【摘要】新時(shí)代，武漢出版社作為全國(guó)城市出版社中的一員，根植于荊楚大地豐富的科教資源和渾厚的歷史人文底蘊(yùn)，根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，在版權(quán)貿(mào)易、版權(quán)管理、版權(quán)品牌打造、版權(quán)平臺(tái)建設(shè)和版權(quán)保護(hù)等方面摸索出一條獨(dú)具特色的漢版圖書版權(quán)品牌建設(shè)之路。文章對(duì)武漢出版社版權(quán)品牌建設(shè)進(jìn)行探究，以期為其他城市出版社的版權(quán)品牌建設(shè)提供思索與借鑒。

【關(guān)? 鍵? 詞】城市出版社;版權(quán)品牌;武漢出版社

【作者單位】劉洪，武漢出版社有限公司。

【中圖分類號(hào)】G239.27 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.015

自我國(guó)改革開放以來(lái)，全國(guó)各地開始涌現(xiàn)城市出版社，它們是出版界的新生力軍。城市出版社由所在城市的人民政府主辦，早期實(shí)行“新聞出版局（版權(quán)局）+出版社”的“局社合一”體制與管理模式，出版范圍多服務(wù)于地方政治、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展。隨著我國(guó)文化體制改革不斷深入，“局社合一”的體制和管理模式被逐漸打破，剝離出來(lái)的城市出版社或并入所在城市的報(bào)業(yè)集團(tuán)，或與所在城市的新華書店、報(bào)刊、印刷廠等單位聯(lián)合組成市屬出版集團(tuán)，或走上獨(dú)立發(fā)展道路。

自我國(guó)加入世貿(mào)組織、助力出版“走出去”、倡議“一帶一路”以來(lái)，我國(guó)出版業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的輻射力和影響力不斷增強(qiáng)，并呈良性發(fā)展之態(tài)勢(shì)。新時(shí)代，武漢出版社有限公司（以下簡(jiǎn)稱“武漢出版社”）作為全國(guó)城市出版社中的一員，根植于荊楚大地豐富的科教資源和渾厚的歷史人文底蘊(yùn)，根據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，在版權(quán)貿(mào)易、版權(quán)管理、版權(quán)品牌打造、版權(quán)平臺(tái)建設(shè)和版權(quán)保護(hù)等方面摸索出了一條獨(dú)具特色的漢版圖書版權(quán)品牌建設(shè)之路。

一、武漢出版社簡(jiǎn)介

武漢出版社自1986年建社以來(lái)，始終秉持“為時(shí)代發(fā)聲，為城市立傳，為讀者增福祉”的出版理念，編輯出版的圖書涉及名家著述、學(xué)術(shù)精品、古籍整理、地方歷史文化等諸多領(lǐng)域，在市場(chǎng)和學(xué)術(shù)界中均產(chǎn)生了廣泛影響，為社會(huì)主義精神文明建設(shè)做出了應(yīng)有貢獻(xiàn)。

在版權(quán)品牌之路建設(shè)過程中，囿于出版社的定位、整體實(shí)力、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力、出書范圍和品種規(guī)模、知名作者儲(chǔ)備、編校團(tuán)隊(duì)等人才結(jié)構(gòu)、發(fā)行渠道等綜合因素，武漢出版社立足于自身專業(yè)范圍內(nèi)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，從“小而精、小而優(yōu)、小而特”的“三小建設(shè)”維度，集中力量打造符合自身實(shí)際情況的版權(quán)品牌建設(shè)之路。

