王會(huì)貞

（河南工業(yè)貿(mào)易職業(yè)學(xué)院，河南鄭州 450000）

引 言

在茶企發(fā)展過(guò)程中，建設(shè)完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系，不僅是提高茶企知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)、品牌維護(hù)意識(shí)與全面維權(quán)意識(shí)的重要手段，更是解決茶企發(fā)展現(xiàn)存問(wèn)題，健全合理發(fā)展思路的重要途徑之一。所以，應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系在茶企中的有效建設(shè)，是文章重點(diǎn)研究的內(nèi)容。

1 我國(guó)茶企經(jīng)營(yíng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵解析

1.1 茶企經(jīng)營(yíng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

在新形勢(shì)發(fā)展背景下，作為一種新興而起的茶文化企業(yè)，其自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展正處于一個(gè)全新的“機(jī)遇期”，而這一新的機(jī)遇期來(lái)臨，不僅源自于新形勢(shì)發(fā)展特點(diǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷改革、社會(huì)需求多樣化，更是因茶企自身所具備的獨(dú)特茶文化理念、茶道精神、茶道禮儀等等，在我國(guó)諸多領(lǐng)域中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。比如在教育領(lǐng)域中，茶企中的茶文化理念與茶道精神，有助于培育專業(yè)人才良好道德修養(yǎng)與增強(qiáng)其文化自信；在社會(huì)發(fā)展領(lǐng)域，則有助于開(kāi)拓全新的國(guó)際化市場(chǎng)，為我國(guó)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇，提供新路徑，穩(wěn)步推進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。茶企在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，最為突出的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)，通常是以三方面為主，一是改變了我國(guó)社會(huì)群眾的生活理念與生活方式，提高現(xiàn)代人對(duì)飲茶的重視，讓更多社會(huì)群眾認(rèn)識(shí)到飲茶對(duì)自身健康發(fā)展所能起到的作用，進(jìn)而更重視飲茶健康、養(yǎng)生的生活方式。二是在信息技術(shù)盛行發(fā)展背景下，對(duì)于茶葉企業(yè)來(lái)講，無(wú)論是茶葉的生產(chǎn)加工制作技術(shù)，還是茶葉的品牌包裝設(shè)計(jì)技術(shù)，都獲得更迅猛的發(fā)展，不僅有效為茶企經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供重要支撐，還有效降低茶企生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，提高茶企經(jīng)濟(jì)效益。三是有效實(shí)現(xiàn)我國(guó)茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸，經(jīng)營(yíng)附加值也更為充足，使茶企在發(fā)展過(guò)程中，可以充分立足于自身特點(diǎn)，選擇有價(jià)值的贏利點(diǎn)以及突出發(fā)展。

1.2 知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵

所謂知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也稱“知識(shí)所屬權(quán)”，指的是擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的人對(duì)其智力勞動(dòng)所創(chuàng)造的成果以及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中，對(duì)其自身所依法享有的專有權(quán)利的一種標(biāo)記、一種信譽(yù)，一般具有時(shí)間限制，且僅在有限時(shí)間內(nèi)有效。知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有者的智力勞動(dòng)主要包括由發(fā)明、文學(xué)、藝術(shù)作品創(chuàng)作、外觀設(shè)計(jì)等，還包括有在商業(yè)中使用到的名稱、圖像以及特有的標(biāo)志，都可被認(rèn)為是某一個(gè)人、某一個(gè)組織所擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，且產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益、收益等也普遍歸知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有者所享有?！爸R(shí)產(chǎn)權(quán)”一詞的形成，是由世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織成立后，經(jīng)過(guò)不斷的深入鉆研、調(diào)查、研究，而衍生而成的一種法律制度，代表著人類在社會(huì)實(shí)踐中，對(duì)自身創(chuàng)造出來(lái)的智力勞動(dòng)成果，所獨(dú)有的一種專有權(quán)利，在法律體系中的踐行，有助于更好的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有者的利益與權(quán)益。所以，知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)運(yùn)而生并獲得不斷完善。從本質(zhì)上理解知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可將其看作為一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)權(quán)，它產(chǎn)生于智力成果或知識(shí)產(chǎn)品，獲利于智力成果或知識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值，發(fā)展于智力勞動(dòng)過(guò)程中，不斷創(chuàng)造出的勞動(dòng)成果，其自身價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于房屋、汽車等有形財(cái)產(chǎn)。

2 茶企知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系構(gòu)建的重要性分析

2.1 有利于維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益與知識(shí)產(chǎn)權(quán)

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)背景下，我國(guó)已經(jīng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，為廣大社會(huì)行業(yè)、企業(yè)發(fā)展提供更多機(jī)遇與便利，對(duì)于實(shí)現(xiàn)企業(yè)國(guó)際化發(fā)展，也帶來(lái)更多出路。與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制不同的是，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制一個(gè)最為顯著、最為重要的特征，就是健全法制環(huán)境，完善社會(huì)各個(gè)發(fā)展領(lǐng)域、發(fā)展行業(yè)與發(fā)展企業(yè)的法律法規(guī)與規(guī)章制度，以法律和政策制度的手段，約束和監(jiān)管行業(yè)、企業(yè)的和諧、健康、有序發(fā)展，形成和諧、良好社會(huì)氛圍。并保證各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)開(kāi)展，都能有法可依、有法必依、有章可循。所以在此發(fā)展形勢(shì)背景下，茶企必需要嚴(yán)格依法經(jīng)營(yíng)，否則將會(huì)受到極為嚴(yán)厲法律制裁。尤其是在我國(guó)加入WTO以后，法治化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境獲得更為迅速的健全與完善，所以就更為迫切的要求茶企，在經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，要不斷增強(qiáng)自身法律意識(shí)，提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)程度。然后通過(guò)構(gòu)建完善且有效的法律保障體系，學(xué)會(huì)利用法律的手段開(kāi)展各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。只有建立在此基礎(chǔ)上，才可確保茶企在遵循法律法規(guī)，健康有序發(fā)展背景下，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)與合法權(quán)益的維護(hù)。

2.2 有利于培育出具有較高影響力的品牌

中國(guó)作為茶葉生產(chǎn)大國(guó)與發(fā)源地，生產(chǎn)出來(lái)的茶葉品種繁多，比如龍井茶、碧螺春茶、鐵觀音茶等等，而這些茶葉的生產(chǎn)并非僅是為獲得經(jīng)濟(jì)效益，提供經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，還是代表著一種有地域限制的產(chǎn)品品種代號(hào)，每種茶葉所代表的產(chǎn)品品種代號(hào)都有其獨(dú)特的意義價(jià)值。這種含有地域限制的產(chǎn)品品種代號(hào)，有別于茶葉品牌和商標(biāo)，是屬于兩種截然不同的概念，對(duì)于茶企的健康發(fā)展具有較高影響力。在以往的茶企經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)眾多茶企因商標(biāo)權(quán)法律意識(shí)淡薄，而陷入“有品種，無(wú)品牌”的發(fā)展怪圈，嚴(yán)重影響我國(guó)茶葉產(chǎn)品附加值的提升。但根據(jù)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，在新時(shí)期發(fā)展背景下，我國(guó)大多數(shù)茶企也逐漸重視自身品牌的培育，并在品牌培育方面作出較出色的成績(jī)，比如綠茶中的竹葉青、鐵觀音茶中的八馬、以及普洱茶等等，在我國(guó)茶葉市場(chǎng)中都具有較高的品牌影響力，大眾認(rèn)可度普遍較高。而這些品牌商標(biāo)的注冊(cè)，都離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系，都是建立在已有知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系的基礎(chǔ)上，完成對(duì)茶企產(chǎn)品馳名商標(biāo)的注冊(cè)，并擁有了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)權(quán)，大幅度提高了茶企在國(guó)內(nèi)外茶葉市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

3 目前我國(guó)茶企發(fā)展困境解析

3.1 茶企品牌意識(shí)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)意識(shí)欠缺

據(jù)有關(guān)調(diào)查研究顯示，中國(guó)作為產(chǎn)茶大國(guó)，在近年茶企的迅猛發(fā)展過(guò)程中，已至少擁有八千多萬(wàn)茶企從業(yè)人員，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外，茶企生產(chǎn)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、發(fā)展規(guī)模都居于世界前列，屬于我國(guó)產(chǎn)業(yè)大戶。然而，縱觀整個(gè)國(guó)內(nèi)茶葉產(chǎn)業(yè)，便會(huì)發(fā)現(xiàn)茶企無(wú)論是從種植茶葉到茶葉生產(chǎn)加工，還是產(chǎn)品包裝、商業(yè)銷售等，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條都是相對(duì)較落后的，與其他科技化產(chǎn)業(yè)相比更加明顯。所以便導(dǎo)致我國(guó)各個(gè)茶企的經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小，難以借助外界資源和力量，擴(kuò)大其產(chǎn)業(yè)規(guī)模，難以有效的形成規(guī)模經(jīng)營(yíng)效益，更是難以對(duì)抗國(guó)際化一流茶企，競(jìng)爭(zhēng)力普遍呈現(xiàn)低水平狀態(tài)。而該問(wèn)題的形成原因，多數(shù)是因?yàn)榇蟛糠植杵笃放埔庾R(shí)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)意識(shí)欠缺，在經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)過(guò)程中，普遍僅重視茶葉產(chǎn)量的增加和質(zhì)量的提高，而忽視對(duì)于茶企商標(biāo)權(quán)的維護(hù)、品牌的培養(yǎng)以及通過(guò)構(gòu)建法律保障體系，利用法律手段打擊知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)等方面問(wèn)題，由此便導(dǎo)致國(guó)內(nèi)大量茶企經(jīng)營(yíng)規(guī)模方面深受影響，難以迅速發(fā)展壯大，無(wú)法有效地形成品牌優(yōu)勢(shì)，并利用品牌效應(yīng)，提高茶葉產(chǎn)品附加值。

