陳曦

一場“對話”，讓文化藝術(shù)界、拍賣界、收藏界、金融界、互聯(lián)網(wǎng)等高手齊聚申城。11月9日，備受矚目的“2020第六屆上海對話——藝術(shù)開啟未來高峰論壇”在上海浦東香格里拉大酒店隆重舉行。上海市有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及國內(nèi)外知名拍賣行負(fù)責(zé)人、文博機構(gòu)、藝術(shù)機構(gòu)、收藏家和媒體代表等近500人匯聚于此，共赴這場一年一度的藝術(shù)盛會。

作為上海自貿(mào)區(qū)的重要文化品牌，“上海對話”至今已成功舉辦了六屆。今年的“上海對話”也是第二屆上海國際藝術(shù)品交易月期間的重頭戲，在中共上海市委宣傳部、上海市文化和旅游局指導(dǎo)下，由上海外高橋集團股份有限公司、上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司、國家對外文化貿(mào)易基地（上海）共同主辦，中國拍賣行業(yè)協(xié)會、上海市對外文化交流協(xié)會、上海市拍賣行業(yè)協(xié)會、上海西岸開發(fā)（集團）有限公司聯(lián)合主辦。為期一天的論壇，與會嘉賓紛紛就疫情之后文化產(chǎn)業(yè)熱點及藝術(shù)市場發(fā)展趨勢展開研討。

“面對全球藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)格局變化的重大機遇和疫情常態(tài)化環(huán)境下的各種不確定因素，上海藝術(shù)品交易市場給不確定的全球藝術(shù)品市場一個開放且堅定的承諾?！鄙虾Ｗ再Q(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司董事長胡環(huán)中指出，從自貿(mào)區(qū)文化名片到市級文化品牌活動的“上海對話”，需要有更大的創(chuàng)新度、更高的聚合度和更廣闊的平臺性，來服務(wù)區(qū)域發(fā)展、國家戰(zhàn)略，為把上海打造成干億級的藝術(shù)品交易市場貢獻自貿(mào)區(qū)力量。

亮數(shù)據(jù) 權(quán)威機構(gòu)研判行情

本屆“上海對話”繼續(xù)專注藝術(shù)市場前沿動態(tài)，發(fā)布了《2019中國文物藝術(shù)品拍賣統(tǒng)計年報》《疫情下的中國藝術(shù)品藝術(shù)市場》《2020上海自貿(mào)區(qū)文化藝術(shù)藍皮書》等指數(shù)報告。在業(yè)內(nèi)人士看來，這些數(shù)據(jù)的發(fā)布也是對中國乃至全球文物藝術(shù)品拍賣市場的解讀，有利于把脈市場前沿動態(tài)，研判2021年行業(yè)發(fā)展趨勢。

據(jù)中國拍賣行業(yè)協(xié)會藝委會秘書長余錦生介紹，2019年，中國文物藝術(shù)品在全球范圍內(nèi)拍賣成交額達396.9億元，同比下降10%。過去一年全球共有15件中國文物藝術(shù)品成交價超過1億元，其中中國內(nèi)地8件、海外地區(qū)7件。需要注意的是，去年油畫及當(dāng)代藝術(shù)板塊表現(xiàn)突出，中國內(nèi)地成交均價增長了23%，全年共有79件拍品成交過千萬元，達到2012年以來最高。

中國收藏雜志記者注意到，伴隨著藝術(shù)品消費的逐步擴大和網(wǎng)絡(luò)化進程的不斷推進，2019年共有1589場拍賣會是通過網(wǎng)拍實現(xiàn)的，共成交了6.1萬件，成交額達7.6億元。拍賣市場重心繼續(xù)向低價位拍品下沉，10萬元以下成交的拍品占87.7%。

中國拍賣行業(yè)協(xié)會會長黃小堅在會上指出，疫情發(fā)生以來，國內(nèi)外拍賣企業(yè)、畫廊、博覽會紛紛開始從線下轉(zhuǎn)到線上，推動了藝術(shù)品市場全面數(shù)字化升級。但就目前來看，線上交易呈現(xiàn)各自為戰(zhàn)、規(guī)制各異的局面，缺乏聚合的發(fā)展理念、統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范和有力的市場配套。因此，如何構(gòu)建一個統(tǒng)一規(guī)范、資源集合、配套完善的數(shù)字化藝術(shù)品市場生態(tài)是我們當(dāng)前要思考的問題，需要政府部門、行業(yè)組織、經(jīng)營主體、網(wǎng)絡(luò)平臺以及金融、物流、保險等多方共同努力構(gòu)建。

建平臺 保稅服務(wù)中心將開啟

“在這里，我很高興跟大家分享：上海文化藝術(shù)新地標(biāo)上海國際藝術(shù)品保稅服務(wù)中心全面投入運營了！”據(jù)胡環(huán)中介紹，投資逾10億元的保稅服務(wù)中心不僅是世界面積最大的藝術(shù)品保稅服務(wù)倉庫，更在功能、服務(wù)、配套上，能有效提升上海專業(yè)藝術(shù)品存儲水平和存儲量級，推動國際藝術(shù)品市場向上海集聚。

論壇期間還發(fā)布了兩項重磅內(nèi)容。一是《藝術(shù)品及貴重物品存儲安全防范技術(shù)規(guī)范》的發(fā)布，此規(guī)范是基于國際藝術(shù)品保稅服務(wù)中心安全防范認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)要求，由公安部檢測中心、國家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心、上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司等聯(lián)合編制完成，并于2020年起在上海自貿(mào)區(qū)先試先行。據(jù)了解，該規(guī)范的出臺將有效填補國內(nèi)藝術(shù)品及貴重物品存儲領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)空白，為今后國內(nèi)藝術(shù)品倉儲建筑物的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)提供制度基礎(chǔ)和行業(yè)標(biāo)桿。

二是，由上海自貿(mào)文投與東方航空物流股份有限公司聯(lián)手打造的自貿(mào)區(qū)文化藝術(shù)品及特殊商品一站式服務(wù)平臺也同時發(fā)布，將為文化藝術(shù)企業(yè)提供“先進區(qū)，后報關(guān)”的通關(guān)條件，極大地減少藝術(shù)品及貴重物品在轉(zhuǎn)運及操作過程中的損壞風(fēng)險，幫助文化藝術(shù)企業(yè)節(jié)省時間成本及資金成本，擴大文化貿(mào)易及貴重物品交易量。

說創(chuàng)新 各路精英互遞高招

本屆論壇，各路嘉賓還緊緊圍繞“新時代全球化背景下建設(shè)上海國際藝術(shù)品交易中心的新機遇”“產(chǎn)業(yè)鏈+創(chuàng)新鏈——藝術(shù)品在線交易發(fā)展的新模式”“藝術(shù)IP的活化運營與版權(quán)保護”三大主題展開了熱烈的討論。

在新時代和新一輪經(jīng)濟全球化背景下，如何推動上海建設(shè)成為國際藝術(shù)品交易中心是本次論壇的一大議題。而如何依托上海自貿(mào)區(qū)針對文化產(chǎn)業(yè)在制度、政策與服務(wù)方面的創(chuàng)新舉措，推動中國藝術(shù)市場迅速復(fù)蘇與超越;以及藝術(shù)市場如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成新型交易模式，營造開放、多元、創(chuàng)新的市場氛圍，與會嘉賓紛紛建言獻策。

蘇富比、佳士得、中國嘉德、北京保利等知名拍賣企業(yè)的負(fù)責(zé)人紛紛道出疫情下藝術(shù)品拍賣行業(yè)發(fā)生的新變化，并向與會嘉賓分享了經(jīng)驗與成果。ART021藝博會、蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心、木木美術(shù)館、里森畫廊等藝術(shù)機構(gòu)的代表也在圓桌討論中對藝術(shù)品在線交易發(fā)展的新模式發(fā)表了各自看法。文創(chuàng)IP領(lǐng)域?qū)⑷绾卧趧?chuàng)新創(chuàng)造的有力驅(qū)動下發(fā)展出新的文化體驗，版權(quán)保護將如何促進創(chuàng)造良好的藝術(shù)生態(tài)環(huán)境，為藝術(shù)市場發(fā)展帶來新動力，來自上海博物館、北京大學(xué)、華東政法大學(xué)等的專家學(xué)者就此展開了討論。

