張建軍 莊 穎 張俊敏

(《首都醫(yī)科大學學報》編輯部，北京100069 )

學術(shù)工作者之間的學術(shù)交流和探討是科學傳播的一個重要組成部分。除了促進和提高學者學術(shù)水平，在學術(shù)交流和探討過程中，也可能產(chǎn)生新的思想，由此拓展學者的研究廣度和深度，產(chǎn)生新的研究成果?？萍汲晒挥械玫接行鞑?，才能成為創(chuàng)新[1]?？萍计诳霈F(xiàn)之前，科學家主要通過私人通信的方式進行學術(shù)交流和探討。隨著科技期刊的出現(xiàn)，其逐漸成為學術(shù)成果展示的重要載體和學術(shù)交流的主要平臺。通過閱讀科技期刊，學術(shù)工作者可以快速了解相關(guān)研究進展、研究熱點、未解決問題以及相關(guān)新技術(shù)和新方法，這對學術(shù)工作者的學術(shù)研究具有重要的指導作用。

科技期刊發(fā)展早期，期刊數(shù)量相對有限，每年新發(fā)文章數(shù)量也相對有限，學術(shù)工作者也相對可以從容選擇和閱讀相關(guān)文獻。隨著科技期刊的快速發(fā)展，科技期刊數(shù)量迅速增加，每年新發(fā)文章數(shù)也飛速增長。目前，世界上學術(shù)期刊總數(shù)大概在4萬種，中國期刊總量也超過上萬種，其中學術(shù)類期刊(自然科學類和社會科學類期刊)共計超過7 000種。據(jù)統(tǒng)計，SCI收錄的1萬余種期刊年發(fā)文量就達200萬篇左右。在這種情況下，學術(shù)工作者面臨如何從海量文獻中選擇最匹配文獻的問題，而科技期刊則面臨著如何把本刊論文精準傳遞給學術(shù)工作者的問題。對大型出版機構(gòu)而言，其擁有功能完善的集采編、出版、發(fā)布、信息服務(wù)為一體的數(shù)字化出版平臺，學者們更容易從這些出版機構(gòu)所屬期刊中獲得文獻。而“小作坊”或“單刊” 式的出版方式難以滿足信息時代數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的出版、傳播和信息服務(wù)需求，學術(shù)工作者可能很少或從來就不閱讀這些期刊，這些期刊更需在文章推送方面多做工作。中國的學術(shù)期刊在這方面的問題尤為突出。

期刊宣傳是期刊經(jīng)營活動中不可或缺的一環(huán)，其能夠加速期刊市場推廣，促進期刊信息傳播，更快捷地實現(xiàn)期刊功能[2]。隨著中國期刊出版改革的進行，中國科技期刊對期刊的宣傳推廣工作也越來越重視[3]。在當前數(shù)字出版時代下，提高期刊顯示度的主要途徑包括辦好網(wǎng)站、并方便用戶在搜索引擎中查找到該網(wǎng)站，利用大型數(shù)字出版公司的網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布期刊論文、實現(xiàn)在線優(yōu)先出版、開放存取出版等[4]。但這些方法還停留在“等”著用戶來搜索期刊信息，而不是主動將信息“送”給用戶。于是，有些學者就嘗試使用電子目錄推送期刊，將整期文章制作成電子目錄，通過電子郵件、QQ、微信等發(fā)送給作者、讀者，但這種方法的工作量大，發(fā)送對象相對局限，并且電子目錄的形式不易引起讀者的興趣[5]。近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，很多期刊嘗試建立微信公眾號，利用微信平臺開展宣傳和推送工作。將微信平臺用于期刊編輯傳播，在國內(nèi)出版界也確實能夠有助于傳播效果的提升[6]。但總體而言，微信公眾號國際影響力較小，推送信息時機欠佳，并且推送內(nèi)容千篇一律，競爭格局混亂，導致很多微信公眾號幾乎成為“僵尸號”，或者傳播力度不夠，不能達到預期效果[7-9]。

