韓慶齡

一、文獻(xiàn)回顧與問題提出

目前，學(xué)界關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)等新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究正處于探索豐富階段，主要圍繞服務(wù)“三農(nóng)”發(fā)展的大局，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程，多與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合和鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型等主題結(jié)合，而對電商等新產(chǎn)業(yè)扎根鄉(xiāng)土社會過程中的農(nóng)民參與路徑普遍缺乏關(guān)注。農(nóng)民主體有效參與新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營體系，并成為主要的受益群體，是新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)助力產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)民增收的核心問題。探討新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中農(nóng)民主體的組織合作機(jī)制及其帶給鄉(xiāng)村社會的全面影響就有重要意義。

在鄉(xiāng)村振興的時代背景下，農(nóng)民合作是提升農(nóng)村吸引力和整合鄉(xiāng)村要素的重要途徑，更是農(nóng)民主體參與新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、融入市場經(jīng)濟(jì)的有效方式。關(guān)于合作問題的研究，西方學(xué)者多從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)，以集體行動的展開邏輯為實(shí)踐載體，探討追求理性和利益最大化的個體行動者之間的聯(lián)合困境[1]。他們基于行動者對個體利益追求的偏好大于共同利益訴求的驅(qū)動這一基本假設(shè)，主要在公共品供給和公共事務(wù)的參與方面聚焦集體行動中的“搭便車難題”[2]?？v觀我國鄉(xiāng)土經(jīng)濟(jì)發(fā)展中農(nóng)民合作問題的研究，學(xué)者多將其置于社會轉(zhuǎn)型的結(jié)構(gòu)框架中進(jìn)行闡釋，主要形成了以下研究路徑。

一是聚焦市場因素對農(nóng)民合作的影響與重構(gòu)。對此基本形成兩種判斷：一種是農(nóng)民合作關(guān)系的市場化調(diào)適觀，認(rèn)為基于非正式關(guān)系的傳統(tǒng)民間合作關(guān)系，能夠進(jìn)行自我調(diào)適以適應(yīng)市場化的沖擊[3]209-211；另一種是市場化對農(nóng)民合作的重構(gòu)觀，認(rèn)為市場行為將會取代傳統(tǒng)的農(nóng)民合作，現(xiàn)代化市場經(jīng)濟(jì)帶來的工具理性正在導(dǎo)致傳統(tǒng)幫工合作體系的瓦解[4]。兩種觀點(diǎn)均指出了市場經(jīng)濟(jì)為驅(qū)動的現(xiàn)代性因素對農(nóng)民合作體系的沖擊，前者側(cè)重強(qiáng)調(diào)農(nóng)民合作體系自身的韌性，后者則強(qiáng)調(diào)市場的滲透能力。市場與農(nóng)民合作的關(guān)系，究其根本反映的是經(jīng)濟(jì)與社會之間的互動。除了上述博弈性的互動關(guān)系，兩者在鄉(xiāng)土地區(qū)亦展現(xiàn)出一定的互嵌性特征，比如有研究發(fā)現(xiàn)，依托傳統(tǒng)社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可建立起“社會經(jīng)濟(jì)”或者“團(tuán)結(jié)經(jīng)濟(jì)”模式[5]、分工分業(yè)分化基礎(chǔ)上進(jìn)行專業(yè)性合作可形成“社會化小農(nóng)”[6]，這些研究均呈現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)與社會互嵌背景下農(nóng)民合作的新形式。

二是聚焦社會結(jié)構(gòu)變遷與農(nóng)民合作的互動和互構(gòu)。這一方面的研究或從村莊內(nèi)部組織形態(tài)的角度來反思農(nóng)民合作的基礎(chǔ)和路徑，認(rèn)為通過村莊內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的再造可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)民之間的合作與再組織[7]194-195；或從村落共同體研究的傳統(tǒng)出發(fā)，將農(nóng)民合作視為對家族、宗族和村落共同體結(jié)構(gòu)的文化認(rèn)同塑造的情感性和倫理性行為，而該行為又對村落共同體結(jié)構(gòu)產(chǎn)生強(qiáng)化作用[8]60-64。亦有學(xué)者認(rèn)為鄉(xiāng)土社會結(jié)構(gòu)和私誼情感的限制使得傳統(tǒng)合作很難走向現(xiàn)代之路[9]765-768。由此，上述兩個角度的研究構(gòu)成了結(jié)構(gòu)—功能層面的雙向解釋路徑，前者側(cè)重強(qiáng)調(diào)農(nóng)民合作的組織基礎(chǔ)和結(jié)構(gòu)條件，后者則突出既有結(jié)構(gòu)對農(nóng)民合作的形塑影響。

三是在鄉(xiāng)村振興和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)背景下，形成了以各類專業(yè)合作社、龍頭企業(yè)、農(nóng)民自組織等為主的農(nóng)民合作路徑研究。這些組織模式被認(rèn)為是高效整合鄉(xiāng)村要素、實(shí)現(xiàn)農(nóng)民散戶對接大市場[10]和農(nóng)村公共品有效供給的新形式[11]。也有學(xué)者關(guān)注到這些合作模式普遍存在組織形態(tài)精英化、小農(nóng)戶利益難以保證[12]、組織合約不穩(wěn)定[13]等諸多問題。該方面的研究中農(nóng)民合作被嵌入組織載體中加以討論，認(rèn)為農(nóng)民合作是組織內(nèi)部的合作[14]。由此，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中農(nóng)民合作被置換成農(nóng)民的組織化問題。不過，在現(xiàn)實(shí)的農(nóng)村社會，農(nóng)民合作并不一定是以有形的組織形式出現(xiàn)，農(nóng)村存在大量非正式的農(nóng)民合作形式，農(nóng)民合作不等于農(nóng)民合作組織，它是農(nóng)民自主協(xié)調(diào)配合以達(dá)成一致目標(biāo)的行動[15]。簡言之，鄉(xiāng)土社會中的農(nóng)民合作與農(nóng)民組織關(guān)聯(lián)緊密，農(nóng)民合作雖然不一定依托有形的組織實(shí)體，但是農(nóng)民合作的達(dá)成必然蘊(yùn)含著一定的組織秩序。

