李祖陽(yáng)

摘? 要? 好的新聞標(biāo)題不僅能夠吸引讀者的關(guān)注、激發(fā)其閱讀興趣，且標(biāo)題字?jǐn)?shù)對(duì)于新聞?wù)Z義的表達(dá)也起著至關(guān)重要的作用。文章以人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華社三家中央媒體微信公眾號(hào)，于2020年5月7日至5月14日期間的新聞標(biāo)題作為研究對(duì)象，探討央媒微信公眾號(hào)的新聞標(biāo)題與字?jǐn)?shù)之間的關(guān)系，試圖從該研究中找出新聞移動(dòng)端上標(biāo)題字?jǐn)?shù)所存在的規(guī)律及相關(guān)特征等。

關(guān)鍵詞? 央媒微信公眾號(hào);新聞標(biāo)題;字?jǐn)?shù);符號(hào)

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2020）15-0024-04

現(xiàn)如今，人們深處于“碎片化”的閱讀時(shí)代，對(duì)于信息抓取的速度增快，選擇的內(nèi)容訴求也較為多元。無(wú)論是“文本+”還是短視頻的呈現(xiàn)形式，其創(chuàng)新程度相比于過(guò)去，來(lái)的更為充盈且饒人興趣。媒體該如何在當(dāng)下海量的信息中突圍，瞬間抓住受眾、用戶的注意力？由此，新聞標(biāo)題的呈現(xiàn)已然成為深入閱讀的第一道窗口，標(biāo)題的“好”與“壞”也作為新聞質(zhì)量的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。其中，標(biāo)題字?jǐn)?shù)的長(zhǎng)短又與其表達(dá)語(yǔ)義息息相關(guān)，這使得在傳統(tǒng)媒體時(shí)代及當(dāng)下，出現(xiàn)了不少關(guān)于“新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)”的研究。學(xué)者朱道鈕于1997年發(fā)表的《錚亮“眼睛”——對(duì)標(biāo)題長(zhǎng)短問(wèn)題的思考》一文中，通過(guò)對(duì)比分析法總結(jié)出：報(bào)紙的“眼睛”在中觀和宏觀寓意上，應(yīng)控制在平均13字以下[1]。同類的文章，如郭虎的《十字之內(nèi)見(jiàn)智慧——淺談新聞標(biāo)題的主題字?jǐn)?shù)》中也提到：“一般來(lái)說(shuō)，新聞主題的創(chuàng)作不宜超過(guò)10個(gè)字?！盵2]但對(duì)于目前的媒體語(yǔ)境來(lái)講，標(biāo)題字?jǐn)?shù)的劃分早已大不相同。那么，在如今新媒體蓬發(fā)的背景下，新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)又呈現(xiàn)出什么樣的變化和新特征呢？

本文以人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華社三家中央媒體微信公眾號(hào)，于2020年5月7日至5月14日期間的新聞標(biāo)題作為研究對(duì)象，探討央媒微信公眾號(hào)的新聞標(biāo)題與字?jǐn)?shù)之間的關(guān)系。抽取的樣本總數(shù)為414條，有效標(biāo)題為325條，無(wú)效標(biāo)題為89條。其中，無(wú)效標(biāo)題的內(nèi)容多為非新聞?lì)愜浳募昂?bào)。

1? 七段劃分標(biāo)題字?jǐn)?shù)區(qū)間的分析

本文以所搜集的新聞標(biāo)題樣本中的最少標(biāo)題字?jǐn)?shù)，賦值為最低值“4”;最多標(biāo)題字?jǐn)?shù)，賦值為最高值“38”，因此標(biāo)題字?jǐn)?shù)的取值區(qū)間為4～38。其次，為了更為方便細(xì)分、統(tǒng)計(jì)不同字?jǐn)?shù)與新聞標(biāo)題間的關(guān)系，平均分為了7段進(jìn)行分層抽樣，依次為4～8，9～13，14～18，19～23，24～28，29～33，34～38（表1）。

從以上數(shù)據(jù)，可初步得出：在4～8區(qū)間內(nèi)及34～38區(qū)間內(nèi)，央媒微信公眾號(hào)的標(biāo)題字?jǐn)?shù)使用頻率占比最少;而在19～23區(qū)間及24～28區(qū)間內(nèi)，標(biāo)題字?jǐn)?shù)的使用頻率占比最多，達(dá)到樣本總數(shù)的一半以上。由以上數(shù)據(jù)分析，本文提出以下兩個(gè)猜想：

1）短字?jǐn)?shù)標(biāo)題與長(zhǎng)字?jǐn)?shù)標(biāo)題的使用頻次不高，其原因是否與標(biāo)題的表現(xiàn)手法存在著聯(lián)系？

2）在央媒微信公眾號(hào)的新聞標(biāo)題中，是否存在著某一“黃金標(biāo)題字?jǐn)?shù)”？

2? 對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)“長(zhǎng)”與“短”的探討

在數(shù)據(jù)庫(kù)樣本中，325個(gè)有效標(biāo)題在4～8區(qū)間內(nèi)共有13個(gè)，相對(duì)于其他區(qū)間樣本來(lái)說(shuō)字?jǐn)?shù)最少，即稱為“短字?jǐn)?shù)標(biāo)題”，具體如表2所示。研究發(fā)現(xiàn)，在4～8區(qū)間內(nèi)13個(gè)樣本的新聞標(biāo)題表現(xiàn)手法，存在著一定的規(guī)律。

一方面，如圖1所示，在13個(gè)“短字?jǐn)?shù)標(biāo)題”樣本中，標(biāo)題所使用感嘆號(hào)的頻率較高，有著8次，且占比達(dá)到62%，超過(guò)半數(shù)。從橫向比較來(lái)看，在圖2所示的325個(gè)有效樣本中，使用感嘆號(hào)的標(biāo)題有157個(gè)，占比48%，依舊低于感嘆號(hào)在“短字?jǐn)?shù)標(biāo)題”中的比例。由此可見(jiàn)，感嘆號(hào)在“短字?jǐn)?shù)標(biāo)題”中的使用更為頻繁。

另一方面，感嘆號(hào)在“短字?jǐn)?shù)標(biāo)題”中的頻繁使用，其背后也與字?jǐn)?shù)長(zhǎng)短的限制存在著聯(lián)系。標(biāo)題字?jǐn)?shù)短，必然會(huì)使得其表達(dá)的語(yǔ)義、內(nèi)容有所限制，如“9字以下”的新聞標(biāo)題，《批準(zhǔn)逮捕！》《真相了！》及《找到她了！》等較難形成一句完整的句式。目前，新聞短標(biāo)題主要是以“內(nèi)容新穎”“數(shù)據(jù)獨(dú)特”和“熱點(diǎn)話題”等因素來(lái)吸引受眾的關(guān)注，而感嘆號(hào)的使用正好符合“短字?jǐn)?shù)標(biāo)題”增強(qiáng)語(yǔ)氣、吸引注意力的要求。

此外，“短字?jǐn)?shù)標(biāo)題”雖擁有著一定優(yōu)勢(shì)，也面臨著部分的短板。標(biāo)題字?jǐn)?shù)過(guò)短，會(huì)帶來(lái)語(yǔ)義上的缺失，從而導(dǎo)致表達(dá)的不清晰、新聞主題傳達(dá)不到位等問(wèn)題。以所搜集的樣本中，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)于5月10日推送的《真相了！》一標(biāo)題為例。該則新聞標(biāo)題由3個(gè)漢字和1個(gè)符號(hào)組成，共有4個(gè)字?jǐn)?shù)，相對(duì)于多數(shù)樣本來(lái)說(shuō)，其字?jǐn)?shù)少且使用頻率占比較低。

在325個(gè)有效樣本中，標(biāo)題字?jǐn)?shù)在34～38區(qū)間內(nèi)共有5個(gè)，相較其他區(qū)間樣本字?jǐn)?shù)最多，固稱為“長(zhǎng)字?jǐn)?shù)標(biāo)題”，詳見(jiàn)表3。由此發(fā)現(xiàn)：“長(zhǎng)字?jǐn)?shù)標(biāo)題”的使用頻率是最低的，僅占有效樣本總數(shù)的1.5%。

“長(zhǎng)字?jǐn)?shù)標(biāo)題”的樣本中，專題類標(biāo)題及引用他人話語(yǔ)的標(biāo)題使用頻次居多。例如，央視新聞微信公眾號(hào)于5月9日發(fā)布的《主播說(shuō)聯(lián)播丨今天有一場(chǎng)搬家舉國(guó)關(guān)注，李梓萌：“懸”著的心終于可以慢慢放下》一標(biāo)題，便使用了“引用”的表現(xiàn)手法。學(xué)者崔云忠認(rèn)為，引用他人話語(yǔ)在新聞作品中能夠起到強(qiáng)調(diào)、凸顯以及諷刺等表達(dá)效果。但目前，引用在新聞?wù)Z系中的分布呈現(xiàn)出一種極不平衡的狀態(tài)，因此有關(guān)媒體工作者在引用他人的觀點(diǎn)或看法時(shí)，需要注意文字表達(dá)的規(guī)范性。

