中共南通市崇川區(qū)委黨校 包英男

一、疊石橋國(guó)際家紡城的現(xiàn)狀分析

南通市海門區(qū)位于江蘇省東南部，瀕江臨海，與上海隔江相望，隨著蘇通大橋的建成和通車，南通新機(jī)場(chǎng)和北沿江高鐵等重大工程的建設(shè)，海門已經(jīng)融入上海一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈?！巴ń_(dá)海靠上?！钡膮^(qū)位優(yōu)勢(shì)，再加上鐵路、公路、航空、航運(yùn)、港口等交通優(yōu)勢(shì)，提高了海門區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。疊石橋國(guó)際家紡城作為海門家紡行業(yè)的主要依托，歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，一方面通過產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、跨越發(fā)展，促進(jìn)海門家紡產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于海門區(qū)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、增強(qiáng)區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。另一方面，疊石橋緊抓產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)和產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，全面提升其在國(guó)際家紡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

目前疊石橋國(guó)際家紡城的家紡床品在全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)40%以上，是全國(guó)最大、世界聞名的家紡專業(yè)市場(chǎng)。2016年疊石橋家紡城所屬園區(qū)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值122.9億元，完成固定資產(chǎn)投資61.5億元，工業(yè)應(yīng)稅銷售63.2億元，一般公共預(yù)算收入3.2億元。歷經(jīng)30多年的發(fā)展，疊石橋具有“產(chǎn)業(yè)鏈條完整、公共服務(wù)優(yōu)質(zhì)、功能配套健全”等優(yōu)勢(shì)，形成了一批實(shí)力較強(qiáng)、規(guī)模較大的家紡支柱企業(yè)。隨著疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，特別是家紡支柱企業(yè)的增加，疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)開始向海外市場(chǎng)拓展。截至2020年年末，疊石橋出口貿(mào)易額達(dá)到56.85億美元，與140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)有貿(mào)易往來。

二、疊石橋國(guó)際家紡城面臨的問題

（一）門檻較低，競(jìng)爭(zhēng)激烈

家紡行業(yè)由于缺少技術(shù)含量，一般來說準(zhǔn)入門檻較低，特別是在改革開放初期，許多投資者看到家紡行業(yè)巨大的市場(chǎng)需求和發(fā)展?jié)摿?，紛紛加入家紡行業(yè)，甚至有些從事其他行業(yè)的投資者也轉(zhuǎn)行改入家紡行業(yè)，家紡行業(yè)因此面臨著日益嚴(yán)峻的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

從我國(guó)家紡行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局來看，江蘇的海門、通州，浙江的余杭、海寧、紹興、桐鄉(xiāng)都是我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)的主要集聚地區(qū)，這些地區(qū)生產(chǎn)的家紡產(chǎn)品都頗具當(dāng)?shù)靥厣粌H將當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗文化元素融入到設(shè)計(jì)理念中，而且將現(xiàn)代化生產(chǎn)技術(shù)融入到家紡的配套生產(chǎn)中，可謂實(shí)力強(qiáng)勁。就南通市而言，疊石橋國(guó)際家紡城也面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手—通州志浩市場(chǎng)。2010年，通州志浩市場(chǎng)啟動(dòng)了成品市場(chǎng)，形成了與疊石橋市場(chǎng)面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)渠道多元化、消費(fèi)產(chǎn)品高質(zhì)化、消費(fèi)要求高端化，疊石橋要想在保持在家紡市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，還需要在產(chǎn)品生產(chǎn)、設(shè)計(jì)新穎、多端銷售等方面繼續(xù)奮進(jìn)。

