姚康慧

摘要：近年來，一大批洞悉社會熱點、關注百姓民生、頌揚時代精神的影視劇火爆于熒屏之上，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇也逐步發(fā)展起來，如2020年暑期熱播的愛奇藝自制網(wǎng)劇《隱秘的角落》豆瓣評分高達8.9分，標志著現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇的真正突破。文章從融媒體背景下對現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇發(fā)展歷程及現(xiàn)狀，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇《隱秘的角落》的運營模式、敘事形式以及現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇存在問題及對策三個方面進行分析。

關鍵詞：網(wǎng)絡劇 現(xiàn)實題材 融媒體視域 《隱秘的角落》

在融媒體環(huán)境下，影視劇的傳播渠道，營銷手段，互動方式以及盈利途徑逐漸向多元化發(fā)展，這在有著鮮明互聯(lián)網(wǎng)特質的網(wǎng)絡劇上尤為突出。隨著各類現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇噴涌而出，該類現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇是否會出現(xiàn)內容同質化、制作商業(yè)化、敘事程式化是值得我們探討與深思的問題。因此，以熱播劇《隱秘的角落》為例分析其運營模式和敘事形式，以及此類現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇在內容創(chuàng)作、盈利途徑和傳播渠道上存在的問題及對策，對未來融媒體環(huán)境下網(wǎng)絡劇的發(fā)展有一定借鑒作用。

融媒體背景下現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇初期主要的創(chuàng)作內容是與青春有關的校園生活、成長挫折、職場生存類題材。青春校園劇主要以致敬青春，追憶校園時代為主題;大都市職場生存網(wǎng)劇則直面成年人現(xiàn)實生活的選擇和殘酷，結合女性話題、中年困境，涉及職場、婚姻、家庭等社會層面，呈現(xiàn)多元價值觀的碰撞。刑偵、罪案等懸疑敘事是現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇另一表現(xiàn)內容，其特征逐步從初期的劇集泛娛樂化，無厘頭的戲謔風格和懸念情節(jié)設置存在明顯漏洞到圍繞案件深度探索人性、細節(jié)考究制作精良的方向發(fā)展。融媒體背景下，現(xiàn)實題材在內的網(wǎng)絡劇與傳統(tǒng)劇之間相互滲透相互影響的聯(lián)系將會越來越強。5G時代的到來，臺網(wǎng)互動和媒體秩序的變更，網(wǎng)絡劇唯有進一步深耕優(yōu)勢內容的藝術探索、提高藝術水準，與傳統(tǒng)電視劇的互相借鑒不斷創(chuàng)新才能持續(xù)成長。

現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇《隱秘的角落》運營模式和敘事形式剖析

劇場化+短劇集的運營模式。目前網(wǎng)絡劇行業(yè)整體上呈現(xiàn)出類型化、精品化、分眾化特征。相比衛(wèi)視劇場，視頻平臺劇場模式在題材定位上更加精準、風格上更加統(tǒng)一、特色也更加鮮明?！峨[秘的角落》出自愛奇藝今年推出的懸疑類劇場“迷霧劇場”，其主打的精品化內容和劇場化運營提升了用戶觀劇體驗，符合了觀眾對高質量影視內容的渴望和平臺對推動中國電視劇產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的期望。另外，《隱秘的角落》第一集一個小時，而后30分鐘不等，主創(chuàng)團隊按戲劇點來切分敘事節(jié)奏的創(chuàng)作模式貼近美劇，每集都停在關鍵處，以不斷的懸而未決抓著人走。優(yōu)質短劇不僅適應了當下人們時間碎片化的趨勢，也真正從內容上盡量擠干了劇集不應有的“水分”，使創(chuàng)作回歸到內容本身。

兒童視覺+多元題材混搭的敘事形式?！峨[秘的角落》從3個兒童視覺出發(fā)巧妙地呈現(xiàn)了青少年教育、心理問題、家庭環(huán)境等社會各界普遍關注的議題。正如尹鴻教授所說，“《隱秘的角落》既有類型意識，更有現(xiàn)實認知;既有藝術風格，更有人性關懷;既有故事強度，更有人物命運，不僅“好看”而且能夠觸動人的內心世界?！绷硗?，多元題材的混搭讓邊緣題材走向了大眾視野，《隱秘的角落》中通過懸疑+家庭倫理，較好地把犯罪和家庭很好的結合到了一起，在記錄犯罪與懸念的過程中還深入分析了原生家庭的教育對孩子的影響。相比傳統(tǒng)懸疑劇，其更加貼近現(xiàn)實生活，有利于觀眾更好進入到劇情之中，并且迎合了觀眾對不同劇集的需求，順應市場，避免了同質化和審美疲勞，成為破圈的關鍵。

