趙敬源
隨著中國籃球體育事業(yè)的成熟發(fā)展,越來越多的人開始將目光投向籃球賽事,而體育類移動APP的普及推廣,為受眾及時獲取相關(guān)賽事信息和移動觀看籃球賽事提供了極大便利,這也使其成為當前籃球賽事的重要入口?!拔見W籃球”是專為籃球愛好者量身打造的一款A(yù)PP?!拔見W籃球”在宣傳全國體育院?;@球聯(lián)賽(SCBA)方面,憑借其專業(yè)性、交互性、即時性等優(yōu)勢,贏得了受眾的廣泛好評與認可,成為籃球數(shù)據(jù)及賽事線上管理的行業(yè)領(lǐng)軍平臺。據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,截至2021年1月26日,其在國內(nèi)各大應(yīng)用商店和終端平臺上的下載量達到近780萬次,處于國內(nèi)體育類APP的第一梯隊,具有較強的市場影響力。另據(jù)《中國體育報》文章顯示,2021年春節(jié)期間,“我奧籃球”共播報了1042場比賽,其中超過600場比賽進行了直播,比賽數(shù)量同比增長500%。因此,對“我奧籃球”APP聯(lián)賽報道的特色研究,具有非常重要的代表性和指導(dǎo)性。
目前,國內(nèi)籃球賽事報道的平臺有很多,如樂視、騰訊、新浪、搜狐等,在籃球賽事報道方面都有著較強的權(quán)威性和影響力。以我國的SCBA聯(lián)賽為例,第一屆賽事的時候,樂視就進行了全程的直播報道,騰訊體育也進行了視頻、圖文等報道。但這些視頻平臺的報道,都是基于傳統(tǒng)視頻平臺的常規(guī)報道,在移動化、個性化等方面無法滿足年輕受眾的審美需求。而“我奧籃球”憑借自身設(shè)計精良的數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng),為聯(lián)賽的賽事提供數(shù)據(jù)支撐,特別是在對球隊和球員的數(shù)據(jù)展示上的創(chuàng)新,讓其在競爭激烈的聯(lián)賽報道平臺中脫穎而出。球迷們可以通過平臺提供的賽事數(shù)據(jù)分析,對賽事的情況、球員的數(shù)據(jù)進行直觀了解。而且,更加獨特的是,通過該平臺,球迷可以看到每一場比賽的賽事數(shù)據(jù)折線統(tǒng)計圖,從折線圖上看到某場賽事球員的真實表現(xiàn),具有較強的可讀性,極大地降低了受眾的閱讀成本。
對于廣大球迷來說,全面的數(shù)據(jù)分析、便捷的獲取渠道、專業(yè)的賽事剖析、多元的內(nèi)容服務(wù)等,都是觀看聯(lián)賽所需要的,顯然,“我奧籃球”能夠充分且優(yōu)質(zhì)地提供上述信息服務(wù)。也就是說,平臺憑借著自己獨特的大數(shù)據(jù)記錄和分析功能,形成了獨特的聯(lián)賽報道方式,贏得了廣大受眾認可。
在聯(lián)賽報道方面,“我奧籃球”非常重視用戶的使用體驗,并做出了一系列的創(chuàng)新舉措。首先,平臺對網(wǎng)頁的首頁進行了精心設(shè)計。同樣以SCBA聯(lián)賽報道為例,用戶進入平臺首頁后,就可以快速看到“SCBA聯(lián)賽”的專欄。不同的專欄有不同的主題,并下設(shè)賽會、媒體、球隊球員、賽程、戰(zhàn)績等小欄目,用戶只要點擊自己感興趣的欄目圖標,就能夠快速獲取大量的相關(guān)信息,極大地降低了閱讀成本,優(yōu)化了閱讀體驗。如首頁欄目中的“數(shù)據(jù)中心”子欄目,里面不僅包括了賽事的首發(fā)和出場次數(shù)等基本信息,而且還提供了賽事詳細的得分情況、罰球情況以及失誤情況,甚至還提供各個球員的賽事效率值,充分凸顯了聯(lián)賽報道的專業(yè)性,滿足了用戶多元化信息需求。另外,在專欄下面,會滾動播放最近的比賽戰(zhàn)況,及時更新比賽的時間、球隊、比分、勝負等信息,不僅豐富了平臺內(nèi)容,而且滿足了用戶體育新聞資訊的多元需求,使得用戶擁有了更好的使用體驗。
此外,平臺在直播方面也進行了一系列創(chuàng)新,尤其在交互性上的功能創(chuàng)新。在具體直播賽事中,受眾不再是單方向的信息接收者,而是能夠進行回復(fù)的雙向互動者,聯(lián)賽的新聞信息一經(jīng)發(fā)布,用戶就可以在專門區(qū)域展開互動,發(fā)表自己的看法,表達自己的情感。例如,在第三屆SCBA聯(lián)賽時,僅僅在聯(lián)賽總決賽的直播中,受眾的評論就達到了700多條,轉(zhuǎn)發(fā)量也達到900多次,在人際傳播中快速完成了“破圈”,進一步擴大了平臺影響力。
