呂婧

摘要：隨著時(shí)代的進(jìn)步，媒體行業(yè)也在快速發(fā)展。在媒體融合的背景下，專業(yè)媒體需要做出轉(zhuǎn)型，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，同時(shí)能夠獲得可持續(xù)的發(fā)展。文章通過探討媒體融合背景下專業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，以便為其發(fā)展提供思考。

關(guān)鍵詞：媒體融合 專業(yè)媒體 轉(zhuǎn)型發(fā)展

基金項(xiàng)目：2020年度河南省社科聯(lián)調(diào)研課題：融媒體傳播格局下高校校園媒體育人功能創(chuàng)新研究（編號(hào)：SKL-2020-738）。

媒體融合背景

媒體融合的進(jìn)程。媒體融合是一個(gè)歷史進(jìn)程，這個(gè)進(jìn)程簡(jiǎn)單而又自然。有了無線電波，便有了廣播電臺(tái)，人們并沒有怎么感到唐突，但是有了智能手機(jī)，人們理解媒體融合卻偏偏很難。因?yàn)?，媒體種類的不同決定經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)的機(jī)制、制度、資源分配的方式不同。如今媒體開始融合，原本的機(jī)制、制度、資源分配方式必須改變。首先要知悉媒體融合的框架，因?yàn)樾旅襟w研究在延續(xù)傳統(tǒng)媒體的思路之上，才能開辟新的體制。其次獲得新媒體信息傳播效果即時(shí)反饋。在現(xiàn)代社會(huì)中，智能手機(jī)已經(jīng)占領(lǐng)了人們的眼球。人們很少看報(bào)紙或者其他紙質(zhì)型的信息媒介，手機(jī)不斷豐富人們獲取信息的傳播載體?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下“兩微一端”每日發(fā)布層出不窮的新聞內(nèi)容，雖然不同的人看手機(jī)的時(shí)間不同，看的內(nèi)容不同，但是都在使用該媒介來獲得信息。從目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，城市人口中10歲以上60歲以下的人，每天都要花費(fèi)2～5個(gè)小時(shí)觀看手機(jī)。人們基本不看報(bào)紙，較少時(shí)間看電視（一般是晚上）。智能手機(jī)已經(jīng)成為大家獲取信息的主要工具，靠手機(jī)去了解社會(huì)、接觸社會(huì)、融入社會(huì)。因此作為媒體單位，適應(yīng)媒體融合新趨勢(shì)才能獲得長(zhǎng)足發(fā)展，這是一個(gè)必然的歷史進(jìn)程，任何逆流的行動(dòng)只能損害媒體在社會(huì)上提供信息、輿論導(dǎo)向等功能。當(dāng)然媒體融合同時(shí)伴生著另一個(gè)事實(shí)，那就是融合后的新媒體更要順應(yīng)人們的閱讀行為規(guī)律和需求，這需要結(jié)合大數(shù)據(jù)研究與用戶需求分析，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上探索出媒體融合的新的傳播途徑。

媒體融合的表現(xiàn)。新媒體必須更加尊重用戶的選擇，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體存活依賴人們的閱讀需求。新媒體時(shí)代每個(gè)人都有可能成為信息的發(fā)布者，盡管每個(gè)人發(fā)布信息的傳播范圍及影響力不同，涉獵信息不同。在這種即時(shí)反饋的充分個(gè)性化媒體環(huán)境里，傳統(tǒng)媒體只有品牌化發(fā)展才有可能有一席之地。所以，媒體融合不是單純的新聞傳播技術(shù)的進(jìn)步，媒體融合必須形成數(shù)字化閱讀，給人們?nèi)碌捏w驗(yàn)，同時(shí)創(chuàng)造出屬于新媒體自己的全新的媒體理論系統(tǒng)。從眼睛瀏覽視界的任意性與局限性來觀察新媒體的功能，瀏覽視界，這個(gè)概念描述表達(dá)的是一種人類的閱讀生理能力的相對(duì)極限邊際，即人的眼睛在半臂距離上，不動(dòng)頭顱、眼球自己轉(zhuǎn)動(dòng)，便可以瀏覽一尺見方大小視覺邊界的媒體畫面，看清小五號(hào)以上字體的文章，再小的字多數(shù)人就看不清了，瀏覽任意性同時(shí)也有這種局限性。同比例放大推遠(yuǎn)、放大畫面變成電視屏幕甚至電影銀幕，人們照樣可以觀看。專業(yè)媒體要轉(zhuǎn)型，就必須進(jìn)一步關(guān)注媒體融合的發(fā)展。