綜上所述，鄉(xiāng)村社區(qū)內(nèi)部農(nóng)民群體的有效合作，一直是中國鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容，并伴隨著社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型變遷不斷展現(xiàn)出新的形態(tài)與內(nèi)涵。已有研究中市場和組織因素都是影響農(nóng)民合作的重要變量，市場因素對農(nóng)民合作體系建構(gòu)主要是負(fù)面沖擊作用，組織因素則發(fā)揮正向強(qiáng)化功能。村莊發(fā)展中的農(nóng)民合作問題從來不是單純的經(jīng)濟(jì)問題，而是扎根村莊生活的社會問題，由此市場因素和組織結(jié)構(gòu)等要素在村莊關(guān)系場域中交相契合，共同構(gòu)成農(nóng)民內(nèi)部合作的基礎(chǔ)條件和觸發(fā)機(jī)制，它們并非單向度對農(nóng)民合作產(chǎn)生影響抑或能夠直接代替農(nóng)民合作。同時鄉(xiāng)土社會中的農(nóng)民合作有多種豐富形態(tài)，不能簡化為組織化形態(tài)，要放置到現(xiàn)實(shí)的具體的鄉(xiāng)村情境中來理解。當(dāng)前新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的新市場空間與村社關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、組織結(jié)構(gòu)之間的互動形塑，正在不斷編織建構(gòu)村落內(nèi)部的合作體系，它可以是依托正式和非正式組織結(jié)構(gòu)的實(shí)體組織行為，也可以表現(xiàn)為借助市場利益、鄉(xiāng)土倫理等社會經(jīng)濟(jì)文化要素聯(lián)結(jié)的一致行動?？傊?，多元形態(tài)的合作模式不能脫離農(nóng)民的主體地位，只有農(nóng)民群體有效合作起來才能成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的主體力量。

區(qū)別于已有研究對新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀闡釋和經(jīng)濟(jì)意義探討，以及農(nóng)民合作研究的市場論、結(jié)構(gòu)論、組織論解釋傳統(tǒng)，本研究立足山東省B縣的實(shí)地調(diào)研(1)筆者分別于2016年3—12月、2018年國慶假期以及2020年國慶假期在山東省B縣大灣商圈進(jìn)行田野調(diào)研，重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)?shù)氐碾娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)村社區(qū)建設(shè)。根據(jù)學(xué)術(shù)匿名原則，已對文中出現(xiàn)的人名、地名進(jìn)行處理。，重點(diǎn)探討以電商產(chǎn)業(yè)為代表的新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中以農(nóng)民為主體的合作體系的生成機(jī)制及其對村莊社會的綜合影響。具體而言，從村莊社會基礎(chǔ)出發(fā)，挖掘市場社會化嵌入過程中家庭層面和社區(qū)全產(chǎn)業(yè)鏈層面農(nóng)民合作關(guān)系的建構(gòu)機(jī)制，剖析在經(jīng)濟(jì)活動與社會結(jié)構(gòu)的相互嵌入中農(nóng)民主體參與新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的有效合作形式。在此基礎(chǔ)上，力圖構(gòu)建一個關(guān)于農(nóng)民合作分析的中觀解釋框架，形成從家庭合作到社區(qū)層面產(chǎn)業(yè)合作的連續(xù)統(tǒng)，進(jìn)而反思產(chǎn)業(yè)發(fā)展中這一雙層農(nóng)民合作體系對村莊內(nèi)生秩序和發(fā)展活力的影響，挖掘以農(nóng)民為參與主體的產(chǎn)業(yè)振興驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的新路徑，以期推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的本地化發(fā)展和鄉(xiāng)土社會的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

二、案例地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)背景

山東省B縣是與阿里集團(tuán)合作的農(nóng)村淘寶試點(diǎn)縣，縣域范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)資源豐富，以草柳編和手織粗布行業(yè)最為突出。本研究重點(diǎn)以B縣大灣商圈為表述對象，該商圈以大灣村為核心，輻射周邊十多個村莊，是縣域范圍內(nèi)發(fā)展最早的電商區(qū)域群，商圈內(nèi)的核心村鎮(zhèn)亦是全國淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的典型代表。當(dāng)?shù)氐碾娚探?jīng)濟(jì)分為兩種模式，一是外銷出口，二是內(nèi)銷淘寶。外銷出口自1970年代開始一直是當(dāng)?shù)刂匾母睒I(yè)類型，2000年以來，在外銷大戶的帶動下，大灣商圈的草柳編外銷市場越來越廣。這一時期的外貿(mào)出口以蒲編制品為主，當(dāng)?shù)丶爸苓呚S富的蒲草資源提供了原材料的優(yōu)勢。家庭婦女根據(jù)外銷大戶要求的產(chǎn)品種類以及自己擅長的編織手法進(jìn)行靈活選擇，農(nóng)閑時節(jié)參與到編貨的過程中，為家庭提供補(bǔ)充性經(jīng)濟(jì)收入。

2006年開始，村內(nèi)少數(shù)大學(xué)生在外銷出口產(chǎn)品和本地實(shí)體店銷售地方特產(chǎn)的基礎(chǔ)上，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺線上銷售手工藝品，大灣商圈出現(xiàn)第一批專職內(nèi)銷的網(wǎng)店商，迅速上升的銷量以及良好的經(jīng)濟(jì)收益吸引村莊里的親緣群體和同輩群體紛紛開設(shè)網(wǎng)店。2008—2014年當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)店數(shù)量劇增，并逐漸形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，且隨著網(wǎng)店數(shù)量的增多，銷售的品類也逐漸非富起來，包括屏風(fēng)、鞋架、儲物柜、竹制小桌子、木質(zhì)飄窗桌、花架等。相應(yīng)地，內(nèi)銷淘寶的規(guī)模逐漸超越外銷出口，成為村莊電商產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展模式。伴隨電商群體的數(shù)量增多，相應(yīng)的生產(chǎn)供貨商、銷售物流商也齊頭跟進(jìn)。至2020年，大灣商圈有草柳編工藝品實(shí)體店100多家，“淘寶網(wǎng)”注冊網(wǎng)店800多家，“天貓網(wǎng)”注冊商城店(旗艦店)30余家，規(guī)模不等的家庭生產(chǎn)作坊百余家，物流商20余家，電商逐漸發(fā)展成比較成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。

電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得農(nóng)民個體、家庭甚或家族嵌入到產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)中，各市場主體之間形成了多重合作關(guān)系?；诖迩f內(nèi)生產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)，為農(nóng)民在本地合作提供了新的利益聯(lián)結(jié)紐帶，農(nóng)村社區(qū)的內(nèi)部整合與在地化發(fā)展開拓出新空間。本研究在全面了解村莊社會生活的背景下，主要采用質(zhì)性研究方法，運(yùn)用半結(jié)構(gòu)訪談的方式對村莊的各類電子商務(wù)從業(yè)群體進(jìn)行訪談，力圖從村莊日常生活的視角來探討新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中以農(nóng)民為主體的組織合作體系的建構(gòu)機(jī)制，進(jìn)而剖析農(nóng)民主體實(shí)現(xiàn)有效組織合作基礎(chǔ)上農(nóng)村社區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的一般機(jī)制與經(jīng)驗(yàn)。