對于傳統(tǒng)媒體來說,要想全面、多角度地報道籃球賽事,無疑是一件相對困難的事情,尤其是在碎片化閱讀時代,傳統(tǒng)媒體的聯(lián)賽報道很難滿足受眾移動化、碎片化、多元化的信息訴求。而新媒體憑借自身獨特優(yōu)勢,剛好能夠彌補傳統(tǒng)媒體聯(lián)賽報道上的不足,尤其是全媒體的呈現(xiàn)方式,是吸引球迷受眾的一大利器。具體來講,長篇大論的文字已經(jīng)不再吸引年輕受眾的目光,圖片和視頻成為人們接收信息的主流媒介。據(jù)益普索的《2020年短視頻白皮書》顯示,瀏覽短視頻已經(jīng)成為用戶在生活8小時內(nèi)的重要消遣手段,且開始向“全時段”“全年齡”發(fā)展。
“我奧籃球”經(jīng)過多年探索,逐步形成以視頻為主,以圖文為輔的全媒體呈現(xiàn)格局,充分迎合了當代受眾的個性需求,并且取得了良好的效果。在“動態(tài)”板塊中,每天都會進行相關(guān)新聞的圖文報道,日平均發(fā)布4條動態(tài),視頻和圖文占比約為3:1,且視頻報道數(shù)量和圖文報道數(shù)量都呈明顯的上升趨勢,這也是其不斷向球迷貼近的主要手段。
“我奧籃球”以圖文合一的報道形式,將賽事的每個細節(jié)都充分地展示給了受眾,既豐富了新聞報道的內(nèi)容,也滿足了廣大受眾的需求,為受眾提供了極具視聽沖擊性的沉浸式體驗,充分利用了受眾可視化閱讀這一特性,抓住受眾的“胃口”,生產(chǎn)出為受眾所喜聞樂見的聯(lián)賽報道內(nèi)容。
無論是何種媒體類型,也不管是何時何地,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是媒體發(fā)展的核心競爭優(yōu)勢,而如何依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展開垂直化延伸拓展,提高信息滲透度,則是媒體創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵所在。“我奧籃球”利用自身的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢,建立起許多垂直化報道內(nèi)容,如關(guān)于聯(lián)賽的開幕和閉幕場面、賽況專業(yè)分析、球員表現(xiàn)數(shù)據(jù)化呈現(xiàn)、球隊相關(guān)新聞、裁判員信息、賽事報名等,在專業(yè)深耕的基礎(chǔ)上充分滿足了受眾多元化信息需求。當然,任何體育運動的關(guān)鍵都是運動員,這就決定了體育聯(lián)賽報道的重點也要放在球員身上,這也是為何“我奧籃球”有關(guān)球員的報道內(nèi)容是最為豐富的,有效平衡了集中化與垂直化的關(guān)系,這也是其得以成功的主要原因。
除了上述橫向拓展外,“我奧籃球”還非常注重縱向的垂直化建設(shè),最明顯的就是細化、合理的分組設(shè)置。如在SCBA聯(lián)賽中,平臺就為其做了合理、明確的分組,在2018年的賽季中,根據(jù)地區(qū)分成了地區(qū)組,根據(jù)球隊的學(xué)校性質(zhì)分為專業(yè)組和綜合組,根據(jù)性別分為男子組和女子組。這使得更多的籃球隊伍能夠參與進聯(lián)賽,進而間接地豐富報道內(nèi)容。最為重要的是,女子組的劃分吸引了更多女性受眾參與其中,無形中擴大了受眾范圍,具有非常重要的開拓意義。
總之,“我奧籃球”在聯(lián)賽報道方面形成了十分鮮明的特色,憑借獨特的大數(shù)據(jù)分析、動態(tài)生成、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等優(yōu)勢,贏得了廣大受眾的認可與喜愛,為籃球聯(lián)賽的新媒體報道注入了全新活力。但需要明確的是,其也存在網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播技術(shù)不完善、沒有賽事直播解說員、品牌建設(shè)意識不強等不足,需要在后續(xù)發(fā)展中進行客觀審視與深入研究,采取針對性措施加以改進優(yōu)化。
作者單位 鄭州大學(xué)體育學(xué)院
【編輯:王秦】