何琪敏

[摘? ? 要]隨著文化和旅游產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展進(jìn)程加快，文旅融合相關(guān)研究成為國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域?qū)W者關(guān)注的課題。通過采集國內(nèi)關(guān)于文旅融合相關(guān)文獻(xiàn)，運(yùn)用定性分析和知識(shí)圖譜可視化方法，梳理國內(nèi)研究熱點(diǎn)，并對(duì)國內(nèi)研究現(xiàn)狀進(jìn)行述評(píng)，分析得出以“茶文化”“民俗體育旅游”等為高頻關(guān)鍵詞的文化旅游研究，以及以“產(chǎn)業(yè)融合”“發(fā)展模式”等針對(duì)文旅融合進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化思考和對(duì)策分析的研究，是值得關(guān)注的研究熱點(diǎn)，其中文化IP是推動(dòng)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。

[關(guān)鍵詞]文旅融合;CiteSpace;產(chǎn)業(yè)融合;文化IP

2018年3月，第十三屆全國人大會(huì)議上提出，為促進(jìn)公共文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)三者的結(jié)合，組建文化和旅游部①。文化和旅游部組建后，加速促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游資源的開發(fā)，在文旅融合這一界定出現(xiàn)前，國內(nèi)旅游市場(chǎng)一般分為風(fēng)景觀光游如海南三亞游和文化體驗(yàn)游如延安紅色游兩種類別。在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展后，國內(nèi)已成立了百余個(gè)文旅性質(zhì)的企業(yè)，同時(shí)文旅產(chǎn)業(yè)也逐漸形成多方向的綜合發(fā)展。2020年1月，全國文化和旅游廳局長會(huì)議指出：目前文旅融合發(fā)展成效較為明顯，為推動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展，提出在非遺保護(hù)傳承、文物保護(hù)利用、公共服務(wù)以及文化旅游產(chǎn)業(yè)主體等8個(gè)方面進(jìn)行著力加強(qiáng)②。

由于文旅融合政策上的推動(dòng)，文旅融合也成為了文化學(xué)、旅游學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域重點(diǎn)研究的課題。本文在分析文旅融合內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，對(duì)研究文獻(xiàn)進(jìn)行計(jì)量分析，梳理現(xiàn)階段研究熱點(diǎn)和趨勢(shì)，以期進(jìn)一步完善我國文旅融合研究。

一、文獻(xiàn)簡述與研究方法

（一）文旅融合研究現(xiàn)狀

目前學(xué)術(shù)界對(duì)于文旅融合的研究有很多，主要分為三個(gè)方面：理論實(shí)踐、發(fā)展動(dòng)向以及結(jié)合具體文化產(chǎn)業(yè)的思考。從文旅融合的理論實(shí)踐出發(fā)，黃永林在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)以及中華文化弘揚(yáng)三個(gè)維度上分析文旅融合的目的，提出文化既是促進(jìn)旅游發(fā)展的推力，也是旅游產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展資源，同時(shí)結(jié)合實(shí)際強(qiáng)調(diào)文旅產(chǎn)業(yè)體系中的地域性、時(shí)代性等，形成一個(gè)文化和旅游相互促進(jìn)的過程③。范周首先從對(duì)文化和旅游關(guān)系的認(rèn)識(shí)發(fā)展出發(fā)，提出在政策推動(dòng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展兩個(gè)維度作用下，文化和旅游的關(guān)系開始從弱到強(qiáng);其次圍繞“文旅融合融什么？”這一問題，從理念、職能、資源、產(chǎn)業(yè)和科技融合5個(gè)方面進(jìn)行分析;最后結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的實(shí)際提出需要注意的問題如理順區(qū)劃政府間的協(xié)作機(jī)制、完善文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)相關(guān)工作等，在文旅實(shí)踐層面注重文化傳承、培育新的文化旅游業(yè)態(tài)以及形成良性的文旅交流①。柴焰在旅游者與目的地居民的文化互動(dòng)、文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)、文化認(rèn)同感三個(gè)層面進(jìn)行分析，提出文化與旅游進(jìn)行相互補(bǔ)充、深入融合，才能推動(dòng)旅游高品質(zhì)發(fā)展，滿足人民追求美好生活的需求②。

在文旅融合發(fā)展動(dòng)向研究中，馮健認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)是發(fā)展策略。與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)不同，文化旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)改變?cè)械睦碚?，設(shè)置新型的管理理論和機(jī)制，針對(duì)文化旅游企業(yè)實(shí)際需求進(jìn)行優(yōu)化行政管理程序，同時(shí)從投資主體、旅游資源、文化內(nèi)涵三個(gè)方面提高文旅融合的質(zhì)量③。陳少峰等人從內(nèi)容、技術(shù)、品牌、傳播和企業(yè)5個(gè)維度分析文化旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作邏輯，其中IP（Intellectual Property）概念分布每一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，研究對(duì)開發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行策略分析如增強(qiáng)品牌意識(shí)，培育核心文化IP、開發(fā)體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目以及重視新媒體營銷等，以此克服傳統(tǒng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)在該環(huán)節(jié)的發(fā)展缺陷④。

在結(jié)合具體文化產(chǎn)業(yè)的研究中，王世偉從公共圖書館的會(huì)展旅游、浙江麗水民宿書吧以及天津?yàn)I海圖書館等案例出發(fā)，從基礎(chǔ)定義、發(fā)展模式等方面思考公共圖書館文旅，強(qiáng)調(diào)公共圖書館需要積極適應(yīng)新需求如科技旅游、休閑旅游等⑤。錢兆悅從博物館旅游的角度，結(jié)合文化旅游做好公眾服務(wù)、打造博物館文旅品牌以及構(gòu)建“博物館+”新模式，改善公共文化服務(wù)的展現(xiàn)形式，讓博物館成為連接公眾、社區(qū)和城市遺產(chǎn)的文化中心⑥。金龍對(duì)公共圖書館旅游進(jìn)行研究，認(rèn)為這類的研學(xué)旅游在發(fā)揮公共圖書館的社會(huì)教育、推廣閱讀等職能的基礎(chǔ)上，促進(jìn)了新型教育和旅游轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，但推廣過程中也出現(xiàn)難點(diǎn)如意識(shí)薄弱、研學(xué)旅游服務(wù)項(xiàng)目和專業(yè)人才匱乏等⑦。

（二）研究方法及數(shù)據(jù)來源

本研究采用文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)的方法，通過知識(shí)圖譜等方式來對(duì)文化旅游融合研究中各個(gè)知識(shí)單元的關(guān)聯(lián)進(jìn)行可視化展示。研究主要采用信息可視化軟件CiteSpace對(duì)文獻(xiàn)發(fā)文機(jī)構(gòu)、文獻(xiàn)關(guān)鍵詞頻次、共詞和突變?cè)~等維度進(jìn)行可視化展示和分析，了解相關(guān)研究成果整體態(tài)勢(shì)，挖掘出目前的研究熱點(diǎn)。

本研究選取CNKI期刊全文數(shù)據(jù)庫作為數(shù)據(jù)來源，檢索詞設(shè)置為“文化旅游”“文化旅游融合”和“文旅融合”，選擇核心和CSSCI來源期刊，論文時(shí)間跨度為1992-2020年，檢索文獻(xiàn)數(shù)量為7815篇，人工剔除與主題不符或條件不符的文獻(xiàn)如期刊目錄和會(huì)議征稿等，共得到有效文獻(xiàn)樣本7753篇，最后將文獻(xiàn)按照Rework格式導(dǎo)出并進(jìn)行轉(zhuǎn)碼處理，形成文旅融合研究的樣本數(shù)據(jù)庫。

二、我國文旅融合研究可視化分析

（一）我國文旅融合研究整體概況

1. 文獻(xiàn)年代分布

本研究對(duì)1992年以來相關(guān)研究的7753篇核心期刊和CSSCI來源期刊的年度發(fā)文量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)并繪制成折線圖，如圖1所示。2011年之前，我國文旅融合相關(guān)研究的論文逐漸上升，且保持高速增長;2012年到2017年期間，相關(guān)研究論文呈波動(dòng)上升的趨勢(shì)，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期;2018年由于文化和旅游部的組建，相關(guān)研究論文增長速度較快，年度核心期刊發(fā)文量保持在200篇左右。

2. 研究力量分布

從發(fā)文機(jī)構(gòu)來看，國內(nèi)相關(guān)研究力量主要集中在高校，且以高校的旅游學(xué)院和資源學(xué)院為主，如表1所示，說明國內(nèi)知名大學(xué)及其研究團(tuán)隊(duì)是相關(guān)研究的主要力量，同時(shí)研究團(tuán)隊(duì)也承擔(dān)了多項(xiàng)文旅融合相關(guān)的科研項(xiàng)目。

