文｜李黎黎

在新媒體異軍突起、員工閱讀方式改變的大環(huán)境下，企業(yè)報紙也要以內(nèi)容為主，從版式、閱讀方式等方面做出“現(xiàn)代化”探索。

新媒體的迅猛發(fā)展，不僅是媒體形式的改變，也是人們閱讀習慣的改變，讀圖、速讀、碎片化的閱讀模式，連同新的媒體載體一起，沖擊著紙媒這種古老的新聞傳播媒介。企業(yè)報紙，雖不愁發(fā)行量，但如何像企業(yè)的新媒體平臺一樣，能更多地吸引員工的關注，尤其能吸引大量年輕員工的關注，是企業(yè)紙媒工作者應該思考的問題。

在紙媒逐漸走向沒落，不斷有報紙?？拇蟓h(huán)境下，紙媒工作者們就放棄抵抗、聽之任之了嗎？我們要看到，還是有很多報紙生存得很好。事實證明，紙媒不是沒有生存空間了，關鍵在于紙媒的工作者們有沒有頭腦清醒地為自己的報紙找到那條適合自己的生存之路。同樣的，企業(yè)報紙的編輯們也應該帶著自己的報紙不斷地進行“現(xiàn)代化”探索。

以我們《大連石化》報為例，近些年，大連石化的微博、微信公眾號、抖音等新媒體賬號相繼開通，“搶”走了大量報紙讀者，公司網(wǎng)絡新聞寫作簡單、發(fā)表快、傳播廣，不僅“搶”走了報紙的讀者，也“搶”走了大部分作者。短兵相接，提升戰(zhàn)斗力刻不容緩，報紙的版面編輯就是報紙的軍師，要冷靜地分析敵我，果斷地予以反擊。

第一，新媒體勝在速度，但敗在扁平化，報紙可以其厚重感攻之。新媒體可以在新聞發(fā)生的第一時間告訴大家發(fā)生了什么，并迅速大面積傳播，但它也只能告訴大家發(fā)生了什么。但報紙可以講新聞背后的故事，講那些大家看不到的人和事，塑造豐滿的人物形象，還原事件發(fā)生的完整過程。對于重大事件，如項目竣工、裝置檢修等，《大連石化》報在刊發(fā)消息后，都會圖文并茂地配發(fā)通訊，講述在事件發(fā)生過程中那些扣人心弦的故事，讓員工認識那些作出巨大貢獻的平凡的身邊人。另外，報紙還可以為新聞事件配發(fā)言論，這種直接闡明觀點的文體不僅是報紙的生命力所在，更能通過事件引發(fā)思考，直接引導讀者的思想。

第二，新媒體勝在篇幅沒有限制，但敗在更新太快，報紙可以其可追溯性攻之。新媒體一篇推送的篇幅長短是沒有限制的，圖片、文字均不限量。但如果一條推送讀者感興趣卻沒有及時保存，哪怕幾分鐘之后，它就被淹沒在海量的更新中，再找它就很難了。報紙的版面容量是有限的，《大連石化》報改版為對開版大報后，一個版面除去圖片、標題、空白，純文字的容量僅為七八千字。但只要是報紙發(fā)表過的稿件，哪怕只是“豆腐塊”，不論時間流逝、歲月更迭，都可以在存檔報紙中查閱到。《大連石化》報從創(chuàng)刊號至今歷經(jīng)31 年近1500 期報紙，全部都有存檔，每當公司需要查閱歷史事件或人物時，報紙可以發(fā)揮巨大的檔案作用。可以說，新出版的報紙叫新聞紙，往期的報紙就成了歷史資料了。本著記錄歷史的使命感，《大連石化》報堅持將公司所有重大事件、重要人物見諸報端，成為公司發(fā)展忠實的見證者和記錄者。

第三，新媒體勝在閱讀體驗感強，但報紙也可以做這方面的嘗試。新媒體的推送“好看”，文字分行，每行文字量少，文字中插入有趣的圖片或表情，這些都可以吸引讀者，緩解閱讀壓力。傳統(tǒng)的報紙文字量大，讀者的閱讀壓力大，拿起報紙一看一片密密麻麻的小字頭就大了。因此，“報紙海報化”的概念在現(xiàn)代報紙行業(yè)內(nèi)應運而生?，F(xiàn)代報社大多新成立了視覺部，主要負責報紙版面的視覺效果，從版式設計到色彩的運用，全面打造具有海報特質(zhì)的“吸睛”的報紙版面。我作為《大連石化》報唯一一名會電子制作報紙版面的編輯，近些年帶著我負責的版面不斷進行這方面的探索。由于我們沒有專職的視覺設計人員，編輯就要為版面的設計負責。我買書自學平面設計和海報設計，憑借學過美術的功底，不斷探索色彩搭配、圖文融合的最好方式。另外，企業(yè)報紙有其自然屬性，不論怎樣探索創(chuàng)新，都不能偏離其“天性”?！洞筮B石化》報誕生于石油工人群體，還要回到石油工人中去，要飄著油香，才能受員工讀者的歡迎。在不斷的探索創(chuàng)新中，我始終秉持石油的本質(zhì)不能忘、工人的本色不能丟。同時，報紙版面的屬性不同、承載的內(nèi)容不同，展現(xiàn)形式也不同，黨團建設要體現(xiàn)政治的莊重嚴肅，文化建設要體現(xiàn)人文的和諧溫馨，生產(chǎn)經(jīng)營要體現(xiàn)工人的智慧力量，文藝副刊要體現(xiàn)生活的浪漫情趣。所有這些結(jié)合在一起，才能使報紙版面精彩紛呈。除此之外，要實現(xiàn)版面的“吸睛”效果，最簡單直接的辦法就是擴大版面的圖版率，即增加版面中圖片對版面的占有量，減少稿件的文字量。編輯在向基層通訊員約稿時就要交代清楚，盡量控制文字量，同時要為文章配幾張高質(zhì)量的新聞圖片供編輯選擇使用；日常工作中要培養(yǎng)通訊員隨手拍攝照片的習慣，幫他們樹立起“隨手拍”的意識。