二、武漢出版社版權(quán)品牌之路建設(shè)初探

1.助力圖書“引進(jìn)來(lái)”“走出去”工程

武漢出版社的版權(quán)貿(mào)易工作起步較早，發(fā)展迅速，至今取得了不俗的成績(jī)。在版權(quán)引進(jìn)方面，對(duì)內(nèi)根據(jù)出版社的出版范圍、出版特色、編校人才儲(chǔ)備、發(fā)行團(tuán)隊(duì)和渠道等因素，對(duì)外根據(jù)引進(jìn)版圖書的文化價(jià)值、作者背景和知名度考量、作品的銷售情況和市場(chǎng)反響等因素，綜合評(píng)估對(duì)內(nèi)與對(duì)外兩種不同因素的影響，以做出是否引進(jìn)該書的判斷。經(jīng)過綜合評(píng)估，近幾年，武漢出版社分別從美國(guó)引進(jìn)了《銷售就是要玩轉(zhuǎn)情商》《美國(guó)幼兒做中學(xué)》等，從英國(guó)引進(jìn)了《伍迪·艾倫的電影與人生》《規(guī)劃的未來(lái)》等圖書，這些引進(jìn)版圖書既充實(shí)了出版社的出書種類，也進(jìn)一步擴(kuò)大了出版社在出版領(lǐng)域的品牌效益。在版權(quán)輸出方面，武漢出版社與澳大利亞、美國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、以色列、日本、韓國(guó)、越南，以及我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的出版機(jī)構(gòu)、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)達(dá)成多項(xiàng)版權(quán)輸出協(xié)議。輸出版圖書對(duì)擴(kuò)大漢版圖書的影響力起到了一定的推動(dòng)作用。

2.加強(qiáng)版權(quán)管理工作

第一，加強(qiáng)制度層面的頂層設(shè)計(jì)，確保版權(quán)貿(mào)易工作的順利開展。根據(jù)國(guó)家版權(quán)局官網(wǎng)公布的法律法規(guī)和規(guī)范性文件，并結(jié)合行業(yè)實(shí)際情況，武漢出版社制定了《武漢出版社版權(quán)引進(jìn)、輸出圖書管理制度》等多項(xiàng)規(guī)章制度，為出版社版權(quán)貿(mào)易工作的順利開展提供了制度支撐。

第二，各部門各司其職，設(shè)立專門的職能機(jī)構(gòu)以加強(qiáng)版權(quán)管理和保護(hù)，并加強(qiáng)相關(guān)業(yè)務(wù)人員的版權(quán)業(yè)務(wù)培訓(xùn)。武漢出版社十分重視版權(quán)管理工作，在多年的工作實(shí)踐中，探索出了一套行之有效的版權(quán)管理和運(yùn)營(yíng)體系。武漢出版社注重版權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理，建有完善的規(guī)章制度;設(shè)有專職人員，積極開展相關(guān)版權(quán)培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提升全員版權(quán)意識(shí);在完善的版權(quán)管理制度下，出版社編輯委員會(huì)辦公室統(tǒng)籌全局，負(fù)責(zé)相關(guān)制度的制定，各部門認(rèn)真履職，有效管理和運(yùn)營(yíng)出版社所有版權(quán)，實(shí)現(xiàn)了版權(quán)的高效利用。目前，武漢出版社已逐步形成了“規(guī)范管理、重點(diǎn)保護(hù)、專項(xiàng)扶持、鼓勵(lì)創(chuàng)新、營(yíng)造環(huán)境”的版權(quán)工作模式。

第三，根據(jù)出版社的現(xiàn)有實(shí)際和版權(quán)管理工作的特點(diǎn)，引進(jìn)專業(yè)人才，加強(qiáng)版權(quán)管理工作人才的梯隊(duì)建設(shè)。武漢出版社通過校招、社招和內(nèi)部選拔等方式，選聘了一批“985”“211”等國(guó)內(nèi)雙一流大學(xué)的編輯出版、印刷發(fā)行、法律和外語(yǔ)等專業(yè)的優(yōu)秀本科、碩士畢業(yè)生，充實(shí)到各相應(yīng)工作崗位上。

3.打造獨(dú)具特色的漢版圖書版權(quán)品牌

城市出版社的出書范圍多以服務(wù)地方政治、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展類圖書為主，出版地域性強(qiáng)。對(duì)此，出版社應(yīng)著力培養(yǎng)漢版圖書的版權(quán)品牌。

