【摘 要】會展業(yè)具有很強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和拉動性，其對提升城市知名度和綜合影響力具有較大的促進作用。在疫情防控常態(tài)化的形勢下，會展業(yè)既要應(yīng)對沖擊，又要實現(xiàn)發(fā)展。對此，文章基于重慶市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，探討了會展業(yè)主要存在的問題，并提出打造成渝會展共同體、創(chuàng)新會展發(fā)展模式、做強會展市場主體等舉措，提升會展供給體系質(zhì)量和效率的建議。

【關(guān)鍵詞】重慶市；會展業(yè)；“會展+”；新常態(tài)；產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)；會展創(chuàng)新

會展業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中的重要部分，其產(chǎn)業(yè)聯(lián)動系數(shù)高、帶動效應(yīng)強，在拉動消費、增進交往、擴大城市影響力等方面具有較強的促進作用。因此，立足區(qū)位優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)布局，推動會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、特色發(fā)展，對實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。2020年重慶市政府工作報告提出，將圍繞建設(shè)內(nèi)陸國際會展名城，培育引進國際會展品牌，完善會展功能配套，優(yōu)化生產(chǎn)性、生活性會展服務(wù)，高水平籌辦特色展、專業(yè)展。

一、重慶市會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）會展規(guī)模效益穩(wěn)步增長

2019年重慶市共舉辦各類展會活動513個，展出面積由2015年的702.3萬平方米增加到2019年的992萬平方米，重慶市會展規(guī)模實現(xiàn)了較大幅度的增長。在較高的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)帶動下，會展業(yè)綜合效益持續(xù)增長，2019年重慶市會展業(yè)實現(xiàn)直接收入213.8億元、同比增長17.7%，其拉動餐飲、住宿、旅游、娛樂和購物等消費約1924.2億元、同比增長22.1%，這有效促進了重慶市經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）會展品牌影響力持續(xù)提升

在會展業(yè)數(shù)量規(guī)模擴大的同時，重慶市展會質(zhì)量和層次也在不斷提升。除了西洽會、智博會，重慶在2019年還舉辦了市長顧問團年會、亞太零售商大會等一批具有國際影響力的重點展會，其引進了藥機展、藥交會、全國糖酒會等知名品牌展會，培育了立嘉機械展、摩博會、汽車工業(yè)展等本地品牌展會，發(fā)展了潼南菜花節(jié)、大足五金展、巫山紅葉節(jié)等區(qū)域性會展與節(jié)慶活動。

當(dāng)前，重慶市會展業(yè)已呈現(xiàn)出規(guī)格層次較高、展會品牌響亮、區(qū)域特色鮮明等特點，這成為了重慶城市營銷的一張靚麗名片。

（三）會展政策體系趨于完善

2009年1月，國務(wù)院《關(guān)于推進重慶市統(tǒng)籌城鄉(xiāng)改革和發(fā)展的意見》（國發(fā)〔2009〕3號）確定把重慶打造成為長江上游地區(qū)的“會展之都”。為深入貫徹落實黨中央、國務(wù)院文件精神，重慶市政府相繼出臺了《關(guān)于進一步促進會展業(yè)改革發(fā)展的實施意見》（渝府發(fā)〔2015〕59號）、《重慶市節(jié)慶展會論壇活動管理實施細則》（渝會展辦發(fā)〔2015〕6號）、《重慶市會展業(yè)創(chuàng)新提升行動計劃（2018—2020年）》（渝府辦發(fā)〔2019〕36號）等一系列政策文件，其涵蓋了宏觀指導(dǎo)、規(guī)范管理等多項內(nèi)容，對扶持會展業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

（四）會展硬件環(huán)境不斷優(yōu)化

重慶市已建成重慶國際會議展覽中心、重慶國際博覽中心、重慶展覽中心、重慶農(nóng)業(yè)展覽館、重慶規(guī)劃展覽館、三峽博物館等6個會展場館，展場總面積達到約50萬平方米，規(guī)模位列全國第三。同時，場館周邊區(qū)域交通、餐飲、休閑等配套功能不斷完善，如悅來片區(qū)軌道6號線、10號線均已通車，30萬平方米公園已完工，服務(wù)能力日益提升。在場館功能建設(shè)中，重慶市以數(shù)字化為導(dǎo)向，不斷推進5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋、一站式智能化服務(wù)平臺打造，這有效增強了用戶的觀展服務(wù)體驗。

二、重慶市會展業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）品牌化規(guī)模展會數(shù)量不足

