宋新巧

摘要：科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展為媒體行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大影響。目前，新媒體處于蓬勃發(fā)展階段，而新媒體時(shí)代的到來(lái)為紀(jì)錄片的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，其融資渠道得以拓寬，傳播平臺(tái)和方式也更加多樣化。在這一背景下，紀(jì)錄片的制作與傳播人員應(yīng)拓寬紀(jì)錄片的創(chuàng)作范圍，打造開(kāi)放式的紀(jì)錄片傳播模式，改進(jìn)紀(jì)錄片制作方式，轉(zhuǎn)變紀(jì)錄片的敘事主題和方向，增加紀(jì)錄片的傳播價(jià)值，促進(jìn)紀(jì)錄片在新媒體時(shí)代的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代 紀(jì)錄片 制作 傳播

紀(jì)錄片的主要目的是記錄現(xiàn)實(shí)生活或是對(duì)某些特殊的生活現(xiàn)象進(jìn)行深度剖析與解讀。紀(jì)錄片的制作與傳播應(yīng)當(dāng)做到客觀、實(shí)事求是，這樣才能真實(shí)反映現(xiàn)實(shí)生活。而新媒體時(shí)代的到來(lái)為紀(jì)錄片的制作與傳播帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在這一背景下，紀(jì)錄片制作和傳播人員應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，創(chuàng)新紀(jì)錄片的制作與傳播方式，為紀(jì)錄片在新媒體時(shí)代獲得更加健康快速的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。基于此，本文對(duì)新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的制作與傳播情況進(jìn)行了探索。

新媒體時(shí)代的紀(jì)錄片概述

新媒體時(shí)代背景下，紀(jì)錄片涉及的題材較為廣泛，主要包括以紀(jì)實(shí)為主的電影、電視類(lèi)節(jié)目，這類(lèi)紀(jì)錄片的拍攝視角相對(duì)比較客觀。同時(shí)，還有真人秀性質(zhì)的電視綜藝節(jié)目，這類(lèi)節(jié)目的氛圍比較輕松，但同時(shí)也容易帶上主觀色彩。正是由于紀(jì)錄片越來(lái)越多樣化的題材，使得各種類(lèi)型的受眾口味都能得到滿(mǎn)足。因此，新媒體時(shí)代紀(jì)錄片受眾數(shù)量也得到了極大提升，同時(shí)各類(lèi)紀(jì)錄片節(jié)目的收視率也隨之攀升。此外，新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)等的普及也為紀(jì)錄片在各種門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、視頻平臺(tái)的傳播提供了良好的條件，傳播方式、途徑的多樣化使得更多受眾能夠看到豐富多樣的紀(jì)錄片，從而賦予了新媒體時(shí)代紀(jì)錄片蓬勃的生機(jī)。

新媒體時(shí)代為紀(jì)錄片發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

新媒體時(shí)代的到來(lái)為紀(jì)錄片的健康快速發(fā)展帶來(lái)了良好的機(jī)遇，具體表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：首先，融資渠道得以拓寬。紀(jì)錄片的制作與傳播離不開(kāi)資金的支持，新媒體時(shí)代隨著紀(jì)錄片受眾數(shù)量不斷增多，部分企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)乃至政府部門(mén)都非常關(guān)注紀(jì)錄片現(xiàn)有的發(fā)展前景，開(kāi)始增加投資力度。此外，新媒體時(shí)代可選用的融資渠道也在逐漸增多，比如最近比較流行的眾籌屬于一種非常有效的融資渠道，可吸引眾多投資者共同為紀(jì)錄片的制作進(jìn)行投資，而且在眾籌的過(guò)程中還能起到一定的宣傳作用，可謂一舉多得。

其次，傳播平臺(tái)和傳播方式更加多樣化。新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片除了傳統(tǒng)的電視傳播渠道外，還能在優(yōu)酷、騰訊等各種類(lèi)型的視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播，而且很多專(zhuān)業(yè)的視頻網(wǎng)站都設(shè)置了紀(jì)錄片專(zhuān)欄，為紀(jì)錄片在網(wǎng)站的傳播提供了便利條件。某些影響力較大的視頻網(wǎng)站還會(huì)組織優(yōu)秀紀(jì)錄片評(píng)選之類(lèi)的活動(dòng)，在吸引受眾關(guān)注的同時(shí)也為紀(jì)錄片的發(fā)展創(chuàng)造了更好的機(jī)遇。而從傳播方式來(lái)看，紀(jì)錄片的傳播不再只是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的單向傳播方式，而是通過(guò)微博、微信、抖音、快手等各種類(lèi)型的新媒體平臺(tái)，以互動(dòng)性更強(qiáng)的傳播方式吸引更多受眾。