第一，科學(xué)謀劃，積極做好反映“中國(guó)主題”圖書的對(duì)外翻譯出版工作。近年來(lái)，武漢出版社在主題出版上取得了優(yōu)異成績(jī)，策劃出版的《中國(guó)夢(mèng)與中國(guó)價(jià)值》《扎緊制度的籠子——中國(guó)共產(chǎn)黨黨內(nèi)法規(guī)制度的重大發(fā)展研究》《中國(guó)減貧行動(dòng)：1978—2018》連續(xù)三年入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題;2020年6月，策劃《眾志成城——武漢戰(zhàn)“疫”記》，入選中宣部2020年主題出版重點(diǎn)出版物選題;為將體現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)政治經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域中中國(guó)主題類圖書推出國(guó)門，滿足外國(guó)讀者渴望更深層次地了解中國(guó)的愿望，武漢出版社主動(dòng)作為，積極謀劃，于2020年3月向以色列的拉維·皮埃爾出版社輸出《中國(guó)夢(mèng)與中國(guó)價(jià)值》（希伯來(lái)文版）、《中國(guó)減貧行動(dòng)：1978—2018》（希伯來(lái)文版）等圖書。

第二，積極圍繞“一帶一路”主題，做好反映或介紹武漢地方特色和城市歷史文化風(fēng)貌的外向型圖書，如“萬(wàn)里茶道”系列圖書、《武漢上空的鷹》、《劍橋筆記》等書的對(duì)外翻譯出版。

第三，積極聯(lián)系海外出版機(jī)構(gòu)，借助版權(quán)代理機(jī)構(gòu)擴(kuò)大漢版圖書在東亞和東南亞文化圈的國(guó)際影響力。針對(duì)東亞和東南亞文化圈深受中華文化影響這一客觀實(shí)際，武漢出版社先后借助日本、韓國(guó)、越南等國(guó)的出版機(jī)構(gòu)或版權(quán)代理機(jī)構(gòu)輸出了《圖解歷史真相》《影響世界歷史的100名人》《影響世界的100個(gè)重要流派》等人文社科類漢版圖書，這些系列圖書具有深厚的人文內(nèi)涵和國(guó)際傳播價(jià)值，擴(kuò)大了漢版圖書在東亞、東南亞文化圈的影響力。

第四，利用現(xiàn)有發(fā)行主渠道，積極對(duì)接中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司，做好漢版精品實(shí)物圖書的出口工作，以擴(kuò)大漢版精品圖書的國(guó)際影響力和傳播力。在版權(quán)貿(mào)易中，出版物實(shí)物貿(mào)易是一項(xiàng)重要環(huán)節(jié)，出版實(shí)物貿(mào)易為海外讀者全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地了解武漢的政治、經(jīng)濟(jì)、歷史文化提供了豐富的閱讀材料，在文化傳播中發(fā)揮了重要作用。近年來(lái)，武漢出版社通過中圖公司向多個(gè)國(guó)家推廣圖書，積極擴(kuò)大出版物實(shí)物貿(mào)易的方式，在一定程度上彌補(bǔ)了武漢出版社因自身?xiàng)l件有限而導(dǎo)致版權(quán)輸出力度不足的現(xiàn)象，擴(kuò)大了漢版精品圖書在國(guó)際市場(chǎng)上的傳播和發(fā)展。

4.加強(qiáng)出版社版權(quán)平臺(tái)搭建工作

第一，積極融合“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)和“微時(shí)代”營(yíng)銷技巧，實(shí)現(xiàn)在線閱讀和多媒體出版等深度開發(fā)，將出版社版權(quán)資源數(shù)字化作為版權(quán)工作新的發(fā)展方向。傳統(tǒng)出版與新興數(shù)字出版融合發(fā)展是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代出版業(yè)的發(fā)展方向，是加快出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)和迫切需要。近年來(lái)，武漢出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展道路上做出了積極探索，自2012年起，武漢出版社開始嘗試與國(guó)內(nèi)大型數(shù)字出版公司合作，利用其專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，加快出版社圖書生產(chǎn)全流程的數(shù)字化改造之路。經(jīng)過兩年的實(shí)施、部署和試運(yùn)行，武漢出版社基本完成了數(shù)字化和信息化改造。2013年，武漢出版社成立尚品書緣數(shù)碼圖文制作有限公司，使用戶的個(gè)性化出版訴求得到滿足。2015年，武漢出版社專門成立數(shù)字出版部，并選派專業(yè)編輯前往學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)。2019年4月，通過公開競(jìng)聘的方式，武漢出版社選拔專業(yè)人才擔(dān)任數(shù)字出版項(xiàng)目主管，在社領(lǐng)導(dǎo)的直接領(lǐng)導(dǎo)下，負(fù)責(zé)全社數(shù)字出版的運(yùn)營(yíng)維護(hù)工作。2015年，武漢出版社正式啟動(dòng)“武漢市出版流程數(shù)字化改造項(xiàng)目”。該項(xiàng)目充分利用武漢地區(qū)的地域、文化、人才和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，借助數(shù)字化技術(shù)和IT產(chǎn)業(yè)，通過數(shù)字化手段建立起涵蓋從作者、出版社、中間服務(wù)商、銷售商到讀者的全產(chǎn)業(yè)鏈條，將傳統(tǒng)的紙媒出版流程改造為以數(shù)字多媒體內(nèi)容為核心的數(shù)字出版流程。

此外，在媒體融合領(lǐng)域，武漢出版社實(shí)施“武漢書架”工程，倡導(dǎo)全市市民廣泛閱讀;立足出版內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)與區(qū)域發(fā)行渠道資源優(yōu)勢(shì)，建立線上與線下區(qū)域融合發(fā)行服務(wù)平臺(tái)。武漢出版社還積極申報(bào)各級(jí)數(shù)字項(xiàng)目庫(kù)和數(shù)字出版專項(xiàng)資金，助推出版社數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型之路，如實(shí)施“楚國(guó)歷史文化資料長(zhǎng)編”“‘一帶一路民間故事大數(shù)據(jù)數(shù)字資源平臺(tái)”“武漢歷史文化數(shù)字資源平臺(tái)”“武漢出版云—基于‘互聯(lián)網(wǎng)+出版的精準(zhǔn)服務(wù)平臺(tái)”等項(xiàng)目。而為了加速版權(quán)資源的流動(dòng)，武漢出版社積極參與版權(quán)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)建設(shè)，投資建設(shè)了武漢出版文化產(chǎn)業(yè)園。產(chǎn)業(yè)園以版權(quán)產(chǎn)業(yè)配套服務(wù)為核心，是一個(gè)集立體化版權(quán)流轉(zhuǎn)系統(tǒng)、批零兼營(yíng)商業(yè)系統(tǒng)、全天候智能化監(jiān)控系統(tǒng)、商戶一站式服務(wù)系統(tǒng)于一體，具有版權(quán)貿(mào)易、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、數(shù)字印刷等多功能的現(xiàn)代化商務(wù)中心，現(xiàn)已初步形成一條具有造血功能的版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。以上舉措加快了市場(chǎng)化的大數(shù)據(jù)建設(shè)，豐富了漢版圖書資源庫(kù)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)和版權(quán)交易信息庫(kù)，構(gòu)筑了更加廣泛的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)交流及合作平臺(tái)。為加快武漢出版社數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)“走出去”步伐，擴(kuò)大優(yōu)秀數(shù)字出版產(chǎn)品、版權(quán)的輸出和數(shù)字出版國(guó)際合作，提升優(yōu)秀漢版圖書的國(guó)際傳播力與影響力起到了積極的推動(dòng)作用。

第二，積極參加各種國(guó)際書展，加強(qiáng)國(guó)際版貿(mào)合作。為擴(kuò)大漢版圖書的國(guó)際影響力，武漢出版社積極參加全球重要書展，先后與20余個(gè)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)了版權(quán)交流。截至2020年，除了連續(xù)12年參加北京圖博會(huì)，武漢出版社還積極參加了倫敦書展、美國(guó)書展和湖北新聞出版廣電傳媒周等活動(dòng)，其間精心布展交流，提供本社新書書目和重點(diǎn)版權(quán)圖書書目，不斷拓展業(yè)務(wù)，加大宣傳力度，推介適合版權(quán)貿(mào)易的精品圖書和重點(diǎn)圖書。