三、農(nóng)民合作體系的建構(gòu)基礎(chǔ)

楊開道先生曾指出中國農(nóng)村發(fā)展最大的問題在于農(nóng)民的有效組織與合作[16]。電商經(jīng)濟(jì)在村莊產(chǎn)供銷一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈要素成長過程中，村莊外部的市場力量與鄉(xiāng)村內(nèi)部的多元資源和關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等社會資本有機(jī)結(jié)合，市場機(jī)遇和市場利益與鄉(xiāng)土社會文化倫理相互激活，不斷推動村莊內(nèi)部合作體系的發(fā)展建構(gòu)。

(一)外部驅(qū)動：“市場社會化嵌入”

波蘭尼提出的“嵌入性”理論將經(jīng)濟(jì)學(xué)問題納入到其扎根的社會環(huán)境中進(jìn)行解釋。他認(rèn)為，19世紀(jì)之前的人類經(jīng)濟(jì)一直都是嵌入社會之中的，即經(jīng)濟(jì)并非自足，而是從屬于政治、宗教和社會關(guān)系[17]70-71。與此觀點(diǎn)類似，施堅(jiān)雅市場體系理論提出中國的市場體系不僅具有重要的經(jīng)濟(jì)范圍，而且具有重要的社會范圍[18]40。兩種觀點(diǎn)都呈現(xiàn)出了市場結(jié)構(gòu)與社會結(jié)構(gòu)的互動以及市場對社會的嵌入關(guān)系。在此影響下，從20世紀(jì)80年代的市場化改革開始，中國學(xué)者便重視國家、地方性的社會文化、社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對市場形成和發(fā)展的影響。由此本研究用“市場社會化嵌入”來說明電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展中市場嵌入村莊社會結(jié)構(gòu)的過程。

電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展拓展出全國甚至跨境的廣闊市場，而市場空間并非鄉(xiāng)村交易活動的唯一因素，它需與村民之間的關(guān)聯(lián)紐帶相互結(jié)合才能促成持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)交往[8]17。在現(xiàn)代性進(jìn)村背景下，市場嵌入現(xiàn)實(shí)社會，是地方文化、社會結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)因素交相作用的產(chǎn)物。由此，在新興電商經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，“市場的社會化嵌入”成為推動鄉(xiāng)土社會勞動分工、產(chǎn)業(yè)合作的直接力量。按照帕森斯的結(jié)構(gòu)均衡理論，外部環(huán)境發(fā)生變化時就會要求社會系統(tǒng)進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，而這個調(diào)整和重新走向均衡的過程則進(jìn)一步驅(qū)動社會的進(jìn)化和變遷[19]126-127。外部市場的社會化嵌入決定了鄉(xiāng)土社會內(nèi)部系統(tǒng)需要進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整，這個調(diào)整的過程是新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)土地域的社會文化倫理相互激活的過程?，F(xiàn)代市場扎根鄉(xiāng)土社會，究其根本是市場拓展的生產(chǎn)和競爭邏輯，不斷與家庭代際之間的相互支持、鄉(xiāng)村社區(qū)約定俗成的互助傳統(tǒng)、道義互惠、鄉(xiāng)土信任等傳統(tǒng)合作文化的底蘊(yùn)碰撞融合和現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化的過程，它是一場在鄉(xiāng)土結(jié)構(gòu)規(guī)約下圍繞市場收益最大化和鄉(xiāng)土倫理的均衡進(jìn)行的社會經(jīng)濟(jì)變革。市場成為激活村莊內(nèi)部活力，凝聚鄉(xiāng)土社會合作力、組織力、團(tuán)結(jié)力的關(guān)鍵外部驅(qū)動。

(二)內(nèi)部整合：鄉(xiāng)村資源與關(guān)系整合

電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了村莊資源要素的優(yōu)化整合。市場的社會化嵌入調(diào)動起村莊內(nèi)部多元資源要素的活力，傳統(tǒng)的手工技術(shù)、蒲草葦草等本地的自然資源、便利的交通地理區(qū)位、鄉(xiāng)村的剩余人力資源等均融進(jìn)了電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，在村莊社會和市場經(jīng)濟(jì)體系中凝聚出強(qiáng)大的發(fā)展資本，合力塑造出案例地區(qū)電商經(jīng)濟(jì)的迅速推進(jìn)。具體而言，具備手工編織技術(shù)的農(nóng)戶成為生產(chǎn)領(lǐng)域的主力軍；承包蒲草葦草的農(nóng)戶則為新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供生產(chǎn)資料；沿街道居住的農(nóng)戶利用便利的交通位置來發(fā)展快遞物流；鄉(xiāng)村社會各年齡層次和技能層次的群體均能在電商產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現(xiàn)有效就業(yè)；等等。市場社會化嵌入帶來的資源整合，究其根本是市場機(jī)遇和市場利益對鄉(xiāng)村內(nèi)生資源的調(diào)動整合，把鄉(xiāng)村社區(qū)內(nèi)部原本閑置冗余的資源要素進(jìn)行重新分配組合，進(jìn)而納入到電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全產(chǎn)業(yè)鏈條和市場體系中實(shí)現(xiàn)價值，村民亦可在該過程中實(shí)現(xiàn)在村發(fā)展和在地完成家庭再生產(chǎn)的目標(biāo)。

