楊宏洲

摘要：信息作為人類社會(huì)活動(dòng)的基本需求是至關(guān)重要的，文明的進(jìn)程客觀地說(shuō)是跟信息載體不斷擴(kuò)容有著共生演化的辯證關(guān)系。廣電行業(yè)作為人類信息進(jìn)程中的重要參與者無(wú)疑具有著承前啟后的重要角色，認(rèn)識(shí)規(guī)律順應(yīng)規(guī)律這是我們廣電人出路，同時(shí)敵對(duì)勢(shì)力存在在我們的陣地就得在，這是我們廣電人的意義。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;廣播電視;新媒體

一、傳統(tǒng)廣電行業(yè)現(xiàn)狀與新媒體的對(duì)比

1.內(nèi)容方面

傳統(tǒng)廣電以電影，電視劇，綜藝，娛樂，新聞，生活等簡(jiǎn)單的節(jié)目?jī)?nèi)容分類進(jìn)行中心化創(chuàng)作，以樹形結(jié)構(gòu)的方式做媒體的單向表達(dá)，采編工作和內(nèi)容創(chuàng)作由科班型的專業(yè)人員進(jìn)行，從業(yè)人員數(shù)量有限，難免會(huì)受行業(yè)風(fēng)氣，自身格局，生活環(huán)境等影響，從而使創(chuàng)作內(nèi)容缺乏深度和廣度也就是難“接地氣”。內(nèi)容反饋方式還以收視率統(tǒng)計(jì)，上級(jí)監(jiān)管，群眾反映的傳統(tǒng)方式為主，存在反饋信息滯后，被動(dòng)，渠道不暢等情形，加重禁錮了作品靈活度和豐富度。而互聯(lián)網(wǎng)是以并聯(lián)為主的網(wǎng)狀拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)運(yùn)作，典型特征是去中心化，它的媒體反映順應(yīng)受眾的主導(dǎo)感和參與感，強(qiáng)化了興趣和個(gè)性的導(dǎo)引作用，也就是更“接地氣”。在這個(gè)信息爆炸個(gè)性崛起的時(shí)代，傳統(tǒng)廣電在信息表現(xiàn)形式上失去吸引力，所謂內(nèi)容匱乏只是傳統(tǒng)廣電在大信息量環(huán)境下失去信息統(tǒng)籌和承載能力的惡性反應(yīng)。

2.傳播方面

廣播仍然以無(wú)線電信號(hào)傳輸為主，衛(wèi)星、有線電視網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)為輔，電視以衛(wèi)星、有線電視網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)為主，無(wú)線電發(fā)射為輔，受制于傳統(tǒng)的硬件設(shè)施框架和固有傳輸方式以及頻段帶寬限制，所謂創(chuàng)新也只能在原有基礎(chǔ)上應(yīng)激式改造，本質(zhì)提升有限，以有線電視為運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)的廣電網(wǎng)絡(luò)對(duì)比三大運(yùn)營(yíng)商在人才，技術(shù)，服務(wù)，覆蓋，運(yùn)維，資金觀念等層面整體落后。

3.終端方面

傳統(tǒng)媒體行業(yè)外的社交平臺(tái)，自媒體平臺(tái)，應(yīng)用類平臺(tái)等內(nèi)容提供商以靈活，豐富，高效，高反饋的興趣營(yíng)銷方式進(jìn)一步蠶食廣電受眾，甚至包括“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”類專業(yè)新聞學(xué)習(xí)平臺(tái)的降維打擊，所以傳統(tǒng)媒體不管是在內(nèi)容提供，傳播方式，還是終端表達(dá)等各個(gè)方面都受到了江魚入海般的沖擊。

4.意識(shí)方面

人類的天性對(duì)自己周圍的事物產(chǎn)生興趣，但是，本該是最具活力的離基層最近的各市縣級(jí)頻道，一直發(fā)展不起來(lái)，甚至有些地方都沒有基層傳播能力。原因一是沒有內(nèi)容意識(shí)，家長(zhǎng)式運(yùn)維體制，層級(jí)越往下責(zé)任感和主動(dòng)性越低，觀念陳舊，沒有創(chuàng)新和學(xué)習(xí)意識(shí)，不屑也不敢向縱深發(fā)展，不能滿足群眾對(duì)內(nèi)容豐富性的需求。二是沒有平臺(tái)意識(shí)，在信息傳播多媒體多終端的今天，地方頻道沒有合適的本系統(tǒng)多媒體對(duì)接平臺(tái)和接入能力，廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)電視接收又以衛(wèi)星信號(hào)為主，城鎮(zhèn)有線電視用戶萎縮，所以我們的基層媒體只能投靠其它大平臺(tái)依存，受大平臺(tái)引流限制受眾越來(lái)越少存在感越來(lái)越低。