第三，倡導(dǎo)全民閱讀，積極搭建全民閱讀平臺(tái)，拓寬漢版圖書版權(quán)貿(mào)易新渠道、新領(lǐng)域、新品牌。2018年4月，武漢出版社聯(lián)合多家單位發(fā)起成立“武漢市全民閱讀促進(jìn)會(huì)”，活動(dòng)以“1000萬(wàn)（武漢）市民身邊的閱讀顧問”為定位，深入開展閱讀理論和實(shí)踐研究，并進(jìn)一步推動(dòng)閱讀資源整合與共享，培養(yǎng)閱讀推廣人才。每年上半年，促進(jìn)會(huì)將通過武漢“全民讀書月”活動(dòng)，向廣大市民發(fā)布十種推薦圖書，激發(fā)市民的閱讀興趣，營(yíng)造全民閱讀的新風(fēng)尚。2018年9月，武漢出版社聯(lián)合成立“董宏猷兒童文學(xué)創(chuàng)作研究中心”，以《長(zhǎng)江的孩子》兒童文學(xué)名家名作系列出版為契機(jī)，圍繞圖書開展一系列活動(dòng)，并通過微信公眾號(hào)“閱讀武漢”發(fā)布書評(píng)書摘、活動(dòng)信息、活動(dòng)成果擴(kuò)大兒童文學(xué)漢軍的影響力和傳播力，進(jìn)一步拓寬漢版圖書版權(quán)貿(mào)易的新渠道、新領(lǐng)域、新品牌。

第四，積極配合第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)，策劃出版一批軍運(yùn)會(huì)主題圖書。2019年，第七屆軍運(yùn)會(huì)在武漢舉行，武漢出版社策劃出版了《第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)武漢市民文明禮儀手冊(cè)》《中國(guó)武漢》《美好的黃鶴樓》《武漢城市簡(jiǎn)史》等一批軍運(yùn)會(huì)主題圖書。其中，武漢出版社將《美好的黃鶴樓》贈(zèng)予軍運(yùn)會(huì)外軍防長(zhǎng)，而本書英文版已經(jīng)與英國(guó)新經(jīng)典出版社達(dá)成初步的版權(quán)輸出協(xié)議。這種以國(guó)際化視角講述武漢歷史、武漢故事，展現(xiàn)武漢歷史文化風(fēng)貌的獨(dú)特方式將成為今后出版社選題策劃和版權(quán)輸出的重點(diǎn)方向。

第五，積極申報(bào)各級(jí)“走出去”工程，助力出版社版權(quán)品牌建設(shè)和數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的升級(jí)改造。武漢出版社積極申報(bào)中宣部對(duì)外出版項(xiàng)目、絲路書香工程等外宣工程。此外，武漢出版社還榮獲了2011中國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)新銳企業(yè)獎(jiǎng)、武漢市版權(quán)示范單位、湖北省版權(quán)示范單位、全國(guó)版權(quán)示范單位。武漢出版社充分利用相關(guān)政策優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，助力出版社版權(quán)品牌建設(shè)和數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的升級(jí)改造。

5.增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，主動(dòng)參與反盜版維權(quán)工作

武漢出版社十分重視版權(quán)的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理，在日常出版經(jīng)營(yíng)工作中，嚴(yán)格遵法守規(guī)，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不生產(chǎn)、不傳播、不使用侵權(quán)盜版制品。2017年12月，武漢出版社委托專人向湖北省版權(quán)保護(hù)中心申請(qǐng)注冊(cè)使用湖北省著作權(quán)登記系統(tǒng)及辦理相關(guān)事務(wù)，加強(qiáng)引進(jìn)版圖書合同登記管理，以保證發(fā)現(xiàn)盜版等問題時(shí)能夠及時(shí)處理，凈化知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境。在軟件正版化管理方面，武漢出版社不僅制定了相關(guān)工作管理制度文件，而且加大對(duì)全社員工正版軟件使用及盜版軟件法律風(fēng)險(xiǎn)防范的版權(quán)知識(shí)宣傳力度，以鞏固正版化工作成果。

在未來(lái)的發(fā)展中，武漢出版社將堅(jiān)持精品立社、版權(quán)興業(yè)的初心，秉持守望文化、傳承文明的恒心，進(jìn)一步加強(qiáng)與相關(guān)版權(quán)機(jī)構(gòu)的合作，使更多思想精深、編校精良的漢版精品圖書走出國(guó)門，邁向世界。同時(shí)，武漢出版社將積極推動(dòng)城市歷史文化“走出去”，用國(guó)際版權(quán)語(yǔ)言講好武漢城市故事，為新時(shí)代下的版權(quán)建設(shè)注入更多活力。

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