媒體融合的重要性。融媒體傳播已經(jīng)變成眾多的信息傳播渠道，來自各種各樣的不同地方的信息，各種傳聞、各種表演和演繹混雜在一起，通過融媒體傳播充斥人們的眼球，因此在媒體融合的背景下，專業(yè)媒體想要獲得可持續(xù)性發(fā)展，就必須要找到適合自身發(fā)展的道路，進(jìn)行改革與調(diào)整，這樣才能在大環(huán)境下更好地適應(yīng)社會(huì)的需求，并且可以得到空間繼續(xù)發(fā)展 。

專業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路面臨的問題

專業(yè)媒體發(fā)展面臨兩個(gè)方面的重疊的問題，一是專業(yè)媒體市場(chǎng)化分工程度的問題，二是了解并與受眾即時(shí)互動(dòng)、即時(shí)反饋的問題。

專業(yè)媒體市場(chǎng)化分工程度的問題。媒體融合不會(huì)一蹴而就，也不會(huì)停滯固化，這是一個(gè)漸進(jìn)的過程，猶如逆水行舟不進(jìn)則退，因此任何拖延或延宕都只能給自己帶來損失。當(dāng)下的重要任務(wù)就是盡快找到新媒體運(yùn)行機(jī)制、制度以及資源分配方式，以便解決市場(chǎng)化分工程度問題 。

了解并與讀者即時(shí)互動(dòng)、即時(shí)反饋的問題。新媒體傳播效果中的即時(shí)反饋模式帶來了全新的媒體發(fā)展機(jī)制，人們?cè)絹碓蕉嗟陌l(fā)現(xiàn)，同一個(gè)即時(shí)反饋模式在各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域用法是完全不同的。比如在商業(yè)領(lǐng)域，基本圍繞價(jià)格成本利潤(rùn)將各種特定購(gòu)物過程買賣雙方的行為信息作為即時(shí)反饋的內(nèi)容;而互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)企業(yè)則往往圍繞生產(chǎn)過程，將各種各類生產(chǎn)動(dòng)作產(chǎn)生的各種供給與使用信息作為即時(shí)反饋的內(nèi)容;政府機(jī)關(guān)則圍繞政令政策制定與執(zhí)行，將各種行政命令、國(guó)家政策、標(biāo)準(zhǔn)制定與執(zhí)行過程作為即時(shí)反饋的內(nèi)容;百姓的娛樂生活，則圍繞娛樂游戲的過程行為效果的體驗(yàn)，將娛樂游戲各方的詳細(xì)互動(dòng)過程、進(jìn)度的各種可能作為即時(shí)反饋的內(nèi)容?？梢姡诤鲜且?yàn)槎嗝襟w信息傳輸，必須保證有足夠量的傳播效果的反饋。否則，新媒體并不能與傳統(tǒng)媒體區(qū)分差異，體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。

媒體融合背景下專業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路

媒體融合背景下專業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路可以分三步走，第一步是專業(yè)媒體改變自己的服務(wù)方式;第二步是專業(yè)媒體改變自己的運(yùn)作方式;第三步是專業(yè)媒體改變自己的媒介方式。

專業(yè)媒體改變自己的服務(wù)方式。當(dāng)前，很多傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)時(shí)，沒有明確自我的定位，因此其轉(zhuǎn)型之路要先明確自身在新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的地位和角色。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于專業(yè)、深度的內(nèi)容，也就是傳統(tǒng)媒體一直秉持的“內(nèi)容為王”。在新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈條中，內(nèi)容依然很重要，但是最為關(guān)鍵的是利用新媒體技術(shù)和大平臺(tái)對(duì)受眾的需求進(jìn)行挖掘和分析，并進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和信息與受眾的智能匹配，即要實(shí)現(xiàn)“信息智能化”。因此，在新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈中，原創(chuàng)的內(nèi)容雖然重要，但是在整個(gè)價(jià)值鏈中的地位較低，已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體中的主角地位轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w中的配角地位。如果傳統(tǒng)媒體依然堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，做“內(nèi)容提供商”，則在未來的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，傳統(tǒng)媒體的地位無疑只能是配角和占據(jù)次要的位置，而如果還要成為新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條中的主角地位，無疑要改變自身的內(nèi)容基因，而大力培植技術(shù)基因和平臺(tái)基因。媒體融合的基礎(chǔ)背景是確保即時(shí)反饋的技術(shù)手段。準(zhǔn)新媒體新聞機(jī)構(gòu)可以通過轉(zhuǎn)發(fā)形成自己的充分個(gè)性化媒體，有不少所謂的“大V”已經(jīng)開始經(jīng)營(yíng)自己的媒體。在這種新媒體格局下，傳統(tǒng)媒體正在逐漸失去受眾。但是畢竟媒體融合說的是新聞單位的媒體將出現(xiàn)融合，也就是報(bào)紙、電視、廣播出現(xiàn)融合，為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。這些媒體在我國(guó)是有特別身份的，這種身份是國(guó)家賦予它們的，而普通新媒體是不具備這種身份的。甚至如今人們的手機(jī)上已經(jīng)出現(xiàn)了完全的融合的媒體并不包括他們，因此傳統(tǒng)概念的報(bào)紙、電視等新聞單位還遲遲無法跟進(jìn)融合。

