孫治國(guó)

摘要：隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，大眾物質(zhì)生活水平不斷提升，人們對(duì)于精神娛樂(lè)文化提出了更高的需求。電視音樂(lè)選秀節(jié)目作為近年來(lái)極受歡迎的一種娛樂(lè)綜藝節(jié)目類型，廣泛出現(xiàn)于各個(gè)主流電視臺(tái)，幫助電視臺(tái)獲得了大量的收視關(guān)注率。電視音樂(lè)選秀節(jié)目最為顯著的特征就是娛樂(lè)趣味性、平民化，然而隨著大量選秀節(jié)目的推出，電視音樂(lè)選秀節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，人們難免會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。文章對(duì)電視音樂(lè)選秀節(jié)目的創(chuàng)新展開(kāi)分析與探討。

關(guān)鍵詞：電視音樂(lè) 選秀節(jié)目 創(chuàng)新實(shí)踐

在技術(shù)創(chuàng)新時(shí)代，我國(guó)電視音樂(lè)選秀節(jié)目建設(shè)發(fā)展要與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代前進(jìn)的腳步。各個(gè)地方電視臺(tái)要想打造出廣受歡迎的全新音樂(lè)選秀節(jié)目，就必須注重對(duì)節(jié)目模式進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合市場(chǎng)受眾用戶的需求特點(diǎn)優(yōu)化并改善音樂(lè)選秀節(jié)目?jī)?nèi)容，確保節(jié)目符合大眾審美觀念，有效提升節(jié)目在市場(chǎng)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，從而保障節(jié)目的高收視率。在新媒體背大力發(fā)展的背景下，電視音樂(lè)選秀節(jié)目要持續(xù)創(chuàng)新改革節(jié)目?jī)?nèi)容形式，制作人員要提高自身的實(shí)踐創(chuàng)新意識(shí)，為觀眾推出全新姿態(tài)的音樂(lè)選秀節(jié)目，最大程度滿足市場(chǎng)觀眾對(duì)該類型節(jié)目的觀看需求。

電視音樂(lè)選秀節(jié)目的界定

在當(dāng)前的電視行業(yè)領(lǐng)域中，音樂(lè)選秀節(jié)目是最受歡迎的娛樂(lè)節(jié)目類型之一，其往往能夠成為各大社交媒體平臺(tái)熱搜榜上的話題王，引發(fā)眾多網(wǎng)絡(luò)用戶的熱烈討論，從而產(chǎn)生更多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。電視音樂(lè)選秀節(jié)目實(shí)質(zhì)是指讓那些熱愛(ài)音樂(lè)表演、具有一定表演能力與素養(yǎng)的人參與到選秀節(jié)目中，并嚴(yán)格按照節(jié)目預(yù)先設(shè)置好的各項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)比賽規(guī)則展開(kāi)音樂(lè)才藝的展示，由現(xiàn)場(chǎng)觀眾與專家進(jìn)行對(duì)參賽者的投票點(diǎn)評(píng)工作，最終選拔出優(yōu)秀的音樂(lè)表演人員。音樂(lè)選秀節(jié)目的參賽者既可以是普通民眾，比如《超級(jí)女聲》《快樂(lè)男聲》音樂(lè)選秀節(jié)目，任何熱愛(ài)音樂(lè)的人都可以報(bào)名參加海選;也可以是專業(yè)歌唱明星，如《我是歌手》從專業(yè)評(píng)審跨越到大眾鑒賞的音樂(lè)時(shí)代;還可以是素人加明星歌手的混搭模式，如《天籟之戰(zhàn)》《夢(mèng)想的聲音》讓素人選手參與到音樂(lè)節(jié)目中，通過(guò)頂級(jí)音樂(lè)班底與明星一起共同呈現(xiàn)出精彩絕倫的音樂(lè)作品。

