劉冬

隨著“體驗經(jīng)濟”時代的到來，消費者開始追求高品質(zhì)的個性化生活，消費者在購買商品時對產(chǎn)品的附加服務(wù)和用戶體驗度有了更高的要求。這就促使產(chǎn)品的包裝形式發(fā)生了質(zhì)的飛躍?；邮桨b設(shè)計就是基于消費者的這種需求應(yīng)運而生的。互動式包裝設(shè)計是將信息技術(shù)與包裝印刷技術(shù)、客戶心理學(xué)、藝術(shù)美學(xué)、計算機圖形學(xué)等多學(xué)科相結(jié)合的綜合應(yīng)用，它與傳統(tǒng)包裝設(shè)計的不同之處在于，互動式包裝設(shè)計更側(cè)重于用戶與產(chǎn)品包裝進行互動，以此來深入了解或者體驗產(chǎn)品的過程，產(chǎn)品包裝不再是對用戶單向的信息傳遞，而是讓用戶參與到信息交互之中，讓包裝的功能更多元化、藝術(shù)化、科技化，更強調(diào)用戶體驗感，強調(diào)用戶與產(chǎn)品的互動?；邮桨b設(shè)計已成為現(xiàn)代包裝設(shè)計的發(fā)展趨勢。

而在互動式包裝領(lǐng)域，增強現(xiàn)實技術(shù)在完成互動需求時有更完美的體現(xiàn)。通過增強現(xiàn)實的手段，增強了消費者在購買時的愉悅感，使消費者的購物滿意度有了大幅提升，有利于產(chǎn)品的營銷和推廣，是傳統(tǒng)包裝的補充。

目前，互動式包裝設(shè)計基本上可劃分為3類：功能型、感覺型和智能型。功能型互動式包裝是對包裝功能進行的改進和創(chuàng)新。感覺型互動式包裝通過人的視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺來激發(fā)消費者情感，營造了真實的感覺，促使消費者產(chǎn)生購買的欲望。智能型互動式包裝是功能包裝設(shè)計的基礎(chǔ)上更上一層樓的設(shè)計，這種包裝多與信息技術(shù)相結(jié)合，信息技術(shù)為互動包裝的實現(xiàn)提供了技術(shù)支持，例如AR增強現(xiàn)實技術(shù)、NFC近場通信/RFID無線射頻識別技術(shù)、眼球跟蹤技術(shù)等。通過這些數(shù)字技術(shù)包裝被賦予智能化科技感，讓信息技術(shù)與包裝產(chǎn)業(yè)跨界融合。

互動式包裝的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

將增強現(xiàn)實技術(shù)與包裝工程進行跨界融合，可以給受眾帶來更好的用戶體驗。增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）是一個新興的多學(xué)科交叉研究領(lǐng)域，它首先由西方國家逐漸發(fā)展起來，被應(yīng)用在軍事、房地產(chǎn)、藝術(shù)、醫(yī)學(xué)、教育、娛樂等諸多行業(yè)領(lǐng)域，現(xiàn)在已經(jīng)成為很多知名機構(gòu)、企業(yè)和高校的熱門研究課題。而最近幾年，增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）在印刷、出版業(yè)方面的應(yīng)用也逐漸增多。增強現(xiàn)實技術(shù)與傳統(tǒng)包裝設(shè)計相結(jié)合，通過計算機顯示屏進行互動式閱讀、觀看和操作，為消費者帶來多媒體融合、多維度互動、虛實效果相結(jié)合的閱讀或觀看? ? 體驗。

增強現(xiàn)實技術(shù)融合了計算機圖像識別技術(shù)、多媒體技術(shù)以及互動式設(shè)計等多學(xué)科研究成果，互動性更強，呈現(xiàn)效果逼真。計算機增強現(xiàn)實技術(shù)與其他技術(shù)相比更具有沉浸性、交互性、趣味性、構(gòu)想性的特征。增強現(xiàn)實技術(shù)在包裝領(lǐng)域中的運用是一種有別于傳統(tǒng)、全新的制作理念，它不但有助于提高包裝傳達的準確性、直觀性，同時還將虛擬世界與現(xiàn)實世界的兩種信息相互補充、疊加，有效地提高用戶體驗度，滿足消費者個性化需求，能夠給消費者更形象直觀的感官? ? 感受。

增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）可以借助手機、電腦、戶外大屏等顯示設(shè)備實現(xiàn)多媒體互動體驗，讓消費者感受3D立體效果下的圖像、文字、視頻、動畫等信息，有身臨其境的虛擬體驗。通過計算機攝像頭或手機攝像頭對包裝上的圖像標識進行捕捉，將真實的印刷圖像和虛擬內(nèi)容融合在一起，使消費者置身于虛擬場景當(dāng)中，增強消費者的愉悅感、體驗感及購買興趣。

