吳金權(quán)

摘要：在當(dāng)前新媒體飛速發(fā)展的新時代背景下，縣級用戶早已成為融媒體行業(yè)攻堅發(fā)展所不可忽視的一部分力量，通過縣級媒體中心的建設(shè)，可以搭建一個具有獨(dú)立性和可控性的全新化的主流媒體互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺。國家大力推舉將以平臺為中心的現(xiàn)代傳播系統(tǒng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾聲r代的治理新平臺。文章著重探討了新時期如何創(chuàng)新和發(fā)展縣級融媒體。

關(guān)鍵詞：新時代 縣級融媒體 創(chuàng)新與發(fā)展

縣級融媒體的創(chuàng)新離不開新技術(shù)的支持，全新的媒介將會給該領(lǐng)域帶來技術(shù)化革新，大舉提升當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的利用率，嚴(yán)厲打擊當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的不良言論和行為，制定文明健康的新時代網(wǎng)絡(luò)文化，將互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢充分發(fā)掘出來。縣級融媒體的創(chuàng)新不僅要依靠大腦，還要借助先進(jìn)的技術(shù)手段，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)匯聚、宣傳效果測評以及運(yùn)營分析系統(tǒng)等各種當(dāng)今主流的綜合數(shù)據(jù)分析平臺，以此實現(xiàn)新時代縣級融媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新性發(fā)展與突破。

引用先進(jìn)技術(shù)，以其為依托實現(xiàn)革新

在建設(shè)融合媒體中心的進(jìn)程中，縣級媒體領(lǐng)域的相關(guān)行業(yè)必須打破固有的認(rèn)知，主動迎合當(dāng)前的時代發(fā)展需求，大力引用全新的先進(jìn)的現(xiàn)代化技術(shù)，促進(jìn)新媒體行業(yè)步入全新的發(fā)展階段，明確規(guī)定健康的用網(wǎng)準(zhǔn)則，切實提高網(wǎng)絡(luò)利用率，爭創(chuàng)技術(shù)化的媒體革新。在縣級層面上也要善于運(yùn)用新技術(shù)，共同構(gòu)建收集線索、選題策劃、媒體資產(chǎn)協(xié)同編輯管理等媒體平臺功能，充分利用當(dāng)前較為火熱的大數(shù)據(jù)這一技術(shù)創(chuàng)構(gòu)出特有的數(shù)據(jù)分析體系，為行業(yè)的發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)力量，最終完成技術(shù)性的發(fā)展與革新。

堅持“新聞+”理念，發(fā)揮主流媒體的主導(dǎo)作用

縣級新聞中心是縣級信息和公眾輿論引領(lǐng)的主戰(zhàn)場，是縣域基層綜合服務(wù)平臺和縣域社區(qū)信息樞紐。縣級新聞中心要通過體制機(jī)制再造及移動端便民服務(wù)的優(yōu)勢成為縣域輿論主陣地。

縣級融媒體的創(chuàng)新發(fā)展離不開“新聞+”這一全新概念。這一理念貫穿于縣級融媒體中心建設(shè)的全過程中，需要利用集文字、圖片、圖表、漫畫、音視頻等技術(shù)于一體的新媒體，打造專為縣級融媒體中心服務(wù)的新型供稿線路——縣級融媒體專線及短視頻專線，幫助縣級融媒體中心解決新聞內(nèi)容生產(chǎn)不足、新媒體技術(shù)手段不足等問題。

堅持“新聞+”理念，結(jié)合各市縣地方特色和基層治理需求，接入政務(wù)服務(wù)、民生服務(wù)、電商服務(wù)、新時代文明實踐中心等功能模塊，在移動客戶端的欄目規(guī)劃、物理空間設(shè)計、策采編發(fā)平臺、大數(shù)據(jù)開發(fā)等方面均體現(xiàn)縣域特色。

特別值得一提的是，縣級融媒體中心官方客戶端及時刊發(fā)《習(xí)近平時間》《辛識平》《第一視點(diǎn)》等權(quán)威融媒體報道，中共中央的聲音惠及千家萬戶，讓習(xí)近平新時期中國特色社會主義思想深入基層，有效占領(lǐng)基層意識形態(tài)領(lǐng)域主陣地。

