【摘 要】戲曲具有悠久的歷史、獨(dú)特的魅力和深厚的群眾基礎(chǔ)，但隨著社會主義市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和社會的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型，地方戲曲仍面臨諸多發(fā)展困境。廣東佛山是粵劇的發(fā)源地，促進(jìn)地方戲曲的繁榮發(fā)展是推動佛山文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。本文通過分析佛山戲曲的生存現(xiàn)狀，研究提出與現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的戲曲發(fā)展新思路。

【關(guān)鍵詞】市場經(jīng)濟(jì)；演出市場；文化產(chǎn)業(yè)；戲曲發(fā)展

廣東佛山是歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代氣息共同交融、經(jīng)濟(jì)與文化競相輝映的現(xiàn)代化城市，是國家級歷史文化名城，亦是世界級、國家級非遺——粵劇的發(fā)源地，廣東省正著力構(gòu)建“文化佛山”與“經(jīng)濟(jì)佛山”并駕齊驅(qū)、相得益彰的發(fā)展格局。然而，隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，受多種因素影響，地方戲曲仍面臨著諸多生存發(fā)展困境，如觀眾和市場萎縮、后繼人才匱乏、場地和經(jīng)費(fèi)短缺等問題，隱憂重重。

下面圍繞市場經(jīng)濟(jì)體制下的佛山地方戲曲生存現(xiàn)狀，提出有針對性的未來發(fā)展路徑。

一、佛山地方戲曲生存現(xiàn)狀與困境

（一）戲曲生產(chǎn)原創(chuàng)力不足

近年，佛山戲曲創(chuàng)作數(shù)量不斷增多，作品風(fēng)格和表現(xiàn)形式也日趨多樣，但在全國范圍內(nèi)被廣泛認(rèn)可的精品依然缺少，其有“高原”缺“高峰”，存在原創(chuàng)力不足的現(xiàn)象；文藝領(lǐng)軍人物、拔尖人才不足，部分門類甚至出現(xiàn)人才匱乏、青黃不接的現(xiàn)象。原創(chuàng)力不足已成為制約地方戲曲發(fā)展的一個重要原因。

佛山民營戲曲團(tuán)體多，如登記在冊的私伙局就有500多個，但大多數(shù)團(tuán)體都沒有固定的排練、演出場館，高昂的場租費(fèi)使劇團(tuán)的生存環(huán)境變得更艱苦，而且維持劇團(tuán)運(yùn)轉(zhuǎn)，更換道具、服裝消耗較大，得不到及時添置和更新，演出質(zhì)量大打折扣。如何整合藝術(shù)力量，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新與探索，增強(qiáng)院團(tuán)的發(fā)展活力，亟需各方努力。

（二）傳統(tǒng)戲曲演出市場不景氣

受社會發(fā)展的各種因素影響，多元化的娛樂方式將觀眾拉離劇場，當(dāng)下的社會和青年觀眾缺乏對傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)最基本的了解，觀眾老齡化嚴(yán)重，市場空間越來越小。雖然地方戲曲有一定的群眾基礎(chǔ)，但是在消費(fèi)上，市民還未完全養(yǎng)成購票看戲的消費(fèi)習(xí)慣，如果免費(fèi)“送票”則一哄而上。此外，隨著城鎮(zhèn)化快速發(fā)展，農(nóng)村人口數(shù)量銳減，因此地方戲曲需要與時俱進(jìn)，吸引城市觀眾。

此外，戲曲演出市場在一定程度上存在壓價競爭等擾亂市場規(guī)則和秩序的行為。這種互相壓價行為會導(dǎo)致戲曲演出市場整體低價，令許多專業(yè)團(tuán)體都受影響，客觀上也造成了惡性競爭的結(jié)果。

（三）管理體制和藝術(shù)生產(chǎn)機(jī)制不完善

戲曲院團(tuán)在管理體制和藝術(shù)生產(chǎn)運(yùn)行機(jī)制改革方面的力度和深度不夠，缺乏有效的藝術(shù)生產(chǎn)考核和評估機(jī)制，導(dǎo)致院團(tuán)在戲曲創(chuàng)作過程中難以預(yù)知藝術(shù)市場的反應(yīng)，只能憑經(jīng)驗(yàn)評估藝術(shù)市場的風(fēng)險指數(shù)；沒有科學(xué)的市場調(diào)研以及嚴(yán)格的成本核算制度，對打造兼具社會效益和市場效益文藝精品存在較大的困難。

