【摘要】習(xí)近平總書(shū)記在2019年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。這為我國(guó)新時(shí)期的出版業(yè)既指明了方向，也提出了新的要求。新時(shí)期我國(guó)出版業(yè)要積極改革創(chuàng)新，堅(jiān)持正確出版導(dǎo)向，把社會(huì)效益放在首位，著力進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，完善各項(xiàng)管理制度建設(shè)，不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，多維度挖掘和拓展圖書(shū)市場(chǎng)，努力實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快推動(dòng)我國(guó)從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

【關(guān)? 鍵? 詞】出版創(chuàng)新;市場(chǎng)調(diào)研;圖書(shū)質(zhì)量;產(chǎn)品布局

【作者單位】王譜聲，江西教育出版社。

【中圖分類號(hào)】G239.27【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.21.014＼

黨的十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。出版行業(yè)作為我國(guó)文化事業(yè)的重要組成部分，在滿足人民精神文化生活方面發(fā)揮著重大作用。如何更好地滿足當(dāng)前人民精神文化生活的需要，更好地?fù)?dān)負(fù)起承擔(dān)出版行業(yè)文化傳承、文明傳播的文化使命，是新時(shí)期出版業(yè)面臨的重大問(wèn)題。

習(xí)近平總書(shū)記在2019年的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。這為我國(guó)新時(shí)期的出版業(yè)既指明了方向，也提出了新的要求。新時(shí)期我國(guó)出版業(yè)要積極進(jìn)行改革創(chuàng)新，堅(jiān)持正確出版導(dǎo)向，把社會(huì)效益放在首位，著力進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，完善各項(xiàng)管理制度建設(shè)，不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，多維度挖掘和拓展圖書(shū)市場(chǎng)，努力實(shí)現(xiàn)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快推動(dòng)我國(guó)從出版大國(guó)向出版強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。文章以江西教育出版社的實(shí)踐發(fā)展為例，梳理了該社在推動(dòng)出版高質(zhì)量發(fā)展上的一系列舉措，以期為我國(guó)出版高質(zhì)量發(fā)展有所啟示。

一、充分了解讀者需求，做好圖書(shū)選題策劃

1.深入市場(chǎng)調(diào)研，精準(zhǔn)策劃選題

讀者購(gòu)買圖書(shū)后，只有閱讀圖書(shū)，才能實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的購(gòu)買價(jià)值。出版社想要為讀者出版高質(zhì)量的圖書(shū)，就要精準(zhǔn)了解讀者的閱讀興趣和閱讀習(xí)慣，就必須在圖書(shū)策劃活動(dòng)之前，做好充分的市場(chǎng)調(diào)研。只有這樣做，出版社才能精準(zhǔn)策劃選題，從而確保圖書(shū)策劃活動(dòng)能夠有序進(jìn)行。近年來(lái)，江西教育出版社通過(guò)舉辦各類市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，優(yōu)化工作方式方法，進(jìn)一步引導(dǎo)青年編輯加強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)和市場(chǎng)敏感度，推動(dòng)傳統(tǒng)圖書(shū)編輯向集選題策劃、圖書(shū)發(fā)行和市場(chǎng)信息反饋等于一身的產(chǎn)品經(jīng)理轉(zhuǎn)變，圍繞“教材教輔出版”及“市場(chǎng)圖書(shū)、發(fā)行和其他板塊”兩大主題，進(jìn)行專項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研。同時(shí)，江西教育出版社結(jié)合“不忘初心、牢記使命”主題教育活動(dòng)，分別從編發(fā)協(xié)同、教輔圖書(shū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、市場(chǎng)渠道建設(shè)、傳統(tǒng)出版與新興媒體融合和社辦期刊融合發(fā)展五個(gè)方面，組織集中研討，激發(fā)企業(yè)內(nèi)部活力。