第四，新媒體的載體使用很方便，只需一部手機，隨身攜帶，隨時隨地，但報紙也可以走進手機，成為電子報。傳統(tǒng)的報紙一般為對開大小，即便現(xiàn)在的報紙普遍采用“瘦報”開幅以方便讀者閱讀，可與手機比起來，閱讀的時候還是需要“施展空間”的。還有的讀者總覺得報紙印刷時使用的油墨很臟，拿過報紙之后還要洗手，很麻煩。報紙的生產(chǎn)技術發(fā)展到今天，早已不是當初的模樣，電子排版的制作技術讓報紙的形式有了更多可能。早在2018 年，針對員工普遍使用手機閱讀的情況，《大連石化》報就將版面制作成圖片，在每期報紙印發(fā)的同時，同步發(fā)送到公司通訊員工作群和書記工作群，點擊“查看原圖”，圖片放大后文字隨之放大，方便員工們閱讀。同年，我們發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡聽書開始盛行，很多人改看為聽，既方便又可以同時做其他的事，兩不耽誤?！洞筮B石化》報聯(lián)合公司微信公眾號平臺，找有播音功底的員工培訓了一批播音員，讓播音員們輪流朗讀報紙上的新聞或文藝副刊作品，錄制音頻，將音頻放到公司公眾號上，推出“有聲報紙”。今年，有些年齡偏大的員工反映，圖片化的報紙版面放大倍數(shù)是有限的，放大后文字模糊，閱讀吃力，我又將報紙版面制作成PDF 文件，與圖片同步發(fā)送到群里，滿足不同讀者的需求。這一系列的探索創(chuàng)新，為報紙“搶”回了大量讀者，更“吸粉”了不少年輕員工。不僅如此，有些單位或員工需要某期報紙的某個版面，可以向編輯尋求該版面的圖片文件或PDF 文件，個別作者也不再需要跑一趟新聞中心來拿刊發(fā)了自己稿件的報紙，留存版面的電子版文件就可以了，編輯通知作者稿件已刊發(fā)時也只需發(fā)送版面的電子版文件，既方便了編輯工作，也方便了讀者和作者。

時代在發(fā)展，技術在進步，新時代下，報紙這種古老的媒體形式成了新生兒，要呵護它緊跟時代的步伐快速成長，報紙編輯們還有很多工作要做。

另外，在新媒體的沖擊下，“圖片為王”“短視頻為王”的時代陸續(xù)開啟，很多文字作者困惑，在新媒體盛行的當下，文字寫作是否還有必要。我們要看到，新媒體的發(fā)展必然走向“你中有我，我中有你”的融媒體道路，而“融媒體”和“全媒體”是兩個完全不同的概念，“融媒體”是需要強大的文字功底的。

很多人會混淆“融媒體”和“全媒體”的概念，我們企業(yè)內(nèi)部的很多宣傳工作管理者也是一樣。一說到“融媒體”，大家首先想到的是對同一個事件，報紙該如何宣傳、視頻該如何制作、微信公眾號該如何推送……所有的媒體平臺都宣傳同一件事，不就是“融媒體”了嗎？豈不知，這種理解只是理解到了“全媒體”的層面。

“融媒體”我更愿意把它理解為是一種思維方式，以及在這種思維方式下對傳播作品的制作方式。所謂“融”，是一個作品中融合進各種媒體形式的優(yōu)勢，而整合各種媒體之長制作出的傳播作品才叫“融媒體”作品。比如，紙媒的優(yōu)勢在于敘事方式靈活有趣，視頻的優(yōu)勢在于畫面的沖擊力會抓住觀眾的注意力，新媒體的優(yōu)勢在于傳播渠道多、傳播力強。利用紙媒強大的敘事方式，配合視覺沖擊力強的畫面，制作出優(yōu)秀的傳播作品，最后通過新媒體的傳播途徑傳播，才能真正實現(xiàn)“融媒體”作品極強的傳播力和感染力。

無論是“圖片為王”還是“短視頻為王”，核心都是“內(nèi)容為王”，好的融媒體作品的基礎必然是優(yōu)秀的敘事，也就是故事要講得引人入勝，這就是文字作者的新的舞臺。在短視頻盛行的今天，多數(shù)制作者意識到，要想吸引更多的觀眾，內(nèi)容的制作就要有創(chuàng)意，講故事的方式就要新穎，這其實需要的就是文字作者的敘事能力。而僅從企業(yè)宣傳工作現(xiàn)狀看，能拍攝有沖擊力的畫面的“攝手”大有人在，能做高端的后期制作的“高手”也大有人在，可實際操作起來，“攝手”和“高手”都在著急地等待著腳本的制作，而能制作高質(zhì)量的腳本的人卻捉襟見肘。宣傳工作的管理者們必須意識到，文字作者的作用不僅僅是給報紙采寫新聞稿件、給公眾號推送寫文案、給微博寫博文，更重要的是，他們優(yōu)秀的敘事能力完全可以應用到視頻腳本的制作中。

明白了這一點，無人制作腳本的問題迎刃而解，文字作者們也可以堅定信心。畢竟文字能力的錘煉不是一朝一夕的事，是需要下苦功夫一點一滴磨礪出來的。我們辛辛苦苦練就的技能，看似古老又傳統(tǒng)，仿佛徘徊在被淘汰的邊緣，其實在傳播方式日新月異的、傳播作品越來越炫麗的當下也是有用武之地的。