在抗擊疫情關(guān)鍵時期，縣級融媒體中心運(yùn)用獨(dú)具特色的融媒體數(shù)據(jù)平臺，及時發(fā)布權(quán)威報道，抵制不良的網(wǎng)絡(luò)言論以及一切虛假的新聞，進(jìn)一步安定民心;第一時間將政府公告錄制成當(dāng)?shù)胤窖?，傳播各類防疫知識;第一時間通過官方客戶端回應(yīng)社會關(guān)注熱點(diǎn)，解決老百姓在疫情期間遇到的困難，讓輿論工作在疫情防控的關(guān)鍵時刻起到了定盤星、導(dǎo)航儀的作用。

堅持一縣一特色，打造具有縣域特色的融媒矩陣

縣級融媒體中心應(yīng)采用融合創(chuàng)新的方式，緊扣地方特色，通過技術(shù)手段整合電視、網(wǎng)站、雜志和兩個微端資源，重構(gòu)“采集、編輯、開發(fā)”的智能集成方案，建立“一體策劃、移動采編、融媒發(fā)布”的采編流程，實現(xiàn)從單向傳播向多元化互動傳播。比如，可以依托專欄節(jié)目，展示自20世紀(jì)50年代以來地方僑胞支援家鄉(xiāng)建設(shè)的學(xué)校、書院、街道、民宅的保存情況，通過“社區(qū)活動”模塊，搭建海內(nèi)外鄉(xiāng)親交流互動平臺。

縣域融媒體中心創(chuàng)新發(fā)展的推進(jìn)化過程中，要始終堅持把先進(jìn)技術(shù)作為根本依托，根據(jù)不同的地域特點(diǎn)做出合適的調(diào)整，突出當(dāng)?shù)鬲?dú)有的特點(diǎn)，突顯地方特色和風(fēng)俗習(xí)慣。在客戶端UI界面設(shè)計上，突出當(dāng)?shù)靥赜械奈幕?，使具有地方特色的文化旅游及生態(tài)景點(diǎn)、美食特產(chǎn)、民俗風(fēng)情等優(yōu)質(zhì)文旅資源得到較好的對外傳播。通過縣級融媒體中心的大數(shù)據(jù)平臺，自動追蹤文旅資訊，利用數(shù)據(jù)平臺聚焦媒體曝光趨勢，實現(xiàn)數(shù)據(jù)分析，為進(jìn)一步的推動發(fā)展做出穩(wěn)固的貢獻(xiàn)。

將人民群眾作為工作的重心

在縣級的媒體工作領(lǐng)域當(dāng)中，當(dāng)前已經(jīng)運(yùn)營了電視等傳統(tǒng)媒體，還探索了網(wǎng)絡(luò)等新興媒體。實踐證明，所有與人民群眾緊密相連的媒體都會得到人民群眾的喜愛，一旦脫離了人民，它們就很難變得有活力，甚至難以持續(xù)下去。縣級融媒體應(yīng)該和人民群眾緊密聯(lián)系在一起，這就要求其必須將人民群眾作為工作的重心，切實保證信息傳播的合理有效，建設(shè)人民樂于收聽觀看的新聞中心，把融媒體行業(yè)的發(fā)展初衷作為價值導(dǎo)向，努力改善人民群眾的信息水平，為社會主義事業(yè)和人民服務(wù)。此外，還應(yīng)該為人民解決現(xiàn)實和意識形態(tài)的問題，既要加強(qiáng)社會主義意識形態(tài)的凝聚力和主導(dǎo)力量，又要科學(xué)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，實現(xiàn)最大增值，使融傳媒中心成為最優(yōu)質(zhì)、最貼心、最豐富的服務(wù)品牌。具體來說，就是要傳遞群眾喜歡、容易理解接受的內(nèi)容，領(lǐng)導(dǎo)宣傳思想工作，以弘揚(yáng)新時期新精神為主線，以宣傳和改造風(fēng)俗習(xí)慣為重點(diǎn)，培養(yǎng)文明農(nóng)村好人才，培養(yǎng)有良好家庭傳統(tǒng)、誠實守信的好人才，以嶄新的面貌推進(jìn)農(nóng)村振興戰(zhàn)略和精神文明建設(shè)。縣級融媒體還需更多關(guān)注人民的感受和經(jīng)歷，為他們推送極具時代正能量的文藝作品，陶冶他們的情操，用生動的作品打動人心，真正發(fā)揮引導(dǎo)和服務(wù)人民的作用。

進(jìn)一步提升對人才團(tuán)隊建設(shè)的力度

所有的媒體競最終取決于人才的競爭。有了人才，我們就能生產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，建設(shè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)，建設(shè)強(qiáng)大的終端，開發(fā)先進(jìn)的技術(shù)，聚集用戶。新媒體中心需要培養(yǎng)全媒體人才，這就需要大力提高相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)化培訓(xùn)水平，實現(xiàn)體制轉(zhuǎn)變，使未來的傳播能力在現(xiàn)有的基礎(chǔ)之上更進(jìn)一層，推動縣級媒體一體化的發(fā)展進(jìn)程。這也就必然要求縣級領(lǐng)域的相關(guān)行業(yè)人員不斷地學(xué)習(xí)新的知識體系，了解國內(nèi)外新媒體領(lǐng)域的先進(jìn)技術(shù)和工作目標(biāo)，提升自身的綜合業(yè)務(wù)能力，確保社會主義意識形態(tài)的建構(gòu)符合時代需求，努力做到政治素質(zhì)高且求實創(chuàng)新，才能在未來的發(fā)展中占據(jù)先機(jī)。

提高行業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)人員的綜合素養(yǎng)

復(fù)雜的大數(shù)據(jù)時代對宣傳思想的組織領(lǐng)導(dǎo)提出了新的要求，必須堅決堅持黨的宣傳和思想政治工作，因此加強(qiáng)宣傳黨的思想的整體組織領(lǐng)導(dǎo)能力尤為迫切和重要。縣域媒體中心建設(shè)是對各級黨委崗位意識的試金石，是培養(yǎng)和鍛煉新時期基層宣傳隊伍的良好契機(jī)。各級的行業(yè)管理領(lǐng)導(dǎo)人員要切實確保自身承擔(dān)起應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任，以身作則，堅決抵制不良風(fēng)氣，尤其要避免形式主義，繼續(xù)以創(chuàng)新為中心，不斷推進(jìn)融媒體中心建設(shè)。此外，還要努力消除阻礙媒體發(fā)展的制度障礙，促進(jìn)溝通、指導(dǎo)，加快建設(shè)工作機(jī)制，這將有助于調(diào)動記者的積極性和挖掘更多的人才。因此，要繼續(xù)把縣級新聞中心建設(shè)作為思想責(zé)任體系建設(shè)的重要組成部分，切實把縣級新聞中心建設(shè)納入《社會發(fā)展綱要》和《公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃》。領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)加強(qiáng)其意識“恐慌”的能力、研究和實踐的能力，切實提高其應(yīng)對媒體的能力，要善于靈活運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體宣傳政策主張，了解社會狀況和民意，引導(dǎo)社會情緒，推動實踐工作。

堅決貫徹落實內(nèi)容為本的從業(yè)準(zhǔn)則

只有具備良好的內(nèi)容才能具備優(yōu)質(zhì)的吸引力，內(nèi)容代表著源源不斷的生機(jī)與活力?？h級領(lǐng)域的融媒體行業(yè)要引導(dǎo)輿論的傳播，保障新聞傳播的可靠真實，努力提升自身的影響能力，提高人民群眾對其的重視程度?？h級融媒體中心已經(jīng)具備電視等傳統(tǒng)的新聞發(fā)布平臺，同時還擁有設(shè)計地方節(jié)目的權(quán)利，所以要確保接下來的工作面向全體人民展開，而創(chuàng)新性的工作就可以在全新的傳播平臺展開，保證宣傳以及服務(wù)這兩方面工作的優(yōu)質(zhì)高效?？h級融媒體中心要扎扎實實做好全區(qū)信息傳播的資源銜接和匯聚工作，加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，創(chuàng)新觀念和形式，提高信息傳播的針對性和有效性，在原則和是非問題上，要幫助人民分清是非，澄清模糊的認(rèn)識，使黨的理論更加貼近人民，使黨的創(chuàng)新理論深入到基層團(tuán)體中去。

結(jié)語

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及智能化領(lǐng)域的崛起，融媒體行業(yè)也逐步發(fā)展起來，并得到大眾關(guān)注以及社會需要，同時也為縣級媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展起到了推動作用。在整個融合進(jìn)程當(dāng)中，應(yīng)該把握縣級各地方的特點(diǎn)，堅持把先進(jìn)的傳媒技術(shù)作為根本，緊緊圍繞現(xiàn)今主流的智能化技術(shù)，進(jìn)一步推動建立全新的媒體傳播模式，確保形成具有地方特色和與新媒體融合的發(fā)展模式。（作者單位：安徽省廬江縣融媒體中心）

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