3.2 茶企內(nèi)部管理機(jī)制與管理水平有待提高

茶企的穩(wěn)步發(fā)展與經(jīng)濟(jì)效益的提高，是離不開(kāi)科學(xué)的內(nèi)部管理機(jī)制與高水平的內(nèi)部管理手段的，而企業(yè)內(nèi)部管理水平的高低，也會(huì)直接影響到企業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展以及盈利能力的穩(wěn)步提升，對(duì)其規(guī)模的擴(kuò)大，也具有一定影響作用。然而，通過(guò)對(duì)我國(guó)茶葉企業(yè)發(fā)展歷程的深入研究，發(fā)現(xiàn)雖然國(guó)內(nèi)茶葉產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模巨大，發(fā)展效率也相對(duì)較快，但是卻具有小而亂的發(fā)展特征。具體體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的知名大型產(chǎn)業(yè)企業(yè)寥寥無(wú)幾，而中小型民營(yíng)企業(yè)和大量的個(gè)體工商戶，卻占據(jù)茶葉市場(chǎng)的大部分。正是因受這種產(chǎn)業(yè)特征和布局的發(fā)展形勢(shì)所影響，也就直接決定我國(guó)茶企的整體管理水平始終處于中等或低水平，難以發(fā)揮其真正的價(jià)值作用，并實(shí)現(xiàn)茶企經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大與走向國(guó)際化發(fā)展。另外，茶企內(nèi)部的人力資源管理制度和相關(guān)激勵(lì)機(jī)制的缺乏，也是直接影響內(nèi)部管理機(jī)制與管理水平的有效提高，更是直接導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)始終難以形成規(guī)模效益，并培養(yǎng)出具有市場(chǎng)影響力的知名品牌。因此，我國(guó)茶企內(nèi)部管理機(jī)制與管理水平還有待提高。

4 茶企知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略及其法律保障體系的構(gòu)建策略研究

4.1 增強(qiáng)茶企品牌意識(shí)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)意識(shí)

首先，我國(guó)茶葉企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身特有的社會(huì)文化背景與茶文化元素，根據(jù)我國(guó)目前消費(fèi)者的消費(fèi)方式和消費(fèi)特征，以增強(qiáng)茶葉企業(yè)品牌意識(shí)，提高茶葉品牌市場(chǎng)影響力為目的，整合建立出一個(gè)適合我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的品牌生態(tài)環(huán)境，將歷史文化元素、現(xiàn)代文化背景與茶葉商品完美相融合，有助于進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)茶葉企業(yè)品牌新生態(tài)的同時(shí)，提高中國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)質(zhì)量水準(zhǔn)。其次，還可在茶葉商品的生產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)上，適當(dāng)融入一些國(guó)家形象、茶文化歷史、地域特色等文化元素，打造出具有強(qiáng)大知名度，且具有顯著地域特色的大眾品牌，將茶企構(gòu)建為一個(gè)擁有不同層次、不同文化特征、不同地域特征的綜合品牌生態(tài)鏈，以打造特有茶葉品牌促進(jìn)我國(guó)茶企轉(zhuǎn)型升級(jí)。最后，茶企還應(yīng)明確認(rèn)識(shí)到，自身品牌的培育和維護(hù)，是離不開(kāi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律法規(guī)保護(hù)的，所以茶企應(yīng)重視自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，掌握各項(xiàng)法律法規(guī)，及時(shí)將無(wú)形的茶企品牌資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為馳名注冊(cè)商標(biāo)，以法律的手段維護(hù)茶企知識(shí)產(chǎn)權(quán)，以便于茶企品牌真正轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2 構(gòu)建完善的茶企知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保障體系