由于文旅融合相關(guān)研究自1992年至今已有28年，從合作機(jī)構(gòu)圖譜中可以看出研究機(jī)構(gòu)之間存在學(xué)術(shù)聯(lián)系，如圖2所示。南京師范大學(xué)地理科學(xué)學(xué)院與揚(yáng)州大學(xué)旅游烹飪學(xué)院、中山大學(xué)旅游學(xué)院與廣州大學(xué)旅游學(xué)院等形成合作體共同對(duì)文化旅游進(jìn)行研究，形成了共同研究主題。但文旅融合研究涉及到旅游學(xué)、文化學(xué)以及歷史學(xué)等多學(xué)科，僅以各高校的旅游學(xué)院為主開展研究，缺乏文化類學(xué)者及其科研單位的參與。

3. 高被引文獻(xiàn)

根據(jù)綜合主題詞檢索出排名前10的高被引文獻(xiàn)如表2所示，這些文獻(xiàn)來自不同的專業(yè)領(lǐng)域，主要來自旅游管理、文化產(chǎn)業(yè)管理等專業(yè)，主題涉及文化旅游的開發(fā)以及對(duì)融合發(fā)展模式、文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合具體背景的分析等方面。這些文獻(xiàn)中，研究方法除了從宏觀角度對(duì)文旅融合進(jìn)行分析，還有通過實(shí)證、數(shù)理模型對(duì)文旅融合的模式、發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行評(píng)價(jià)等。

（二）我國文旅融合研究知識(shí)圖譜

本文基于CiteSpace 5.6 R2軟件進(jìn)行關(guān)鍵詞共現(xiàn)，梳理現(xiàn)階段的研究主題;并利用突變?cè)~檢測(cè)算法以及聚類分析總結(jié)國內(nèi)文旅融合研究熱點(diǎn)。

1. 關(guān)鍵詞分析

首先統(tǒng)計(jì)研究文獻(xiàn)的關(guān)鍵詞，選取了頻次大于100次的關(guān)鍵詞并計(jì)算中心度，如表3所示。旅游開發(fā)、文化旅游、鄉(xiāng)村旅游、旅游產(chǎn)業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文化產(chǎn)業(yè)等詞匯本上反映我國文旅融合研究的核心主題。但簡單的詞頻統(tǒng)計(jì)并不能反映各個(gè)關(guān)鍵詞之間的關(guān)聯(lián)，因此進(jìn)一步對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行共現(xiàn)分析。

在對(duì)主題關(guān)鍵詞進(jìn)行共現(xiàn)分析時(shí)，以關(guān)鍵詞作為節(jié)點(diǎn)，設(shè)置1年為分割時(shí)間切片，在每一年的文獻(xiàn)中提取50個(gè)被引數(shù)最高的文獻(xiàn)，生成國內(nèi)文旅融合研究高頻關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)圖譜，如圖3所示。

在關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜中，如圖3所示，較大節(jié)點(diǎn)包含“旅游開發(fā)”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”“旅游資源”等關(guān)鍵詞。不同的年份用顏色區(qū)分，顏色由淺到深則代表著時(shí)間由遠(yuǎn)及近。同時(shí)也可以看出“開發(fā)模式”“文化產(chǎn)業(yè)”“產(chǎn)業(yè)融合”“地域文化”“旅游紀(jì)念品”“文化創(chuàng)意”等關(guān)鍵詞出現(xiàn)新的節(jié)點(diǎn)趨勢(shì)，表明這些主題是近年新出現(xiàn)的研究熱點(diǎn)。

2. 突變?cè)~分析

突現(xiàn)詞是指某一個(gè)節(jié)點(diǎn)（關(guān)鍵詞）在一段時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)的頻次突然增多，從一定程度上反映了某個(gè)時(shí)間段內(nèi)的研究熱點(diǎn)。利用CiteSpace對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行突變?cè)~檢測(cè)，定義檢測(cè)模型γ值為1，得出突變率較高的關(guān)鍵詞，如表4所示。

通過突變?cè)~檢測(cè)發(fā)現(xiàn)：“茶文化”“文旅融合”“全域旅游”“開發(fā)”“旅游演藝”等突變率較高，說明與其相關(guān)的文獻(xiàn)數(shù)量增加，可被視作一定時(shí)期內(nèi)研究的熱點(diǎn)。

