文/董蕾（北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院）

一、引言

在萬物互聯(lián)的數(shù)字化時(shí)代，數(shù)字生活正在悄悄成為我們生活的一種常態(tài)，誕生于20世紀(jì)20年代的廣播媒體是一種通過無線電波或?qū)Ь€傳送聲音的新聞信息傳播工具，但是，廣播媒體直至今天依舊擁有強(qiáng)盛的生命力，它頂著巨大的壓力，頑強(qiáng)地向前發(fā)展。在70后、80后乃至90后的記憶中，廣播媒體是一個(gè)不可缺少的傳播新聞與信息的大眾傳播工具，廣播媒體具有它自己獨(dú)特的魅力。尤其是在電視機(jī)出現(xiàn)之前，團(tuán)團(tuán)圓圓的一家人圍著一臺收音機(jī)，不管是吃飯還是睡覺，他們都只需要通過這臺小小的收音機(jī)就可以收聽外面多姿多彩的世界每天正在發(fā)生些什么有趣的事情和重要的新聞事件。

在2019年10月1日上映的電影《我和我的祖國》里的奪冠片段中，一胡同的人圍坐在收音機(jī)旁收聽前線傳來的關(guān)于中國女排比賽消息的電影畫面，正是對那時(shí)人們?nèi)粘Ｊ褂檬找魴C(jī)的生活的高度還原。但是，不難發(fā)現(xiàn)，在今天我們總會(huì)聽見一些這樣的問題，“現(xiàn)在的95后、00后年輕人，還愿意聽廣播媒體嗎”“自動(dòng)駕駛汽車出現(xiàn)后，廣播媒體會(huì)消失嗎”“各種新型媒體出現(xiàn)之后，廣播媒體會(huì)被新一代年輕人遺棄嗎”等。按照一般事物發(fā)展規(guī)律來看，當(dāng)一件新事物發(fā)展到鼎盛時(shí)期時(shí)，就會(huì)進(jìn)入到一個(gè)衰退期，然后漸漸地消失在人們的視野中，僅僅留存在人們的記憶里。但是廣播媒體的發(fā)展好像在漸漸打破這一規(guī)律，它不僅沒有衰退，反而進(jìn)入了一個(gè)逆生長階段，它不僅沒有在經(jīng)歷了衰退期后消失，反而進(jìn)入到又一個(gè)鼎盛期，發(fā)展得越來越好。

我們可以看一些數(shù)據(jù)，國家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示近四年的廣播媒體節(jié)目制作時(shí)間，2016年為7820296小時(shí)；2017年為7888254小時(shí)；2018年為8017573小時(shí)；2019年為8018667小時(shí)，從這些數(shù)據(jù)中，我們可以發(fā)現(xiàn)，廣播媒體節(jié)目制作時(shí)間時(shí)長呈穩(wěn)步上升的發(fā)展趨勢，這難道是違背一般事物發(fā)展規(guī)律的嗎？但是，如果在日常生活中，仔細(xì)留心生活細(xì)節(jié)，我們又不難發(fā)現(xiàn)，音頻類APP，車載廣播媒體突然發(fā)展迅猛，生活中到處可見它們的使用痕跡，那么，又是什么原因?qū)е铝藦V播媒體在數(shù)字化時(shí)代逆風(fēng)生長呢？

二、交通廣播，需求旺盛

在中國人民廣播事業(yè)80年發(fā)展的過程中，經(jīng)歷了建設(shè)、停滯、復(fù)蘇與改革、創(chuàng)新等多個(gè)階段，廣播媒體的發(fā)展并不是原地踏步，而是不斷前進(jìn)，在廣播媒體發(fā)展的過程中，不知不覺已經(jīng)來到了21世紀(jì)，來到了媒體融合和數(shù)字時(shí)代的路口，為廣播未來發(fā)展提供了無限可能。傳統(tǒng)廣播媒體進(jìn)行信息傳播時(shí)，一直被認(rèn)為是單向傳播，但是在現(xiàn)代社會(huì)，隨著技術(shù)升級、信息發(fā)展空間的不斷延展，廣播媒體又來到了新的屬于它向前發(fā)展的世界。

除此之外，在每個(gè)家庭都有一輛私家汽車的時(shí)候，我們經(jīng)常在坐車打開廣播時(shí)，聽到有一些人利用交通廣播找人、表白等，用這種方式找人的效果，可能更快速于現(xiàn)代的一些新媒體。同時(shí)，車載廣播的發(fā)展，也給廣播媒體帶來了新的受眾群體，在此之前，廣播媒體的聽眾多以居家的人為主，而現(xiàn)在，私家車的擁有者大多為中青年，也大大擴(kuò)大了受眾群體。不僅如此，這也激發(fā)了廣播媒體工作人員的創(chuàng)作熱情，廣播節(jié)目質(zhì)量在近年得到了質(zhì)的提升，這也導(dǎo)致交通廣播需求越來越旺盛。

其次，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，達(dá)到一定水平后，精神生活的充沛也成為人們追求的新目標(biāo)，因此，許多人開始培養(yǎng)自己的業(yè)余愛好，為自己增添了許多才藝，例如，唱歌、口技表演甚至是一些不知道如何吐露的真心話等，想向外界進(jìn)行展示或者訴說，但又因自身性格靦腆，不想拋頭露面，而現(xiàn)代廣播媒體的發(fā)展，剛好滿足了人們這種矛盾心理，表演者并不需要露臉，也不需要向外界展示自己的真實(shí)信息，只需要盡情向外界表演自己的聲音才藝就好。