（四）戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展乏力

在“十三五”文化改革發(fā)展主要任務(wù)中，文化部明確“以文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為突破口，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，這將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展放到了國家戰(zhàn)略高度。然而，在中央以及各級地方政府花大力氣資金扶持文化產(chǎn)業(yè)的同時，文化產(chǎn)業(yè)普遍缺乏創(chuàng)意、歷史底蘊(yùn)挖掘不足，不沾地氣的缺陷也被暴露無遺。佛山擁有豐富的歷史文化資源，但佛山文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分布零散，總體上沒形成氣候與規(guī)模，缺乏具有代表性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市的新標(biāo)桿。

佛山戲曲的現(xiàn)狀雖有“憂”，但在各界不懈探索和實(shí)踐中，發(fā)展趨勢是積極的。2015年國務(wù)院辦公廳專門印發(fā)了《關(guān)于支持戲曲傳承發(fā)展的若干政策》，2017年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，把戲曲的保護(hù)、傳承和發(fā)展提升到國家和社會發(fā)展的戰(zhàn)略層面，弘揚(yáng)民族精神，重構(gòu)文化生態(tài)，給戲曲事業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

二、佛山地方戲曲發(fā)展思路研究

近年來，從中央到地方對戲曲的傳承發(fā)展高度重視，一系列的政策支持給戲曲事業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。進(jìn)入新時代，建立與社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制相適應(yīng)、與建設(shè)中國特色社會主義文化要求相一致、與地方戲曲自身發(fā)展規(guī)律相符合的管理體制和藝術(shù)生產(chǎn)運(yùn)行機(jī)制，推動創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，增強(qiáng)戲曲文化底蘊(yùn)和價值底氣，使文化自信長久保持并充分發(fā)揮作用，是佛山地方戲曲新的文化使命。

（一）創(chuàng)新戲曲院團(tuán)藝術(shù)生產(chǎn)機(jī)制

戲曲文藝院團(tuán)要適應(yīng)文化市場需求和受眾審美習(xí)慣，創(chuàng)作導(dǎo)向正確、思想深刻、藝術(shù)精湛、群眾喜聞樂見的精品力作，以不斷滿足人民群眾的精神文化需求。探索采用生產(chǎn)制作人制度、名人工作室、項(xiàng)目招標(biāo)制等多種新的藝術(shù)生產(chǎn)方式，形成多元化的藝術(shù)生產(chǎn)格局。建立科學(xué)的市場調(diào)查機(jī)制，在藝術(shù)生產(chǎn)前開展市場供求信息評估工作，促使藝術(shù)生產(chǎn)獲得較為準(zhǔn)確的市場依據(jù)；建立嚴(yán)格的成本核算制度，根據(jù)市場分析，計算生產(chǎn)支出和資金投入，爭取以較小的成本獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益；完善經(jīng)營機(jī)制，注重培養(yǎng)文化經(jīng)紀(jì)人，培育演出中介機(jī)構(gòu)，健全營銷環(huán)節(jié)，同時利用現(xiàn)代傳媒手段引導(dǎo)文化消費(fèi)傾向，積極開拓演出市場。

（二）“走出去”強(qiáng)化品牌傳播與市場推廣

文藝作品“走出去”是文藝發(fā)展繁榮的重要標(biāo)志，佛山從文化大市邁向文化強(qiáng)市，打造了一批文藝精品，這些文藝作品也不斷推動著城市文化發(fā)展，為佛山文化贏得了口碑和影響力。文化的影響無形且深遠(yuǎn)，以本土文化為基點(diǎn)，向外推廣文藝精品，既能宣傳城市形象，又能形成本土文化品牌的強(qiáng)大輻射力，助力地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