3. 聚類分析

關(guān)鍵詞聚類分析是按照關(guān)鍵詞的共現(xiàn)情況進(jìn)行分類處理，把關(guān)聯(lián)程度較高的關(guān)鍵詞聚為一類，然后抽取該類別中的主題詞、關(guān)鍵詞或篇名進(jìn)行標(biāo)注，從而形成某個(gè)學(xué)科或領(lǐng)域的一個(gè)研究主題。利用CiteSpace對(duì)研究文獻(xiàn)關(guān)鍵詞共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)進(jìn)行聚類操作，并抽取該類別的關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)識(shí)，得到研究的26個(gè)類別及對(duì)應(yīng)主題，如圖4所示。

結(jié)合突變?cè)~檢測(cè)，通過聚類圖譜發(fā)現(xiàn)文旅融合研究熱點(diǎn)主要分為兩個(gè)方面：茶文化、民俗旅游、體育旅游等具有明顯特征的文化旅游研究以及針對(duì)文旅融合進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化思考和對(duì)策分析如產(chǎn)業(yè)融合、發(fā)展模式、旅游模式等。

（三）以具體文化資源為熱點(diǎn)的文旅融合研究

文化旅游指游客在游覽過程中認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)到當(dāng)?shù)匚幕穆糜涡问剑谶@個(gè)過程中既結(jié)合了本地文化特色，也豐富著旅游形式①。文化要素、文化資源是文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要環(huán)節(jié)之一，“茶文化”是國內(nèi)文旅融合研究突變強(qiáng)度最高的關(guān)鍵詞。除了“茶文化”，學(xué)術(shù)界還關(guān)注“民族傳統(tǒng)體育文化”“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”以及根據(jù)一個(gè)地區(qū)特色的文化旅游資源。林朝賜等人從茶文化出發(fā)，以物質(zhì)性實(shí)體文化作為載體，包括茶的歷史、制作過程以及飲茶藝術(shù)等，使茶文化與茶文化產(chǎn)業(yè)、茶文化旅游形成一個(gè)完整的鏈條②。吳強(qiáng)基于文化空間的角度，結(jié)合傳統(tǒng)體育文化與當(dāng)?shù)芈糜?，挖掘具有消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力以及符合當(dāng)前發(fā)展理念的民族傳統(tǒng)體育文化，提供人們體驗(yàn)、欣賞的旅游資源，開展各種與民族傳統(tǒng)體育相關(guān)的游客體驗(yàn)項(xiàng)目③。從具體地區(qū)的文化旅游資源角度分析，楊建鵬等人針對(duì)西藏的民族節(jié)慶和傳統(tǒng)體育與當(dāng)?shù)芈糜芜M(jìn)行實(shí)證調(diào)研，在分析當(dāng)?shù)貙?shí)際情況的基礎(chǔ)上，提出三者融合可豐富西藏地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)④。邢啟順梳理西南民族地區(qū)的自然景點(diǎn)以及文化景點(diǎn)，提出民族文化產(chǎn)業(yè)賦予旅游豐富的內(nèi)涵，同時(shí)“品牌”營銷成為當(dāng)?shù)孛褡逦幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要舉措⑤。

（四）以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為熱點(diǎn)的文旅融合研究

綜合突變?cè)~和聚類分析，“開發(fā)模式”“融合發(fā)展”“產(chǎn)業(yè)融合”“文創(chuàng)產(chǎn)品”“深度開發(fā)”等是具有較高頻次的關(guān)鍵詞，其研究主要涉及了文旅融合的融合模式、品牌營銷、融合態(tài)勢(shì)、融合路徑、發(fā)展戰(zhàn)略等方面。

從產(chǎn)業(yè)融合機(jī)制的角度，張海燕等人從價(jià)值鏈的角度分析文旅產(chǎn)業(yè)融合的過程，以旅游資源為基礎(chǔ)，構(gòu)建有文化特色的旅游線路，加強(qiáng)旅游文化的內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和特色，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品包裝和營銷，打造好文化旅游品牌⑥。