此外，電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦帶來了村莊社會關(guān)系的整合。市場社會化嵌入村莊的過程中，現(xiàn)代性的市場利益與村莊社會網(wǎng)絡(luò)相互激活，經(jīng)濟(jì)生活與社會生活相互嵌入，使得村莊社區(qū)中的經(jīng)濟(jì)行為展現(xiàn)出市場理性競爭中滲透的熟人社會的倫理規(guī)約，村莊生產(chǎn)生活中“不能只認(rèn)錢，不認(rèn)人”的處事和經(jīng)營之道，使得新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在市場經(jīng)濟(jì)工具理性之外也呈現(xiàn)出道義經(jīng)濟(jì)的特征。由此，經(jīng)濟(jì)活動中的行動者是“社會人”而非完全的“經(jīng)濟(jì)人”，經(jīng)濟(jì)活動嵌入社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)并受到社會關(guān)聯(lián)的影響[20]29-33。同時，社會關(guān)聯(lián)不僅是產(chǎn)業(yè)合作的背景性和參與性要素，也是其重要的社會產(chǎn)出，產(chǎn)業(yè)合作亦可強(qiáng)化和形塑新的生產(chǎn)型社會關(guān)系。即家庭、家族、村莊內(nèi)部、跨村村民之間因在電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的共同就業(yè)，圍繞市場利益紐帶形成了重整和新結(jié)合，村落社區(qū)內(nèi)部的社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)高頻和高密度的互動關(guān)聯(lián)，增益?zhèn)€體資本的同時也形塑出村落社區(qū)層面的結(jié)構(gòu)力量。

簡言之，“市場社會化嵌入”帶來的資源整合和關(guān)系整合，成為推動新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中農(nóng)民合作體系建構(gòu)的實(shí)體抓手和內(nèi)部動力。在電商產(chǎn)業(yè)拓展的過程中，綜合市場力量的內(nèi)外驅(qū)動，鄉(xiāng)村不同行動者依據(jù)自身位置而利用不同的資源和策略不斷編織構(gòu)建新的合作網(wǎng)絡(luò)，形成了密集的生產(chǎn)生活共同體。

四、雙層合作體系的建構(gòu)過程

伴隨新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場社會化嵌入鄉(xiāng)村社區(qū)，村莊的經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)與社會關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)互嵌共生。在市場利益和市場機(jī)會的驅(qū)動下，高速城鎮(zhèn)化進(jìn)程中農(nóng)民家庭內(nèi)部形成策略性整合。在家庭合作基礎(chǔ)上，依托傳統(tǒng)社會關(guān)聯(lián)的非正式合作與政府引導(dǎo)的正式組織合作，在經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的均衡中形成社區(qū)層面的全產(chǎn)業(yè)鏈合作，由此建構(gòu)出從家庭到社區(qū)的雙層合作體系。

(一)家庭內(nèi)部的生計(jì)發(fā)展合作

中國是以家庭為本位的社會，傳統(tǒng)中國家庭是一個合作社組織，具有機(jī)動性和能夠充分利用家庭資金、勞動力資源和外部機(jī)會的創(chuàng)業(yè)能力[21]85-86。電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中家庭內(nèi)部的生計(jì)發(fā)展合作，包括核心家庭和擴(kuò)展家庭內(nèi)部的合作體系建構(gòu)，是家庭能動性和市場利益相互嵌合的過程，亦是圍繞家庭發(fā)展策略進(jìn)行內(nèi)部成員整合和邊界調(diào)整來高效承接產(chǎn)業(yè)機(jī)會的體現(xiàn)，構(gòu)成了村莊整體合作體系建構(gòu)的基礎(chǔ)積累。

1.橫向核心家庭中的生計(jì)合作模式

高速城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，家庭發(fā)展模式的選擇與其生命周期有著天然的契合性，處于不同周期階段的農(nóng)戶，依據(jù)家庭勞動力的情況進(jìn)行生計(jì)合作的選擇，形成家庭能動性和適應(yīng)性的發(fā)展策略。其中，家庭結(jié)構(gòu)決定了它經(jīng)濟(jì)活動規(guī)模的上限與下限[22]20，進(jìn)而決定了家庭策略選擇中的發(fā)展目標(biāo)。電子商務(wù)帶來的市場機(jī)遇與家庭發(fā)展的結(jié)構(gòu)目標(biāo)相互契合，核心家庭成員之間調(diào)適出家庭利益最大化的發(fā)展策略，形塑出多元樣態(tài)的合作體系，構(gòu)成核心家庭與電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的親和性互動。

具體而言，中青年農(nóng)民家庭以發(fā)展型的家庭生計(jì)目標(biāo)為主，而老年家庭處在家庭生命周期中的萎縮階段，他們因自身資源限制，以維持型家庭生計(jì)為主。由此，電子商務(wù)發(fā)展帶來的市場機(jī)會在多元家庭內(nèi)部分類承接，形成了橫向核心家庭內(nèi)部的多元生計(jì)合作模式。其中，年輕群體家庭是電商產(chǎn)業(yè)鏈上網(wǎng)店和物流經(jīng)營環(huán)節(jié)的主體，該群體市場信息靈活且具備較好的網(wǎng)絡(luò)操作技能，處于電商產(chǎn)業(yè)利益鏈的上層環(huán)節(jié)，是村莊電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的排頭兵。中年家庭則是電商產(chǎn)業(yè)鏈上生產(chǎn)環(huán)節(jié)的主體，主要包括編工家庭和作坊主家庭兩類，該群體勞動力資源充足，編織技能豐富，實(shí)體原料市場的對接能力較強(qiáng)，他們通力合作共同構(gòu)成了村莊電商產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)驅(qū)動。老年家庭中多是夫妻雙方共同從事外銷編織或是女性老人從事編織，他們的收益相對較低但能維持基本的家庭生計(jì)，且相對固定的編織技術(shù)與靈活的時間安排符合老年人的勞作特點(diǎn)，使其成為外銷生產(chǎn)供貨的主體。由此，電商產(chǎn)業(yè)鏈上的靈活就業(yè)機(jī)會為不同生命周期的家庭剩余勞動力提供了獲取貨幣財(cái)富和實(shí)現(xiàn)自我勞動價值的途徑，村莊內(nèi)部形成了相對有序、環(huán)環(huán)對接的社會分工，即青年家庭從經(jīng)營環(huán)節(jié)獲利；中年家庭從生產(chǎn)環(huán)節(jié)獲利，且中青年家庭在電商產(chǎn)業(yè)鏈上的生計(jì)選擇與其發(fā)展型的家庭目標(biāo)實(shí)現(xiàn)了有效結(jié)合；老年家庭則從外銷環(huán)節(jié)獲得收益，并與其維持型的家庭生計(jì)相互契合。簡言之，不同生命周期和資源稟賦的農(nóng)民家庭分類嵌入新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條，家庭發(fā)展的活力與產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系相互激活。