新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的制作與傳播策略

拓寬紀(jì)錄片的創(chuàng)作范圍。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式已被逐漸摒棄，多向傳播正在成為當(dāng)前信息傳播的主流方式，每個(gè)人都能在各種新媒體、自媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播。紀(jì)錄片受眾同樣具有信息接受者和傳播者的雙重身份，能夠極大地推動(dòng)紀(jì)錄片的有效傳播。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代的多向傳播方式使得紀(jì)錄片的制作與傳播不再只是廣播電視單位、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)等才能完成的工作，普通民眾同樣可加入到紀(jì)錄片創(chuàng)作當(dāng)中，而且不容易受到傳統(tǒng)紀(jì)錄片制作與傳播思路、經(jīng)驗(yàn)等的束縛，能夠更好地對(duì)紀(jì)錄片的制作方式予以創(chuàng)新，并拓寬紀(jì)錄片的創(chuàng)作范圍，從而創(chuàng)作出頗受社會(huì)大眾關(guān)注和歡迎的紀(jì)錄片。

比如，《西單女孩》是由普通民眾拍攝的一部紀(jì)錄片，雖然拍攝手法相對(duì)粗糙、設(shè)備也不夠?qū)I(yè)，但仍吸引了大量受眾的關(guān)注，甚至由此使社會(huì)大眾對(duì)北漂一族的生活狀態(tài)等予以關(guān)注。由此可見(jiàn)，新媒體時(shí)代紀(jì)錄片的制作和傳播不再是廣播電視臺(tái)、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的主宰時(shí)代，而是進(jìn)入了大眾制作與傳播的時(shí)代，而且相對(duì)于拍攝手法的專(zhuān)業(yè)、創(chuàng)新等，受眾仍舊更加關(guān)注紀(jì)錄片的內(nèi)容。在這一發(fā)展背景下，廣播電視臺(tái)需不斷拓寬紀(jì)錄片的創(chuàng)作范圍，以?xún)?nèi)容保證紀(jì)錄片的質(zhì)量，以吸引更多受眾的關(guān)注。

打造開(kāi)放性的紀(jì)錄片傳播模式。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，紀(jì)錄片傳播主要依賴(lài)于電視，傳播渠道非常單一，受眾觀看紀(jì)錄片必須定時(shí)觀看相應(yīng)的電視欄目，觀看內(nèi)容也無(wú)法選擇。雖然電影也是傳統(tǒng)媒體時(shí)代紀(jì)錄片的一個(gè)傳播渠道，但在諸多因素的限制下，其傳播效果并不如意。而在新媒體時(shí)代，隨著傳播渠道、方式等的多樣化，紀(jì)錄片傳播正面臨著良好的機(jī)遇，相關(guān)人員需抓住這一機(jī)遇，利用新媒體打造更具開(kāi)放性的紀(jì)錄片傳播模式，推動(dòng)紀(jì)錄片的傳播進(jìn)入新時(shí)代。

首先，紀(jì)錄片制作與傳播人員應(yīng)當(dāng)善用當(dāng)前比較火爆的視頻網(wǎng)站、移動(dòng)終端APP等，使得受眾可通過(guò)多種渠道、能夠隨時(shí)隨地觀看紀(jì)錄片，以吸引各個(gè)渠道的受眾，并且利用受眾群體強(qiáng)大的信息傳播功能，讓更多人能夠了解并喜歡紀(jì)錄片，這樣才能成功打造出影響力較大的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片。其次，紀(jì)錄片制作與傳播人員應(yīng)當(dāng)積極通過(guò)微博、微信、抖音等具有社交功能的新媒體平臺(tái)傳播紀(jì)錄片?？v觀當(dāng)下非常熱門(mén)的微博博主、微信公眾號(hào)、抖音號(hào)等，粉絲數(shù)量動(dòng)輒百萬(wàn)、千萬(wàn)，利用這些渠道進(jìn)行紀(jì)錄片的傳播可收到事半功倍的效果。同時(shí)，紀(jì)錄片制作與傳播人員還可在微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)，專(zhuān)門(mén)進(jìn)行紀(jì)錄片知識(shí)的傳播、優(yōu)秀紀(jì)錄片的介紹、熱門(mén)紀(jì)錄片分析和評(píng)價(jià)等，甚至可通過(guò)這些平臺(tái)進(jìn)行紀(jì)錄片策劃的互動(dòng)，以此吸引紀(jì)錄片愛(ài)好者的關(guān)注，在這樣的新媒體平臺(tái)上進(jìn)行紀(jì)錄片的宣傳推介，可提升紀(jì)錄片宣傳推介的針對(duì)性，從而獲得更好的紀(jì)錄片傳播效果。

改進(jìn)紀(jì)錄片制作方式。新媒體時(shí)代，手機(jī)、平板等網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端設(shè)備成為人們獲取信息的重要工具，這類(lèi)設(shè)備可讓人們隨時(shí)隨地從移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上獲取所需信息。在這一背景下，紀(jì)錄片的制作與傳播人員需考慮紀(jì)錄片在移動(dòng)終端的傳播問(wèn)題，制作出的紀(jì)錄片必須能夠讓受眾在各種網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端上觀看，同時(shí)還要保證受眾的觀看體驗(yàn)。比如，紀(jì)錄片制作人員在進(jìn)行人物拍攝時(shí)可選擇近景或特寫(xiě)，讓觀眾能夠更加直觀地感受到人物的情感。此外，受眾在網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端觀看紀(jì)錄片時(shí)呈現(xiàn)出非常明顯的碎片化特點(diǎn)，因此在進(jìn)行紀(jì)錄片制作時(shí)，相關(guān)人員要適當(dāng)加快敘事節(jié)奏，盡量避免讓鏡頭過(guò)長(zhǎng)地停留在某個(gè)物體或人物上，同時(shí)還要將整個(gè)紀(jì)錄片的重點(diǎn)放在敘事上。