中國要成為一個期刊發(fā)展強國，提高期刊國際影響力，不僅體現(xiàn)在論文投稿國際化，也體現(xiàn)在越來越多的國際學者會引用中國期刊的論文，在缺乏具有競爭力的國際出版平臺的情況下，中國的科技期刊應(yīng)該考慮如何把本刊文章推送給更多的國際讀者。JournalofTranslationalNeuroscience是《首都醫(yī)科大學學報》編輯部主辦的英文刊，為了提高此刊的國際影響力，本刊編輯部嘗試與TrendMD——一種論文推送服務(wù)平臺合作，利用其論文推送技術(shù)，開展英文刊論文的國際化推送工作?，F(xiàn)就這一年的工作做一介紹，希望對國內(nèi)期刊，尤其是單刊形式出版的英文期刊在論文推送方面有所幫助。

1 TrendMD簡要介紹

1.1 TrendMD宗旨

TrendMD是一家出版技術(shù)和服務(wù)公司建立的一種文章推送服務(wù)平臺，其核心思想是“跨平臺相關(guān)文章精準智能服務(wù)”，推進期刊與期刊之間的互通互聯(lián)，方便讀者的深度閱讀，增加學術(shù)期刊所刊發(fā)文章的國際和國內(nèi)曝光度。目前，該公司已與Nature，Science，Elsevier，Taylor &Francis，Emerald，BMJ等國際著名出版社旗下的眾多國際頂尖期刊如TheBMJ,TheLancet,JAMA在內(nèi)的4 500多本學術(shù)期刊合作。在國內(nèi)，其目前已經(jīng)與包括中華醫(yī)學會雜志社、中國激光雜志社、清華大學出版社期刊中心、浙江大學出版社學術(shù)期刊中心、上海大學期刊社、科愛公司等國內(nèi)頂尖期刊社旗下的200多本期刊(其中英文刊120余種)開展了合作。TrendMD在全球合作的期刊橫跨幾乎所有學科。

1.2 TrendMD“相關(guān)文章跨平臺直達推薦”技術(shù)

TrendMD文章推送服務(wù)平臺核心思想是學術(shù)內(nèi)容的跨平臺推薦，通過搭建世界范圍內(nèi)平等交流的學術(shù)平臺，根據(jù)讀者文獻查閱記錄，迅速、便捷地把第三方期刊的相關(guān)文獻傳播給讀者，讀者可以隨時點擊打開第三方文獻，擴大了第三方期刊文獻的傳播速度，提高了第三方期刊的學術(shù)影響力。

簡單來說，就是通過在期刊網(wǎng)頁上安裝TrendMD公司開發(fā)的“文章跨平臺直達推薦”插件，實現(xiàn)不同期刊之間相關(guān)文章之間的直達傳播(圖1)。期刊網(wǎng)站安裝“文章跨平臺直達推薦”插件后，讀者在查閱期刊文章時，在文章所在網(wǎng)頁會顯示由“文章跨平臺直達推薦”技術(shù)計算后推薦的本刊內(nèi)相關(guān)文章和來自第三方的相關(guān)文章，讀者可以根據(jù)自己興趣點擊推薦的文章目錄，可以直接進入推薦文章所在網(wǎng)頁閱讀。如果本期刊不安裝插件，在本期刊網(wǎng)站不會顯示推送文章，但不影響本期刊文章在第三方期刊的推送。

圖1 TrendMD“文章跨平臺直達推薦” 技術(shù)圖Fig.1 Mechanism and technology for TrendMD’s “Cross-platform direct recommendation of closely related articles”

2 TrendMD服務(wù)案例——以Journal of Translational Neuroscience為例

JournalofTranslationalNeuroscience(以下簡稱JTN)是首都醫(yī)科大學主辦的一本英文學術(shù)期刊。辦刊至今，雖然雜志有所發(fā)展，但其所面臨的一個主要問題是稿源緊張，稿件質(zhì)量有待繼續(xù)提高。造成這樣的局面有很多原因，其中文章傳播力不夠無疑是其中一個主要原因之一。作為一本新創(chuàng)的英文期刊，JTN需要盡快提升其學術(shù)水平，擴大其社會影響力，以期能迅速在國際專業(yè)學術(shù)期刊界占有一席之地[10]。為了提高文章傳播力，2018年底，JTN與TrendMD公司開展了為期一年的合作。通過近一年的合作，編輯部選定的63篇文章的國際傳播力有了較大的提升。

2.1 文章的總體被推送情況

JTN所刊載文章被TrendMD推送起始時間為2018年11月26日，截止時間為2019年11月25日，歷經(jīng)一年，共計52周。期間共推送文章63篇，文章跨度從第1卷第1期至第4卷第2期。在這52周期間，JTN上的文章被TrendMD推送至其合作的318本期刊的網(wǎng)頁上，在這318本期刊中，SCI期刊占比56.48%；文章共被展示約380萬次，點擊共約7萬次。JTN文章被TrendMD共推送至包括中國在內(nèi)的30個國家。不管按照點擊率排名，還是按照文章展示率排名，美國都是對推送文章展示和點擊最多的國家。在318本期刊中，醫(yī)學與生物學相關(guān)期刊共189本，其中，神經(jīng)領(lǐng)域的期刊有62本。

2.2 文章展示和點擊的月變化情況

不管是文章展示數(shù)還是點擊數(shù)，在一個年度內(nèi)，雖然隨著月份變化有上下浮動的變化，但都有上升的趨勢。其中，2019年10月份文章展示數(shù)最高，2019年11月份文章點擊數(shù)最高(圖2,3)。

圖2 文章在第三方平臺展示數(shù)的月份變化Fig.2 The articles displayed on the third party platform from November 2018 to November 2019

圖3 文章在第三方平臺點擊數(shù)的月份變化Fig.3 The click rates of articles displayed on the third party platform

3 討論

當前，中國正加速從科技大國向科技強國邁進。作為科研成果交流和展示的載體，我國的科技期刊近年來也得到了穩(wěn)步發(fā)展。國家出臺了一系列支持國內(nèi)科技期刊發(fā)展的政策措施，科技期刊在出版能力、服務(wù)水平和國際影響力等方面也有了較大提升。但是，在看到成績的同時，也不應(yīng)忽視國內(nèi)科技期刊與國際知名科技期刊在影響力上的差距。數(shù)據(jù)[11]顯示，2007—2016年，中國機構(gòu)在SCI(科學引文索引)收錄的中國科技期刊上發(fā)文數(shù)僅占中國SCI論文總數(shù)的9%，說明我國大部分優(yōu)秀論文發(fā)表在SCI收錄的國外期刊上。一些科研人員為了獲得同行認可，達到更好的傳播效果，往往選擇在國際主流英文期刊上發(fā)表論文。

目前，科研工作者查閱文獻的方法大致有以下幾種：(1)在文獻數(shù)據(jù)庫里輸入關(guān)鍵詞查詢。如國內(nèi)三大文獻數(shù)據(jù)庫(知網(wǎng)、同方和維普)，醫(yī)學文獻數(shù)據(jù)庫Pubmed等；(2)通過學術(shù)搜索引擎查詢：如百度學術(shù)、Google Scholar等；(3)直接進入期刊官網(wǎng)進行查詢。目前，很多數(shù)據(jù)庫在查閱文獻時，會在文獻查閱結(jié)果下羅列一些相關(guān)文獻，方便學者快速指向其他相關(guān)文獻，節(jié)省了查閱時間。但目前存在的一個問題是，這些數(shù)據(jù)庫只羅列本數(shù)據(jù)庫內(nèi)收錄的文章，這就限制了國內(nèi)很多優(yōu)秀期刊論文在國際學術(shù)平臺的顯示度，不利于中國科技論文的傳播，但國內(nèi)很多期刊進入一些影響力較大的國際數(shù)據(jù)庫，還存在難度。同時，在海量信息中提取相關(guān)內(nèi)容正成為一種專業(yè)性的工作，學術(shù)期刊內(nèi)容的精準推送是一種信息智能化的知識服務(wù)，是基于大數(shù)據(jù)平臺的信息和用戶個性化、定制化的信息精準匹配[12]。這就需要國內(nèi)期刊在提高期刊學術(shù)質(zhì)量的同時，也要注重采用新技術(shù)開展期刊論文的精準推送工作。

通過與TrendMD論文推送服務(wù)平臺合作，JTN所載論文的國際曝光度和點擊率都有明顯提升，這對提高JTN的國際影響力是具有積極意義的。國外相關(guān)研究[13]也表明，使用TrendMD服務(wù)可以提高學術(shù)期刊文章的被閱讀量和引用頻次。中國科技期刊界，尤其是期刊出版技術(shù)人員，不能只局限在網(wǎng)站建設(shè)、微信公眾號建設(shè)或出版平臺打造方面，應(yīng)該進一步開拓思路，借鑒TrendMD的理念，開發(fā)中國版權(quán)的文章推送服務(wù)技術(shù)，快速便捷地把中國期刊的優(yōu)秀文章推送至國際，提升中國期刊的國際影響力，推進中國向科技強國邁進。