電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使村莊傳統(tǒng)的手工業(yè)納入到現(xiàn)代市場體系之中，農(nóng)民以家庭為單位實(shí)現(xiàn)了勞動力的市場化整合，不同年齡層次和性別的村莊剩余勞動力依據(jù)自身的勞動技能在村實(shí)現(xiàn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)?？梢哉f，家庭內(nèi)部的資源和人力整合與村莊電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)了策略性相嵌，核心家庭內(nèi)部形成了高效緊密的生計(jì)發(fā)展合作，而這一合作體系的形成實(shí)則是多元化的家庭發(fā)展需求與電商產(chǎn)業(yè)帶來的市場機(jī)會相結(jié)合的結(jié)果，亦是新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)落地扎根村莊微觀結(jié)構(gòu)的過程。

2.縱向擴(kuò)展家庭中的代際合作模式

費(fèi)孝通先生認(rèn)為，中國的家是一個事業(yè)組織，家的大小依據(jù)事業(yè)的大小而定[23]56。在新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，市場機(jī)會和經(jīng)濟(jì)利益的聯(lián)結(jié)使得子代家庭與父代家庭之間出現(xiàn)了結(jié)合發(fā)展的“傳統(tǒng)復(fù)歸”，家庭的結(jié)構(gòu)邊界圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展而重新建構(gòu)，即縱向擴(kuò)展家庭圍繞電商產(chǎn)業(yè)形成代際合作，開放市場中的資源整合帶動了大家庭內(nèi)部人力資本的整合，構(gòu)成了擴(kuò)展家庭與電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的親和性互動。

具體來講，村莊里從事經(jīng)營環(huán)節(jié)的電商群體，業(yè)務(wù)量超越了夫妻合作能夠消化的范疇，均需要規(guī)模不等的雇工。為了支持子代家庭城鎮(zhèn)化發(fā)展的目標(biāo)，在華北地區(qū)父輩對子代厚重代際倫理的黏合下，圍繞電商產(chǎn)業(yè)形成擴(kuò)大化家庭，核心家庭合作的基礎(chǔ)上衍生出縱向擴(kuò)展家庭之間的代際合作模式。它主要包括兩種情形：一是父代與子代家庭直接合作模式，子代家庭在銷售環(huán)節(jié)從事網(wǎng)店經(jīng)營，父代家庭在流通環(huán)節(jié)幫忙打包發(fā)貨，通過家庭內(nèi)部的勞動力配合減少雇工勞動。二是間接合作模式，父代通過照顧孫輩、接送放學(xué)等勞力投入給子代家庭節(jié)余出時間和精力，間接支持子代家庭在電商產(chǎn)業(yè)鏈上的就業(yè)工作。電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的靈活就業(yè)機(jī)會以及家庭內(nèi)部照顧孫輩的勞動，使中老年父母有效參與到了子代家庭的生計(jì)發(fā)展過程中，成為凝聚和提升子代家庭發(fā)展資源的重要支持。可以說，電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中形成了代際之間的配合與合力，塑造出新型代際間的小農(nóng)家庭合作體系。同時，擴(kuò)展家庭的經(jīng)濟(jì)合作亦促進(jìn)了情感交流，在很大程度緩解了社會轉(zhuǎn)型變遷中的家庭張力，釋放了大家庭的活力，為鄉(xiāng)村振興提供了穩(wěn)定性的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)。

綜上，電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了村莊本地市場的發(fā)育，村莊資源納入到了廣泛的區(qū)域甚或全國市場體系之中，實(shí)體和虛擬市場的雙向延展全面調(diào)動了村莊內(nèi)部生產(chǎn)要素的活力，激活了本地范圍的人力、物力資源。通過家庭化的組織方式實(shí)現(xiàn)了核心家庭內(nèi)部和代際之間的有效合作，小農(nóng)家庭生產(chǎn)單位的彈性和活力在市場結(jié)構(gòu)中被激活，有力提升了農(nóng)民家庭的市場能力，為社區(qū)層面的產(chǎn)業(yè)合作打下了結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)。

(二)社區(qū)層面的全產(chǎn)業(yè)鏈合作

費(fèi)孝通先生在對蘇南模式的研究中，曾精辟地指出“蘇南模式中的社區(qū)所有制在一定意義上是家庭所有制的發(fā)展”[24]301-305?？梢?，家庭合作是社區(qū)層面產(chǎn)業(yè)合作的基礎(chǔ)，只有家庭合作實(shí)現(xiàn)內(nèi)部合理化分工而實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)轉(zhuǎn)時，家庭合作才能嵌入到鄉(xiāng)村社區(qū)層面的產(chǎn)業(yè)鏈上，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)分工中的協(xié)同發(fā)展。

1.依托傳統(tǒng)社會關(guān)聯(lián)的非正式合作

按照發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，產(chǎn)業(yè)合作的建構(gòu)主要依托職業(yè)利益和現(xiàn)代契約關(guān)系，市場競爭會天然地帶來利益沖突和邊界隔閡。不過，關(guān)系建構(gòu)是中國經(jīng)商實(shí)踐的基本特征，市場經(jīng)濟(jì)視角下的“理性經(jīng)濟(jì)人”“完全競爭市場”等基本假設(shè)，在鄉(xiāng)土社會差序格局和倫理本位為主的社會關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)中，往往發(fā)生偏離。經(jīng)濟(jì)利益與村莊關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的黏合是促成產(chǎn)業(yè)鏈上各市場主體產(chǎn)業(yè)合作的現(xiàn)實(shí)動力。電商產(chǎn)業(yè)的相關(guān)市場主體，包括網(wǎng)店商、生產(chǎn)商、物流商等，因共同嵌于產(chǎn)供銷一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條上，彼此之間具有強(qiáng)依賴性，由此各類市場主體的經(jīng)濟(jì)互動與社會交往建構(gòu)出了區(qū)域范圍內(nèi)的電商圈，并形塑出跨越村莊社區(qū)的富有彈性的產(chǎn)業(yè)合作體系。

在村莊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，家庭作坊作為生產(chǎn)商的主體，在原材料備貨不足的情況下會相互支持；作為銷售主體的網(wǎng)店商群體內(nèi)部也會在“雙十一”等大型購物活動后相互交流銷售經(jīng)驗(yàn)；網(wǎng)店商從生產(chǎn)商拿貨時，可以有適當(dāng)?shù)馁Y金拖欠，待網(wǎng)店商銷售資金回籠后再支付欠款，等等。村莊生活中，農(nóng)民的諸多經(jīng)濟(jì)行動嵌入具體化的鄉(xiāng)土情境和社會關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，彼此之間講究長久的互惠和均衡，而非一次性的交易和博弈。即市場的經(jīng)濟(jì)利益和鄉(xiāng)村社區(qū)生活相互作用，共同形塑了村民之間不言自明的行為傾向，他們在追求物質(zhì)利益的同時，還要考慮維持和再生自己的象征利益或社會資本。并且，產(chǎn)業(yè)鏈上生產(chǎn)型的社會關(guān)系具有一定的公共性，它基于私誼性的血地緣情感關(guān)聯(lián)而又超越傳統(tǒng)倫理，是以產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主軸的關(guān)系整合和利益整合，從而使地域社會的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)越織越密的同時，也在一定程度上避免了私誼性的情感關(guān)系對契約理性的侵蝕，形塑出長久穩(wěn)定的合作預(yù)期。

簡言之，市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)體系與村莊內(nèi)部的社會關(guān)聯(lián)體系形成互嵌共生，實(shí)現(xiàn)了村莊利益相關(guān)成員之間有效組織和共享互動。以社會關(guān)聯(lián)為基礎(chǔ)的非正式合作，依托泛化的道義倫理緩和了生產(chǎn)主義的競爭邏輯，產(chǎn)業(yè)鏈上建立起彈性化的現(xiàn)代契約合作關(guān)系，在鄉(xiāng)村社區(qū)層面建構(gòu)出生產(chǎn)型共同體，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)社區(qū)資源的優(yōu)化和發(fā)展性社會資本的提升。

2.政府引導(dǎo)的正式組織合作

從組織社會學(xué)的角度來講，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體規(guī)劃、政府政策的落實(shí)、組織規(guī)則和規(guī)范的生成與再生產(chǎn)都需要穩(wěn)定的邊界主體，這是鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)條件。在村莊社會基礎(chǔ)層面非正式的合作體系自覺成長的同時，當(dāng)?shù)卦诳h級政府支持和引導(dǎo)下，相繼成立了電商從業(yè)者精英大戶組成的電商協(xié)會，以及年輕黨員群體為主的“紅色淘寶聯(lián)盟”組織，地方政府希望借助相對正式的組織化路徑實(shí)現(xiàn)對商圈范圍內(nèi)分散電商經(jīng)營的統(tǒng)籌管理，進(jìn)而凝聚品牌，打造地方特色產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。

實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)尚處在整體電商產(chǎn)業(yè)鏈的末端環(huán)節(jié)，電商平臺與村莊社會之間存在多重脫嵌。發(fā)軔于民間自發(fā)的合作因缺乏充足資源和制度支持，在提升農(nóng)村電商群體的整體發(fā)展能力方面往往捉襟見肘。這一背景下，正式組織合作一方面可以吸收國家政策對農(nóng)村電商發(fā)展的大力支持，通過對接項(xiàng)目資源為電商群體的技能培訓(xùn)以及村莊相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供支持；另一方面行業(yè)協(xié)會之類的合作組織、黨員帶頭的先進(jìn)組織，通過輸出相對正式的制度規(guī)則來形成村莊產(chǎn)業(yè)發(fā)展的行業(yè)規(guī)范，在正式組織層面形成行業(yè)自律，對村莊產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形成約束和監(jiān)督能力，在一定程度上可以遏制商品同質(zhì)化帶來的互相壓價的無序競爭。

但是，實(shí)踐中也存在諸多異變，這些正式的合作組織往往是村莊經(jīng)營大戶的集合，它們一方面作為社區(qū)對外宣傳的窗口，展現(xiàn)當(dāng)?shù)仉娚痰陌l(fā)展進(jìn)程；另一方面也是外部資源和利益主要的承接主體，而大量電商散戶的利益訴求難以通過這些正式的組織體系來實(shí)現(xiàn)。可以說，政府引導(dǎo)的正式社會組織，為了管理的便利和行政工作對接的高效，往往簡化電商群體內(nèi)部的成員多樣性，選擇少數(shù)精英群體進(jìn)行組織聯(lián)合，依靠精英群體產(chǎn)生輻射帶動作用的同時忽視了多元電商散戶的利益訴求。因此，正式的組織合作不能停留在分化成員的頂尖層面，“扶大扶強(qiáng)”的邏輯要轉(zhuǎn)變成共同發(fā)展，才能在深層次提高農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展能力。

(三)從家庭到社區(qū)：雙層合作體系的形成

傳統(tǒng)中國家庭承擔(dān)著生產(chǎn)、撫育等多種功能，但是個體小家庭的力量畢竟有限，出于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的需求和應(yīng)對生活風(fēng)險的考慮，在“生于斯，死于斯”的相當(dāng)封閉穩(wěn)定的鄉(xiāng)土社會內(nèi)部，村民之間往往圍繞著農(nóng)耕活動和家庭生命周期中婚喪嫁娶等重要事件展開自發(fā)的互助幫工、相互合作，超越家庭層面的家族、村莊經(jīng)過長期的合作和互動，逐漸成為農(nóng)民基本家庭認(rèn)同之上的第二層合作單位。這為當(dāng)前新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中雙層合作體系的形成奠定了傳統(tǒng)基礎(chǔ)。

家庭和村莊社區(qū)是農(nóng)民生活的基本框架，也是農(nóng)民市場化行為的現(xiàn)實(shí)起點(diǎn)[25]。案例地區(qū)的家庭作坊生產(chǎn)、網(wǎng)店銷售、物流運(yùn)輸?shù)犬a(chǎn)供銷各個環(huán)節(jié)都是分散的小農(nóng)戶自主雇工或家庭成員共同經(jīng)營。他們從家庭勞動力的特征和產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的需要出發(fā)，選擇合適的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)來展開適度規(guī)模的經(jīng)營活動，根據(jù)家庭發(fā)展的目標(biāo)和父子家庭勞動力的資源稟賦形成利益最大化的分工合作。其中村莊內(nèi)部大型的生產(chǎn)商、網(wǎng)店商和物流商都需要雇工，但是雇主和雇工之間不是單純的市場雇傭關(guān)系，彼此之間往往因生產(chǎn)關(guān)系而建構(gòu)出新的日常性人情交往，工作場所成為“泛化的家庭”，以家為軸，推恩而擴(kuò)，形塑出長久穩(wěn)定的合作關(guān)聯(lián)。由此，新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的市場機(jī)會與高速城鎮(zhèn)化進(jìn)程中農(nóng)戶家庭的發(fā)展目標(biāo)相互契合，通過家庭經(jīng)營的組織形式建構(gòu)出每個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)成熟的發(fā)展樣態(tài)。這一方面回應(yīng)了高速城鎮(zhèn)化過程中不同生命周期階段的核心家庭多元化的目標(biāo)訴求；另一方面增益了擴(kuò)展家庭的整體性社會資本，展現(xiàn)出電商產(chǎn)業(yè)在家庭層面的扎根融入，為電商產(chǎn)業(yè)在村莊地域社會的落地和順利發(fā)展提供了前提條件。