再者，有學(xué)者研究表明，在1999年，我國進(jìn)入老齡化社會(huì)，在2025年進(jìn)入深度老齡社會(huì)，老年人數(shù)只會(huì)越來越多，隨著年齡越來越大，老年人的視力也逐漸下降，對智能手機(jī)的學(xué)習(xí)和操作也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如當(dāng)代年輕人，而“聽”廣播逐漸成為他們不二選擇，廣播媒體不斷幫助他們更容易快捷地獲得外界新聞和信息，加強(qiáng)對外部環(huán)境的判斷，更好地更快速地做出社會(huì)適應(yīng)性行為，從而跟上社會(huì)的腳步，不被社會(huì)淘汰，由此，廣播媒體也獲得了更多的聽眾。

最后，5G時(shí)代已經(jīng)到來，隨著信息傳播范圍的不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)傳輸?shù)男室苍诓粩嗟靥嵘?，所以我們?jīng)常會(huì)說，5G 時(shí)代是廣播媒體發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時(shí)代。在5G時(shí)代，人們受教育程度明顯有了提高，隨之應(yīng)對的是廣播媒體工作人員的素質(zhì)不斷提高；而受眾對于廣播媒體的發(fā)展會(huì)提出更高的要求和期望，所以，廣播媒體不能止步不前，而是應(yīng)該進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與探索，在加強(qiáng)自身不斷向前發(fā)展的同時(shí)，緊緊跟上時(shí)代步伐，不能有絲毫懈怠，而前進(jìn)的最好辦法就是，不斷與新媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新，改革換代，積極地探索全新的發(fā)展道路。

廣播媒體是傳統(tǒng)大眾媒體，我們發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在發(fā)展的大趨勢是，傳統(tǒng)媒體通過與新興媒體的結(jié)合發(fā)展，從而創(chuàng)造出傳統(tǒng)媒體或新興媒體皆不具備的傳播和發(fā)展優(yōu)勢，所以廣播媒體應(yīng)該不斷地探索自己在5G時(shí)代的新價(jià)值從而贏得更多用戶的關(guān)注與支持。比如說，傳統(tǒng)廣播媒體的信息具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，不易保留，但是現(xiàn)在新的廣播媒體可以借助微信公眾號平臺，將信息借助平臺發(fā)布出來，人們可以對這些信息和內(nèi)容進(jìn)行保存，根據(jù)自身信息需求，反復(fù)收聽，從而進(jìn)一步提高人們對廣播新聞的興趣。

新事物發(fā)展必將取代舊事物，是亙古不變的道理，而廣播媒體在發(fā)展過程中，也不斷將自身變成新事物繼續(xù)發(fā)展，從而保持自身的旺盛生命力。FM調(diào)頻廣播媒體在發(fā)展過程中已被淘汰，但是其余廣播媒體類型在發(fā)展過程中，與科技和互聯(lián)網(wǎng)的完美融合也賦予了它新的生命力，現(xiàn)代廣播媒體既可以滿足人們多樣化的生活需求，也可以滿足人們對外界新聞的探求欲。另外，廣播短小精悍的“聽”的特點(diǎn)，也是它受到歡迎和青睞的原因之一，它既幫人們節(jié)約了挑選新聞瀏覽新聞的時(shí)間，又沒有對聽眾的文化水平提出過高要求，僅靠自身的聲音魅力征服它的聽眾。所以，我們可以清楚地看到，在數(shù)字化浪潮中，車載廣播、交通廣播等形式的廣播依然具有不可替代性，廣播依然在這個(gè)時(shí)代活躍，并且會(huì)借助全新的技術(shù)以嶄新的面貌出現(xiàn)。

三、與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，改變形態(tài)

在電子信息化快速發(fā)展的今天，媒介形態(tài)發(fā)生了很大的變化，各種媒體在保留了自身的可取之處后，不斷的升級換代，及時(shí)適應(yīng)時(shí)代的變化發(fā)展，廣播媒體也不例外，廣播媒體及時(shí)地改變了自己落后的觀念和思想意識，把握社會(huì)發(fā)展的新觀念，與時(shí)俱進(jìn)，通過追求人民群眾的需求，探尋新的發(fā)展道路，把握新的發(fā)展方式。

2013年以來，當(dāng)陽極板中雜質(zhì)超標(biāo)時(shí)，大量的雜質(zhì)進(jìn)人電解液，使硫酸銅溶解度降低，同時(shí)會(huì)使電解液的電阻、密度和黏度都增大，陽極泥的沉降速度減慢，增加了電解液中懸浮物(漂浮陽極泥)的含量，加大了電解液和懸浮物對陰極銅的污染，導(dǎo)致陰極銅質(zhì)量降低。以雜質(zhì)As為例，電解液雜質(zhì)As一度高達(dá)17 g/L，陰極銅質(zhì)量明顯波動(dòng)，圖8表明電解液系統(tǒng)雜質(zhì)變化的趨勢。生產(chǎn)實(shí)踐證明，如何保持系統(tǒng)雜質(zhì)平衡及銅、酸平衡，也將是電解長期面臨的重要課題[9-10]。

在廣播媒體的法發(fā)展過程中，受眾收聽廣播的方式也發(fā)生了變化，人們不再只是通過傳統(tǒng)的收音機(jī)被動(dòng)地收聽廣播，不能選擇頻道，不能自由選擇收聽時(shí)間等等，受眾有了更加多樣化的信息接收形式，數(shù)字廣播和網(wