王曉燕，徐浩宇

(1.2.大連大學(xué) 文學(xué)院，遼寧 大連 116622)

一、引言

云是自然環(huán)境中的常見事物，是漢語(yǔ)的基本詞之一。前谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)在2006年提出了“云計(jì)算”(Cloud Computing)的信息技術(shù)概念，指通過網(wǎng)絡(luò)將巨大的數(shù)據(jù)處理程序分解成無(wú)數(shù)個(gè)小程序，再利用多個(gè)服務(wù)器來(lái)分析這些小程序并算出結(jié)果。自此，“云計(jì)算”成為了信息技術(shù)行業(yè)最熱門的領(lǐng)域之一。此前，關(guān)于“云”流行語(yǔ)的研究較少，文獻(xiàn)大約有十篇左右，大致分為兩個(gè)階段：第一階段包含《“云時(shí)代”與眾多“云XX”詞語(yǔ)》等文章，著眼于說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“云”出現(xiàn)的現(xiàn)象，主要認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“云”專指“網(wǎng)絡(luò)”[1]；第二階段包含《小議“云X”》等文章，主張用網(wǎng)絡(luò)來(lái)解釋云已不夠全面，“云X”類新語(yǔ)經(jīng)歷著一個(gè)功能拓展并逐漸泛化的過程[2]。隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“云”依然有可被發(fā)掘探討的空間。

2020年初，新型冠狀病毒肺炎暴發(fā)，民眾出行受限，很多社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)被迫停擺。在疫情嚴(yán)格防控期間，人們選擇在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下參加“云”活動(dòng)，“云”也隨之成為了一個(gè)熱門的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。例如，居家使用個(gè)人終端進(jìn)行工作稱為“云辦公”；學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“云課堂”中上課；通過網(wǎng)絡(luò)視頻交際平臺(tái)為親友送去新年祝福稱為“云拜年”。但“云”字的意義在這里與本義“成團(tuán)漂浮在空中的小水珠”已經(jīng)有了很大的區(qū)別。這里的“云”源于信息計(jì)算技術(shù)行業(yè)的行業(yè)語(yǔ)“云計(jì)算”(cloud computing)，也可以簡(jiǎn)單理解為網(wǎng)絡(luò)。但人們?cè)谑褂脮r(shí)對(duì)“云”產(chǎn)生了全新的創(chuàng)造，其用法與歷來(lái)的使用情況有所不同。由此可見，隨著時(shí)間的變化，“云”詞語(yǔ)的使用情況更加豐富多樣起來(lái)，那么研究“云”的演變，尤其是在新冠疫情下網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“云”的使用情況，就有了時(shí)代的價(jià)值和意義，將有助于我們以微知著，在瞬息萬(wàn)變的信息時(shí)代中，更好地把握語(yǔ)言演變的規(guī)律和當(dāng)下實(shí)時(shí)發(fā)生的社會(huì)語(yǔ)言現(xiàn)象。據(jù)觀察在新冠疫情嚴(yán)格封城防控后一年多的時(shí)間里，流行語(yǔ)“云”在與“互聯(lián)網(wǎng)”的關(guān)系、創(chuàng)造的主體、情感表達(dá)等多方面上，都有一定的變化。對(duì)此，本文將使用模因理論對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“云”這一模因進(jìn)行分析，并進(jìn)一步研究“云”模因在不同時(shí)期的使用情況以及其如何成為強(qiáng)勢(shì)模因的原因，討論其社會(huì)背景環(huán)境的不同，為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“云”的研究提供新的補(bǔ)充。

二、“云”模因的類型分析

模因理論認(rèn)為，人類文化領(lǐng)域存在類似基因的復(fù)制因子，稱為“模因”(meme)[3]。模因通過模仿進(jìn)行復(fù)制和傳播，Blackmore提出“任何通過‘模仿’傳播的信息都可以稱為模因”[4]。以語(yǔ)言為傳播媒介的模因就稱之為語(yǔ)言模因。關(guān)于語(yǔ)言模因，國(guó)內(nèi)模因理論的主要研究者何自然教授在《語(yǔ)言中的模因》[5]、《流行語(yǔ)流行的模因論解讀》[6]等文章中詳細(xì)闡述了語(yǔ)言模因和流行語(yǔ)研究的關(guān)系，指出流行語(yǔ)就是一種語(yǔ)言模因，為我們從語(yǔ)言模因的角度研究流行語(yǔ)現(xiàn)象提供了指導(dǎo)。語(yǔ)言模因信息的復(fù)制和傳播方式可以分為兩大類型：內(nèi)容不變但以不同的形式進(jìn)行復(fù)制，或者形式不改卻以不同的內(nèi)容加以擴(kuò)展。前者稱為模因的基因型,后者則為模因的表現(xiàn)型。[5]何自然針對(duì)語(yǔ)言模因的特點(diǎn)在《語(yǔ)言中的模因》中將兩種類型認(rèn)定為意義一致、形式各異的基因型語(yǔ)言模因和形式一致、意義各異的表現(xiàn)型語(yǔ)言模因[5]。

(一)表現(xiàn)型語(yǔ)言模因

表現(xiàn)型語(yǔ)言模因可以按照需要，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行改變，可以發(fā)揮傳播者自己的創(chuàng)造力，如：盤X、只要XXX，馬上帶回家、XX！我走過最長(zhǎng)的路，就是XX的套路等等。表現(xiàn)型語(yǔ)言模因可以對(duì)這樣的句式進(jìn)行模仿，加入自己需要的內(nèi)容，更靈活地表達(dá)自己的意思。

“云”模因在傳播中的主要類型是表現(xiàn)型語(yǔ)言模因。“云”模因基本是仿效“云計(jì)算”的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)，也就是“云XX”結(jié)構(gòu)，這也是表現(xiàn)型語(yǔ)言模因的特點(diǎn)，同樣的結(jié)構(gòu)填充不同的內(nèi)容?！霸芚X”這個(gè)結(jié)構(gòu)已經(jīng)提供了不可勝數(shù)的流行語(yǔ)。使用者根據(jù)需求，可以靈活地填充需要的詞，表達(dá)不同的具體意義。例如：云課堂、云計(jì)算、云音樂等等。

(二)基因型語(yǔ)言模因

基因型語(yǔ)言模因的語(yǔ)言結(jié)構(gòu)與具體內(nèi)容完全不變，不需要傳播者再對(duì)固定結(jié)構(gòu)做添加或者修改，只需要保持內(nèi)容不變，照搬使用即可。如：一帶一路、我太難了、奧利給、凡爾賽等，這類語(yǔ)言模因在傳播過程中，傳播者只需要在使用時(shí)，按照其意義替代其他同義的詞或短語(yǔ)。

在“云”模因發(fā)展到一定時(shí)期，它也出現(xiàn)了基因型語(yǔ)言模因的傳播特征，即用“云”的形式，替代其他形式來(lái)表達(dá)同樣的內(nèi)容。例如，“云”模因的用法中，存在單獨(dú)使用“云”的形式，這種形式有兩種含義，一種是指代互聯(lián)網(wǎng)，如“云中連線”、“云上過除夕”等，這里的“云”被使用者用來(lái)替代“網(wǎng)絡(luò)”。

三、“云”模因的傳播過程分析

模因傳播過程包括同化階段、記憶階段、表達(dá)階段、傳輸階段。[7]

同化階段，“云計(jì)算”通過與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的綁定，使人們對(duì)其有了初步的認(rèn)識(shí)，被大眾所認(rèn)可和接受。宿主在對(duì)“云”模因有了初步的認(rèn)識(shí)以后，會(huì)結(jié)合自己的理解，對(duì)“云”模因的意義以及適用的語(yǔ)境有一定的認(rèn)知。

記憶階段，“云計(jì)算”概念在進(jìn)入國(guó)內(nèi)后，一直都有企業(yè)相關(guān)投資，各種“云XX”式產(chǎn)品上架和媒體不斷地宣傳，使大眾一直保持記憶，而宿主對(duì)“云”模因記憶的時(shí)間越長(zhǎng)，越有可能使用和傳播。在疫情防控期間，“云XX”更是響應(yīng)了當(dāng)時(shí)的國(guó)家政策，相關(guān)產(chǎn)品為人們受限制的社交和工作提供了重要的幫助，人們對(duì)流行語(yǔ)“云”的使用頻率達(dá)到了頂峰，不斷強(qiáng)化對(duì)“云”模因的記憶。

表達(dá)階段，新冠疫情期間，“云”模因在外界大規(guī)模流行。宿主通過自己的認(rèn)知，判斷當(dāng)下是適宜的語(yǔ)境，就會(huì)參與“云”模因的使用，在交際過程中表達(dá)。

傳播階段，宿主在掌握了“云”模因的使用方式，得到正面的反饋后，當(dāng)宿主再次處于適宜的語(yǔ)言環(huán)境中，就會(huì)再次使用。隨著不斷的使用，宿主對(duì)“云”模因的使用和創(chuàng)造就會(huì)更加靈活，產(chǎn)生更多新的創(chuàng)造。于是人們不斷地在各種平臺(tái)使用流行語(yǔ)“云”，使之更加強(qiáng)勢(shì)穩(wěn)定。

在模因傳播的過程中，不同的模因、同一模因下的不同變體有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，在競(jìng)爭(zhēng)中模因分為強(qiáng)勢(shì)模因與弱勢(shì)模因，就語(yǔ)言模因來(lái)說(shuō)，能夠反映社會(huì)的實(shí)際和需要，迎合人們使用偏好，得到大眾認(rèn)可的語(yǔ)言模因就是強(qiáng)勢(shì)模因。與之相對(duì)的，不能被大眾認(rèn)可，或者在一段時(shí)間認(rèn)可后被棄用的語(yǔ)言模因，就是弱勢(shì)模因。結(jié)構(gòu)越是清晰簡(jiǎn)單、能引起大眾共鳴的語(yǔ)言模因，越易于成為強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言模因，而弱勢(shì)的語(yǔ)言模因，一般獲得很少被模仿的機(jī)會(huì)，而且事過境遷很快就被人遺忘，甚至自行消失。從流行語(yǔ)角度來(lái)看，被淘汰的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，也是弱勢(shì)模因的一部分。強(qiáng)勢(shì)模因與弱勢(shì)模因之間的關(guān)系不是永恒不變的，而是會(huì)隨著環(huán)境的變化而變化。

例如：“網(wǎng)易云音樂”，按照其本意，該短語(yǔ)的結(jié)構(gòu)應(yīng)是網(wǎng)易/云音樂，即網(wǎng)易企業(yè)旗下的云音樂應(yīng)用平臺(tái)。這款音樂應(yīng)用在國(guó)內(nèi)一直有著較大的影響力，但是絕大部分用戶，都認(rèn)為該平臺(tái)名稱的結(jié)構(gòu)是網(wǎng)易云/音樂，至今，絕大部分用戶都將這款應(yīng)用簡(jiǎn)稱為“網(wǎng)易云”，而官方一直自稱“云音樂”。

①“網(wǎng)易云版權(quán)多還是QQ音樂版權(quán)多？”(知乎網(wǎng)友)

②“感謝每一位云音樂用戶的陪伴?！?網(wǎng)易云音樂官方微博)

無(wú)論是“云音樂”還是“網(wǎng)易云”其實(shí)都是“云”模因的使用變體，雖然商家從設(shè)計(jì)到宣傳都一直使用“云音樂”，但人們使用時(shí)，對(duì)“網(wǎng)易云”的稱呼更加認(rèn)可，使用人次更多，“網(wǎng)易云”也因此成為強(qiáng)勢(shì)模因，而“云音樂”成為了相對(duì)弱勢(shì)的模因。

四、“云”模因在不同時(shí)期的使用情況分析

“云”模因在中國(guó)的傳播和使用情況一直在變化，而“云”模因從開始傳播到今天的整個(gè)變化過程，是呈階段性發(fā)展的。并且“新型冠狀病毒疫情暴發(fā)”這一事件，對(duì)“云”模因的階段變化產(chǎn)生了重要的影響，新冠疫情暴發(fā)前、新冠疫情防控期間和當(dāng)下這三個(gè)時(shí)期中“云”模因的傳播和使用情況體現(xiàn)了其三個(gè)不同階段的特點(diǎn)。

(一)新冠疫情前“云”模因的使用情況分析

2006年“云計(jì)算”被提出來(lái)以后，這一概念迅速成為信息技術(shù)行業(yè)中的熱門，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始創(chuàng)立“云計(jì)算”公司或“云服務(wù)”項(xiàng)目，大范圍的針對(duì)“云計(jì)算”“云服務(wù)”乃至“云時(shí)代”進(jìn)行商業(yè)宣傳，使“云計(jì)算”在中國(guó)有了廣泛的影響力。這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)的大部分“云”模因詞語(yǔ)，類型上主要以表現(xiàn)型語(yǔ)言模因“云XX”或“XX云”的方式傳播，內(nèi)容上主要關(guān)于商業(yè)產(chǎn)品或與信息計(jì)算機(jī)行業(yè)相關(guān)。例如：

③“阿里云創(chuàng)立于2009年，是全球領(lǐng)先的云計(jì)算及人工智能科技公司?！?1)阿里云公司簡(jiǎn)介.[EB/OL].(2021-03-12)[2021-05-25]https://help.aliyun.com/document_detail/85622.html.

④“2012年國(guó)家撥款建設(shè)銀聯(lián)云計(jì)算平臺(tái)，成為云支付從概念探討階段向?qū)嶋H業(yè)務(wù)拓展方向發(fā)展的里程碑。銀聯(lián)在‘聯(lián)云’架構(gòu)下提出了業(yè)務(wù)綜合化方向，全面創(chuàng)新綜合支付服務(wù)和云業(yè)務(wù)?！?2)云支付浪潮 協(xié)同合作主沉浮. [EB/OL]. (2014-10-30) [2021-05-25].https://www.mpaypass.com.cn/news/201410/30103903.html.

⑤“中國(guó)正式發(fā)布銀行業(yè)統(tǒng)一app‘云閃付’。”(3)劉長(zhǎng)忠. 中國(guó)正式發(fā)布銀行業(yè)統(tǒng)一app“云閃付”. [EB/OL]. (2017-12-11) [2021-05-25].http://www.chinanews.com/fortune/2017/12-11/8397682.shtml.

⑥“今年8月份，中國(guó)彩電企業(yè)紛紛推出云電視，掀起了一場(chǎng)電視產(chǎn)業(yè)的云革命——云電視改變了傳統(tǒng)的電視角色定義，也將改變?nèi)藗兊纳?。?4)《云時(shí)代生活狀態(tài)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》摘要. [EB/OL]. (2011-10-31) [2021-05-25].http://vic.sina.com.cn/news/27/2011/1031/41515.html.

⑦“2012年，百度的核心戰(zhàn)略則是立足移動(dòng)端的百度云?！?5)云計(jì)算將引發(fā)下一個(gè)開發(fā)新浪潮[EB/OL]. (2012-09-03) [2021-05-25].https://tech.qq.com/a/20120903/000093.htm.

從模因理論角度看：傳播過程上，該時(shí)期“云”模因的傳播主要處于同化階段以及記憶階段。

傳播環(huán)境上，世界處于第三次科技革命的快速發(fā)展期，信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對(duì)社會(huì)生產(chǎn)生活有很大影響力。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在發(fā)展“云計(jì)算”有關(guān)產(chǎn)品，“云”模因很好地滿足了各個(gè)企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品命名和商業(yè)宣傳的需求，企業(yè)和媒體成為了最主要的傳播者，傳播者為了商業(yè)利益面向全社會(huì)進(jìn)行了高強(qiáng)度長(zhǎng)時(shí)間的宣傳，也生產(chǎn)了大量以“云”模因命名的產(chǎn)品，強(qiáng)化了群眾對(duì)“云”模因的記憶，也滿足人們對(duì)新型信息技術(shù)的新奇感，“云”模因已然滲透至傳播環(huán)境及傳播者的記憶中。

總結(jié)這個(gè)時(shí)期“云”模因傳播的特點(diǎn)：第一、傳播范圍和使用人次上，該時(shí)期“云”模因主要在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域傳播，傳播范圍和使用人次相對(duì)較少；第二、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上，對(duì)“云”模因的創(chuàng)造，絕大部分都是套用“云計(jì)算”的結(jié)構(gòu)和詞義，以表現(xiàn)型語(yǔ)言模因“云XX”和“XX云”為主；第三、傳播主體上，主要由官方、企業(yè)和媒體主導(dǎo)傳播，大部分流行語(yǔ)都是商品名稱。

(二)新冠疫情時(shí)期“云”模因的使用情況分析

在疫情期間，國(guó)內(nèi)的許多日?；顒?dòng)停擺，大部分人足不出戶，影響了人們的生活。但信息時(shí)代科技發(fā)展創(chuàng)造的成果，成功地緩解了疫情給社會(huì)帶來(lái)的一些負(fù)面影響?！霸啤蹦Ｒ蛞苍谶@時(shí)爆發(fā)式出現(xiàn)。在這個(gè)階段“云”模因在類型上主要以“云XX”形式傳播，“XX云”的創(chuàng)造逐漸不再受到人們關(guān)注。例如：

⑧“莘莘學(xué)子通過‘云課堂’閉校不停課?！?6)人民網(wǎng). 《人民戰(zhàn)“疫”》特別節(jié)目“高校戰(zhàn)‘疫’” .[EB/OL]. (2020-03-03) [2021-05-25].https://weibo.com/2286908003/IwRKj43fy?refer_flag=1001030103_.

⑨“延遲開學(xué)期間，學(xué)生開啟‘云上課’模式?！?7)中國(guó)日?qǐng)?bào)微博文案[EB/OL]. (2020-03-04) [2021-05-25].https://m.weibo.cn/detail/4478806792601291.

⑩“在線聚會(huì)云拜年，宅家為國(guó)做貢獻(xiàn)?！?8)唐維紅,等.人民戰(zhàn)“疫”，央媒和你一起上！.[EB/OL]. (2020-01-31) [2021-05-25].http://media.people.com.cn/n1/2020/0131/c120837-31565842.html.

另外，在這個(gè)階段“云”流行語(yǔ)已經(jīng)逐漸被大眾接受，人民群眾已經(jīng)對(duì)“云”一詞的使用有了自己的理解，并不是被動(dòng)接受，并且部分認(rèn)知與最早的“云計(jì)算”已經(jīng)有了一定的偏差?！霸啤绷餍姓Z(yǔ)有了其他的使用方法。例如：

從模因理論角度看：傳播過程上，“云”模因的傳播在這個(gè)時(shí)期以記憶階段、表達(dá)階段和傳播階段為主。

傳播環(huán)境上，面對(duì)2020年年初新型冠狀肺炎病毒的暴發(fā)，國(guó)家?guī)ьI(lǐng)全體公民嚴(yán)格防控，社會(huì)生產(chǎn)生活大規(guī)模停擺，在不能出行的時(shí)期，以“云”模因命名的大量互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品彌補(bǔ)了大眾的部分生活需求。使用“云”模因，可以滿足人們需要的安全感、追求新事物的新鮮感、對(duì)于社會(huì)群體的歸屬感等等。國(guó)家為了維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，也在提倡群眾參與“云生活”。各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也趁機(jī)抓住熱點(diǎn)，不斷推出產(chǎn)品，以獲取更好的發(fā)展。這使得“云”模因在疫情防控時(shí)期，得到普遍認(rèn)同。

總結(jié)這個(gè)時(shí)期“云”模因傳播的特點(diǎn)：第一、傳播范圍和使用人次上，“云”流行語(yǔ)呈井噴式增長(zhǎng)，使用人次遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于疫情發(fā)生前，“云”模因傳播的領(lǐng)域也更加多樣化，開始出現(xiàn)與“互聯(lián)網(wǎng)”無(wú)關(guān)的“云”流行語(yǔ)；第二、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上，表現(xiàn)型語(yǔ)言模因“云XX”結(jié)構(gòu)成為了主要形式，但詞義內(nèi)容變得更加多樣化；第三、傳播主體上，人民群眾成為“云”流行語(yǔ)最主要的創(chuàng)造者和傳播者，不再單單由官方媒體或企業(yè)傳播，而是更加融入到了群眾的社會(huì)娛樂生活。

(三)當(dāng)下“云”模因的使用情況分析

疫情嚴(yán)格控制時(shí)期結(jié)束后，人們的生活回到了正軌，受限制下的“云拜年”“云上課”“云出行”雖然結(jié)束了，但是“云”模因并沒有迅速的從社會(huì)生活中消逝，反而使用形式更加多樣化，生活化。在正面宣傳和群眾的不斷創(chuàng)造下，無(wú)論是商業(yè)廣告，還是權(quán)威媒體，以及民間論壇和日常交際，“云”模因出現(xiàn)頻次越來(lái)越高，大眾對(duì)這個(gè)詞也越來(lái)越熟悉。出現(xiàn)了“云”一詞單用，以表示互聯(lián)網(wǎng)的用法。例如：

此外還出現(xiàn)了帶有感情色彩的“云”模因詞匯，如非常流行于游戲玩家群體的“云玩家”一詞，該詞帶有濃重的貶義色彩，用來(lái)指責(zé)他人不懂裝懂的行為。

這種用法很快就傳播到各種領(lǐng)域，類似的“云讀者”“云學(xué)者”“云廚師”等詞匯也接連出現(xiàn)。在此之上，“云”還被當(dāng)作形容詞或動(dòng)詞單獨(dú)拿出來(lái)使用。用“云”形容他人就是在說(shuō)對(duì)方不懂裝懂，如“你別云了！”這種用法在網(wǎng)絡(luò)論壇中經(jīng)常出現(xiàn)。

從模因理論角度看：傳播類型上，“云”模因仍以表現(xiàn)型語(yǔ)言模因?yàn)橹饕问?，但隨著上述兩種單用方法的出現(xiàn)，使“云”模因出現(xiàn)了基因型語(yǔ)言模因的傳播類型，這樣的變化無(wú)疑使“云”模因在交際中更加穩(wěn)定。從傳播過程來(lái)看，隨著新的意義被創(chuàng)造出來(lái)，該時(shí)期仍以記憶階段、表達(dá)階段、傳播階段為主。

傳播環(huán)境上，疫情防控結(jié)束以后，為了恢復(fù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)，國(guó)家也支持信息技術(shù)來(lái)作為增長(zhǎng)點(diǎn)之一，也希望通過“云”技術(shù)來(lái)扶助實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。有很多體量很大的網(wǎng)絡(luò)直播推銷帶貨團(tuán)隊(duì)在幫助農(nóng)民出售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，宣傳中都是使用的“云直播”一詞。例如：

這使得“云”模因在官方傳媒中依然有很高的使用頻次，這也使群眾對(duì)“云”模因的使用依然保持著認(rèn)同。

而另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，以短視頻為代表的快節(jié)奏生活流行起來(lái)。在這種環(huán)境影響下，很多人更傾向利用碎片化時(shí)間，通過短視頻、集錦、書評(píng)等方式來(lái)獲得碎片化信息，而不愿意花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間累積專業(yè)知識(shí)。這種情況的大量出現(xiàn)，產(chǎn)生了“通過獲取碎片信息以快速了解多個(gè)領(lǐng)域”和“通過長(zhǎng)時(shí)間的投入來(lái)專注于少數(shù)領(lǐng)域”這樣的一對(duì)矛盾。而“云”作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的代表詞匯，被用來(lái)代指前者，產(chǎn)生了帶有貶義的感情色彩，也為“云”模因帶來(lái)了新的活力。

總結(jié)這個(gè)時(shí)期“云”模因傳播的特點(diǎn)：第一、傳播范圍和使用人次上，“云”模因使用人次較疫情防控時(shí)期有所下降，但趨向穩(wěn)定；第二、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上，“云”的基因型語(yǔ)言模因類型出現(xiàn)，使部分“云”模因詞匯的詞義內(nèi)容更加趨向穩(wěn)定；第三、傳播主體上，官方等平臺(tái)使用的比重有所回增，但大眾在交際中依然能接受并使用“云”模因，總體上趨向穩(wěn)定。

經(jīng)過三個(gè)時(shí)期的演變，可以從“云”模因詞匯中歸納了幾個(gè)不同的使用方式：

1.指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包括“云計(jì)算”“云辦公”“云課堂”等等，都是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行。這個(gè)意義下的“云”可以拿來(lái)單用，同樣是表示網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如在云上過新年等。

2.表示虛擬，模擬，如“云擁抱”“云對(duì)象”等，這些行為沒有互聯(lián)網(wǎng)因素，是在模擬做某件事，并沒有實(shí)際進(jìn)行這件事。

3.表示虛假，帶有貶義的批評(píng)，如“云玩家”“云球迷”等，也可以將“云”看作形容詞或動(dòng)詞單用，指一個(gè)人不懂裝懂，或有不懂裝懂這樣的行為。這種用法基本只出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)，大多數(shù)都是年輕人使用。

4.表示共享性，如“云備胎”，其中表達(dá)的就是共享性的概念。事實(shí)上，這也是“云計(jì)算”信息技術(shù)角度上的理念，多個(gè)個(gè)體終端貢獻(xiàn)自己的計(jì)算力組成一個(gè)虛擬的超級(jí)計(jì)算機(jī)，這一個(gè)超級(jí)計(jì)算機(jī)的計(jì)算力由所有個(gè)體共享。

五、“云”模因如何成為強(qiáng)勢(shì)模因

何自然認(rèn)為模因的成功有兩個(gè)方面需要注意：其一是模因自身的特性和表現(xiàn)方式為模因的被復(fù)制傳播創(chuàng)造了有利條件，即模因成功的內(nèi)部原因；其二是模因宿主(人)對(duì)信息的感悟和選擇，以及導(dǎo)致宿主做出選擇的環(huán)境因素，也就是外部原因，包括社會(huì)環(huán)境的因素和個(gè)人需求[6]。我們也將從內(nèi)部原因和外部原因兩個(gè)方向?qū)Α霸啤蹦Ｒ蛉绾纬蔀閺?qiáng)勢(shì)模因進(jìn)行分析。

(一)內(nèi)部原因

成功模因往往具有三個(gè)特點(diǎn)，長(zhǎng)壽性、多產(chǎn)性和復(fù)制忠實(shí)性，它們是強(qiáng)勢(shì)模因的典型特點(diǎn)。[8]

長(zhǎng)壽性指模因的復(fù)制結(jié)構(gòu)存在越久，制造出的產(chǎn)品數(shù)量就越大，該模因越能在大家的使用和傳播過程中形成穩(wěn)固的地位。最早出現(xiàn)的“云”模因詞匯“云計(jì)算”從2006年被創(chuàng)造出來(lái)，一直穩(wěn)定的存在于現(xiàn)代漢語(yǔ)詞匯體系中，其中2012年出版的第六版《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中就有對(duì)“云計(jì)算”的釋義。絕大部分的“云”模因都是對(duì)“云計(jì)算”的模仿，所以“云計(jì)算”的穩(wěn)定直接決定了“云”模因能長(zhǎng)期存在并且不斷復(fù)制傳播，使“云”模因具有長(zhǎng)壽性。