疊石橋國(guó)際家紡城中大多數(shù)產(chǎn)品都是中低檔次產(chǎn)品，主要原因在于疊石橋自身研發(fā)設(shè)計(jì)和理念創(chuàng)新能力不足，中低檔次的產(chǎn)品屬于批量生產(chǎn)和批發(fā)銷售的“兩條腿”模式，該模式在短期內(nèi)可以帶來可觀的銷量和利潤(rùn)，但是由于缺乏產(chǎn)品特色、技術(shù)含量和銷售亮點(diǎn)，從長(zhǎng)期來看疊石橋家紡城的傳統(tǒng)發(fā)展模式并不能長(zhǎng)久。此外，疊石橋國(guó)際家紡城缺少實(shí)力雄厚的龍頭企業(yè)，目前疊石橋國(guó)際家紡城中入駐的商家雖然有明超、美羅、心愿等一批初具規(guī)模的家紡企業(yè)，但是絕大多數(shù)還是一些中小企業(yè)甚至是家庭小作坊，這些生產(chǎn)者都無法投入大量的時(shí)間和金錢進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)研發(fā)，從而導(dǎo)致疊石橋家紡城的產(chǎn)品不能與時(shí)俱進(jìn)提高競(jìng)爭(zhēng)力。若是再進(jìn)一步和國(guó)內(nèi)外一些知名家紡企業(yè)相比，疊石橋家紡行業(yè)就顯得異常脆弱，無論是生產(chǎn)和銷售規(guī)模，還是售前和售后服務(wù)都有著相當(dāng)大的差距。

（二）成本上升，轉(zhuǎn)型困難

近幾年，中央多次上調(diào)紡織品出口退稅率，目的是為了緩解家紡?fù)赓Q(mào)企業(yè)對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)的壓力，鼓勵(lì)家紡?fù)赓Q(mào)企業(yè)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，但是當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)紡織企業(yè)外貿(mào)出口量不容樂觀，海外市場(chǎng)難以擴(kuò)展。這其中的原因之一就是我國(guó)的家紡產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上開始逐漸失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)，疊石橋國(guó)際家紡城也同樣面臨這一問題。

首先，家紡產(chǎn)品的原材料價(jià)格不斷上漲，疊石橋國(guó)際家紡城中的一些中小企業(yè)還沒有形成有效的生產(chǎn)規(guī)模，無法通過產(chǎn)業(yè)鏈將原材料價(jià)格轉(zhuǎn)移到終端消費(fèi)品中，使得這些企業(yè)面臨的成本壓力越來越大。其次，生產(chǎn)家紡產(chǎn)品的勞動(dòng)力成本也在逐年攀升。根據(jù)中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)2010年上半年組織的《企業(yè)經(jīng)營(yíng)者跟蹤調(diào)查》結(jié)果顯示，76.8%的樣本企業(yè)通過提高工資來應(yīng)對(duì)勞動(dòng)力緊缺問題，超過半數(shù)的企業(yè)用工成本較2009年提高20%左右，疊石橋國(guó)際家紡城也面臨著嚴(yán)峻的用工壓力，用工難和用工貴是當(dāng)?shù)丶壹徠髽I(yè)始終無法解決的難題，一些企業(yè)為了擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，在招工時(shí)不僅要為員工提高薪資報(bào)酬，有時(shí)還需要提高員工的生產(chǎn)生活質(zhì)量，為員工提供基本服務(wù)保障。最后，土地和資源環(huán)境緊張帶來的壓力。隨著經(jīng)濟(jì)總量的繼續(xù)擴(kuò)大和居民消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，資源能源短缺、環(huán)境壓力和發(fā)展成本不斷上升已成為疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)與專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的重要約束，土地資源的約束更是日益趨緊。

（三）新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，傳統(tǒng)市場(chǎng)面臨沖擊

首先，省內(nèi)外同類市場(chǎng)迅猛崛起帶來的挑戰(zhàn)。近年來，我國(guó)東北、華北及中西部地區(qū)學(xué)習(xí)江浙等地的經(jīng)驗(yàn)，采取優(yōu)惠的政策措施，利用銷地優(yōu)勢(shì)，培育發(fā)展家紡專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)。隨著這些家紡交易市場(chǎng)的興辦、新型物流業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，疊石橋國(guó)際家紡城原有的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)正逐漸喪失，發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。