從文旅融合品牌營銷的角度，張位中等人對(duì)旅游IP的概念進(jìn)行分析，分為后端IP、中端IP和前端IP。其中將后端定義為由資源方傳承和創(chuàng)造的IP即民族文化遺產(chǎn)、體育賽事等，它是IP創(chuàng)新源泉;中端IP即由資本方創(chuàng)新的IP，即利用新技術(shù)、新理念等形成的新項(xiàng)目、活動(dòng);前端IP即最終形成并被消費(fèi)者認(rèn)知的IP，它是IP的最終呈現(xiàn)形態(tài)。根據(jù)不同層次的IP進(jìn)行營銷策略分析，使得文化旅游IP帶動(dòng)民族地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展①。陳少峰等人認(rèn)為文旅產(chǎn)業(yè)的核心是文化，以旅游為基礎(chǔ)消費(fèi)市場(chǎng)，在內(nèi)容、技術(shù)、品牌、傳播、企業(yè)5個(gè)方面形成完整的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作邏輯，文化IP融入這5個(gè)方面，構(gòu)成完整的文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條②。

從文旅融合態(tài)勢(shì)的角度，侯兵等人針對(duì)長江三角洲地區(qū)16個(gè)城市進(jìn)行實(shí)證分析，首先借助熵技術(shù)確定指標(biāo)權(quán)重，并結(jié)合耦合度模型建立融合模型。研究顯示長三角地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平提高，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展速度明顯加快但存在不平衡狀態(tài)，對(duì)測(cè)度結(jié)果提出對(duì)策建議如提高文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)意以及品牌效益③。

從文旅融合路徑的角度，蘭苑等人從山西省文化旅游業(yè)為例提出五個(gè)融合：影視傳媒業(yè)與旅游業(yè)融合，如《大紅燈籠高高掛》迅速帶動(dòng)了喬家大院旅游;工藝美術(shù)業(yè)與旅游業(yè)的融合如山西剪紙之鄉(xiāng)廣靈縣，借助中國剪紙節(jié)活動(dòng)使廣靈剪紙成為旅游商品，成為廣靈文化旅游的招牌;休閑娛樂業(yè)與旅游業(yè)的融合以及演藝行業(yè)與旅游業(yè)的融合等，強(qiáng)調(diào)各地在旅游項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)上，應(yīng)全力尋找差異點(diǎn)，提升文化品質(zhì)，形成山西文化特色的旅游產(chǎn)品④。

從文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略的角度，把多勛分析文化與旅游融合的歷史進(jìn)程，提出融合下的文化與產(chǎn)業(yè)的價(jià)值發(fā)展，造就雙輪驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。根據(jù)現(xiàn)階段中國文化與旅游融合發(fā)展的層面，提出打造和創(chuàng)新具有中國文化元素的文旅IP，會(huì)大大推動(dòng)我國成為有全球價(jià)值的文化旅游強(qiáng)國⑤。

三、結(jié)語與思考

本文運(yùn)用定性分析和文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)方法，對(duì)國內(nèi)文旅融合相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行可視化圖譜分析。分析發(fā)現(xiàn)：我國文旅融合相關(guān)研究在初期上升后經(jīng)歷了波動(dòng)增長，由于國家政策對(duì)文旅融合的扶持，目前處于成熟發(fā)展階段。研究力量主要集中在旅游學(xué)院及其研究團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)有成果多從旅游管理角度分析，而輕視“文化”的獨(dú)特作用。通過作者合作網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)，目前相關(guān)作者對(duì)文旅融合的研究較為分散，但是依然形成了較小的研究團(tuán)隊(duì)及對(duì)應(yīng)的研究主題。

通過知識(shí)圖譜可視化展示和突變?cè)~檢測(cè)分析發(fā)現(xiàn)對(duì)于具體文化的旅游業(yè)研究以及對(duì)文旅融合的融合模式、品牌營銷、融合態(tài)勢(shì)、融合路徑、發(fā)展戰(zhàn)略等是當(dāng)前的研究熱點(diǎn)，其中文化IP是助推文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。關(guān)于未來如何推進(jìn)和深化文旅融合研究，在研究領(lǐng)域上，應(yīng)加強(qiáng)旅游學(xué)、文化學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、信息科學(xué)等多學(xué)科的交叉綜合，在研究方向上，應(yīng)更新傳統(tǒng)的策略建議，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合以及開發(fā)運(yùn)營方面的發(fā)展，在研究方法上，注重定性研究基礎(chǔ)上加強(qiáng)實(shí)證案例的研究，促進(jìn)國內(nèi)文旅融合研究理論體系和實(shí)踐模型迭代升級(jí)。