羅思維

摘要：隨著科技和現(xiàn)代化的發(fā)展，融媒體出現(xiàn)在了我們的生活中，給我們的生活帶來(lái)了巨大的變化，同時(shí)這種變化也在改變這傳統(tǒng)的信息傳播方式，一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使得電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體需要尋找新的發(fā)展方向。每個(gè)時(shí)期都有傳播的媒介和方式，融媒體就是當(dāng)今社會(huì)形成的新的傳播方式和傳播媒介。新媒體融合是現(xiàn)在廣播傳媒行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)，就是這一發(fā)展為傳媒行業(yè)注入了新鮮的血液。本文就從介紹融媒體的概念入手，分析傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困境以及傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型出路。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;融媒體時(shí)代;轉(zhuǎn)型發(fā)展

在信息發(fā)展的21世紀(jì)，微博，微信，QQ，等新興的傳播媒介，讓我們的信息交流更加的便利，改變了我們的生活方式。處于信息告訴我發(fā)展的今天，我們已經(jīng)習(xí)慣用新媒體進(jìn)行碎片化閱讀，進(jìn)行高效的信息交流，傳統(tǒng)媒體的弊端也在逐步的顯露。融媒體是將一些有差異也有共同點(diǎn)的互補(bǔ)性媒體融合在一起，是媒體行業(yè)的一次新發(fā)展。在這種新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體為了更好地立足在保持初心的情況下進(jìn)行變革，那么將會(huì)更好的滿(mǎn)足時(shí)代的要求。

一、融媒體的概述

融媒體是新興的一種名詞，重點(diǎn)就在一個(gè)融字上，融字也就表明是多種東西融合在一起，融媒體的概念也就是整合了報(bào)紙，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)，將其融合成一個(gè)新興媒體，以達(dá)到最優(yōu)的效果，更大程度上滿(mǎn)足大眾的需求，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。融媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體具有高速、新穎、受眾廣泛等特點(diǎn)，它是一個(gè)具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，互動(dòng)性強(qiáng)，信息傳播及時(shí)，信息平臺(tái)的開(kāi)放性等特點(diǎn)的新媒體。例如現(xiàn)在的自媒體、微薄、知乎、微信等就是如此。

二、傳統(tǒng)媒體的困境

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)誕生之時(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊力還不是很大，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及之后，互聯(lián)網(wǎng)的受眾更加的廣泛，人們習(xí)慣性的采用移動(dòng)終端來(lái)進(jìn)行信息的學(xué)習(xí)，也就進(jìn)入了我們所謂的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在我們進(jìn)入了高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，融媒體也就應(yīng)運(yùn)而生，就像我們現(xiàn)在廣泛使用的微博，抖音等新興媒體，就對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，新媒體所擁有的新穎的形式和便捷的信息獲取方式是傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的。除此之外，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，在人們習(xí)慣了碎片化閱讀知識(shí)，傳統(tǒng)媒體還是沒(méi)有改變其落后的形式，思維方式的轉(zhuǎn)變過(guò)于緩慢，造成對(duì)內(nèi)部機(jī)制的改革緩慢和人才的培養(yǎng)缺失，這也是傳統(tǒng)媒體走向衰落的重要原因。

三、傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型出路

1.認(rèn)真制作新聞，展現(xiàn)權(quán)威作用。現(xiàn)在的社會(huì)，人們的生活節(jié)奏變得越來(lái)越快，我們已經(jīng)迎來(lái)了一個(gè)碎片化閱讀的時(shí)代，人們了解媒體報(bào)道信息時(shí)都只是了解新聞片段，來(lái)把他們連成整體?？梢?jiàn)，能夠認(rèn)真揣摩新聞的都是一些高素質(zhì)的人，所以我們的傳統(tǒng)媒體搜集一些有價(jià)值的新聞，并且精心的制作，才能夠得到受眾的認(rèn)可。傳統(tǒng)媒體必須要在權(quán)威性上體現(xiàn)出與新媒體的不同，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該樹(shù)立權(quán)威的形象，在新聞制作和新聞的真實(shí)性上面取勝。在新媒體的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體平臺(tái)應(yīng)該提高工作人員的專(zhuān)業(yè)水平和創(chuàng)新能力，能夠準(zhǔn)確的保證傳播的信息內(nèi)容符合現(xiàn)在的政治方向，符合大眾的品味，能夠?qū)Υ蟊娪形?，建立一個(gè)大眾喜愛(ài)的平臺(tái)。

2.提高創(chuàng)新意識(shí)，完善技術(shù)手段。在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體固步自封是不行的，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合時(shí)要學(xué)習(xí)新媒體成功的經(jīng)驗(yàn)，提高創(chuàng)新能力。傳統(tǒng)媒體也要擴(kuò)大自己的影響力，建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。也要培養(yǎng)工作人員的創(chuàng)新意識(shí)，多角度的挖掘新聞，從多個(gè)側(cè)面思考問(wèn)題，滿(mǎn)足受眾的多種需求。其次，采用綜合化流程，綜合化流程就是將各方面的傳播的渠道融合起來(lái)，發(fā)揮整體的力量，讓新聞的報(bào)道更加多樣化。可以融合高科技的設(shè)備，集聲音、圖像、文字一起，建設(shè)一個(gè)數(shù)字化平臺(tái)，真正的做到信息共享、資源互通，建立適應(yīng)多介質(zhì)新聞生產(chǎn)的新型多功能一體化采編平臺(tái)。第三，傳統(tǒng)媒體要積極利用新技術(shù)，要充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高信息的傳播效率，讓新聞信息在手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視等多種終端進(jìn)行傳播，提高傳統(tǒng)媒體的影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋面。

3.把握時(shí)代走向，深化媒介融合理念

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合已經(jīng)是大勢(shì)所趨，而傳統(tǒng)媒體加快觀念轉(zhuǎn)化，深化媒介融合理念是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，傳統(tǒng)媒體要正確的對(duì)待新媒體，積極的宣傳新媒體，積極的開(kāi)展教育讓各級(jí)人員清楚的認(rèn)識(shí)新媒體。其次，傳統(tǒng)媒體要與新媒體深度融合，報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)要結(jié)合自身發(fā)展實(shí)際，借鑒新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，制定與新媒體融合的計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)逐步融合。傳統(tǒng)媒體要借鑒新媒體保存方便、檢索方便的經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使得新聞內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)延伸。第三，重視服務(wù)和與用戶(hù)的互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)新媒體傳播信息的快和準(zhǔn)，傳播信息的效率高，能準(zhǔn)確的把握用戶(hù)的需求，要多與聽(tīng)眾交流，虛心接受聽(tīng)眾的建議，認(rèn)真調(diào)查聽(tīng)眾的需求，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)論

融媒體時(shí)代的到來(lái)，不僅是媒體行業(yè)的一次革新，對(duì)傳統(tǒng)媒體是一種機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體可以在外在和內(nèi)在的壓力下，迫使傳統(tǒng)媒體進(jìn)行快速的變革，轉(zhuǎn)變思維方式，提高從業(yè)者的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力，融合多種媒體的優(yōu)點(diǎn)，創(chuàng)造出更有價(jià)值和深度的新興媒體，獲取更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

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