將增強現(xiàn)實技術(shù)與傳統(tǒng)包裝相結(jié)合的優(yōu)點在于：增強現(xiàn)實技術(shù)可以把傳統(tǒng)包裝中相對靜止的信息賦予更強的互動性。而傳統(tǒng)的包裝又能夠提升新媒體的實物感和存在感，讓受眾更容易接受增強現(xiàn)實這個新媒體。新舊媒體跨界融合、相輔相成，在各個應(yīng)用領(lǐng)域有許多成功的案例。

著名玩具品牌“樂高”早已將增強現(xiàn)實技術(shù)成功應(yīng)用于零售終端（如圖1）。引入增強現(xiàn)實技術(shù)，是因為玩具零售店存在一個普遍問題，就是像樂高這樣的拼搭玩具從包裝上看還是很好玩的，但消費者卻不知道真的產(chǎn)品最終能拼搭出怎樣的成品。所以，荷蘭的交互設(shè)計師丹尼斯·考克斯就將增強現(xiàn)實技術(shù)引入包裝設(shè)計，將實際場景與虛擬場景相疊加，將能呈現(xiàn)增強現(xiàn)實技術(shù)的設(shè)備放在玩具商品的貨柜旁邊，消費者把包裝靠近設(shè)備的攝像頭時，屏幕上就會出現(xiàn)這款玩具拼搭好后的三維立體模型，轉(zhuǎn)動包裝還能看到三維立體模型不同角度的樣子。

AR技術(shù)在包裝上的成功應(yīng)用還有手機應(yīng)用軟件Blippar（如圖2）。當(dāng)使用手機的攝像頭對產(chǎn)品進行識別時，可以在屏幕上顯示產(chǎn)品的介紹或廣告等。比如用攝像頭識別可樂包裝，就能看到可樂的廣告或是體驗。這樣的視聽體驗正是互動式包裝設(shè)計的良好體現(xiàn)。增強現(xiàn)實技術(shù)與傳統(tǒng)包裝融合所得到的新媒體，不但能讓受眾擁有感官上虛實交融的新體驗，還能讓受眾通過交互沉浸于信息描繪中，提高信息的接收效果。

互動式包裝的開發(fā)

通過對國內(nèi)包裝企業(yè)的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)目前大多數(shù)國內(nèi)包裝企業(yè)依舊遵循傳統(tǒng)的設(shè)計制作方法，無法滿足現(xiàn)代人對產(chǎn)品包裝的需求，特別是體驗感方面的需求。另外，中小包裝企業(yè)有好創(chuàng)意、好產(chǎn)品，但受限于成本、技術(shù)，而嚴重缺乏競爭力。計算機增強現(xiàn)實技術(shù)是互動包裝設(shè)計中的一種創(chuàng)新手段，人們可以通過計算機技術(shù)使用數(shù)字化的設(shè)計制作出產(chǎn)品的三維形態(tài)，讓原本在現(xiàn)實世界里受到時間或空間限制很難體驗到的實體信息（視覺信息、聲音、味道、觸覺等）以增強現(xiàn)實的形式讓虛擬世界疊加呈現(xiàn)在現(xiàn)實包裝之上，靈活的呈現(xiàn)出產(chǎn)品的外觀結(jié)構(gòu)和視覺效果，從而達到超越現(xiàn)實的感官體驗。

基于增強現(xiàn)實的互動包裝設(shè)計與傳統(tǒng)的包裝設(shè)計工藝有很大的不同，具有突破性的意義。

基于增強現(xiàn)實的互動包裝設(shè)計，強調(diào)用戶體驗，它把真實世界和虛擬世界無縫融合，設(shè)計時要從用戶的需求出發(fā)，實現(xiàn)過程大致分為4個步驟：

①基于增強現(xiàn)實技術(shù)的包裝的整體分析設(shè)計。主要是對試驗包裝相關(guān)內(nèi)容的整體創(chuàng)作和主題內(nèi)容的選定，例如：哪些內(nèi)容可應(yīng)用增強現(xiàn)實技術(shù)。例如，農(nóng)產(chǎn)品的包裝，可以把農(nóng)產(chǎn)品的生長過程、生長環(huán)境的圖片或視頻通過增強現(xiàn)實技術(shù)疊加在包裝上，讓消費者對農(nóng)產(chǎn)品有更深入的了解。而拼裝玩具的包裝，可以把拼裝后的3D效果疊加在包裝上，讓消費者對拼裝玩具可以完成的效果形成美好的憧憬。而把AR小游戲與食品包裝相結(jié)合，可以增強消費者的愉悅感。