二、我們的出路

1.內(nèi)容為王

依托各地電視臺(tái)電臺(tái)的專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)，充分調(diào)動(dòng)群眾參與熱情，發(fā)掘基層的優(yōu)秀表現(xiàn)人才和表現(xiàn)方式，豐富素材。學(xué)習(xí)融合“抖音”“快手”“同城”等應(yīng)用，以縣市為基礎(chǔ)開展地方資源平臺(tái)建設(shè)，做當(dāng)?shù)刈顝?qiáng)最全的內(nèi)容提供商、發(fā)布商和監(jiān)管者，內(nèi)容不拘一格但要以群眾喜聞樂見的方式表現(xiàn)，以短視頻圖文為主要表現(xiàn)方式，內(nèi)容分類不宜過(guò)細(xì)，以新聞?shì)W事，地方服務(wù)，生活樂趣等簡(jiǎn)單分類，個(gè)別類別要有豐富的互動(dòng)功能滿足群眾的參與感，同時(shí)吸引地方或全國(guó)實(shí)力商家贊助合作達(dá)到內(nèi)容維護(hù)的可持續(xù)性發(fā)展。向上成立省級(jí)內(nèi)容資源庫(kù)，在本省各地選取高流量，高質(zhì)量，正能量的優(yōu)質(zhì)素材在省級(jí)平臺(tái)發(fā)布，省級(jí)在新聞綜合頻道的基礎(chǔ)上開發(fā)此類精選內(nèi)容的電視輪播頻道和多媒體點(diǎn)播功能，利用省級(jí)資源融合優(yōu)勢(shì)培養(yǎng)一批個(gè)性，專業(yè)的自頻道自媒體人才。國(guó)家級(jí)廣電部門應(yīng)建立自己的全媒體全內(nèi)容的融合平臺(tái)，并對(duì)地方提供大數(shù)據(jù)支持和監(jiān)管分級(jí)。在自產(chǎn)自銷基礎(chǔ)上，引入合作機(jī)制，吸收旁系優(yōu)秀內(nèi)容，提升平臺(tái)內(nèi)容的豐富性和針對(duì)性。

2.開發(fā)多功能的播放終端

依托廣電大平臺(tái)，針對(duì)智能電視、電腦、手機(jī)，車載多媒體等開發(fā)兼容性的apk、播放軟件、app。針對(duì)無(wú)網(wǎng)絡(luò)地區(qū)和非智能終端開發(fā)廣電多媒體終端，以主流的低壓直流12v供電，以降低電源要求，多媒體盒應(yīng)以廣電平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視功能為基礎(chǔ)，包含國(guó)家應(yīng)急短波廣播功能，衛(wèi)星信號(hào)接收功能，有/無(wú)線上網(wǎng)功能，數(shù)字廣播電視接收功能，WIFI網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器功能（在偏遠(yuǎn)地區(qū)群眾可以通過(guò)終端發(fā)射的wifi信號(hào)，使用智能設(shè)備觀看到廣電節(jié)目）。

3.抓大不能放小，弘揚(yáng)廣電擔(dān)當(dāng)

與時(shí)俱進(jìn)縮減中波廣播設(shè)施，建立國(guó)家級(jí)短波應(yīng)急廣播，針對(duì)性建設(shè)短波對(duì)抗陣地。立足調(diào)頻優(yōu)勢(shì)主抓車載設(shè)備，鞏固擴(kuò)大各地方調(diào)頻廣播覆蓋面積，省一級(jí)統(tǒng)籌頻道內(nèi)容，推出個(gè)性化內(nèi)容頻道。加大直播衛(wèi)星技術(shù)資金投入，建設(shè)大功率數(shù)字直播衛(wèi)星，最大限度減小接收天線尺寸搭配廣電終端有效解決偏遠(yuǎn)地區(qū)信息需求。

4.與時(shí)俱進(jìn)，升級(jí)意識(shí)

但社會(huì)發(fā)展告訴我們我們的存在不是靠想象，而是看你能不能立足需求適應(yīng)社會(huì)，中宣部的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”無(wú)疑給我們當(dāng)頭一棒，不過(guò)與“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”不同的是我們的天地更為廣闊，但也更有技巧。如何吸引群眾這是個(gè)歷久彌新的問題，偏安一隅也從來(lái)不是我們廣電人的追求，但留給我們的觀眾真不多了！

參考文獻(xiàn)：

[1]劉宏宇，劉雅潔.5G技術(shù)下廣電行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與融合創(chuàng)新[J].現(xiàn)代視聽，2019（12）：67-68.