高手論道

后疫情時代的藝術(shù)市場到底如何走？傳統(tǒng)模式的線下拍賣如何被“逼”到線上？藝術(shù)IP又該如何運營……博物館負(fù)責(zé)人、拍賣行當(dāng)家人、藝術(shù)機構(gòu)掌門人、金融人士等嘉賓，紛紛就當(dāng)下業(yè)界關(guān)注的熱點獻言獻策。

胡偉燨（佳士得中國區(qū)總經(jīng)理）

全球拍賣業(yè)呈現(xiàn)三大變化

今年全球拍賣行業(yè)有三個非常明顯的變化：一是創(chuàng)新，它分為三個層次，即拍賣渠道數(shù)字化、形式上的多樣化以及策展方面的創(chuàng)新;二是勇氣，在今年這樣的環(huán)境下，大家不懼疫情的影響，堅持做藝術(shù)品拍賣，這種勇氣是值得稱贊的;三是合作，今年拍賣行與拍賣行之間的合作，拍賣行與畫廊之間的合作，包括拍賣行和展銷會的合作都在積極地推進，而且都是很創(chuàng)新的模式。

佳士得的上海首拍是在2013年，上海其實是一個獨特的市場，這邊的藏家到底想要什么樣的藏品？把這些藏品拿到上海來，我們需要政府和各級單位提供哪些硬件支持？在兩方面都齊備的情況下，我們怎樣做市場的教育，把價格給打出來？我們當(dāng)時沒有任何頭緒。經(jīng)過7年的磨煉，我們?nèi)ツ曜罡叱山粌r拍品超過了5000萬元，這在2013年時是想都不敢想的?？梢哉f，這不僅是佳士得自己的努力，還有上海政府的努力。所以我覺得的確有“上海價格”，但需要對上海要有熟悉度。

王蔚（北京保利國際拍賣有限公司總經(jīng)理）

“上海價格”令人期待

“上海價格”可以從更廣泛的意義上來講，由打造上海國際藝術(shù)品交易中心所形成的交易價格，其實是一個比較寬泛的概念，而不僅僅是地域上的上海價格。

我舉一個例子來說說“上海價格”。10月份剛剛結(jié)束的保利拍賣，有一件拍品以5.129億元成交，這個價格的創(chuàng)造就與上海自貿(mào)區(qū)有關(guān)。這也是在全球化背景下，上海向國際藝術(shù)品交易中心邁進過程中形成的一個價格，因為這件藏品就是通過自貿(mào)區(qū)從海外征集回來進入國內(nèi)市場的。保利拍賣這幾年取得的成績和上海自貿(mào)區(qū)的大力支持是密不可分的，2018年以后，我們90%以上海外征集的拍品都是從自貿(mào)區(qū)進來的，境外委托付費也是由自貿(mào)區(qū)進行支付的，我們是真正實際的受益者。

打造上海國際藝術(shù)品交易中心與政府的支持和政策引領(lǐng)密不可分，好的政策自然就會吸引大批企業(yè)過來，這就相當(dāng)于政府搭臺、企業(yè)唱戲。我相信，隨著藝術(shù)品市場的不斷發(fā)展，特別是在上海市政府、上海自貿(mào)區(qū)對藝術(shù)品市場全球化的重視下，今后肯定會在上海、在中國誕生更多更高的價格！

沈菲琳（蘇富比亞洲區(qū)董事、中國區(qū)副主席）

數(shù)字化帶給拍賣業(yè)更多驚喜

如果說今年7月的春拍是壓抑已久的爆發(fā)性消費，但同時也給我們拍賣行奠定了一個非常清楚的戰(zhàn)略調(diào)整和數(shù)字革新的信心基石。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三大拍賣行在線藝術(shù)品銷售在2020年的近八個月飆升了240%。這些增長再次證明在疫情之下，傳統(tǒng)模式已經(jīng)無法保持拍賣行的運作，線上拍賣提供了寶貴的機會，讓我們不僅可以接觸到新的藏家，也可以完成讓現(xiàn)有客戶投身線上交易模式的轉(zhuǎn)型。