②實現(xiàn)制作?；影b的制作包括對包裝中文字與圖插的設(shè)計及制作、圖形標記圖與包裝內(nèi)容整體編排、3D建模、聲音部分的錄制與剪輯。

圖片是視覺信息傳播的重要形式之一，它能最直接的傳達擴展信息，且最容易被受眾理解和接受，給受眾產(chǎn)生深刻的印象。文字較圖片的優(yōu)勢在于信息的傳達更準確清晰，但是不同的字體、字號或是布局都有可能影響文字的傳達效果。在基于增強現(xiàn)實技術(shù)的互動包裝設(shè)計中，文字多用于品牌形象文字、功能說明文字、標題、菜單等部分的文字，或是與受眾之間的文字交流等。視頻可以靈活、生動、形象的表達抽象難懂的內(nèi)容，更具視覺沖擊力，能帶給受眾更深刻的印象。而3D建模讓呈現(xiàn)的內(nèi)容更有立體感更像真實世界，如果配合上聲音效果，會更讓互動包裝增色。

③作品整合。對第二步互動包裝實現(xiàn)制作取得的成果進行資源整合與開發(fā)實現(xiàn)，將文字、圖片、3D建模、聲音等多媒體元素?zé)o縫銜接，進而實現(xiàn)數(shù)字信息資源的協(xié)同，形成一個完整的基于增強現(xiàn)實技術(shù)的互動包裝。

④反復(fù)調(diào)試后印刷制作成試驗包裝，最后小范圍試用，進行測試，對消費者使用情況的結(jié)果分析，再根據(jù)使用情況進行改進，最終形成成品。

基于增強現(xiàn)實的互動包裝所需要的開發(fā)環(huán)境包括硬件環(huán)境與軟件環(huán)境。

硬件環(huán)境是指計算機、攝像頭、手繪板等。

軟件環(huán)境主要包括：繪圖軟件（如Adobe Illustrator、Corel Painter）、修圖軟件（如Adobe Photoshop）、排版軟件（如方正飛騰、方正書版等）、三維模型軟件（如Autodesk 3Dmax等）、模型轉(zhuǎn)換插件（FBX Converter）、音頻軟件（Adobe Audition）、開發(fā)語言（如C#）、增強現(xiàn)實引擎（如EasyAR等）、集成開發(fā)環(huán)境（如Unity3D、MonoDevelop等）。

人的感官是綜合感受的，只有多感官同時作用才能達到增強現(xiàn)實技術(shù)的逼真沉浸感。所以，在對互動包裝的多媒體資源的設(shè)計上，設(shè)計者們一般會將圖片、文字、視頻、聲音、三維動畫等多元素相結(jié)合。互動包裝的開發(fā)路線可以分為4個部分：

①包裝的版面設(shè)計與制作會使用Corel Painter IX5、Adobe Illustrator進行繪圖，使用Adobe Photoshop修圖、調(diào)色，使用繪圖及修圖軟件主要作用是對圖片進行后期處理和加工，加工后的圖片可以作為3D模型的貼圖。

②三維模型制作主要是運用Autodesk 3DMax進行建模，3DMax是當(dāng)今世界上最流行的三維建模軟件之一，被廣泛用于角色動畫制作、后期渲染、室內(nèi)效果圖、游戲開發(fā)、虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等領(lǐng)域，軟件的最新版本結(jié)合最流行的渲染插件，可以進行產(chǎn)品建模、材質(zhì)編輯、燈光設(shè)置和攝影機特效等操作。在三維模型制作完成后，還需要使用FBX Converter插件把模型轉(zhuǎn)換成Unity3D識別的FBX格式。

③為了讓互動包裝更生動，AR的效果中一般還會加入音頻或視頻內(nèi)容，通常錄制音頻會使用Adobe Audition，生成mp3格式。多媒體音、視頻部分采用3ds Max結(jié)合 Adobe After Effects制作實現(xiàn)，并進行壓縮處理，以便于傳輸。

④程序編寫會使用AR引擎結(jié)合使用C#語言在Unity3D和MonoDevelop中集成開發(fā)。

為了使虛擬信息與真實場景相融合，首先要采集包裝中的圖片，對圖像信息進行特征點的監(jiān)測、匹配和跟蹤，求取相機拍攝到的注冊信息，然后利用該注冊信息建立虛擬信息和說明書上相應(yīng)標記的投影變換模型，最終將實現(xiàn)疊加。

實現(xiàn)增強現(xiàn)實的底層開發(fā)包有很多種，包括ARToolkit、Virtools、Unifeye SDK、Vuforia、Dfusion、EasyAR等，這些開發(fā)包能夠降低標識識別、坐標轉(zhuǎn)換和視頻合并的復(fù)雜性。ARToolkit最初是由華盛頓大學(xué)人機接口技術(shù)實驗室開發(fā)的，是基于C語言及OpenGL的增強現(xiàn)實系統(tǒng)開發(fā)工具包，因其源代碼的開放性使用者眾多。但ARToolkit的標識模板必須由黑或白色封閉的矩形框構(gòu)成。Vuforia是商業(yè)化收費的成熟AR SDK。Easy AR是國產(chǎn)免費的全平臺 AR引擎，其識別兼容性、穩(wěn)定性和反應(yīng)速度有較好表現(xiàn)。Easy AR支持使用平面目標的AR，支持1000個以上本地目標的流暢加載和識別，支持基于硬解碼的視頻（包括透明視頻和流媒體）的播放，支持二維碼識別。Easy AR支持PC和移動設(shè)備等多個平臺，Easy AR不會顯示水印，也沒有識別次數(shù)限制。

使用Easy AR開發(fā)互動包裝主要步驟如下：首先用EasyAR引擎的標識技術(shù)添加自定義marker;然后完成模型創(chuàng)建;第三步導(dǎo)入Unity3D平臺，進行場景搭建及UI界面制作;第四步采用C#語言完成動作腳本編輯，構(gòu)建AR跟蹤、識別、渲染功能入口;在完成以上工作后即可發(fā)布應(yīng)用程序，安裝在手機終端進行測試應(yīng)用。當(dāng)用戶調(diào)整攝像頭與包裝的相對位置，使攝像頭對準包裝上的標識，在手機或電腦的顯示屏幕上即展示包裝和事先設(shè)計好的虛擬信息疊加的圖片、圖像、三維模型和聲音等內(nèi)容。與傳統(tǒng)的包裝相比，除了顯示靜態(tài)的圖片、文字外，實現(xiàn)增強現(xiàn)實的底層開發(fā)包還能呈現(xiàn)三維視圖、聲音等，增強使用者的臨場感。

增強現(xiàn)實系統(tǒng)的基本技術(shù)包括顯示設(shè)備、注冊定位、虛實結(jié)合和人機交互等，這4個技術(shù)是實現(xiàn)一個完整的增強現(xiàn)實系統(tǒng)的關(guān)鍵。

①顯示設(shè)備。增強現(xiàn)實技術(shù)在包裝方面的應(yīng)用，主要輸出顯示有圖像、三維動畫、視頻、聲音等，所以應(yīng)用于包裝的互動設(shè)計顯示設(shè)備一般會選擇手機或者普通顯? ? 示器。

②注冊定位。以一個特定標記物作為定位基準，當(dāng)攝像頭捕捉到該標記后，程序就調(diào)出與該標記匹配的虛擬物體，并將三維虛擬物體與真實環(huán)境相結(jié)合。因此，增強現(xiàn)實的注冊定位系統(tǒng)需要實時檢測操作者的場景位置、視區(qū)方向、運動路徑等，建立正確的坐標系。

目前，使用最多的定位技術(shù)有：硬件定位和視覺定位。

硬件定位主要包括：超聲波定位、螺旋測度儀、光學(xué)系統(tǒng)、磁場跟蹤器、慣性導(dǎo)航定位、衛(wèi)星定? ?位等。

視覺定位技術(shù)是從真實環(huán)境中獲取圖像，然后標定攝像機與目標間的相對位置和方向。這種視覺定位技術(shù)可以利用圖像處理和計算機視覺的方法來注冊，并使用測量局限在圖像空間范圍。主要包括：點匹配跟蹤、運動目標序列跟蹤、模板匹配、三視圖或多視圖跟蹤技術(shù)?，F(xiàn)在大多數(shù)基于增強現(xiàn)實技術(shù)的互動包裝設(shè)計案例多采用點匹配跟蹤算法。這種算法是用已知的單幅圖像中的6個或以上的點進行匹配跟蹤。其原理是首先在真實包裝中放入一個圖像標記物，不同的標記物指向不同的素材，攝像頭把圖像標記物和真實環(huán)境一起拍下來，計算機通過分析捕捉到的圖像來判定標記物的位置，然后計算出標記物的位移與旋轉(zhuǎn)矩陣，從而識別出標記物的圖案，實現(xiàn)虛擬物體與真實環(huán)境的融合。