專業(yè)媒體改變自己的運(yùn)作方式。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同就在于即時(shí)反饋。從事新媒體的工作者如果忽視了這一點(diǎn)，那么新媒體也會(huì)失去受眾和用戶。不少傳統(tǒng)媒體不懂經(jīng)營(yíng)，忽略產(chǎn)品質(zhì)量，輕視服務(wù)水平，結(jié)果導(dǎo)致發(fā)展開始走下坡路。因?yàn)樾旅襟w能夠利用自身的優(yōu)勢(shì)，在用戶獲得信息之后，能夠有方式和渠道去發(fā)表自己的看法，這在很大程度上能夠調(diào)動(dòng)起用戶的積極性，也能夠確保用戶的穩(wěn)定性，而專業(yè)媒體因?yàn)槠渥陨淼木窒扌?，用戶在獲取信息之后，只能自我進(jìn)行思考，是得不到即時(shí)反饋的，雖然沒有導(dǎo)致用戶快速流失，但是，在這種可以進(jìn)行選擇的條件下，用戶的流失是必然的。由于專業(yè)媒體所涉及領(lǐng)域單一，用戶在接觸了新媒體之后，更加偏向于成為新媒體的用戶，因?yàn)樾旅襟w所涉及的領(lǐng)域較多，內(nèi)容豐富，能夠帶給用戶多樣的體驗(yàn)。

專業(yè)媒體改變自己的媒介方式。專業(yè)媒體的媒介形式過于單一，要想轉(zhuǎn)型發(fā)展，首先要改變自己的媒介形式，主要是擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)化形式，通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，使專業(yè)媒體的信息和內(nèi)容可以快速地傳播。專業(yè)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)要保持，同時(shí)要利用好新媒體技術(shù)和大平臺(tái)。媒體融合不僅僅是給傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播提供了眾多新途經(jīng)，實(shí)際上帶來的變化是多方面的。在管理機(jī)制上，融媒體是為制度創(chuàng)新預(yù)設(shè)了可能性，為向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了空間;在新聞生產(chǎn)上，融媒體是信息整合的具體方式、報(bào)道形態(tài)，以多媒體素材集成報(bào)道;在傳播渠道上，融媒體是向各種平臺(tái)終端強(qiáng)力滲透的產(chǎn)品，匯聚新一代受眾群;在商業(yè)模式上，融媒體是完善對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告之外的市場(chǎng)布局。融媒體平臺(tái)提供多媒體產(chǎn)品，通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶外電子公告牌等等多渠道分銷這些產(chǎn)品從而滿足用戶個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值。媒體融合是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾。專業(yè)媒體要轉(zhuǎn)型，就要結(jié)合新媒體的傳播渠道，通過打造自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的服務(wù)，結(jié)合多樣化的傳播渠道，這樣才能做好轉(zhuǎn)型，并且不會(huì)失去自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。專業(yè)媒體的發(fā)展，是需要繼續(xù)探索的，在轉(zhuǎn)型的過程中，不斷地調(diào)整方向，整合資源，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

結(jié)語

總之，媒體融合背景下專業(yè)媒體要轉(zhuǎn)型，就要結(jié)合時(shí)代的需求以及行業(yè)的發(fā)展要求，找到適合自身轉(zhuǎn)型的道路。首先，專業(yè)媒體要先認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)，在轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)，保持自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)要看到自身的缺陷，然后在深入了解媒體融合的基礎(chǔ)上，去改善自身的缺點(diǎn)，并且開辟出新的發(fā)展方向。其次，專業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展要自我定位準(zhǔn)確，且選擇的轉(zhuǎn)型方式是適宜的，這樣才能良好發(fā)展。（作者單位：鄭州財(cái)經(jīng)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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