在家庭發(fā)展合作基礎(chǔ)上，依托傳統(tǒng)社會關(guān)聯(lián)的非正式合作和政府引導(dǎo)的正式組織合作，每個具體的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)在社區(qū)或跨越社區(qū)的層面，匯聚形成產(chǎn)供銷一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條，生產(chǎn)領(lǐng)域和流通領(lǐng)域在社區(qū)內(nèi)部貫通銜接，實(shí)現(xiàn)了縱向一體化的有機(jī)整合，進(jìn)而形成區(qū)域性電商圈。在共同的生產(chǎn)體系和社會關(guān)聯(lián)體系中，村民因?yàn)榻?jīng)濟(jì)與社會利益的連接而有效合作，且社區(qū)層面全產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)過程中，亦形塑出了農(nóng)民合作的多元形式，它可以是依托市場利益和道義倫理的產(chǎn)業(yè)鏈上的合作行動，也可以是依托實(shí)體組織體系的內(nèi)部合作行為。雖然在每個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)同質(zhì)性的運(yùn)作過程中，不可避免地存在分裂性的內(nèi)部市場競爭，在整體產(chǎn)業(yè)鏈條運(yùn)轉(zhuǎn)的過程中，也不可避免地存在產(chǎn)供銷各個環(huán)節(jié)之間的利益脫嵌。但是，家庭倫理和社區(qū)道義的融入，使得扎根鄉(xiāng)村社區(qū)的產(chǎn)業(yè)合作體系無論在家庭層面還是在跨社區(qū)層面，都充滿韌性和彈性。

簡言之，產(chǎn)業(yè)振興中雙層合作體系的建構(gòu)，是以農(nóng)民為主體、以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，立足鄉(xiāng)土社會生活秩序的新型合作體系。它實(shí)現(xiàn)了家庭和村莊的邊界重構(gòu)、農(nóng)民組織能力和市場能力的提升，以及村莊內(nèi)部傳統(tǒng)資源與外部現(xiàn)代性因素的激活共融，孕育出農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的發(fā)展動力。

五、雙層合作體系的功能實(shí)踐

以新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)為載體的農(nóng)民合作體系的形成，是城鎮(zhèn)化進(jìn)程中村莊實(shí)現(xiàn)自主發(fā)展和內(nèi)生發(fā)展的重要途徑，是有效連接鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中“產(chǎn)業(yè)興旺”與“治理有效”的關(guān)鍵紐帶。它給村莊社區(qū)帶來系統(tǒng)性社會革新的同時，亦探索出一條以產(chǎn)業(yè)振興推進(jìn)鄉(xiāng)村社會整合的新模式。

(一)經(jīng)濟(jì)功能：社區(qū)可持續(xù)發(fā)展

電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展中雙層合作體系的建構(gòu)，給鄉(xiāng)村社區(qū)帶來多元的生計(jì)活力，這是農(nóng)村社區(qū)振興發(fā)展的物質(zhì)條件，亦是鄉(xiāng)村社會留得住人的根本。雖然電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來階層分化，但它引發(fā)的卻不是農(nóng)村和農(nóng)民終結(jié)的前景。因?yàn)樵谡麄€村莊社區(qū)中，本地市場與全國市場相打通，生產(chǎn)過程與流通渠道相統(tǒng)一，形成以橫向的夫妻合作和縱向的代際合作為主體的新型生計(jì)體系，使處于不同生命周期的農(nóng)民家庭的主要勞動力和輔助性勞動力在電商產(chǎn)業(yè)鏈上都能得到最大化的開發(fā)，相應(yīng)的家庭資源在村莊就能融入市場體系而有效完成再生產(chǎn)。可以說，現(xiàn)代電子商務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，創(chuàng)造了一種大眾性的勞動新業(yè)態(tài)，不同年齡和技術(shù)層次的剩余勞動力先在家庭層面實(shí)現(xiàn)效益整合，即農(nóng)民以家庭為基本單位進(jìn)行富有主體性的參與合作，進(jìn)而嵌入社區(qū)層面的全產(chǎn)業(yè)鏈而形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)合。農(nóng)民個體家庭收入提高的同時也促進(jìn)了社區(qū)整體經(jīng)濟(jì)的繁榮，這是社區(qū)可持續(xù)發(fā)展的動力源泉。

(二)社會功能：社區(qū)公共性成長

作為村莊凝聚力和團(tuán)結(jié)力培育和成長的重要途徑，學(xué)界普遍意識到了將農(nóng)民組織起來的重要性[26]，但往往忽視了農(nóng)民群體的分化。當(dāng)前政府引導(dǎo)的農(nóng)民組織和專業(yè)合作社等模式的建設(shè)，多是精英農(nóng)民的聯(lián)合，普通農(nóng)戶處于弱勢失語狀態(tài)，它們往往帶來鄉(xiāng)土社會的進(jìn)一步分化而非村莊公共性的成長。反之，設(shè)計(jì)好的、能吸引社區(qū)成員參與的共同活動，往往會強(qiáng)化社區(qū)內(nèi)部支持性的社會關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)群體間的社會團(tuán)結(jié)[27]。電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展中農(nóng)民合作體系的建構(gòu)，它是村民主體參與和生產(chǎn)生活互動的結(jié)果，是在市場利益連接中重塑的村莊社會關(guān)聯(lián)。密集的社會聯(lián)系容易產(chǎn)生公共輿論[28]61，在這一關(guān)聯(lián)體系中，農(nóng)民個體和家庭在產(chǎn)業(yè)生活中被重新整合和組織起來，以產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)為邊界，形成了社區(qū)層面成員之間的緊密互動和長期的互惠交換，共同利益的連接激發(fā)了集體意識的再生產(chǎn)。由此，在社區(qū)層面整體的產(chǎn)業(yè)鏈體系中，公共性被不斷地再生產(chǎn)出來，地域社會的凝聚力和團(tuán)結(jié)力亦隨之不斷增強(qiáng)。這是鄉(xiāng)土社會發(fā)展活力的表現(xiàn)，亦是規(guī)約經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來社會失衡的軟約束機(jī)制。