③虛實結(jié)合。為了使實現(xiàn)增強現(xiàn)實場景逼真，就要考慮虛擬物體與真實環(huán)境之間的遮擋、光照和陰影等方面的一致性。

④人機交互。通過跟蹤定位設(shè)備取得交互數(shù)據(jù)，執(zhí)行用戶對虛擬物體的行為指令。包括3類：第一類是在指定位置發(fā)出的交互指令，如對3D模型的點擊、旋轉(zhuǎn)等;第二類是通過輸入工具實現(xiàn)，如在軟件中加入交互面板，通過滑動滑塊、單擊按鈕、輸入文字等方式完成與虛擬物體的交互;第三類是姿態(tài)指令，它是通過預(yù)先設(shè)置好的特征點組成各種姿勢與不同的指令一一對應(yīng)，用人的姿勢與虛擬物體進行? 交互。

由于用戶的心理與行為會直接受影響產(chǎn)品的價值與銷量，所以在設(shè)計基于增強現(xiàn)實技術(shù)的互動包裝時，設(shè)計者一般會以消費者的需求為出發(fā)點，站在用戶的角度設(shè)計包裝產(chǎn)品。用戶與產(chǎn)品的第一次接觸，就仿佛人們初見時的第一印象。所以包裝的總體設(shè)計首先要考慮用戶體驗，不僅要具備包裝傳統(tǒng)的易用原則，更要讓客戶收獲到豐富的商品信息。包裝的創(chuàng)意可以天馬行空，但歸根結(jié)底還得落到實處。消費者利用包裝通過虛擬影像對產(chǎn)品進行多感官互動體驗。

基于增強現(xiàn)實技術(shù)的互動包裝與普通包裝的不同之處在于，在制作時除了要考慮紙張材質(zhì)與品質(zhì)以外，還要考慮平面內(nèi)容能否與虛擬信息完美結(jié)合，消費者簡易、快捷的操作。虛擬包裝雖是數(shù)字化的容器，但傳統(tǒng)材料仍是虛擬包裝實現(xiàn)的基本條件。目前，我國蔬菜產(chǎn)品市場上常見的包裝材料主要集中在紙板箱、紙漿或塑料壓制成的模制品、塑料袋（箱）、聚苯乙烯泡沫箱等?；谠鰪姮F(xiàn)實的包裝設(shè)計更著重于在擺脫了空間和材料的局限后，能完成擴展信息與真實產(chǎn)品的主題、形式和情感層面的契合。

經(jīng)濟的發(fā)展、科技的進步以及客戶消費習(xí)慣的變化，都直接影響著消費者對包裝的要求，而隨著體驗經(jīng)濟時代的到來，消費者購買產(chǎn)品時不僅僅注重產(chǎn)品本身，還對產(chǎn)品的互動性體驗越來越重視。作為包裝的設(shè)計者和制造者，要與時俱進順應(yīng)時代潮流和趨勢，高度關(guān)注大形勢。增強現(xiàn)實技術(shù)給包裝行業(yè)指出了一條新道路，增強現(xiàn)實技術(shù)讓包裝與用戶互動，是信息技術(shù)與包裝設(shè)計的跨界融合，是包裝設(shè)計思維的革新，它為消費者提供了更好的體驗感。基于增強現(xiàn)實技術(shù)的互動包裝不僅起到傳統(tǒng)包裝對產(chǎn)品的保護、保存作用，更承載了產(chǎn)品的企業(yè)文化，用豐富的多媒體元素完成對產(chǎn)品的宣傳，同時，有趣的互動讓人們在購買產(chǎn)品的過程中有了情感上的滿足。目前，越來越多的包裝設(shè)計師和消費者開始關(guān)注互動包裝，而基于增強現(xiàn)實技術(shù)的互動式包裝也開始被更深層次的開發(fā)及探索。互動包裝的互動內(nèi)容是設(shè)計者設(shè)計好的，包裝設(shè)計者會圍繞用戶需要設(shè)計包裝，以及設(shè)計相應(yīng)的互動行為，通過對消費者消費行為的研究與分析，結(jié)合心理學(xué)、美學(xué)、信息技術(shù)，營造出情感化、多元化的交互體驗，為消費者和產(chǎn)品提供雙向的服務(wù)?；谠鰪姮F(xiàn)實技術(shù)的互動包裝的出現(xiàn)，讓包裝的真實與想像中的美好相結(jié)合，給包裝產(chǎn)業(yè)帶來了新的動力。相信隨著科技的進步，必將推動互動包裝設(shè)計技術(shù)長足發(fā)展，為包裝行業(yè)注入活力。

作者單位：石家莊工商職業(yè)? 學(xué)院

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn