文/曹 銳

當(dāng)前，新聞宣傳已經(jīng)進(jìn)入融媒體宣傳時(shí)代。嚴(yán)格按照《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》，高效利用融媒體平臺(tái)來(lái)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，是煤炭企業(yè)做好新聞宣傳工作的基本要求。神東煤炭集團(tuán)公司創(chuàng)新發(fā)展融媒體平臺(tái)，多渠道開展宣傳工作，自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，全面踐行“社會(huì)主義是干出來(lái)的”偉大號(hào)召，全力落實(shí)國(guó)家能源集團(tuán)“一個(gè)目標(biāo)、三型五化、七個(gè)一流”發(fā)展戰(zhàn)略和宣傳思想工作部署，切實(shí)加強(qiáng)思想引導(dǎo)，為打造新時(shí)代一流煤炭企業(yè)提供了思想保證與輿論支持，更好地發(fā)揮了內(nèi)聚人心、外塑形象的作用。

一、高效利用融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞信息快速精準(zhǔn)推送

“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！秉h的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)，創(chuàng)新媒體傳播方式。近年來(lái)，神東煤炭公司黨委堅(jiān)持黨對(duì)新聞宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，認(rèn)真落實(shí)國(guó)家能源集團(tuán)關(guān)于宣傳思想工作的部署，創(chuàng)新發(fā)展融媒體平臺(tái)，加快推進(jìn)新聞信息的快速精準(zhǔn)推送。

一是創(chuàng)新發(fā)展融媒體技術(shù)，加快推進(jìn)高效宣傳。充分運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，是當(dāng)前宣傳思想工作的有效途徑。神東煤炭公司黨委充分認(rèn)識(shí)到新時(shí)代媒體的傳播格局、輿論生態(tài)及受眾需求已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，需要準(zhǔn)確把握分眾化、差異化傳播特點(diǎn)，積極適應(yīng)移動(dòng)化、可視化、社交化的發(fā)展趨勢(shì)，引進(jìn)融媒體技術(shù)，在公司新聞中心建立了融媒體平臺(tái)，使新聞宣傳工作更加高效。

二是推動(dòng)媒體融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。新媒體在傳播方面具有即時(shí)性、交互性、個(gè)性化等特點(diǎn)，神東煤炭公司緊緊抓住新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深入推動(dòng)媒體融合發(fā)展。近年來(lái)，創(chuàng)立“十微兩端”新媒體平臺(tái)，利用圖說(shuō)神東、神東之聲、神東微視、神東學(xué)習(xí)、神東播報(bào)、神東文苑、神東礦業(yè)服務(wù)、神東核算、神東員工之家等微信公眾平臺(tái)以及“神東之聲”騰訊、新浪微博和“神東視頻”客戶端、“智慧神東”客戶端，高效踐行了公司在安全生產(chǎn)、黨建引領(lǐng)等方面“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)。2017年“煤海正發(fā)聲”直播平臺(tái)開通，2018年神東新聞中心入駐抖音、快手、火山等短視頻平臺(tái)，對(duì)外傳播形成了網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、新媒體一體化融合發(fā)展模式。

三是采編發(fā)一體化，新聞宣傳快速精準(zhǔn)推送。神東煤炭公司通過(guò)創(chuàng)新技術(shù)手段，建設(shè)融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)采編發(fā)一體化。記者從接收到宣傳策劃主題任務(wù)后，文字采訪、圖片采訪、視頻采訪同步進(jìn)行，撰寫完成的各類稿件統(tǒng)一上傳到該宣傳主題的任務(wù)清單中；分管新聞稿件的管理人員按照內(nèi)容進(jìn)行分發(fā)，然后依據(jù)內(nèi)部網(wǎng)站、電視、報(bào)紙、新媒體、外部社會(huì)主流媒體等平臺(tái)的屬性進(jìn)行二次編輯，統(tǒng)一發(fā)布到該主題的審核流程；分管新聞宣傳的管理人員審核后，統(tǒng)一對(duì)外發(fā)布。通過(guò)融媒體平臺(tái)，對(duì)新聞信息的采訪——編輯——推送進(jìn)行在線管理，實(shí)時(shí)采訪、實(shí)時(shí)編輯、實(shí)時(shí)推送、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，保障了新聞信息的高質(zhì)量、高效、精準(zhǔn)傳播，實(shí)現(xiàn)了一次采集、多種表達(dá)、多元發(fā)布。

二、利用內(nèi)部傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮內(nèi)聚人心作用

傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體而言，仍具有非常重要的作用。習(xí)近平總書記指出：傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。從目前情況看，神東煤炭公司傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的整體優(yōu)勢(shì)正在不斷被挖掘，傳統(tǒng)媒體在公司的宣傳工作中依然發(fā)揮著輿論引導(dǎo)和營(yíng)造氛圍的獨(dú)特作用。

