【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及受眾接受信息及閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)媒體機(jī)夠紛紛將宣傳輿論陣地向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，融媒體中心的建立及完善，更促進(jìn)了大量形式新穎、符合受眾需求的個性化新聞產(chǎn)品的出現(xiàn)，以期通過網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)大自身的信息傳播力度。微信公眾號便是其中之一，但相比于眾多文娛類公眾號，新聞媒體公眾號的運(yùn)營效果并不十分理想。無論何種形式的新聞內(nèi)容，新聞標(biāo)題都是吸引用戶瀏覽的關(guān)鍵一環(huán)。使用一些新穎的構(gòu)思與技巧進(jìn)行新聞標(biāo)題的編輯，能夠使得人們在海量的消息推送中，單看到標(biāo)題就產(chǎn)生閱讀的興趣。

【關(guān)鍵詞】新聞媒體? 微信公眾號? 新聞標(biāo)題? 語言技巧

微信作為國內(nèi)最大的移動通訊平臺之一，使用人次逐年攀高。作為微信平臺中兼具娛樂、宣傳、通信等多種功能的微信公眾號也得到了廣泛的使用。因此，在公眾號興起之初，各大新聞機(jī)夠就紛紛啟用了自己的微信公眾號，從傳統(tǒng)的文字配圖片的新聞報道形式，到動畫新聞、H5以及新聞短視頻，形式內(nèi)容不斷豐富。但新聞類內(nèi)容不同于文娛類，許多用戶對新聞的興趣不大，看到推送往往一刷而過，這就造成了新聞類內(nèi)容的點擊率不高?；诖耍疚膶娞栃侣剺?biāo)題的語言技巧進(jìn)行了一定的分析。

一、善于使用標(biāo)點符號，突出情感表達(dá)

在網(wǎng)絡(luò)通訊發(fā)達(dá)的當(dāng)下，人們在聊天交流時常常樂于使用表情符號或標(biāo)點符號來表達(dá)自己的心理活動，不僅使聊天內(nèi)容變得有趣，也方便了人們情感的流露，那么在新聞標(biāo)題中，新聞編輯便可靈活運(yùn)用一些標(biāo)點符號來渲染文章的感情色彩，使文章標(biāo)題顯得新穎有趣又吸引用戶的眼球。比如感嘆號“！”可強(qiáng)烈的帶動人們的情感，并且使整個新聞標(biāo)題顯得有活力，更容易激起人們的閱讀興趣。同時，新聞編輯還可以使用問號“？”將新聞標(biāo)題的語言表達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)橐蓡栃问?，這樣一來即引起人們的思考又能激發(fā)好奇心，從而吸引用戶閱讀。作為新聞媒體界龍頭的《人民日報》就常常在微信公眾號文章標(biāo)題中使用“！”和“？”，給公眾號文章增加了不少色彩。比如《太突然了！宣布破產(chǎn)！》，用感嘆號強(qiáng)烈激發(fā)人們的情緒，引起共鳴，并且還會使使用戶想要進(jìn)一步了解文章的具體內(nèi)容，進(jìn)而增加了點擊量。由此來看，標(biāo)點符號可以很大程度地幫助提升新聞標(biāo)題地感情色彩，引起用戶的共鳴，激發(fā)用戶的興趣，促使用戶點擊新聞文章。因此，新聞編輯在制作文章標(biāo)題時要注重選用合適的標(biāo)點符號，提升標(biāo)題的吸引力，滿足用戶的好奇心，從而提高新聞文章的吸引力。

二、緊跟時事潮流，采用流行語言，口語化表達(dá)。

微信公眾號平臺的使用用戶大多數(shù)是青年人，在如今網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的時代，青年用戶習(xí)慣于使用網(wǎng)絡(luò)化的語言風(fēng)格，對書面化的語言表達(dá)往往會覺得枯燥無趣，所以新聞編輯在擬定新聞標(biāo)題時也要考慮到這方面的影響。傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題往往注重語言的嚴(yán)謹(jǐn)，但隨著時代的發(fā)展，這種方式不再能為廣大粉絲朋友所接受。所以，新聞編輯要考慮結(jié)合時事熱門網(wǎng)絡(luò)用語，使新聞標(biāo)題也變得幽默有趣，這樣一來可使用戶眼前一亮，產(chǎn)生閱讀興趣。比如，一到“雙11”人們就會聯(lián)想到瘋狂買買買和“剁手”，那么新聞編輯在推送這方面文章時便可將這些要素添加到標(biāo)題中。《人民日報》曾發(fā)表過一篇名為《“雙11”又來了：電商的盛宴，剁手黨的眼淚？》的文章，在“雙11”來臨之際，用戶一看到“剁手”便會既感到心酸又忍俊不禁，強(qiáng)烈激發(fā)了點擊的欲望。同時，在現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，用戶們更習(xí)慣于口語化的語言表達(dá)，對于十分官方的語言并沒有太高的興致。所以，新聞編輯在擬標(biāo)題時也要盡量將語言組織得更加貼近生活一些。比如，在大暑這天，人民日報推送了《早啊|今日大“薯”》，既讓人感覺親切，又采用了諧音的手法，詼諧幽默。當(dāng)今的新聞編輯者不僅要會組織語言，還要與時代潮流密切接軌，多了解流行語言，并將其運(yùn)用到新聞標(biāo)題擬定中，使整個新聞看起來別具一格，如此可以收獲廣大粉絲群體的喜愛。

三、突出關(guān)鍵詞，要有點睛之筆

世界各地?zé)o時無刻不再產(chǎn)生新的動態(tài)，新聞媒體公眾號平臺每天都要推送成百上千條文章，如果不能將文章的關(guān)鍵詞表現(xiàn)在文章標(biāo)題中，那么便很容易被淹沒在推送的海洋中。關(guān)于文章標(biāo)題的關(guān)鍵詞總結(jié)，《人民日報》十分有話語權(quán)?！度嗣袢請蟆吩谑褂藐P(guān)鍵詞這方面做得很成功，常用“關(guān)注”“薦讀”“夜讀”“晨讀”等關(guān)鍵詞，對文章類型做出了分類，使用戶在海量推送中輕松找到自己感興趣的文章，并展開閱讀。這種方式大大方便了用戶尋找信息的過程，怎能不受到推崇？比如常常在早晨推送一些激勵人們的雞湯，就像《年齡，從來不是放棄努力的借口》，抓住了用戶的心理特點，使人們閱讀文章后在滿滿的正能量中開啟新的一天。同時，一個新聞的標(biāo)題還要有點睛之筆，就是指在一段語言中最吸引人眼球的地方。“剛剛”這個詞就常被新聞編輯應(yīng)用，因為新聞最講究的就是實時性，人們往往對最新發(fā)生的實踐最感興趣。比如《剛剛，金正恩和特朗普見面了！》，“剛剛”作為點睛，讓用戶感受到了這則新聞的實時性，變更能產(chǎn)生閱讀興趣。所以，對新聞內(nèi)容進(jìn)行高度概括，找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，總結(jié)點睛之筆，也是一項很有效的語言技巧。

四、結(jié)束語

微信公眾號是一個很好的傳播平臺，但新聞媒體若想通過公眾號成功實現(xiàn)推廣，還要抓住現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)用戶的喜好。我們處在一個信息過剩的時代，用戶每天都被海量信息所包圍，如果新聞媒體能夠通過新穎的標(biāo)題，使得用戶迅速找到自己感興趣的新聞內(nèi)容，那么這樣的公眾號必然會受到喜愛。所以，新聞編輯在進(jìn)行公眾號新聞標(biāo)題擬定時，要善于運(yùn)用標(biāo)點符號、流行語等語言技巧，使新聞標(biāo)題更能吸引用戶眼球。

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作者簡介：師禹（1984.08-），男，漢族，遼寧錦州人，大學(xué)本科，原福建省廣播影視集團(tuán)海峽電視臺新聞節(jié)目《今日海峽》主持人、記者，主要研究領(lǐng)域為音視頻節(jié)目創(chuàng)作及新聞有聲語言表達(dá)。