今年疫情下，香港蘇富比取得了驕人戰(zhàn)績，兩場春秋拍賣會成功轉(zhuǎn)型，有超過30%的新買家來自線上，50%買家為40歲以下，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)新買家的比例也比上一季增加了一倍多，香港秋拍也成為全球聯(lián)動的新模式。這些成績背后卻是前期巨大工作量的付出——我們增加了很多數(shù)字多媒體的項目，如專家網(wǎng)上導(dǎo)覽、虛擬AI展覽、全球網(wǎng)上圖錄、微信小程序，這些項目都是今年8個月之內(nèi)一并完成的。對于老牌傳統(tǒng)拍賣行來說，這樣的運營是巨大的挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)也是機遇，這些嘗試正在逐漸地被市場接受，幫助市場拓展，更有助于建立日益豐富和多樣化的生態(tài)系統(tǒng)。

王輝（中國嘉德國際拍賣有限公司副總裁）

無論線上還是線下，拍品品質(zhì)是核心

從2015年開展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)以來，我們一共進行了340多場實時網(wǎng)絡(luò)競投，200多場網(wǎng)拍專場，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)了5億元成交額，應(yīng)該說今年疫情之下，我們的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)是發(fā)展最快的一年。前面雖然走了那么多年，其實基本處于開發(fā)推廣階段，而今年一年內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)就達到了4.2億元。網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)占據(jù)了我們今年總成交額的21%，并且在線下拍賣會中，線上渠道辦理號牌的數(shù)量超過了線下，達到60%以上。

我們這些年做網(wǎng)絡(luò)拍賣深刻地體會到，無論是線上還是線下，拍賣要解決的核心問題就是拍品質(zhì)量、拍品價格和流程服務(wù)。拍賣公司要通過知識和信用搭建買家、賣家和藝術(shù)品之間的橋梁，所以品質(zhì)是核心。我們發(fā)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)有幾點體會：一是我們建立了開發(fā)團隊不斷地優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、優(yōu)化客戶的體驗;二是目前線上線下業(yè)務(wù)都是同一團隊，所以上拍標(biāo)準(zhǔn)是統(tǒng)一的;三是堅持線上線下一體化，目前網(wǎng)絡(luò)注冊系統(tǒng)線上線下一體化，為客人參拍提供了便利。

李峰（上海博物館副館長）

文創(chuàng)消費是一種沖動消費

最近幾年大家對文創(chuàng)工作都非常重視，但是也同時出現(xiàn)一些現(xiàn)象，比如說品質(zhì)雷同化。如何做好博物館文創(chuàng)，怎么吸引觀眾，一定要注重個性化和地域特色。上海博物館立足于江南文化和海派文化，除了IP授權(quán)出去，還有一條腿就是利用好自己的館藏，將專家的研究成果進行元素再提煉。我們近幾年成功地推出了好幾個展覽，并利用這些館藏文物和地域特色來開發(fā)文創(chuàng)，很受歡迎。

博物館進入IP運營時代的核心，還在于博物館藏品內(nèi)涵文化資源的深入解讀，并將這些成果以生活化和日常使用化的粉飾進行轉(zhuǎn)換和再利用。上博調(diào)研結(jié)果顯示，40歲以下觀眾占70%，而且年輕女性和帶孩子的家長成為文創(chuàng)消費的主力，所以開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的針對性非常重要。我們將博物館文創(chuàng)消費稱為場景消費，這是一種沖動消費。因此，每個館開發(fā)文創(chuàng)要有地域特色和館藏特色，抓住這兩個元素再進行受眾群體的調(diào)研，才能開發(fā)出受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。

甘學(xué)軍（北京拍賣行業(yè)協(xié)會會長）

疫情把我們都“逼”上線啦

很多年前，我們講線上拍賣可能是一個愿景，但是現(xiàn)在我們已是切身的實踐者了。特別是疫情，把我們所有人都“逼”上線了，所以從傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)來講，我們已經(jīng)沒有一個傳統(tǒng)的純粹的線下藝術(shù)品拍賣公司或者畫廊等機構(gòu)了。

線上交易帶給我們的不光是比傳統(tǒng)交易更加便利的方式，其本身就是比傳統(tǒng)交易視野或領(lǐng)域更加寬廣的新世界。從這個角度來看，線上交易給我們帶來的變化是革命性的，不光是傳統(tǒng)觀念上的藝術(shù)品市場主體的變化，模式上的變化和思考以及服務(wù)方式的改進，更重要的是給我們帶來的觀念上的變化，還有新領(lǐng)域的跨入。

另外，一直以來我們都是在高端投資概念里面討論市場，其實在國內(nèi)國際機構(gòu)發(fā)布的高端數(shù)據(jù)后面，有著比這些數(shù)據(jù)大很多倍的消費市場，而這才是我們線上交易所要涉及的深海或者云端。因此，我們可以從這方面做更多的探討，除了服務(wù)于高端藝術(shù)品投資收藏市場以外，還應(yīng)該為更大眾的國際化藝術(shù)品消費來服務(wù)。

黃書立（華東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)實務(wù)校外專家）

版權(quán)也是一種資產(chǎn)

其實，版權(quán)問題不能孤立地去看待，它的經(jīng)濟和社會價值一定是和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合才能發(fā)揮作用。同時，我們不能把版權(quán)僅看成是一項權(quán)利，一定要把它作為一種資產(chǎn)來看待。資產(chǎn)證券化、版權(quán)證券化是以資產(chǎn)導(dǎo)入型為機制、信用基礎(chǔ)為版權(quán)，也就是說版權(quán)只要有穩(wěn)定可預(yù)測的收入現(xiàn)金流就可以做資產(chǎn)證券化。資產(chǎn)證券化的過程是為了實現(xiàn)版權(quán)未來現(xiàn)金流提前變現(xiàn)、未來收益提前變現(xiàn)。今年7月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于自貿(mào)區(qū)第六批試點經(jīng)驗推廣復(fù)制工作》，其中明確提到了知識產(chǎn)權(quán)證券化這項工作?？梢哉f，這方面也得到了國家的大力鼓勵與支持。

因此，特別是文創(chuàng)和版權(quán)領(lǐng)域有非常大的機會，對于傳統(tǒng)文化，我們有很多收藏、很多IP，如果這些IP對外許可、對外轉(zhuǎn)讓有一定的現(xiàn)金流，那么就要實現(xiàn)貨幣化，實現(xiàn)貨幣化的目的就是獲得多層次的融資渠道，而實現(xiàn)多層次的融資渠道有助于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展，這也是IP背后的價值，IP的延伸以及長遠發(fā)展。段勇（上海大學(xué)黨委副書記）

政策與博物館共同轉(zhuǎn)變

目前，國內(nèi)的博物館文創(chuàng)開發(fā)狀況可以大致分成三種類型：第一種是故宮博物院，它是我們國家最大的歷史文化IP，在文創(chuàng)開發(fā)和IP運營方面，到目前為止既是最受關(guān)注也是最成功的。其品牌和平臺是得天獨厚的，難以復(fù)制。第二種是IP資源比較少、市場化卻做得比較好的機構(gòu)。比如北京恭王府，他們的IP資源與故宮博物院相比可能是兩個極端，但最早走市場化道路，非常成功。第三種則是有一定資源又通過自己的研究開發(fā)做得很成功的博物館，以上海博物館為代表，對于絕大多數(shù)博物館來說更具有借鑒和指導(dǎo)意義。

現(xiàn)在我國的博物館文創(chuàng)開發(fā)與IP運營也遇到了一些瓶頸，受制于政策和配套措施跟不上等因素。如果要改變這種狀況，一方面是政策方面要松綁，進一步放管;另一方面也需要博物館適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)變觀念，現(xiàn)在的國際大趨勢是博物館資源盡量公開共享，比如英國很多博物館就公開了高清影像資料。因此，我們在兩個方面都要繼續(xù)做工作。

（注：本文圖片由上海自貿(mào)區(qū)提供）

玩，有那么難嗎？如果給你充足的時間去玩，你最想做什么，怎么做？

在江南，曾有那么一群人，品茗、玩古、賞畫、宴飲、旅行……一切的消遣，都被玩出了一套成熟的體系。

當(dāng)曾經(jīng)崇尚山林之趣的他們，愛上城市生活后，生活的藝術(shù)化，就變得那么日常。

而這個最富有生活情調(diào)的江南，或許——