電視音樂(lè)選秀節(jié)目發(fā)展中存在的主要問(wèn)題

電視音樂(lè)選秀節(jié)目泛濫、缺乏實(shí)踐創(chuàng)新。由于近幾年音樂(lè)選秀節(jié)目在市場(chǎng)上大受歡迎，越來(lái)越多的電視臺(tái)開(kāi)始設(shè)計(jì)推出音樂(lè)選秀節(jié)目，而這些音樂(lè)選秀節(jié)目存在著相互模仿抄襲、嚴(yán)重缺乏實(shí)踐創(chuàng)新能力的弊端。雖然《我是歌手》《中國(guó)好聲音》等帶動(dòng)了我國(guó)音樂(lè)選秀節(jié)目的發(fā)展熱潮，然而這些音樂(lè)選秀節(jié)目都不是我國(guó)電視臺(tái)原創(chuàng)的，是通過(guò)引進(jìn)版權(quán)模式舉辦的音樂(lè)選秀類節(jié)目。與此同時(shí)，一些音樂(lè)類選秀節(jié)目只是在原版的基礎(chǔ)上更改了某部分細(xì)節(jié)內(nèi)容就呈現(xiàn)在大眾視野面前，這樣雖然能夠在短期內(nèi)給觀眾帶來(lái)一定的新鮮感，卻無(wú)法推動(dòng)我國(guó)電視音樂(lè)選秀節(jié)目的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，最終只會(huì)被市場(chǎng)淘汰。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，如美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)、日本等，我國(guó)電視音樂(lè)選秀節(jié)目的創(chuàng)新始終處于較為弱勢(shì)的地位，一旦某種類型的節(jié)目在市場(chǎng)上火了，各個(gè)地方臺(tái)就會(huì)在最短時(shí)間內(nèi)推出類似節(jié)目，長(zhǎng)期如此就會(huì)引發(fā)觀眾的審美疲勞，難以在受眾群體心中留下深刻的觀看印象。有的地方電視臺(tái)為了節(jié)省節(jié)目開(kāi)發(fā)成本，會(huì)選擇直接購(gòu)買海外成熟音樂(lè)選秀節(jié)目的版權(quán)，如最近火熱的《創(chuàng)造101》就是購(gòu)買引進(jìn)了韓國(guó)音樂(lè)選秀節(jié)目《Produce 101》的版權(quán);而有的電視臺(tái)則直接抄襲外國(guó)大受歡迎的音樂(lè)選秀節(jié)目，這樣做雖然能夠在短期獲得一定經(jīng)濟(jì)效益，卻難以打造出具有電視臺(tái)特色的音樂(lè)選秀節(jié)目品牌。

電視音樂(lè)選秀節(jié)目營(yíng)銷未達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)前的媒體市場(chǎng)上，各種類型的娛樂(lè)綜藝節(jié)目比比皆是，大眾日常生活對(duì)于各種類型節(jié)目的需求也日益增加。各種娛樂(lè)節(jié)目要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，并始終占據(jù)一席之地，除了要高度重視提高節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新節(jié)目娛樂(lè)形式外，還必須充分做好節(jié)目的市場(chǎng)營(yíng)銷推廣工作。而同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重的音樂(lè)選秀類娛樂(lè)節(jié)目更是如此，各個(gè)地方電視臺(tái)推出的音樂(lè)選秀節(jié)目要想實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的營(yíng)銷推廣工作目標(biāo)，就必須充分發(fā)揮現(xiàn)代新媒體技術(shù)的作用，通過(guò)不同渠道和方式傳播該音樂(lè)選秀節(jié)目的相關(guān)信息內(nèi)容，基于新穎的節(jié)目架構(gòu)內(nèi)容有效地吸引更多市場(chǎng)受眾用戶，并保持他們的持續(xù)關(guān)注，最終達(dá)到預(yù)期的節(jié)目營(yíng)銷效果。然而，實(shí)際情況是，雖然音樂(lè)選秀節(jié)目在前期宣傳工作方面進(jìn)行了諸多鋪墊，但是卻無(wú)法保障觀眾的持續(xù)關(guān)注，整體營(yíng)銷工作未達(dá)到相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。絕大多數(shù)音樂(lè)選秀節(jié)目在營(yíng)銷工作上都未能建立一個(gè)科學(xué)完善的架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)全媒體營(yíng)銷鏈的工作目標(biāo)。音樂(lè)選秀節(jié)目營(yíng)銷工作未達(dá)標(biāo)會(huì)導(dǎo)致該節(jié)目無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間在市場(chǎng)中保持高熱度，無(wú)法引起廣大受眾群體的持續(xù)熱議和傳播，無(wú)法推動(dòng)該娛樂(lè)節(jié)目穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