一是發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，內(nèi)聚人心鞏固基礎(chǔ)。神東煤炭公司著力保持網(wǎng)站、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體主陣地的作用，積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)作用，將關(guān)于中央及國(guó)資委的各類文件及會(huì)議精神、兩級(jí)公司的領(lǐng)導(dǎo)講話等內(nèi)容，依托內(nèi)部傳統(tǒng)媒體快速精準(zhǔn)推送給公司各層級(jí)管理人員；切實(shí)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體營(yíng)造氛圍的作用，依托內(nèi)部傳統(tǒng)媒體宣傳策劃公司黨的建設(shè)、智能化礦山建設(shè)、生態(tài)建設(shè)等方面內(nèi)容，生動(dòng)展示了神東人“艱苦奮斗、開拓務(wù)實(shí)、爭(zhēng)創(chuàng)一流”的神東精神。

二是創(chuàng)新優(yōu)化傳播形式，提高傳統(tǒng)媒體質(zhì)量。神東煤炭公司堅(jiān)持以內(nèi)容為導(dǎo)向，加強(qiáng)網(wǎng)站、報(bào)紙、電視內(nèi)容的娛樂(lè)性和趣味性，精心制作系列社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳視頻，創(chuàng)新制作群眾喜聞樂(lè)見的各類新聞產(chǎn)品，提高了傳統(tǒng)媒體節(jié)目的整體質(zhì)量?！渡駯|煤炭報(bào)》等傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)新優(yōu)化的基礎(chǔ)上鞏固了宣傳基礎(chǔ)、提升了宣傳效果、內(nèi)聚了人心，保障了公司新聞宣傳及陣地建設(shè)在意識(shí)形態(tài)工作中的重要作用。

三、利用外部媒體及公司自媒體，發(fā)揮外塑形象的作用

有效借力外部媒體，加強(qiáng)自媒體建設(shè)，對(duì)增強(qiáng)新聞宣傳的傳播力、影響力具有積極作用。神東煤炭公司通過(guò)加強(qiáng)與外部媒體溝通，打造高質(zhì)量新聞產(chǎn)品，弘揚(yáng)了神東正能量，展示了神東好形象。

一是拓寬外宣渠道，加強(qiáng)與外部媒體的溝通聯(lián)絡(luò)。通過(guò)積極主動(dòng)向外部媒體報(bào)送公司內(nèi)部各類宣傳內(nèi)容，組織地方媒體記者參觀神東、生態(tài)環(huán)保專家考察神東等方式，以不同視角向廣大受眾精彩呈現(xiàn)了神東改革發(fā)展的成就。同時(shí)，對(duì)外宣傳瞄準(zhǔn)中央電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體，撰寫高質(zhì)量新聞稿件，積極推送新聞產(chǎn)品，公司的對(duì)外宣傳工作取得了全新突破。2019年至今年6月底，公司對(duì)外宣傳共發(fā)稿8043條，其中，中央媒體69條，集團(tuán)媒體3992條，省部級(jí)媒體2035條，地市級(jí)媒體1947條，使公司的新聞信息傳播范圍更廣、傳播方式更多、傳播內(nèi)容更豐富。

二是加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃，打造高質(zhì)量新聞產(chǎn)品。神東煤炭公司著力打造品牌欄目，提升媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)短視頻、H5頁(yè)面、微媒體矩陣、社群的集散作用，全方位記錄神東、展示神東。公司新媒體“圖說(shuō)神東”自2014年上線以來(lái)，目前總閱讀量已超1000萬(wàn)次，單條閱讀最高超過(guò)20萬(wàn)次，一直穩(wěn)居“中國(guó)煤炭企業(yè)微信影響力排行榜”榜首，多次榮登清博指數(shù)“央企二級(jí)企業(yè)”日榜第一名；自辦電視評(píng)論性專題欄目《關(guān)注》入駐新華網(wǎng)陜西頻道，同步在榆林、鄂爾多斯兩地廣播電視臺(tái)播出；自辦電視欄目《今日神東》推出的6集黨建系列報(bào)道，成為國(guó)資委、國(guó)家能源集團(tuán)的典型案例；在2019年度中國(guó)煤炭新聞獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)中，神東煤炭公司選送的22件新聞作品獲獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了獲獎(jiǎng)門類全覆蓋。

在媒體融合實(shí)踐中，神東煤炭公司將繼續(xù)深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記新聞宣傳思想，在國(guó)家能源集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略指引下，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、以內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、方式、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，使央企的話語(yǔ)權(quán)在主流輿論中更具傳播力、公信力、影響力。