構(gòu)建完善的茶企知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保障體系，最大的受益者便是茶葉企業(yè)自身，而最主要的責(zé)任也在于茶葉企業(yè)自身。所以，茶企若想獲得長(zhǎng)久可持續(xù)性發(fā)展，穩(wěn)步擴(kuò)大自身經(jīng)營(yíng)規(guī)模，實(shí)現(xiàn)對(duì)自身商品的產(chǎn)權(quán)維護(hù)，構(gòu)建完善的茶企知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系，就顯得尤為必要。首先，茶企經(jīng)營(yíng)者必須樹(shù)立全面且有效的法律意識(shí)和思維，提高對(duì)法律保障體系與知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略價(jià)值優(yōu)勢(shì)的重視程度，通過(guò)充分認(rèn)識(shí)到法律保障機(jī)制建設(shè)的價(jià)值，與踐行知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)，不斷深入研究和探索茶企知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略踐行，與法律保障體系的建設(shè)路徑，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)該機(jī)制的構(gòu)建。其次，茶企經(jīng)營(yíng)者還應(yīng)重視相關(guān)法律機(jī)構(gòu)與政府部門對(duì)茶企知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系構(gòu)建的支持，加強(qiáng)與法律機(jī)構(gòu)和相關(guān)政府部門之間的溝通與協(xié)調(diào)，提高其對(duì)于完善茶企法律保障體系所會(huì)起到價(jià)值作用的認(rèn)識(shí)程度。然后在結(jié)合自身實(shí)際需求與發(fā)展需求，協(xié)同法律機(jī)構(gòu)或相關(guān)政府部門，通過(guò)聘請(qǐng)法律顧問(wèn)的方式，共同制定完善、科學(xué)且有效的茶企知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系，引入相關(guān)法律管控流程，切實(shí)彌補(bǔ)自身法律基礎(chǔ)薄弱這一問(wèn)題。此外，茶企經(jīng)營(yíng)者還應(yīng)不斷增強(qiáng)自身對(duì)法律知識(shí)體系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法等各方面的學(xué)習(xí)與提升，增強(qiáng)其法律意識(shí)與行為，確保其能夠在自身企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，一旦遇到可能會(huì)危害自身權(quán)益的行為發(fā)生時(shí)，便可利用自身完善的法律知識(shí)體系，最大程度的維護(hù)自身企業(yè)權(quán)益。

4.3 加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)與主管部門指導(dǎo)調(diào)控作用

首先，茶企應(yīng)不斷加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)籌規(guī)劃和商業(yè)職能作用，主動(dòng)及時(shí)地為茶葉企業(yè)服務(wù)，與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)接，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)定期發(fā)布最新市場(chǎng)行情信息以及其他重要信息，提高茶企信息獲取時(shí)效性，保障其知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的制定是符合當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)需要的。其次，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)與主管部門的指導(dǎo)協(xié)調(diào)工作，通過(guò)不斷制定和完善行業(yè)規(guī)章制度，督促大型茶企、中小型茶企以及個(gè)體工商戶嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，切實(shí)提升其法律意識(shí)與行業(yè)自律意識(shí)，保障我國(guó)茶企與茶產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展。此外，相關(guān)政府部門還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)茶企的整體監(jiān)管力度，堅(jiān)持政企分開(kāi)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、信息技術(shù)的應(yīng)用，在網(wǎng)絡(luò)中實(shí)時(shí)監(jiān)管茶企經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，但是，相關(guān)政府部門在加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)企業(yè)整體監(jiān)管力度的同時(shí)，還應(yīng)盡量減少對(duì)查驗(yàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的微觀干預(yù)，在宏觀層面上加強(qiáng)管理。然后再通過(guò)積極舉辦各種法制宣傳活動(dòng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)講座，提高廣大茶葉企業(yè)主的法律意識(shí)，確保其能夠尊重茶葉行業(yè)、企業(yè)間的市場(chǎng)秩序。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，茶企知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系的構(gòu)建，不僅有助于維護(hù)我國(guó)茶企健康可持續(xù)性發(fā)展，營(yíng)造和諧茶葉產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)風(fēng)氣，提高茶企盈利能力，還可通過(guò)完善內(nèi)部管理制度，提高管理水平，完善法律保障機(jī)制，對(duì)茶企品牌進(jìn)行維權(quán)，提高茶企品牌市場(chǎng)影響力，不斷推進(jìn)茶企規(guī)模國(guó)際化發(fā)展。所以，知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略與法律保障體系在茶企運(yùn)營(yíng)發(fā)展中的構(gòu)建，勢(shì)在必行。