融媒體背景下現(xiàn)實題材網(wǎng)絡劇問題及對策探究

網(wǎng)劇創(chuàng)作失度，提高審核門檻+加強價值引領。不可否認，我國網(wǎng)絡劇在近幾年內數(shù)量和質量整體上都有了明顯提升，出現(xiàn)了很多制作精良的現(xiàn)象級網(wǎng)絡大劇，但這部分作品只占領了小部分市場，優(yōu)質網(wǎng)劇的數(shù)量仍然稀缺。網(wǎng)絡劇創(chuàng)作整體仍處于一種泛娛樂化狀態(tài)，即迎合市場過分追求表面感官性的視覺沖擊，忽略了作品本身的文化內涵，例如《暗黑者2》《心理罪》《太子妃升職記》依賴血腥暴力色情場面的呈現(xiàn)來吸引大眾的眼球，受到主管部門警告整改后重新上線。因此，創(chuàng)作機構要發(fā)揮媒體應有的社會教化作用，積極從現(xiàn)實生活中汲取創(chuàng)作素材，傳達更為深刻的主題思想和人文內涵。王國維有言“一代之興，便有一代之絕藝足稱于后世”。公眾媒體作為時代先聲，應該提高其審核門檻，從根本上杜絕網(wǎng)劇中的“低俗”文化，并在追求經(jīng)濟利益的同時更要實現(xiàn)社會效益，向全社會傳遞積極正向的精神能量。

原創(chuàng)能力匱乏，挖掘有價值IP+孵化原創(chuàng)IP。近年網(wǎng)絡劇形成了IP+大明星+大制作的模式，只有少數(shù)作品是全網(wǎng)原創(chuàng)。優(yōu)質的IP資源遭眾多影視公司哄搶，引發(fā)制作成本增高。各大視頻網(wǎng)站不僅要挖掘有價值的IP，注重全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，還要有一雙發(fā)現(xiàn)優(yōu)質IP的慧眼，而不只是以粉絲基礎的多少作為選擇標準、盲目囤積熱IP。一方面，由網(wǎng)絡小說到影視劇的二度創(chuàng)作過程仍要重視價值引領，不要為了迎合市場而使IP的影視化改編和創(chuàng)作放棄對文化價值與精神情懷的追求，例如2017年原創(chuàng)刑偵懸疑劇《白夜追兇》，無論是收視還是口碑，其內涵和品質超過了很多同類超級IP大劇;另一方面視頻網(wǎng)站更要自我孵化原創(chuàng)IP，由內容生產(chǎn)者轉變?yōu)樵瓌?chuàng)IP經(jīng)營者。例如，2017年的國產(chǎn)熱播劇《那年花開月正圓》沒有任何IP背景，通過對歷史真實人物故事的改編彰顯了秦商的誠信大義，帶動了相關服飾、景區(qū)旅游甚至陜西美食的熱銷，成為電視劇原創(chuàng)IP自主培育的成功案例。

盈利模式單一，拓展發(fā)行渠道+劇集反向輸出。相比于美國網(wǎng)絡劇《紙牌屋》，漫威系列電影“走出去”獲得的高額海外市場占有率，中國大部分網(wǎng)絡自制劇的盈利模式主要還是來源于視頻網(wǎng)站的會員付費、廣告植入、衍生品的開發(fā)等單一渠道。如今“一帶一路”倡議是中國與世界實現(xiàn)共同繁榮的合作共贏之路，這也是一條重要的文化交流之路。中國網(wǎng)路自制劇的發(fā)展不僅要對內引導，也要實現(xiàn)對外輸出，以全球化視野打造深入人心的精品節(jié)目，將優(yōu)秀的文化成果帶出國門是當今電視媒體人不可推卸的時代責任。《白夜追兇》《無證之罪》《長安十二辰》等優(yōu)質網(wǎng)絡劇先后登陸了海外平臺取得了不錯的成績，這不僅標志著中國網(wǎng)絡自制劇的文化出海，而且優(yōu)質內容的海外輸出也為制作方拓寬了盈利渠道。與此同時，自2015年起，網(wǎng)絡自制劇《他來了，請閉眼》開始反向輸送一線衛(wèi)視，成為視頻網(wǎng)站盈利新途徑。在融媒體背景下，網(wǎng)絡自制劇的反向輸出不僅可以為自己獲得更高的收益，也為傳統(tǒng)電視劇行業(yè)帶來了多元化的互聯(lián)網(wǎng)途徑。