(三)政治功能：治理資源培育

合作經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是電子商務(wù)扎根農(nóng)村社區(qū)的根本途徑，由此形塑的村莊內(nèi)部合作資本，也可以在村莊日常生活和政治生活中發(fā)揮調(diào)節(jié)作用，成為農(nóng)村社區(qū)發(fā)展的內(nèi)生治理資源。當(dāng)前以家庭作坊為邊界的生產(chǎn)型共同體，已經(jīng)成為村莊新的社會結(jié)構(gòu)單元，是生產(chǎn)與居住一體的村莊社會的重要組成部分。筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如果作坊內(nèi)部有比較關(guān)心村莊公益事業(yè)的村民代表、婦女代表，他們往往能將工作場合中表達(dá)出的村莊社會和政治生活中的合理利益訴求傳達(dá)到村莊層面，也能將村莊政策、發(fā)展規(guī)劃、公共事件等進(jìn)行有效的傳遞。該背景下，家庭作坊其實(shí)扮演了實(shí)體性村民自治小單元的角色。此外，已有研究發(fā)現(xiàn)，電商發(fā)展過程中代表行業(yè)共同利益的民間團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會、合作社組織等，在村莊公共服務(wù)供給、糾紛調(diào)節(jié)、政治參與等方面發(fā)揮日益重要的治理功能[29]。可見，基于村莊內(nèi)部的合作資本，使社會道德與職業(yè)倫理之間建立緊密關(guān)聯(lián)，依托利益的共享和關(guān)聯(lián)機(jī)制，一則可以培育治理資源，二則亦可從治理層面規(guī)范無序的商品價格競爭和經(jīng)濟(jì)失序行為。

鄉(xiāng)土社會中的農(nóng)民合作從來不是單向度地被社會結(jié)構(gòu)和社會轉(zhuǎn)型所影響和重構(gòu)，農(nóng)民合作中亦孕育著農(nóng)村社區(qū)發(fā)展變遷的新動力和新路徑。電子商務(wù)等新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)形塑的合作體系，是村莊社會兼具功能性和價值性的結(jié)構(gòu)關(guān)聯(lián)。在市場利益紐帶和鄉(xiāng)土文化紐帶的雙向連接下，村莊社區(qū)內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)活力、公共性基礎(chǔ)、治理資源等多重資本出現(xiàn)激活空間，村莊內(nèi)部的社會團(tuán)結(jié)亦圍繞產(chǎn)業(yè)邊界不斷拓展和強(qiáng)化，孕育出產(chǎn)業(yè)振興驅(qū)動鄉(xiāng)村振興的內(nèi)發(fā)型發(fā)展之路。

六、結(jié)論與討論

產(chǎn)業(yè)興旺，是解決農(nóng)村一切問題的前提[30]22。新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是農(nóng)村社區(qū)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展和現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵驅(qū)動，在參與新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)過程中農(nóng)民有巨大的合作需求和合作能力。具體而言，電子商務(wù)進(jìn)村背景下，市場社會化嵌入推動現(xiàn)代性因素與傳統(tǒng)村落資源要素之間相互激活轉(zhuǎn)化，成為形塑村莊新型社會關(guān)聯(lián)的整合力量，使利益相關(guān)的農(nóng)民群體依托家庭、社區(qū)、產(chǎn)業(yè)鏈等多元載體形成低成本的有效合作，推動形成了家庭生計(jì)發(fā)展合作和社區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈合作的雙層體系。究其根本，城鎮(zhèn)化進(jìn)程中農(nóng)民合作的有效達(dá)成，一方面是家庭發(fā)展目標(biāo)帶來的結(jié)構(gòu)性壓力與電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的全國市場機(jī)遇相互結(jié)合促進(jìn)的結(jié)果，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中家庭層面合作的社會基礎(chǔ)；另一方面是村莊傳統(tǒng)的血地緣關(guān)系體系與現(xiàn)代性市場體系適應(yīng)性轉(zhuǎn)化的重要表現(xiàn)，這是社區(qū)層面生產(chǎn)型共同體建構(gòu)的重要根基?？梢姡袌鲆蛩貙r(nóng)民合作的影響要綜合考慮市場與村莊的關(guān)系定位，在市場社會化嵌入村莊、農(nóng)民主體性有效激活的背景下，它是形塑村莊合作的重要外部因素，而非單純的解構(gòu)因素。

具體而言，雙層合作體系是農(nóng)民以組織合作的方式廣泛參與到新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要表現(xiàn)，它促使村莊內(nèi)部分化的農(nóng)民群體實(shí)現(xiàn)本地創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，滿足了不同生命周期階段家庭中各年齡、技能層次群體的多元化資源需要和就業(yè)需要，激活了農(nóng)民家庭的主體性。在家庭合作形塑的各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基礎(chǔ)上，依托傳統(tǒng)社會關(guān)聯(lián)和政府引導(dǎo)的正式組織，社區(qū)層面的各市場主體則形成縱向一體化的彈性合作。從家庭到社區(qū)的雙層合作體系建構(gòu)中，鄉(xiāng)村社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展能力、社區(qū)公共性、治理資源得以生發(fā)成長，孕育出內(nèi)生型發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路。可以說，農(nóng)民群體的有效組織與合作，推動電商經(jīng)濟(jì)等新興產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村社區(qū)實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，這一發(fā)展進(jìn)程不僅形塑了新的社會整合，還開拓出一種鄉(xiāng)村振興的樣板模式，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展在給村莊社區(qū)帶來經(jīng)濟(jì)社會活力的同時，亦與村落社會原有的發(fā)展基礎(chǔ)和運(yùn)行邏輯之間存在諸多矛盾沖突，利益相關(guān)者之間亦存在惡性競爭、資源俘獲等諸多合作異化的危機(jī)，呈現(xiàn)經(jīng)濟(jì)活力與社會失序之間的發(fā)展悖論。由此，加強(qiáng)村莊內(nèi)部的統(tǒng)籌規(guī)劃和多元社會組織的能力建設(shè)就至關(guān)重要。黨的十九大報(bào)告中明確提出了農(nóng)村基層組織在鄉(xiāng)村振興和產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的重要作用，以基層村社組織建設(shè)為抓手，重視村社組織在新興經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的功能實(shí)踐，以村莊為主體形成新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的統(tǒng)合單位和基礎(chǔ)公共服務(wù)的提供平臺，增強(qiáng)基層組織與村莊多元社會組織之間的有機(jī)銜接，是促進(jìn)村莊合作體系優(yōu)化的重要途徑，也是完善農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)的市場體系，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村社區(qū)資源整合和高質(zhì)量發(fā)展的組織基礎(chǔ)。