通過開展精品巡演、對外文化交流演出，舉辦有質(zhì)量和有權(quán)威性的研討會，將有新意、有成績的劇目拍攝成戲曲電影和電視藝術(shù)片等方式，促成一批刻上佛山烙印的戲曲精品走出嶺南，登上全國乃至世界的舞臺，將為文化品牌打造和產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極的推動作用。

（三）大力培育觀眾與市場，實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承

觀眾是戲曲賴以發(fā)展的基石，只有不斷培育愛好者，傳承和發(fā)展才能建立良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)活態(tài)傳承。一方面，積極通過開設(shè)校園戲曲體驗(yàn)班，開展戲曲文化講座，制作戲曲影像教材、知識讀本，與電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體合作開展優(yōu)秀劇目的展播和宣傳推廣活動等，多渠道多載體傳播弘揚(yáng)佛山戲曲文化，加強(qiáng)學(xué)校的粵劇通識教育，實(shí)現(xiàn)普及宣傳工作的常態(tài)化。另一方面，深入實(shí)施文化惠民工程，通過政府補(bǔ)貼，平抑演出票價，推動戲曲低票價演出，促進(jìn)戲曲文化消費(fèi)，開拓院團(tuán)的演出空間，豐富群眾性文化活動，為戲曲培養(yǎng)更多的觀眾和戲迷。

（四）注重院團(tuán)建設(shè)，提升核心原創(chuàng)力

發(fā)展戲曲藝術(shù)必須要有充足的劇團(tuán)創(chuàng)排、劇場演出和展示平臺，在不斷的展演、打磨與宣傳推廣中鍛煉人才、塑造經(jīng)典、培育觀眾、擴(kuò)大市場。因此，要重點(diǎn)推進(jìn)戲曲文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作，建設(shè)具有地標(biāo)性的戲曲創(chuàng)排展演空間和配套設(shè)施；鼓勵民營戲曲團(tuán)體發(fā)展，加強(qiáng)民營劇團(tuán)行業(yè)管理，支持改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制，給予創(chuàng)作引導(dǎo)扶持；推進(jìn)文化館等排練表演場所向戲曲團(tuán)體免費(fèi)有序開放。同時，加強(qiáng)文藝隊伍建設(shè)，建立發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、推出戲曲青年創(chuàng)作、表演人才的工作機(jī)制，形成行當(dāng)齊全、結(jié)構(gòu)合理的人才隊伍，培育一批高水平創(chuàng)作人才，造就一批德藝雙馨名家。

（五）打造文化經(jīng)濟(jì)圈，促進(jìn)戲曲與其他文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

將戲曲文化與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，打造文化經(jīng)濟(jì)圈，促進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面，以非遺藝術(shù)生產(chǎn)流程的開放性展示，帶動一片文化產(chǎn)業(yè)衍生、發(fā)展，在拉動當(dāng)?shù)芈糜蔚耐瑫r使非遺文化得到傳播和傳承，實(shí)現(xiàn)活態(tài)的存在與互動，形成具有自己特色的文化經(jīng)濟(jì)模式。另一方面，打造具有區(qū)域特色的粵劇生態(tài)圈，對粵劇及省內(nèi)主要劇種資源進(jìn)行整合，以戲曲創(chuàng)作、演出展示、培訓(xùn)基地為基礎(chǔ)，輻射娛樂、旅游、餐飲、住宿等業(yè)態(tài)，建設(shè)集戲曲文化欣賞、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)一體化的聚集區(qū)，帶動戲曲產(chǎn)業(yè)價值鏈增值、整體發(fā)展，打造戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶。

相信佛山戲曲在當(dāng)代藝術(shù)家以及各界的合作努力下，必將會適應(yīng)新時代經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，健康穩(wěn)定地發(fā)展，出精品、出名家、枝繁葉茂，開創(chuàng)傳承發(fā)展新局面與地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相匹配，迎來新的春天。

（佛山粵劇傳習(xí)所（佛山粵劇院），廣東 佛山 582000）

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作者簡介：錢燕萍，（1986—），女，漢族，廣東佛山，本科，中級經(jīng)濟(jì)師，研究方向：工商管理、文化產(chǎn)業(yè)、戲曲發(fā)展。