受眾范圍狹窄，雙向傳播模式+多元化傳播渠道。當前網(wǎng)絡自制劇的受眾年齡層主要在20—30歲之間，傳統(tǒng)電視劇依舊占領大眾市場，而網(wǎng)絡自制劇主要為線上傳播，線下互動極少。因此，各大視頻網(wǎng)站應完善從線上到線下的雙向傳播模式，擴大受眾范圍，不僅線上傳播要多向互動，通過彈幕“實時評論”等融合互動方式使用戶在觀看劇集同時在心理上形成一種集體意識，營造“虛擬客廳”的氛圍，同時也要加大線下傳播力度，例如同期開發(fā)網(wǎng)絡劇相關周邊產(chǎn)品，舉行線下發(fā)布會，商場、電梯、地鐵廣告等公眾空間的醒目投放，從而實現(xiàn)影視變現(xiàn)+衍生開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，推動影視作品的多級裂變傳播。融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡劇與傳統(tǒng)劇之間將相互影響相互滲透，通過臺網(wǎng)聯(lián)動可提升用戶對網(wǎng)絡自制劇的認知度，進而走入大眾視野。

結語

融媒體背景下網(wǎng)絡劇精品化的局面已經(jīng)開啟。網(wǎng)絡劇不僅需要有內在藝術價值的支撐，而且創(chuàng)作者應強化精品意識，在保證情節(jié)張力的基礎上賦予其真正的思想價值和文化底蘊，創(chuàng)作出故事更好看、畫面更精致、藝術性更高的劇集，唯有如此，越來越多網(wǎng)絡劇精品才可噴涌而出，真正形成氣候。

（作者單位：上海工程技術大學）欄目責編：楊剛

參考文獻：

[1]徐燕.我國網(wǎng)絡自制劇營銷傳播的多維度研究[D].北京：北京交通大學，2017.

[2]黃睿.中國網(wǎng)絡自制劇用戶分析及發(fā)展策略[D].成都：四川師范大學，2016.

[3]張國濤，紀君.新構、新變、新向：全媒體時代的中國電視劇[J].藝術評論，2020，（04）：24-34.

[4]周冠宇.電視劇整體傳播格局與趨勢——基于2019年電視劇傳播分析[J].中國廣播電視學刊，2020，（07）：71-74.

[5]戴清，陳萌.在媒介轉換與文化縫合中叩問現(xiàn)實——近年來現(xiàn)實題材網(wǎng)文的劇集改編研究[J]，中國文學批評，2020，（03）：138-148+160.

[6]王利麗.融媒體語境下網(wǎng)絡劇的類型拓展與原創(chuàng)突圍[J].當代電影，2018（05）：116-119.

[7]葉筱靜，周潔盈.自媒體環(huán)境下網(wǎng)絡自制劇的傳播策略[J].電影文學，2018（05）：27-29.

[8]牛夢笛，游歡.《隱秘的角落》助力個性化觀劇新趨勢[J].今日中國，2020，69（08）：76-77.

[9]以《隱秘的角落》為例，探討對國產(chǎn)懸疑劇的借鑒意義及發(fā)展[EB/OL].網(wǎng)易新聞網(wǎng)，2020-7-24.https：//3g.163.com/news/article_so/FI8RCP480548JJR8.html.

[10]《隱秘的角落》：國產(chǎn)懸疑劇何以破圈？[EB/OL].騰訊網(wǎng)，2020-7-1.https：//mp.weixin.qq.com/s/N-74VZ-aC4GTzABTGu5N-Q.