其次，來自國(guó)內(nèi)外大型連鎖超市快速發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。自1992年商業(yè)領(lǐng)域?qū)嵭袑?duì)外開放試點(diǎn)以來，外商企業(yè)以合資合作等形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在沃爾瑪、麥德龍、家樂福等大型跨國(guó)商業(yè)集團(tuán)的帶動(dòng)下，連鎖經(jīng)營(yíng)浪潮在我國(guó)方興未艾。連鎖經(jīng)營(yíng)以其先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念、管理技術(shù)，良好的質(zhì)量保證、售后服務(wù)，相近的銷售范圍和便利的采購(gòu)條件，對(duì)疊石橋國(guó)際家紡城這樣的家紡批發(fā)市場(chǎng)造成巨大沖擊。

最后，電子商務(wù)發(fā)展帶來的巨大挑戰(zhàn)。由于電子商務(wù)比傳統(tǒng)商務(wù)有著大幅度增加貿(mào)易機(jī)會(huì)、降低貿(mào)易成本、提高貿(mào)易效率等優(yōu)勢(shì)，特別是在互聯(lián)網(wǎng)上直接進(jìn)行交易，使中間商的地位弱化乃至消失，必將給流通領(lǐng)域帶來一場(chǎng)深刻的革命。對(duì)于處于中間商地位的疊石橋國(guó)際家紡城而言，其面臨的潛在沖擊和挑戰(zhàn)不言而喻。

三、疊石橋國(guó)際家紡城產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的具體措施

（一）加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)家紡產(chǎn)業(yè)集群高端化發(fā)展

疊石橋國(guó)際家紡城應(yīng)該鼓勵(lì)家紡企業(yè)從織造向智造升級(jí)，通過創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)技術(shù)，占領(lǐng)“微笑曲線”中價(jià)值高的研發(fā)部分；引導(dǎo)企業(yè)向設(shè)計(jì)投資，吸引更多獨(dú)立的家紡設(shè)計(jì)企業(yè)和專業(yè)設(shè)計(jì)師集聚，匯聚高端智力人才；優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域，加大成品開發(fā)力度，推進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)、創(chuàng)意與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)中廣泛應(yīng)用民族文化、異域風(fēng)情、時(shí)尚潮流等元素，不斷推出引導(dǎo)消費(fèi)時(shí)尚潮流的新產(chǎn)品；加快產(chǎn)品款式研發(fā)，積極推出新款式；加強(qiáng)行業(yè)間垂直整合，促進(jìn)上下游企業(yè)交流與互動(dòng)，開展合作攻關(guān)，促進(jìn)面料設(shè)計(jì)與花紋設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，加快家紡成品向特色化、差異化、系列化方向發(fā)展。

疊石橋國(guó)際家紡城還可以通過與海門工業(yè)園區(qū)合作，引進(jìn)適用技術(shù)提升織造能力，引進(jìn)關(guān)鍵技術(shù)設(shè)備改造和提升傳統(tǒng)家紡產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并使其迅速形成規(guī)模生產(chǎn)。適度發(fā)展環(huán)保、節(jié)能、省時(shí)、高效的技術(shù)，形成與織造能力相匹配的加工能力，提高產(chǎn)品附加值。同時(shí)鼓勵(lì)家紡企業(yè)使用家紡專用設(shè)備研發(fā)生產(chǎn)，依托一些大型紡織設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，積極推進(jìn)疊石橋國(guó)際家紡城生產(chǎn)設(shè)備升級(jí)。

（二）從成本競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

疊石橋國(guó)際家紡城所屬的三星鎮(zhèn)可以制定相應(yīng)的鼓勵(lì)政策，支持家紡企業(yè)創(chuàng)建名牌，重點(diǎn)支持和鼓勵(lì)規(guī)模大、效益好、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的核心企業(yè)，開展企業(yè)形象和品牌標(biāo)識(shí)的宣傳活動(dòng)，綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、法律、政策等手段，推動(dòng)、扶持、培育和發(fā)展疊石橋家紡品牌。對(duì)于有條件的品牌企業(yè)，海門可以對(duì)其給予金融信貸支持，開展以品牌等無形資產(chǎn)為擔(dān)保的信貸服務(wù)，同時(shí)尊重品牌企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)版權(quán)的保護(hù)力度。

疊石橋國(guó)際家紡城在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中應(yīng)該深入挖掘家紡文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品品牌的文化價(jià)值，注重產(chǎn)品圖案、色彩及款式設(shè)計(jì)的個(gè)性化，做到既彰顯消費(fèi)者生活風(fēng)格與品味，又能體現(xiàn)疊石橋家紡的特色文化，在生產(chǎn)、消費(fèi)和流通過程中創(chuàng)造品牌附加價(jià)值，從要素低成本競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌內(nèi)涵的豐富與培育，以品牌力量提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。疊石橋國(guó)際家紡城作為全國(guó)最大的家紡產(chǎn)品交易市場(chǎng)，應(yīng)該積極主動(dòng)建設(shè)產(chǎn)品售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，以連鎖加盟的模式加快擴(kuò)張，形成家紡產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售與售后服務(wù)互動(dòng)的良性格局，延伸家紡企業(yè)價(jià)值鏈，培養(yǎng)和留住一批忠實(shí)的消費(fèi)者。

（三）加快市場(chǎng)升級(jí)，支撐家紡產(chǎn)業(yè)集群持續(xù)發(fā)展

隨著人們收入水平的提高、消費(fèi)行為的模式變革，應(yīng)豐富疊石橋國(guó)際家紡城內(nèi)涵，滿足消費(fèi)日益?zhèn)€性化、品牌化、時(shí)尚化的消費(fèi)趨勢(shì)，疊石橋國(guó)際家紡城可以建成以家紡為主題的融購(gòu)物、娛樂、觀光于一體的綜合化商圈，占領(lǐng)我國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)高地。加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，創(chuàng)新建筑形式、品牌內(nèi)容或展示形式，差異化建設(shè)購(gòu)物中心，賦予不同主題和文化氛圍，打造主題鮮明、文化特色各異的商業(yè)店鋪、品牌化商業(yè)街區(qū)，整合毗鄰商業(yè)設(shè)施，打造家紡“商業(yè)圈”；優(yōu)化購(gòu)物環(huán)境，突出購(gòu)物旅游功能，帶動(dòng)家紡“商業(yè)圈”銷售增長(zhǎng)；明確新興商圈的特色，以年輕群體為對(duì)象，打造系列化、主題化的小型游樂場(chǎng)所，推進(jìn)家紡時(shí)尚產(chǎn)品的集中展示；加強(qiáng)配套服務(wù)功能，完善社區(qū)醫(yī)院、繳費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)、銀行、書報(bào)、家政服務(wù)、旅游咨詢、票務(wù)預(yù)定等配套設(shè)施，社區(qū)可在商圈開展產(chǎn)品展示、社區(qū)公益活動(dòng)，豐富居民生活。

（四）加快實(shí)施龍頭企業(yè)扶持戰(zhàn)略，帶動(dòng)家紡產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展

大力實(shí)施大企業(yè)扶持發(fā)展計(jì)劃，增強(qiáng)龍頭骨干企業(yè)的帶動(dòng)作用和輻射效應(yīng)。篩選一批規(guī)模較大、實(shí)力較強(qiáng)、成長(zhǎng)性較好的家紡企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培植，通過資本聯(lián)合、資產(chǎn)重組、引入外資等措施，使處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的龍頭企業(yè)盡快做大做強(qiáng)，提高產(chǎn)品集中度，增強(qiáng)其整合、擴(kuò)散作用，成為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，通過企業(yè)之間的集聚效應(yīng)放大經(jīng)濟(jì)規(guī)模、降低綜合商務(wù)成本、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，疊石橋國(guó)際家紡城還需要繼續(xù)通過招商引資的方式引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的家紡企業(yè)，在疊石橋設(shè)立生產(chǎn)銷售基地或辦事機(jī)構(gòu)，加入到疊石橋家紡產(chǎn)業(yè)集群中來，促進(jìn)家紡企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。海門區(qū)政府可以積極為疊石橋家紡企業(yè)提供支撐和保障，加快人才引進(jìn)的進(jìn)程，解決疊石橋家紡企業(yè)用工需求，提供融資平臺(tái)，為疊石橋家紡企業(yè)融資提供擔(dān)保，解決部分中小企業(yè)資本需求困難，加快土地資源整合，引導(dǎo)家紡企業(yè)入駐。