為了給予受眾更多新的觀看體驗(yàn)，并且增加其對(duì)紀(jì)錄片的深刻印象，紀(jì)錄片制作人員可應(yīng)用3D、4K等技術(shù)進(jìn)行拍攝或是對(duì)拍攝好的紀(jì)錄片進(jìn)行處理。同時(shí)，紀(jì)錄片制作人員還應(yīng)當(dāng)對(duì)拍攝好的片子進(jìn)行剪輯和處理，并在每個(gè)段落添加小標(biāo)題，讓受眾能夠根據(jù)自己的喜好選擇感興趣的部分進(jìn)行觀看，這樣才能滿(mǎn)足新媒體時(shí)代受眾觀看紀(jì)錄片的需求。

轉(zhuǎn)變紀(jì)錄片的敘事主題和方向。信息爆炸時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息的新渠道，通過(guò)手機(jī)、平板等移動(dòng)終端設(shè)備，人們可及時(shí)了解和發(fā)布自己感興趣的信息。在這種背景下，人人都能成為紀(jì)錄片的創(chuàng)作者，同時(shí)受眾對(duì)于紀(jì)錄片的敘事方向也有了不同的要求，傳統(tǒng)較為宏觀的敘事已無(wú)法充分滿(mǎn)足受眾的觀看需求，其更加關(guān)注以生活事件為主題的微觀敘事。而從敘事主題來(lái)看，受眾更希望從紀(jì)錄片中看到人類(lèi)個(gè)體或者某一群體的生存發(fā)展境遇、情感經(jīng)歷等。新媒體環(huán)境下，受眾更傾向于紀(jì)錄片通過(guò)微觀敘事的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，比如優(yōu)酷制作的《侶行》即屬于這一類(lèi)作品。這類(lèi)作品的敘事內(nèi)容更加接地氣，也更易獲得受眾認(rèn)可，從而在社會(huì)上產(chǎn)生相對(duì)較大的影響。除了敘事主題和方向的轉(zhuǎn)變之外，新媒體環(huán)境下的紀(jì)錄片體量也在向著微型化的方向轉(zhuǎn)變，很多點(diǎn)擊量非常大的紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)都只有2～10分鐘，通過(guò)新媒體渠道傳播非常便捷。

增加紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值。新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片制作和傳播人員可通過(guò)多種方式增加紀(jì)錄片的商業(yè)價(jià)值，從而為紀(jì)錄片的制作和傳播奠定更加良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。目前，各大視頻網(wǎng)站成為紀(jì)錄片進(jìn)行傳播的重要渠道，而且隨著國(guó)內(nèi)對(duì)版權(quán)保護(hù)問(wèn)題的重視程度不斷提升，很多視頻網(wǎng)站中播放的影視作品都是付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的播放權(quán)，紀(jì)錄片同樣如此。視頻網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員的數(shù)量也在持續(xù)上升，這些都給紀(jì)錄片通過(guò)轉(zhuǎn)讓版權(quán)的方式來(lái)獲得自身商業(yè)價(jià)值的提升創(chuàng)造了良好的機(jī)遇。地方廣播電視臺(tái)可利用自身在紀(jì)錄片創(chuàng)作中的天然優(yōu)勢(shì)，對(duì)本土資源進(jìn)行科學(xué)合理的利用，以此進(jìn)一步增強(qiáng)紀(jì)錄片所具有的時(shí)長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。融入本土特色的紀(jì)錄片，不僅能夠滿(mǎn)足受眾需求，而且還會(huì)給本地受眾較強(qiáng)的親切感，從而更好地獲得受眾的認(rèn)同，進(jìn)而增強(qiáng)其本身價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

綜上所述，新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片的制作與傳播應(yīng)當(dāng)緊扣時(shí)代脈搏，適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展形勢(shì)，這樣才能不斷提升紀(jì)錄片的制作與傳播水平。紀(jì)錄片制作與傳播人員要注意拓寬紀(jì)錄片的創(chuàng)作范圍，打造開(kāi)放性的紀(jì)錄片傳播模式，改進(jìn)紀(jì)錄片制作方式，使紀(jì)錄片符合新媒體時(shí)代廣大受眾的觀看需求，從而吸引更多受眾的關(guān)注，在增加紀(jì)錄片本身的藝術(shù)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值的同時(shí)也能進(jìn)一步促進(jìn)整個(gè)紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展。（作者單位：湖南省湘西州廣播電視臺(tái)）

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