重慶自辦展會的專業(yè)性題材相對偏少，且在國內(nèi)外具有影響力的品牌展不多，其存在專業(yè)展少而展銷會多、流動展多而品牌展少、低端展多而高端展少的“三多三少”現(xiàn)象。真正能夠辦出影響和規(guī)模，并能持續(xù)發(fā)展的展會鳳毛麟角，這需進一步培育和發(fā)展與地方產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相融合的專業(yè)展會和品牌展會。

（二）市場主體綜合實力不強

重慶市具有舉辦大型或國際會展經(jīng)驗的展覽公司較少，多數(shù)會展企業(yè)的市場運營能力和專業(yè)化水平有限，其對展會的組織和宣傳力度不強，且布展水平不高，從而難以達到預(yù)期效果。同時，會展企業(yè)的資源配置能力較弱，存在一定程度上依賴政府的現(xiàn)象，其在市場競爭中不具備較強的競爭力，這不利于會展業(yè)長久發(fā)展。

（三）會展市場碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重

重慶市會展行業(yè)中存在多頭辦展、重復(fù)辦展的現(xiàn)象，而同一題材的展會還存在一定程度的惡性競爭、多頭泛濫等問題，這就使得辦展質(zhì)量參差不齊，從而極易造成會展資源的浪費。同時，部分會展業(yè)發(fā)展重點區(qū)域?qū)箻I(yè)發(fā)展定位和布局不清晰，其缺乏對資源整合的有效引導(dǎo)，因此會展行業(yè)發(fā)展的整體協(xié)調(diào)功能和行業(yè)自律機制還有待完善。

（四）會展高端人才相對缺失

重慶市會展從業(yè)人員與行業(yè)實際需要有著較大缺口，高端策劃人員、高級管理人員以及互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)人員等高端人才嚴(yán)重短缺。同時，從業(yè)人員的專業(yè)結(jié)構(gòu)與工作需要之間存在較大的差距，其在會展專業(yè)知識和工作技能方面也還有待增進，這一定程度上制約了會展業(yè)經(jīng)營管理水平和服務(wù)質(zhì)量的提高。

（五）會展配套服務(wù)能力有限

雖然重慶市會展配套建設(shè)已有較大進展，但總體而言仍較為滯后，特別是重慶國際博覽中心周邊配套建設(shè)和發(fā)展進度較為遲緩，其在吃、住、行等方面的設(shè)施對接不夠全面，如高品質(zhì)餐飲配套不足等，這與會展業(yè)發(fā)達城市的“無縫接駁”還存在較大差距。同時重慶市會展行業(yè)在提供與會議、展覽相關(guān)的商務(wù)辦公、同聲傳譯等服務(wù)技能方面也有待提高。

三、加快重慶市會展業(yè)發(fā)展的思考

今年以來，受新冠疫情影響，各地會展業(yè)發(fā)展進度遲緩，展覽項目數(shù)量和規(guī)模都有所減縮，會展產(chǎn)業(yè)鏈面臨業(yè)務(wù)暫停、利潤減少、線下模式短期內(nèi)難以恢復(fù)等問題和挑戰(zhàn)。在疫情防控常態(tài)化形勢下，會展業(yè)既要應(yīng)對沖擊，又要實現(xiàn)發(fā)展。對此要立足實際，突出特色，著眼提高會展供給體系質(zhì)量和效率，創(chuàng)新會展業(yè)態(tài)模式，提升會展服務(wù)水平，從而真正形成質(zhì)量更好、效率更高、更具持續(xù)性的供給體系。

（一）打造成渝會展共同體，形成一體化發(fā)展

要以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)為機遇，加大區(qū)域間會展資源要素的整合，創(chuàng)新會展新題材新模式、籌劃特色品牌展會，形成優(yōu)勢互補的會展平臺。

第一，強化統(tǒng)籌合作。對此要樹立川渝一盤棋的全局觀念，加大統(tǒng)籌協(xié)同力度，加快推進成渝兩地會展融合發(fā)展與合作機制建設(shè)，加強兩地會展發(fā)展思路、項目布局和政策制定等方面的對接，從而打造多層次、多領(lǐng)域、優(yōu)勢互補的會展業(yè)合作平臺。

第二，加強資源整合。政府要加快成渝兩地會展場館及配套設(shè)施、會展品牌、會展人才等軟硬件資源的深度整合，推動會展項目、參展企業(yè)、會展服務(wù)、會展人才等要素在城市間合理流動和有效聚集，在資源共享的基礎(chǔ)上實現(xiàn)互利共贏。

第三，推動聯(lián)合辦展。對此要結(jié)合發(fā)展實際，創(chuàng)新“一會兩地”“共同舉辦”“輪流舉辦”模式，加強標(biāo)志性重點展會合作，籌劃特色品牌展會，提升會展經(jīng)濟競爭力。同時，要理清雙方共同優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈條做大做強專業(yè)展。另外，要利用川渝兩地的文化特色，聯(lián)合餐飲、娛樂及服務(wù)策劃消費類展覽項目。圍繞“一帶一路”倡議和成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈等戰(zhàn)略，謀劃新的會展題材，如“一帶一路科技交流展”等。

第四，突出差異互補。成渝兩地在會展供給規(guī)模、行業(yè)結(jié)構(gòu)、要素資源等方面各有特色，因此在推動會展業(yè)發(fā)展中要找準(zhǔn)自身定位，明確發(fā)展目標(biāo)，實現(xiàn)功能重構(gòu)、優(yōu)勢互補，從而避免區(qū)域重復(fù)辦展和惡性競爭。

（二）創(chuàng)新會展發(fā)展模式，激發(fā)增長新動能

重慶市應(yīng)緊隨數(shù)字經(jīng)濟趨勢，推動會展業(yè)態(tài)模式的創(chuàng)新運用，以創(chuàng)新增強展會的粘性和影響力，提升會展核心競爭力。對此，首先要構(gòu)建線上展會平臺。在疫情防控常態(tài)化形勢下，政府要引導(dǎo)并扶持會展企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)手段，舉辦線上展會。同時，要深化智能化手段在企業(yè)間對接、洽談等溝通合作過程中的應(yīng)用，從而突破時間和空間的限制，實現(xiàn)多贏；其次，要推動線上線下辦展融合發(fā)展。推動辦展模式的創(chuàng)新發(fā)展，能夠促進展會項目的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對此要引導(dǎo)線下展會項目開通線上展覽，探索線上會展和線下實體會展融合發(fā)展新模式，從而實現(xiàn)相互補充和共同促進的效應(yīng)；再次，推進會展跨界融合。政府應(yīng)緊抓會展經(jīng)濟的溢出效應(yīng)，實施“會展+”戰(zhàn)略，推動會展與農(nóng)業(yè)農(nóng)村、工業(yè)信息、商貿(mào)物流、文化旅游等方面的協(xié)同發(fā)展，促進“會展+文創(chuàng)”“會展+旅游”“會展+賽事”“會展+美食”等互動融合，從而提升會展整體效益；最后，促進會展產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。政府應(yīng)培育發(fā)展會展?fàn)I銷、會展專業(yè)審計、科技、旅游、體育等現(xiàn)代會展服務(wù)新業(yè)態(tài)，從而為展覽項目提供高效的全方位服務(wù)，這將促進會展產(chǎn)業(yè)鏈整體協(xié)調(diào)發(fā)展。

（三）做強會展市場主體，提高市場化水平

為做強會展市場主體，應(yīng)充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，對此可通過政府的扶持引導(dǎo)，實現(xiàn)會展業(yè)競爭力和影響力的雙提升。

第一，壯大市場主體。政府應(yīng)支持會展企業(yè)通過兼并、參股等資本運作方式，擴大經(jīng)營規(guī)模，奠定國際化發(fā)展基礎(chǔ)。同時要鼓勵優(yōu)秀的會展企業(yè)拓寬視野，結(jié)合自身發(fā)展實際，制定國際化發(fā)展戰(zhàn)略，有序開拓國內(nèi)外市場。另外，要重視招商引資工作，大力引進國內(nèi)外知名會展企業(yè)，強化行業(yè)示范效應(yīng)。

第二，引進培育品牌展會。政府應(yīng)積極發(fā)展以智能制造、軟件和信息技術(shù)、醫(yī)藥研發(fā)等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和服務(wù)為內(nèi)容的展會，促進會展專業(yè)化提升。同時要梳理國內(nèi)外重點展會清單，主動對接國家部委、國家級行業(yè)協(xié)會組織和大型組展公司，積極申辦和承接行業(yè)品牌展會。

第三，加快國際化步伐。政府要增強國際合作意識，引導(dǎo)支持企業(yè)加入國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）、國際大會及會議協(xié)會（ICCA）等國際會展組織，爭取更多展覽獲得國際認可。會展企業(yè)要加強與國外知名會展企業(yè)的交流與合作，從而提升自身的綜合能力。

第四，促進市場化運作。政府要引導(dǎo)社會力量廣泛參與到會展項目的組織實施流程中，對此要開展市場化專業(yè)服務(wù)，激發(fā)會展業(yè)市場化發(fā)展?jié)撃芎突盍?。同時，政府應(yīng)進一步簡政放權(quán)，通過加強行業(yè)監(jiān)管和提升政府服務(wù)能力等方面，優(yōu)化會展業(yè)營商環(huán)境“軟實力”。