多產(chǎn)性指模因能夠大量、快速地復(fù)制，并且傳播范圍比較廣。而“云”模因大部分都以表現(xiàn)型語(yǔ)言模因“云XX”傳播，這種類型的語(yǔ)言模因具有靈活多變的特點(diǎn)，創(chuàng)造自由的特點(diǎn)。在復(fù)制傳播中按照需要填入不同的詞語(yǔ)，就產(chǎn)生了不同的變體，且涉及領(lǐng)域非常廣闊，如“云計(jì)算”是信息技術(shù)領(lǐng)域、“云課堂”就與教育行業(yè)相關(guān)，這種特點(diǎn)使得“云”模因具有明顯的多產(chǎn)性。

復(fù)制忠實(shí)性要求模因在傳播中，要保留模因本身蘊(yùn)含的內(nèi)涵，傳播中偏離的越遠(yuǎn)，在實(shí)際交際中越難以理解?！霸啤蹦Ｒ虬l(fā)展到今天，我們總結(jié)了表示互聯(lián)網(wǎng)、表示虛擬、表示虛假、表示共享性四種主要用法。雖然存在不同的使用情況，但是本質(zhì)上都是從“云計(jì)算”詞義中引申出來(lái)的，并不是憑空捏造的，大眾在交流時(shí)并不會(huì)抗拒。所以復(fù)制忠實(shí)性也是“云”模因的特點(diǎn)之一。

具有長(zhǎng)壽性、多產(chǎn)性和復(fù)制忠實(shí)性是“云”模因能成為強(qiáng)勢(shì)模因的內(nèi)部條件，而外部原因?qū)е铝恕霸啤蹦Ｒ蚰茉谛鹿谝咔闀r(shí)期瘋狂流行。

(二)外部原因

1.“云”模因滿足社會(huì)環(huán)境需求

語(yǔ)言模因作為一種復(fù)制因子，會(huì)在不斷地傳播中復(fù)制并產(chǎn)生變體。一方面，宿主受到社會(huì)環(huán)境影響，不斷地將新信息與語(yǔ)言模因相搭配，所產(chǎn)生的變體與當(dāng)下環(huán)境的關(guān)聯(lián)會(huì)更加密切。另一方面，模因無(wú)論是照搬式的自我克隆，或是產(chǎn)生變體，其目的是在社會(huì)環(huán)境中生產(chǎn)，無(wú)法生存的語(yǔ)言模因自然會(huì)消亡，留下的語(yǔ)言模因就是滿足社會(huì)環(huán)境需求的。何自然提出“信息通過心理聯(lián)想表征的話語(yǔ)，只要能因應(yīng)適當(dāng)?shù)纳鷳B(tài)環(huán)境，就會(huì)被激活，模仿、復(fù)制并流傳起來(lái)?！盵9]所以一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言模因，必須適宜所處的社會(huì)環(huán)境。

基于上述三個(gè)不同時(shí)期的分析，“云”模因在疫情前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大規(guī)模發(fā)展了“云計(jì)算”的有關(guān)產(chǎn)品，很好地滿足了社會(huì)整體對(duì)信息技術(shù)的新奇感和對(duì)高科技的需求，在同化階段很好地適應(yīng)了追求科技進(jìn)步的社會(huì)環(huán)境。在疫情防控期間，國(guó)家?guī)ьI(lǐng)全體公民嚴(yán)格防控，社會(huì)生產(chǎn)生活大規(guī)模停擺。“云”模因代表的信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，盡可能地彌補(bǔ)了大眾生產(chǎn)生活的需求?！霸啤蹦Ｒ虻氖褂贸时l(fā)式增長(zhǎng)，極大限度地契合了疫情防控時(shí)期緊張的社會(huì)環(huán)境，并對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了積極的社會(huì)影響，維護(hù)了社會(huì)穩(wěn)定，保證了人民的工作生活需要。在疫情防控結(jié)束后的當(dāng)下，一方面“云生活”和“云時(shí)代”的概念在社會(huì)中已經(jīng)有很大的影響力，不僅在恢復(fù)經(jīng)濟(jì)上起到作用，還推動(dòng)了實(shí)體行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，更是在2020年重要的扶貧工作中產(chǎn)生了有利條件，是社會(huì)發(fā)展中較重要的一部分內(nèi)容；另一方面，信息時(shí)代中，短視頻，快節(jié)奏生活產(chǎn)生了負(fù)面影響，“云”模因因時(shí)而變，產(chǎn)生了相應(yīng)的貶義用法，也是滿足社會(huì)需求的表現(xiàn)之一。

