張少霞

【摘 要】伴隨著新技術(shù)和網(wǎng)絡信息時代的到來，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。文旅產(chǎn)業(yè)融合為地域轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了新思路，新時代文旅產(chǎn)業(yè)融合也體現(xiàn)新的形式。文章通過分析山西省文旅產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀及存在問題，探討了文旅融合下山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展的模式及其必要性與可行性，并分析了文旅融合下山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展的機理效應，為文旅融合視角下山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展提供策略。

【關(guān)鍵詞】文旅融合;山西省轉(zhuǎn)型;策略

【中圖分類號】F592.7;G124【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2020）07-0037-02

21世紀是一個知識與技術(shù)競技的時代，信息、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動產(chǎn)業(yè)融合已成為必然。新時代中國特色社會主義市場經(jīng)濟下，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展密切關(guān)系到區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展與轉(zhuǎn)型。山西省作為國家重點資源型綜改試驗區(qū)，其轉(zhuǎn)型成功與否與其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)改善有重要關(guān)聯(lián)。山西省豐富的旅游資源、濃郁的文化氛圍在轉(zhuǎn)型過程中實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，改善山西省經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，助力區(qū)域經(jīng)濟增長。

1 山西省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

1.1 山西省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

山西省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展包含2個層面的元素：一方面是文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。山西省歷史文化深遠悠長，有著豐富且深厚的文化資源和文化根基，這不僅體現(xiàn)在晉北、晉中、晉南不同區(qū)域各具特色的文化風俗，還體現(xiàn)在山西不同區(qū)域聞名全國的小吃及具有深刻教育意義的多處紅色文化基地等。山西省以旅游區(qū)為基準點進行文化產(chǎn)業(yè)輻射建設(shè)，通過資源開發(fā)及公共服務等完善文化產(chǎn)業(yè)，以公共文化為輻射點，進行文化出版、影視傳媒、展覽館、紀念館、圖書館等公共文化服務建設(shè)，進而挖掘特色文化，以點帶面，實行全方位、全區(qū)域文化開發(fā)，舉辦文化節(jié)，擴大文化傳播渠道，推動文化交流。另一方面是文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。伴隨著社會的發(fā)展進步及現(xiàn)代社會人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，旅游成為人們休閑生活的主要方式。山西省文化業(yè)與旅游業(yè)的融合承接了產(chǎn)業(yè)融合的機遇，推動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并將其與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動地區(qū)新興產(chǎn)業(yè)的孵化與發(fā)展，如平遙古城、喬家大院、洪洞大槐樹等圍繞文化及旅游特色建設(shè)特色景區(qū)。

1.2 山西省文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在的問題

山西省文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定的正向效益，但也存在一些問題。首先，旅游資源的分散性降低了產(chǎn)業(yè)融合集中度，不能滿足不同層次游客的旅游需求，文旅產(chǎn)業(yè)融合度較淺。其次，文旅產(chǎn)業(yè)融合在文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)造與運營方面缺乏創(chuàng)新，同時文旅產(chǎn)業(yè)融合缺少專業(yè)人才進行規(guī)劃與運行。再次，政府對文旅產(chǎn)業(yè)融合的支持力度較弱，缺少相匹配的政策及資金支持與優(yōu)惠傾斜。

2 文旅融合下山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展的模式

文旅產(chǎn)業(yè)融合是山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑，研究文旅產(chǎn)業(yè)融合模式是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的重要方式。山西省在文旅產(chǎn)業(yè)融合過程中體現(xiàn)出3種融合模式。這3種模式不僅將文旅產(chǎn)業(yè)資源進行整合和優(yōu)化，同時還通過對文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新及產(chǎn)品開發(fā)運營創(chuàng)新，提升山西省文旅產(chǎn)業(yè)的吸引力和創(chuàng)造力。

第一種模式是文旅產(chǎn)業(yè)與第一、第二產(chǎn)業(yè)融合。一方面，文旅產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合，挖掘農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)特色小鎮(zhèn)及農(nóng)業(yè)生態(tài)園等形式，這些形式一定程度上滿足現(xiàn)代都市人對農(nóng)家生活及生態(tài)綠色的追求，具有特色的農(nóng)家樂及特色小鎮(zhèn)成為人們閑暇時放松身心的重要選擇。另一方面，文旅產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)融合，挖掘工業(yè)展覽區(qū)及工業(yè)旅游，比如山西省以煤炭為基點，開發(fā)出煤炭旅游業(yè)，讓人們進一步感受煤炭藝術(shù)品，了解煤炭的產(chǎn)生和生產(chǎn)。

第二種模式是文旅產(chǎn)業(yè)與服務業(yè)的融合。這一融合模式通過將文旅產(chǎn)業(yè)的服務業(yè)部門融合，挖掘開發(fā)旅游運輸業(yè)、特色節(jié)日旅游、展會旅游等，將服務業(yè)與文化旅游業(yè)相融合，創(chuàng)新人們休閑娛樂的形式及更多文旅產(chǎn)品，同時通過創(chuàng)新營銷渠道實現(xiàn)推廣。

第三種模式是文旅產(chǎn)業(yè)間內(nèi)部融合。通過文旅產(chǎn)業(yè)間融合進行省內(nèi)旅游文化資源的整合和優(yōu)化，進一步開發(fā)省內(nèi)片區(qū)旅游項目，省際旅游及更大范圍的國際旅游，將省內(nèi)旅游資源進行重組構(gòu)架。這種模式既提升省區(qū)內(nèi)部文化旅游產(chǎn)品資源的知名度，又通過口碑效應與品牌效應實現(xiàn)省內(nèi)文化旅游區(qū)及產(chǎn)品在省際及國際上的推廣。

3 文旅融合下山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性及可行性

3.1 文旅融合下山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展的必要性

山西省作為資源型轉(zhuǎn)型的重要試驗區(qū)，在文旅融合背景下實現(xiàn)轉(zhuǎn)型是必要的，一方面轉(zhuǎn)型帶來經(jīng)濟效益，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟健康發(fā)展，建設(shè)并完善、優(yōu)化地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu);另一方面轉(zhuǎn)型帶來社會效益，建設(shè)生態(tài)綠色經(jīng)濟、環(huán)境資源節(jié)約型經(jīng)濟。山西省發(fā)展經(jīng)歷陣痛轉(zhuǎn)型期，產(chǎn)業(yè)發(fā)展正遇瓶頸期，這表現(xiàn)在地區(qū)城市發(fā)展、生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面，而這可通過文旅產(chǎn)業(yè)融合下實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型得到解決，提升地區(qū)綜合發(fā)展動力。從經(jīng)濟層面來看，文旅融合實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間及產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的優(yōu)化調(diào)整，促進就業(yè)，創(chuàng)造具有更高附加值的產(chǎn)業(yè)，帶動整個區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展。從社會層面來看，文旅融合不僅有助于改善生態(tài)環(huán)境和人文居住環(huán)境，還為經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造更加優(yōu)良的環(huán)境。

3.2 文旅融合下山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展的可行性

山西省實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合背景下的轉(zhuǎn)型具備一定可行性。首先，文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)密切關(guān)聯(lián)，產(chǎn)業(yè)間交叉和重組融合，在一定技術(shù)基礎(chǔ)上進行產(chǎn)品創(chuàng)新及管理創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。其次，山西省客觀的社會環(huán)境促使轉(zhuǎn)型成為可能，山西省分布廣泛的文化遺產(chǎn)及獨具特色的文化旅游景點，為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供客觀載體。文化旅游產(chǎn)品的獨特性及區(qū)域性，使其具有高復制性，在保持特色的同時將文化旅游產(chǎn)業(yè)化、市場化和品牌化，有效推動轉(zhuǎn)型。

4 文旅融合下山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展的機理分析

4.1 文旅融合下山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展的自發(fā)提升效應分析

文旅產(chǎn)業(yè)融合背景下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多以創(chuàng)新創(chuàng)意及技術(shù)為支撐，提升文化旅游產(chǎn)品的附加值及市場效應。在這一背景下，資源型地區(qū)的轉(zhuǎn)型首先形成自發(fā)式的提升效應。文旅產(chǎn)品種類豐富并不斷實現(xiàn)升級，滿足不同的文化需求，各具特色的文化給人們以不同的文化體驗，實現(xiàn)旅行的最終目的。隨著科技的發(fā)展，技術(shù)創(chuàng)意為文旅產(chǎn)品注入活力，將靜態(tài)化、單一化的產(chǎn)品以更生動的方式呈現(xiàn)，實現(xiàn)文旅產(chǎn)品的動態(tài)化和多元化。這就要求在文旅產(chǎn)業(yè)融合下，轉(zhuǎn)型升級實現(xiàn)的不僅僅是產(chǎn)品形態(tài)升級，更是產(chǎn)品內(nèi)涵的升級。這一融合通過不同的融合模式實現(xiàn)第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)間的升級融合，打造獨具特色的文化旅游產(chǎn)品及項目。

4.2 文旅融合下山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展的引致擴散效應分析

在文旅產(chǎn)業(yè)融合的背景下，資源型地區(qū)轉(zhuǎn)型的自發(fā)提升效應為其引致擴散效應提供了基礎(chǔ)條件。引致擴散效應從時間層面及空間層面進行雙方位擴散。一方面，從時間上，文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)與挖掘、創(chuàng)新與傳播承前啟后，而旅游與文化是兩個相互依托的載體，將文旅產(chǎn)品賦予時代含義，與傳統(tǒng)相結(jié)合，更深層次地挖掘文化資源的內(nèi)涵，文化產(chǎn)品與旅游資源相結(jié)合實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，并形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展良性循環(huán)。另一方面，從空間上，以省內(nèi)片區(qū)景點為基點，進行漸次范圍的擴大，提升文旅產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中的占比，拓展市場，建設(shè)不同文旅產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)鏈，推動復合產(chǎn)業(yè)的形成，進而延伸文旅產(chǎn)業(yè)的價值鏈。

5 文旅融合視角下山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

文旅產(chǎn)業(yè)融合是實現(xiàn)資源型地區(qū)轉(zhuǎn)型的重要途徑，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合不僅使產(chǎn)業(yè)空間得以延伸，產(chǎn)業(yè)競爭力得以增強，還使得山西省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化調(diào)整，產(chǎn)業(yè)深度融合，產(chǎn)業(yè)發(fā)展合理化，發(fā)展方式科學集約化。為使文旅產(chǎn)業(yè)進一步融合，主推山西省轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要采取以下發(fā)展策略。

一是從軟件層面來看。一方面，政府進行轉(zhuǎn)型發(fā)展定位，在產(chǎn)業(yè)融合層次的定位選擇、地區(qū)特色文旅產(chǎn)品的選擇方面，將以第二產(chǎn)業(yè)為主的經(jīng)濟定位轉(zhuǎn)變?yōu)橐缘谌a(chǎn)業(yè)為主、其他產(chǎn)業(yè)為輔的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展定位。另一方面，培育適應文旅產(chǎn)業(yè)融合的新型技能人才，為產(chǎn)業(yè)的融合轉(zhuǎn)型提供技術(shù)支持及人才補充。通過專門的教育體系建設(shè)及專業(yè)的培訓，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要的復合型人才。

二是從硬件層面來看。一方面，文旅產(chǎn)業(yè)融合需要從單元的基地建設(shè)到整體的區(qū)域建設(shè)為支撐。山西省文旅產(chǎn)業(yè)融合實現(xiàn)轉(zhuǎn)型需要加強文旅基地建設(shè)，以單元的文旅基地為輻射點提升旅游知名度，并進行文化旅游資源開發(fā)，打造品牌效應，進入輻射區(qū)域征集文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)，提升文旅產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)中的占比，助力轉(zhuǎn)型。另一方面，轉(zhuǎn)型需要資源地區(qū)生態(tài)修復及補償建設(shè)。山西省煤炭開采對生態(tài)環(huán)境造成一定程度的破壞，進行礦區(qū)環(huán)境修補及補償，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的生態(tài)環(huán)境。

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