（四）夯實會展發(fā)展基礎(chǔ)，優(yōu)化配套服務(wù)功能

重慶市會展業(yè)應(yīng)當(dāng)借鑒會展發(fā)達城市的優(yōu)秀經(jīng)驗，夯實會展配套服務(wù)設(shè)施，并提升舉辦展會項目地承載能力和服務(wù)能力。

第一，先要完善會展配套建設(shè)。重慶市要以悅來會展城為重點，加快國際博覽中心周邊的交通、餐飲、娛樂等基礎(chǔ)配套建設(shè)，推動中高端餐飲等集中布局，更好地實現(xiàn)與國際接軌。

第二，要突出智能化改造。重慶市要推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代電子信息技術(shù)與會展產(chǎn)業(yè)的互動融合，以創(chuàng)新應(yīng)用促進會展行業(yè)管理和服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變，提升會展政務(wù)服務(wù)效率。

第三，提升專業(yè)化服務(wù)水平。重慶市要規(guī)范會展經(jīng)營服務(wù)、從業(yè)人員資質(zhì)和信息技術(shù)等一系列行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推進辦展標(biāo)準(zhǔn)化，建立健全會展業(yè)信用體系，推動部門間監(jiān)管信息的共享和公開。會展業(yè)自身要提升多國語言翻譯、同聲傳譯等專業(yè)服務(wù)水平，提高舉辦國際商務(wù)、政務(wù)會議的服務(wù)水平。

第四，重視人才建設(shè)。重慶市要加大專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，引導(dǎo)學(xué)校和會展企業(yè)間構(gòu)建起合作培養(yǎng)會展人才的平臺載體，從而通過形成理論和實踐循環(huán)互動的良好機制，促進人才培養(yǎng)模式的多元化發(fā)展。另外，重慶市應(yīng)大力引進會展高端人才，特別是在會展經(jīng)營、行業(yè)管理等方面表現(xiàn)突出的復(fù)合型人才，在入戶、住房和子女入學(xué)等方面要給予其一定的支持。

（五）健全會展體制機制，形成發(fā)展合力

重慶市要充分發(fā)揮體制機制的導(dǎo)向作用，完善會展業(yè)發(fā)展各項政策措施，有效保障會展業(yè)健康有序發(fā)展。

第一，健全管理機制。重慶市要建立健全會展業(yè)主管及關(guān)聯(lián)部門的溝通協(xié)作機制，及時解決發(fā)展中出現(xiàn)的矛盾與問題，共同促進會展業(yè)的健康發(fā)展。探索建立市、區(qū)、展館三級聯(lián)動保障機制，充分調(diào)動宣傳、交通、文旅、海關(guān)、衛(wèi)生防疫等部門的工作積極性，提升舉辦國際性展覽、國際性會議相匹配的服務(wù)保障水平。

第二，完善政策措施。政府應(yīng)順應(yīng)會展業(yè)發(fā)展客觀規(guī)律，結(jié)合地方實際，不斷完善已有的規(guī)范管理、金融支持等政策措施。加大政策文件的宣傳力度，提升不同層級政策文件的落地實效。拓展會展融資渠道，設(shè)立相應(yīng)的發(fā)展基金，引導(dǎo)和扶持會展企業(yè)加大創(chuàng)新發(fā)展力度，打造和樹立優(yōu)質(zhì)會展品牌，提升發(fā)展的質(zhì)量。

第三，強化宣傳推介。政府應(yīng)整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源，借助西洽會和智博會等重大展會活動，通過品牌宣傳、招商推介、經(jīng)貿(mào)交流等方式宣傳重慶形象，并要定期或不定期組織開展會展行業(yè)發(fā)展的熱點主題交流活動，不斷擴大“全統(tǒng)計監(jiān)測制度。另外，要建立會展統(tǒng)計指標(biāo)體系和會展大數(shù)據(jù)庫，這能為會展業(yè)科學(xué)管理和高質(zhì)量發(fā)展提供決策參考。同時，政府要建立重點企業(yè)的監(jiān)測制度，從而及時掌握企業(yè)經(jīng)營情況，幫助和引導(dǎo)企業(yè)更好地解決問題，進而保證會展業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展水平。

（中共重慶市渝北區(qū)委黨校，重慶401120）

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作者簡介：馬麗（1986—），女，新疆烏魯木齊人，經(jīng)濟學(xué)碩士，重慶市渝北區(qū)委黨校講師，主要從事經(jīng)濟學(xué)的教學(xué)與科研工作。