2.“云”模因需滿足宿主個(gè)體需求

語(yǔ)言模因雖然可以通過傳播來(lái)進(jìn)行完整的復(fù)制，但事實(shí)上，受到語(yǔ)言交際者個(gè)體特殊性的影響，接受前的語(yǔ)言模因與傳播后的語(yǔ)言模因會(huì)有一定的改變，因?yàn)榧尤肓私浑H者自己的創(chuàng)造與改良。宿主(交際者/傳播者)的認(rèn)知會(huì)影響語(yǔ)言模因的發(fā)展，語(yǔ)言模因受到宿主主觀意愿左右，用來(lái)表達(dá)宿主意愿。強(qiáng)勢(shì)的語(yǔ)言模因，必定滿足宿主的個(gè)體需求。

同樣從三個(gè)不同時(shí)期進(jìn)行分析，“云”模因在最開始進(jìn)入時(shí)，國(guó)內(nèi)各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要在新技術(shù)領(lǐng)域有更好的商業(yè)發(fā)展。而當(dāng)時(shí)可以用來(lái)代表互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“云”模因有足夠的吸引力，滿足了企業(yè)相應(yīng)的商業(yè)需求，這使得“云”模因在當(dāng)時(shí)被廣泛宣傳。疫情暴發(fā)后，以“云”為名稱的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)品彌補(bǔ)了人們?cè)谝咔榉揽貢r(shí)期的工作和生活需求，給宿主帶來(lái)了安全感；而政府積極利用“云”模因來(lái)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，給予人們信心，給宿主帶來(lái)了歸屬感；而“云”模因本身帶有的靈活性和創(chuàng)新性促使人們?cè)谇笮滦睦砗蛷谋娦睦淼挠绊懴?，自發(fā)地使用和創(chuàng)造，使“云”模因的使用頻率達(dá)到了頂峰。而當(dāng)下，在恢復(fù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)方面，國(guó)家依然重視互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用，這使官方媒體依然對(duì)“云”模因保持了較高的使用頻率。另一方面，由于信息時(shí)代產(chǎn)生的新矛盾：獲取碎片化信息”和“長(zhǎng)時(shí)間專精特長(zhǎng)”,在這一矛盾下，“云”模因產(chǎn)生了新的帶有貶義的感情色彩的用法，滿足了部分群體的斗爭(zhēng)需求。只要這一矛盾依然存在，就會(huì)有相應(yīng)群體不斷使用“云”模因，使得這一意義不斷被強(qiáng)化。

綜上所述，“云”模因無(wú)論是在滿足社會(huì)發(fā)展變化上還是在滿足不同宿主的個(gè)體需求上都能因時(shí)而變，這是“云”模因能在新冠疫情期間大量傳播的最重要的原因。

六、結(jié)語(yǔ)

本文通過分析流行語(yǔ)“云”在不同時(shí)期的使用變化，基于模因論，對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“云”的發(fā)展脈絡(luò)和特點(diǎn)進(jìn)行了研究，討論了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“云”能夠成為強(qiáng)勢(shì)模因的主要原因。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“云”在疫情發(fā)生前，以表現(xiàn)型語(yǔ)言模因“云XX”流行，具有很強(qiáng)的多產(chǎn)性和復(fù)制忠實(shí)性，也因?yàn)閮?nèi)含互聯(lián)網(wǎng)的詞義，在信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代可以很好地被保存下來(lái)。而新冠疫情期間，流行語(yǔ)“云”及背后的科技在一定程度上緩解了群眾的緊張心態(tài)，平衡了宿主的從眾心理和創(chuàng)新心理，既適應(yīng)了社會(huì)環(huán)境，也滿足了宿主的心理需求和使用需求。封城防控結(jié)束后，流行語(yǔ)“云”的語(yǔ)義不斷泛化，增加了新的兩種單獨(dú)使用方法，逐漸有了基因型語(yǔ)言模因的特征，不局限于“云XX”的結(jié)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)的意義表達(dá)，到了今天已經(jīng)逐漸穩(wěn)定下來(lái)。對(duì)于流行語(yǔ)“云”未來(lái)的研究趨勢(shì)，本文傾向于認(rèn)為它會(huì)以現(xiàn)在較為穩(wěn)定的意義在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)存在于漢語(yǔ)詞匯系統(tǒng)中。但最終它是會(huì)隨著語(yǔ)言的發(fā)展走向消亡，還是會(huì)持續(xù)發(fā)展，繼而衍生出新的語(yǔ)義，這需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。