文｜盧潔萍

雖說高端化是如今家電行業(yè)的趨勢(shì)之一，但創(chuàng)維的步伐無疑更為激進(jìn)。3 月31 日，創(chuàng)維在北京發(fā)布了，其目前為止售價(jià)最高的一款電視，近20萬元的定價(jià)，可以說超出大部分消費(fèi)者對(duì)電視的理解范疇?！皠?chuàng)維電視零售均價(jià)持續(xù)提升，截至2020 年12 月，創(chuàng)維電視零售均價(jià)同比增長(zhǎng)25.6%?！鄙钲趧?chuàng)維-RGB電子有限公司董事長(zhǎng)王志國(guó)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，“創(chuàng)維電視一直定位高端路線，但（完成銷售指標(biāo)）壓力也確實(shí)很大”。

售價(jià)199999 元的創(chuàng)維電視W92 能實(shí)現(xiàn)8K 120Hz 畫質(zhì)，配置OLED屏幕和1.3億像素。其音響系統(tǒng)還搭載了全球首創(chuàng)的聲學(xué)玻璃發(fā)聲技術(shù)，用一整面玻璃作為振膜。均勻分布在整塊玻璃板上的4顆30芯電磁驅(qū)動(dòng)器，直接驅(qū)動(dòng)玻璃進(jìn)行發(fā)聲，形成了由點(diǎn)到面的聲音傳播。深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司輪值總裁李堅(jiān)，在接受媒體采訪時(shí)表示：“上述技術(shù)創(chuàng)新，第一能使用戶在各個(gè)角度，都能聽到更沉浸、更清晰的聲音，第二是有更大的聲壓，第三則是低頻的部分，可以下沉到更低頻率”。

除了W92，創(chuàng)維還推出了售價(jià)3 萬元的65 英寸電視W82。W82 電視是創(chuàng)維推出的第一款柔性曲面電視，可根據(jù)適合用戶觀看的最佳距離，調(diào)整電視彎曲程度，也可隨著用戶選擇的觀影模式、游戲模式等場(chǎng)景來調(diào)整曲率。創(chuàng)維W82 還瞄準(zhǔn)了電競(jìng)玩家，其內(nèi)置HDMI 2.1 接口，支持的最大的未壓縮帶寬為48Gbps，理論支持8K 60Hz和4K 120Hz的視頻輸出，可在游戲模式中實(shí)現(xiàn)10ms 級(jí)超低畫面延遲。另外，W82 還支持全程真VRR（可變刷新率）和240Hz Crystal Motion OLED 功能，能有效減少輸入遲滯，減少圖像撕裂和卡頓。

李堅(jiān)表示，W92和W82的制造對(duì)創(chuàng)維是很大的挑戰(zhàn)，同時(shí)，高端產(chǎn)品對(duì)測(cè)試和調(diào)試的要求也更高?！埃ㄟ@兩個(gè)產(chǎn)品）現(xiàn)在雖然能量產(chǎn)，但產(chǎn)量還非常少，我們希望三個(gè)月以后，能夠做到一天生產(chǎn)50臺(tái)到100臺(tái)?！?/p>

“我們留意到家電行業(yè)正越來越兩極化，消費(fèi)者要不追求極高的性價(jià)比，要不追求性能更高、價(jià)格更高的產(chǎn)品。2019 年開始，創(chuàng)維的品牌和產(chǎn)品就開始走高端化路線，現(xiàn)在創(chuàng)維高端產(chǎn)品起量非?？??！碧茣粤猎诮邮懿稍L時(shí)表示。但唐曉亮也坦言，從品牌營(yíng)銷理論來講，高端化和年輕化有一定沖突?！拔覀冞x取的方式是單獨(dú)做A系列面對(duì)年輕用戶。”然而，在年輕化產(chǎn)品線，創(chuàng)維遭遇主打性價(jià)比多年并熟悉線上營(yíng)銷的小米電視的阻擊。

根據(jù)小米發(fā)布的2020 年財(cái)報(bào)，小米電視全球出貨量1200萬臺(tái)，蟬聯(lián)中國(guó)第一。以3 月4 日開售的Redmi MAX 86 英寸智能電視為例，Redmi 總經(jīng)理盧偉冰在3 月16 日宣布，經(jīng)過12天的銷售，這款電視銷量已達(dá)到1.2 萬臺(tái)，超過了2020 年同行業(yè)、同尺寸的總銷量。同時(shí)，小米也在發(fā)力高端產(chǎn)品線，2020年推出了透明電視、98英寸巨幕電視等高端產(chǎn)品，全年小米70寸以上大屏電視銷量，已位列中國(guó)大陸市場(chǎng)第一。

華為此前也曾先后推出多款智慧屏，讓彩電行業(yè)狼多肉少現(xiàn)象更加明顯。“我們非常歡迎像華為這樣有實(shí)力的新晉品牌，希望借此能夠提升彩電行業(yè)的熱度，吸引更多消費(fèi)者和媒體關(guān)注?！碧茣粤帘硎?，電視除了硬件和軟件，也需要大量的經(jīng)驗(yàn)和人才積累，這是創(chuàng)維的核心壁壘，也是創(chuàng)維在中高端產(chǎn)品市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。

此外，創(chuàng)維還積累了一定的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。2019 年，創(chuàng)維電視OLED 自制模組（OBM）落地，創(chuàng)維電視由此成為除索尼外，全球第二家具備OBM 能力與資質(zhì)的科技企業(yè)。OBM（OLED Basic Module 的縮寫）是指由電視廠家，獨(dú)立完成OLED 模組的研發(fā)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)測(cè)試及制造生產(chǎn)全過程。是否擁有OBM 能力，被認(rèn)為是判斷一家企業(yè)，能否獨(dú)立發(fā)展OLED 的顯著標(biāo)志。

創(chuàng)維表示，2020 年其在OLED 高端線下市場(chǎng)銷量第一，在全行業(yè)OLED 電視的市場(chǎng)份額達(dá)到49.8%。目前，幾乎所有主流廠商都在布局OLED 電視。資料顯示，今年一季度，OLED面板和LCD 面板的價(jià)差正逐漸拉近，供應(yīng)端受惠于樂金顯示（LGD）在廣州8.5 代線產(chǎn)能提升，預(yù)估今年OLED 電視出貨量將大幅增長(zhǎng)72%，達(dá)676 萬臺(tái)，成為今年品牌布局高端產(chǎn)品的優(yōu)先選擇。這也意味著，OLED 電視高端市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。