電視音樂(lè)選秀節(jié)目的創(chuàng)新實(shí)踐措施

創(chuàng)新完善電視音樂(lè)選秀節(jié)目?jī)?nèi)容。在新的社會(huì)發(fā)展形勢(shì)下，各個(gè)地方電視臺(tái)要提高實(shí)踐創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)要求和民眾節(jié)目收看需求，合理創(chuàng)新策劃設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容。在電視音樂(lè)選秀節(jié)目的制作上，電視臺(tái)要敢于打破傳統(tǒng)音樂(lè)選秀節(jié)目的格局，創(chuàng)新完善音樂(lè)選秀節(jié)目?jī)?nèi)容，吸引更多受眾用戶，同時(shí)保證節(jié)目收看用戶的持續(xù)關(guān)注度。以《我是歌手》為例，該檔音樂(lè)選秀節(jié)目在比賽內(nèi)容上做出了很多創(chuàng)新，能夠給觀眾眼前一亮的感覺(jué)。首先，該檔音樂(lè)選秀節(jié)目的參賽選手與其他節(jié)目不同。該檔音樂(lè)選秀節(jié)目的參賽者不像其他眾多選秀節(jié)目一樣是來(lái)自社會(huì)各個(gè)階層的人民，而是由專業(yè)明星歌手組成，賽制采用7名歌手參與相互競(jìng)爭(zhēng)表演，在兩輪比賽表演完成后其中票數(shù)最低的歌手將會(huì)被淘汰，而節(jié)目組又會(huì)引進(jìn)一名新的專業(yè)明星歌手進(jìn)行PK。參賽歌手覆蓋老中青三代，有著不同的音樂(lè)表演風(fēng)格、音質(zhì)特點(diǎn)，能夠滿足市場(chǎng)不同年齡層受眾的觀看需求，從而幫助該音樂(lè)選秀節(jié)目吸引到更多的忠實(shí)粉絲用戶。其次，該檔音樂(lè)選秀節(jié)目的主持人與其他節(jié)目不同。以往選秀節(jié)目的主持工作都由知名專業(yè)主持人擔(dān)任，《我是歌手》則創(chuàng)新采用參賽歌手擔(dān)任主持人，而人們眼中的專業(yè)主持人卻成為各個(gè)參賽者的經(jīng)紀(jì)人，從而創(chuàng)造出一個(gè)全新的節(jié)目視角。在大受歡迎的《我是歌手》第一季選秀節(jié)目中，主持人由知名歌手胡海泉擔(dān)任，他幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格幫助該節(jié)目吸引了一批粉絲用戶，雖然他的主持有些瑕疵，但這些瑕疵卻能夠幫助節(jié)目主持風(fēng)格形成更為自然真實(shí)和新穎的效果，能夠拉近節(jié)目與觀眾的距離。

提升電視音樂(lè)選秀節(jié)目營(yíng)銷效果。當(dāng)前，音樂(lè)選秀節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，并且由于存在一些音樂(lè)選秀節(jié)目相互借鑒模仿的現(xiàn)象，導(dǎo)致市場(chǎng)受眾群體難以在眾多節(jié)目中挑選出自己能夠長(zhǎng)期關(guān)注的節(jié)目?；诖?，各個(gè)地方電視臺(tái)更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)音樂(lè)選秀節(jié)目的市場(chǎng)宣傳營(yíng)銷工作。在新媒體技術(shù)大力發(fā)展的背景下，快餐式的信息消費(fèi)促使新媒體時(shí)代提前進(jìn)入到“碎片化”時(shí)代，人們?cè)谌粘Ｉ钪懈释盟槠瘯r(shí)間瀏覽閱讀社會(huì)熱門(mén)話題信息。其中，微博平臺(tái)、抖音視頻以及微信朋友圈成為人們當(dāng)下閱讀傳播熱門(mén)信息的重要媒介平臺(tái)。因此，各個(gè)地方電視臺(tái)必須加強(qiáng)與這些媒介平臺(tái)的強(qiáng)強(qiáng)合作，節(jié)目組可以通過(guò)利用手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、電視平臺(tái)相互融合的傳播方式，打造出全媒體營(yíng)銷鏈，最大程度提升電視音樂(lè)選秀節(jié)目的營(yíng)銷效果，促使市場(chǎng)廣大受眾群體能夠全面了解節(jié)目信息內(nèi)容，激發(fā)他們的節(jié)目收看興趣和欲望。

實(shí)現(xiàn)音樂(lè)選秀節(jié)目移情效應(yīng)。移情效應(yīng)是由德國(guó)著名哲學(xué)家羅伯特·費(fèi)肖爾提出的，其實(shí)質(zhì)是指通過(guò)把對(duì)某個(gè)特定對(duì)象的情感遷移到該對(duì)象相關(guān)人或者事物上的一種心理現(xiàn)象?，F(xiàn)代音樂(lè)選秀節(jié)目發(fā)揮移情效應(yīng)作用，能夠增加受眾用戶對(duì)該節(jié)目的黏性，滿足節(jié)目受眾的心理需求。以知名音樂(lè)選秀節(jié)目《中國(guó)好聲音》為例，其通過(guò)設(shè)計(jì)出“為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想而堅(jiān)持奮斗”的節(jié)目情感發(fā)展主線，塑造出各種“為了夢(mèng)想奮斗的草根英雄”，幫助市場(chǎng)受眾完成移情過(guò)程。在《中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)上，觀眾能夠看到來(lái)自五湖四海、不同階層的參賽選手，他們穿著簡(jiǎn)單而普通的服裝，每個(gè)人都懷揣著不同的音樂(lè)夢(mèng)想，為了夢(mèng)想而選擇站在這個(gè)舞臺(tái)上，為大眾展示自身的音樂(lè)才華。參賽者、觀看者、選擇者的情感情緒都會(huì)呈現(xiàn)在該節(jié)目舞臺(tái)上，讓人無(wú)比感動(dòng)和鼓舞。參賽選手完成比賽的過(guò)程等同于節(jié)目受眾心理需求的滿足過(guò)程，看到自己喜歡的選手一步步成長(zhǎng)進(jìn)步，為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想所堅(jiān)持付出的努力，能夠打動(dòng)受眾的內(nèi)心，幫助節(jié)目獲得了移情效果。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的娛樂(lè)節(jié)目市場(chǎng)，各個(gè)地方電視臺(tái)要想創(chuàng)新打造出高品質(zhì)的音樂(lè)選秀節(jié)目，吸引更多的受眾用戶，就必須注重對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新完善。節(jié)目組制作人員要提高自身實(shí)踐創(chuàng)新意識(shí)和能力，從海內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目中汲取經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化改善節(jié)目實(shí)踐形式，融入多元化節(jié)目文化元素，確保能夠滿足不同層次受眾的節(jié)目觀看體驗(yàn)需求。（作者單位：大同師范高等?？茖W(xué)校）

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