3? 關(guān)于“黃金標(biāo)題字?jǐn)?shù)”的猜想

3.1? “標(biāo)題字?jǐn)?shù)”與黃金分割的聯(lián)系

黃金分割（Golden Section）是一種數(shù)學(xué)層面的比例關(guān)系，也是最能引起人們美感的標(biāo)準(zhǔn)，具有極高的和諧性與藝術(shù)性，蘊(yùn)藏著豐富的美學(xué)價(jià)值。

央媒微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)長(zhǎng)短與版面息息相關(guān)，因此“黃金分割”一理想化概念在排版藝術(shù)上能夠帶來(lái)有益的幫助。媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，作為一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作，除了需要考慮到有效傳播的字?jǐn)?shù)區(qū)間，也不可將“黃金標(biāo)題字?jǐn)?shù)”當(dāng)作固化的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行套用。

3.2? “黃金標(biāo)題字?jǐn)?shù)”的推測(cè)

在此次研究中，數(shù)據(jù)庫(kù)樣本中的325條標(biāo)題，其字?jǐn)?shù)在4～38區(qū)間內(nèi)不等，各字?jǐn)?shù)或字?jǐn)?shù)分段使用的頻次與比例也相差迥異。而在19～23區(qū)間及24～28區(qū)間內(nèi)，標(biāo)題字?jǐn)?shù)的使用頻率占比最多，達(dá)到樣本總數(shù)的一半以上。數(shù)據(jù)體現(xiàn)的差異不禁引起思考：央媒微信公眾號(hào)在進(jìn)行新聞標(biāo)題的擬定時(shí)，是否存在著某一“黃金標(biāo)題字?jǐn)?shù)”的標(biāo)準(zhǔn)？因此，本文從以上兩個(gè)區(qū)間內(nèi)取排名前3的標(biāo)題字?jǐn)?shù)（含并列）進(jìn)行分析。

其中，20字的標(biāo)題數(shù)有28條，人民日?qǐng)?bào)占19條，央視新聞?wù)?條，新華社占5條;24字的標(biāo)題數(shù)有21條，人民日?qǐng)?bào)占4條，央視新聞?wù)?條，新華社占10條;28字的標(biāo)題數(shù)有21條，人民日?qǐng)?bào)占7條，央視新聞?wù)?條，新華社占6條;19字的標(biāo)題數(shù)有20條，人民日?qǐng)?bào)占4條，央視新聞?wù)?3條，新華社占3條。

雖然，所搜集的樣本中“20字的標(biāo)題數(shù)”最多，但三家媒體各自所占的比例差異較大。相比之下，“28字的標(biāo)題數(shù)”與“24字的標(biāo)題數(shù)”在數(shù)量上持平，總量雖不如前者，但三家媒體在“28字的標(biāo)題數(shù)”中的各自占比卻最為接近。從分析的樣本情況來(lái)看，可初步推測(cè)：“28字的標(biāo)題數(shù)”為中央媒體微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題的最佳字?jǐn)?shù)。仍需考慮的是，本文所選取的樣本數(shù)量有限，但不可否認(rèn)，某段時(shí)間內(nèi)標(biāo)題字?jǐn)?shù)的使用，也可反映出一定的新聞標(biāo)題規(guī)律。對(duì)此，也不妨就這一使用現(xiàn)象嘗試探討：央媒微信公眾號(hào)的“黃金字?jǐn)?shù)”標(biāo)題，其結(jié)合了怎樣的表現(xiàn)手法？

3.3? “黃金字?jǐn)?shù)”標(biāo)題中數(shù)字與符號(hào)的運(yùn)用

本文從“28字的標(biāo)題數(shù)”樣本中，結(jié)合“閱讀量”與“在看量”兩個(gè)方面挑選了其中一則最具代表性的標(biāo)題，并借以數(shù)字及符號(hào)的表現(xiàn)手法對(duì)其進(jìn)行分析。

人民日?qǐng)?bào)的《“黑臉”醫(yī)生回家后陪女兒上網(wǎng)課，他說(shuō)一家人在一起就很開心》這則微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題，其閱讀量達(dá)“10萬(wàn)+”，且在看量于“28字的標(biāo)題數(shù)”中最高，達(dá)到“4.1萬(wàn)”。從中，我們可以提取出5個(gè)關(guān)鍵信息，即“醫(yī)生”“回家”“開心”“女兒”和“網(wǎng)課”。這5個(gè)關(guān)鍵詞，大致可以構(gòu)匯出這則新聞所要描述的基本內(nèi)容以及暗含的媒體情感偏向。但是，對(duì)于該事件的具體情況，用戶若想僅僅通過(guò)瀏覽該標(biāo)題來(lái)了解，是無(wú)法得到更多的信息。因此，符號(hào)和數(shù)字也就為激發(fā)用戶的點(diǎn)擊，提供了一份有效的加持。

需要注意的是，該標(biāo)題中的“黑”并非指代的是顏色。人民日?qǐng)?bào)通過(guò)引號(hào)的運(yùn)用對(duì)其進(jìn)行了借代，以“黑色”這一元素突出標(biāo)題中“醫(yī)生”的人物特征，給予了讀者一定的想象空間，并勾起了他們進(jìn)一步點(diǎn)擊、閱讀的好奇心理。此外，標(biāo)題中所使用的兩個(gè)漢字?jǐn)?shù)字“一”置入于一定的語(yǔ)境，具體為“一家人”和“一起”，起到了普通文字所無(wú)法替代的巧妙修辭效果，將媒體的情感融入于其中，為讀者呈現(xiàn)了疫情期間的人間冷暖，具有著濃厚的人文主義關(guān)懷。若沒(méi)有這些符號(hào)和數(shù)字的幫襯，則無(wú)法體現(xiàn)出標(biāo)題中賦含的情感要素，刪減之后的內(nèi)容則呈現(xiàn)為《醫(yī)生回家后陪女兒上網(wǎng)課，他說(shuō)家人在就很開心》，這21個(gè)字的新聞標(biāo)題相對(duì)于原標(biāo)題來(lái)說(shuō)，失去了讓讀者進(jìn)行點(diǎn)擊的吸引力，也無(wú)法起到情感的渲染以進(jìn)一步引導(dǎo)讀者閱讀的共鳴。而“在看量”的體現(xiàn)，更是從內(nèi)容上反映出了這則新聞的傳播價(jià)值。

4? 結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上對(duì)于央媒微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)的分析，本文也得出相關(guān)的結(jié)論及啟示。目前，央媒微信公眾號(hào)的新聞標(biāo)題字?jǐn)?shù)，多數(shù)集中在19字至28字之間。通過(guò)分析及比較，大致推算出“28字”的新聞標(biāo)題為最佳的標(biāo)題字?jǐn)?shù)，且從具體的、具有代表性的標(biāo)題分析中，可以進(jìn)一步反映出符號(hào)及數(shù)字在如今央媒微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題中起到的重要的修辭表達(dá)作用。因此，相比于以往對(duì)“標(biāo)題字?jǐn)?shù)”所提到的建議及要求，如“不宜超過(guò)10個(gè)字”“應(yīng)控制在平均13字以下”等，在微信公眾號(hào)平臺(tái)中則呈現(xiàn)出一種新的變化，即標(biāo)題字?jǐn)?shù)愈加增多的趨勢(shì)。它不僅需要涵蓋為數(shù)更多的關(guān)鍵信息節(jié)點(diǎn)，也需要通過(guò)相關(guān)修辭，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)其在內(nèi)容上的重要性以吸引受眾的注意力。

學(xué)者王用源曾于《手機(jī)版網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制及相關(guān)語(yǔ)言問(wèn)題分析》一文中提出，縮略詞語(yǔ)利于控制字?jǐn)?shù)，能使標(biāo)題的長(zhǎng)短富有彈性但且勿濫用[3]。媒體在擬定“短字?jǐn)?shù)標(biāo)題”或“長(zhǎng)字?jǐn)?shù)標(biāo)題”時(shí)，需要把握好語(yǔ)義表達(dá)的完整性、流暢度與受眾吸引力之間的平衡。若在“短字?jǐn)?shù)標(biāo)題”中過(guò)度地濫用符號(hào)、縮略詞來(lái)增強(qiáng)語(yǔ)氣，在標(biāo)題的表達(dá)效果上容易適得其反;在“長(zhǎng)字?jǐn)?shù)標(biāo)題”中對(duì)他人觀點(diǎn)和看法的不恰當(dāng)引用、文字表達(dá)的不規(guī)范，也會(huì)降低受眾對(duì)該則新聞的關(guān)注。

目前，人們對(duì)于某則新聞的渴望與了解，會(huì)側(cè)重于通過(guò)標(biāo)題擬定的“好”與“壞”來(lái)進(jìn)行參考，而標(biāo)題字?jǐn)?shù)的長(zhǎng)段也間接地反映了新聞的傳播效果。“標(biāo)題”，其作為新聞要素中的一個(gè)重要組成部分，會(huì)直接的影響到讀者是否愿意進(jìn)一步了解該則新聞內(nèi)容。著新聞教育家徐寶璜也曾提到，標(biāo)題應(yīng)淺顯易讀且饒有興趣。因此，只有在有限的空間內(nèi)盡可能地展示出更多關(guān)鍵信息，并結(jié)合生動(dòng)的文字表達(dá)，才能快速抓住受眾的眼球以實(shí)現(xiàn)更為有效的新聞傳播。

參考文獻(xiàn)

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