2.加強(qiáng)與讀者的聯(lián)系，提高讀者服務(wù)水平

近年來(lái)，出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。出版社要切實(shí)提高服務(wù)水平，爭(zhēng)取更多的優(yōu)質(zhì)稿源，為讀者提供高質(zhì)量的出版產(chǎn)品，持續(xù)保持競(jìng)爭(zhēng)力。江西教育出版社依托社屬期刊的資源，精心打造了“滕王閣之春”“滕王閣之秋”系列教研活動(dòng)。該系列活動(dòng)不僅得到了江西省各地市教研部門領(lǐng)導(dǎo)和教研員的大力支持，而且受到了參與師生的熱烈歡迎和一致好評(píng)。與此同時(shí)，江西教育出版社還在學(xué)校暑假期間，組織一線編輯深入萍鄉(xiāng)、上高和吉安等地市學(xué)校，通過(guò)面對(duì)面訪談的方式，收集教師對(duì)教輔圖書(shū)產(chǎn)品的建議，并及時(shí)向作者團(tuán)隊(duì)反饋，為圖書(shū)質(zhì)量的提升打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、優(yōu)化產(chǎn)品布局，多維度拓展圖書(shū)市場(chǎng)

1.深耕文教領(lǐng)域，發(fā)力重大出版項(xiàng)目

作為地方專業(yè)類教育出版單位，江西教育出版社始終將文教類圖書(shū)出版放在重中之重的位置。比如，江西教育出版社反復(fù)打磨《“一課一案”同步教輔》《領(lǐng)航新課標(biāo)·文字作業(yè)本》等教輔材料，不斷強(qiáng)化品牌影響力，贏得用戶青睞;設(shè)立江西教育出版社重大出版工程“種子庫(kù)”，為全社重大出版工程及項(xiàng)目的儲(chǔ)備提供了數(shù)據(jù)平臺(tái)。此外，江西教育出版社還出臺(tái)了重大出版工程獎(jiǎng)勵(lì)資助機(jī)制，并建立了高端作者資源庫(kù)。

2.強(qiáng)化市場(chǎng)導(dǎo)向，推動(dòng)“三制”建設(shè)

中宣部印發(fā)的《圖書(shū)出版單位社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》，明確了社會(huì)效益優(yōu)先，為讀者提供優(yōu)質(zhì)出版物的方向，為各出版單位實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益指明了方向。2017年以來(lái)，江西教育出版社以市場(chǎng)為導(dǎo)向，結(jié)合自身實(shí)際情況，組建11個(gè)“三制”部門，為社內(nèi)能干事、愿干事和肯干事的員工提供施展才華的舞臺(tái)。目前，主題教育及黨員干部教材產(chǎn)品線已成為江西省出版集團(tuán)雙效俱佳的典范;“芝麻星球”同步教輔、“三點(diǎn)”系列教輔等自主研發(fā)策劃的教輔都取得了很好的市場(chǎng)成績(jī);“芝麻熊”童書(shū)館也已初具規(guī)模。

3.立體化宣傳，提升圖書(shū)影響力

為進(jìn)一步提升圖書(shū)的市場(chǎng)影響力，江西教育出版社在圖書(shū)營(yíng)銷宣傳中，借助自有官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)以及合作媒體等渠道，通過(guò)刊登書(shū)評(píng)、書(shū)訊和活動(dòng)新聞等信息，做好圖書(shū)宣傳推介工作;按照《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)學(xué)習(xí)、提升編輯專業(yè)素養(yǎng)的工作方案》要求，定期開(kāi)展“書(shū)評(píng)大賽”評(píng)選活動(dòng)，通過(guò)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)宣傳的立體化。

4.加速出版融合，推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)

自2003年中央大力推動(dòng)文化體制改革、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展以來(lái)，我國(guó)出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)工作拉開(kāi)序幕。其后，得益于新技術(shù)的發(fā)展和市場(chǎng)趨勢(shì)的變化，數(shù)字出版得到快速發(fā)展。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下，江西教育出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展先后經(jīng)歷了平臺(tái)化、融合化和個(gè)性化三個(gè)階段，并取得一定成績(jī)。江西教育出版社開(kāi)發(fā)的“我樂(lè)學(xué)習(xí)”APP的訪問(wèn)量已達(dá)2億次，活躍用戶達(dá)112萬(wàn);“我樂(lè)創(chuàng)客教育綜合服務(wù)平臺(tái)”于2018年入選原國(guó)家新聞出版廣電總局改革發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)。2019年，圍繞“我樂(lè)創(chuàng)客”項(xiàng)目，江西教育出版社以配套教材為依托，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的良性互動(dòng)，提升了用戶體驗(yàn)，形成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

5.加快“走出去”步伐，提升國(guó)際影響力

近年來(lái)，在“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下，各出版機(jī)構(gòu)紛紛拓展國(guó)際業(yè)務(wù)，為提升中國(guó)文化軟實(shí)力貢獻(xiàn)力量。江西教育出版社自2016年來(lái)，引導(dǎo)并鼓勵(lì)版權(quán)貿(mào)易人員、責(zé)任編輯和市場(chǎng)營(yíng)銷人員參加意大利博洛尼亞國(guó)際兒童書(shū)展、德國(guó)法蘭克福書(shū)展、法國(guó)巴黎國(guó)際書(shū)展、東南亞中國(guó)圖書(shū)巡回展、墨西哥瓜達(dá)拉哈拉國(guó)際書(shū)展和古巴哈瓦那國(guó)際書(shū)展等國(guó)際性專業(yè)書(shū)展，在向越南、印度、尼泊爾、加拿大、阿聯(lián)酋、阿根廷、意大利等國(guó)家和地區(qū)輸出版權(quán)的同時(shí)，積極了解國(guó)際出版行業(yè)動(dòng)態(tài)。2018年，江西教育出版社首次進(jìn)入“2018中國(guó)圖書(shū)海外館藏影響力出版100強(qiáng)”;2019年，江西教育出版社被商務(wù)部等五部委評(píng)為“2019—2020年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。

三、完善各項(xiàng)管理機(jī)制，確保圖書(shū)質(zhì)量

1.加強(qiáng)員工的政治導(dǎo)向意識(shí)

出版工作是黨和國(guó)家意識(shí)形態(tài)的重要陣地。出版人作為陣地的守護(hù)人，只有在源頭上把好出版導(dǎo)向關(guān)，才能為讀者提供思想精深、藝術(shù)精湛的好作品。近年來(lái)，江西教育出版社借助“滕閣清風(fēng)”“滕閣之風(fēng)”主題沙龍、主題黨課教育等平臺(tái)，組織各類社內(nèi)培訓(xùn)，開(kāi)展編輯技能競(jìng)賽，引導(dǎo)全體員工加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀及黨的十九大精神學(xué)習(xí)，嚴(yán)格執(zhí)行黨的出版路線方針政策，確保出版物導(dǎo)向正確。

2.完善圖書(shū)質(zhì)量保障體系

江西教育出版社始終將圖書(shū)質(zhì)量視作出版社的生命線，始終將產(chǎn)品質(zhì)量與出版社的生存、效益緊密結(jié)合起來(lái)。該社在不斷完善社內(nèi)圖書(shū)質(zhì)量保障體系的同時(shí)，針對(duì)工作中發(fā)現(xiàn)的突出問(wèn)題，先后實(shí)施《江西教育出版社校對(duì)工作管理暫行規(guī)定》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)社內(nèi)審校隊(duì)伍建設(shè)和社外編校人員管理的通知》《關(guān)于規(guī)范書(shū)稿外審、外編管理的通知》，并按照《江西教育出版社出版物審讀工作暫行規(guī)定》，在完成行政主管部門既定的質(zhì)量檢查專項(xiàng)行動(dòng)外，還需對(duì)社內(nèi)圖書(shū)進(jìn)行分批次專項(xiàng)檢查，把圖書(shū)質(zhì)量意識(shí)貫穿于出版的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

在嚴(yán)格執(zhí)行圖書(shū)質(zhì)量保障體系的同時(shí)，江西教育出版社還先后通過(guò)調(diào)整三審分工、強(qiáng)化校對(duì)功能、嚴(yán)格執(zhí)行印前質(zhì)檢等手段，從專業(yè)角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)對(duì)書(shū)稿的多重把關(guān)，提升書(shū)稿的整體質(zhì)量。2018年5月，江西教育出版社正式執(zhí)行市場(chǎng)圖書(shū)增補(bǔ)選題論證制度。這一制度要求各編輯部負(fù)責(zé)人、社分管領(lǐng)導(dǎo)在確保相關(guān)信息真實(shí)有效的前提下，對(duì)選題的策劃方案、市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告和選題實(shí)施流程進(jìn)行嚴(yán)格審核監(jiān)督，對(duì)有疑義之處及時(shí)提出建議，進(jìn)一步提升了圖書(shū)的市場(chǎng)針對(duì)性及書(shū)稿的質(zhì)量。

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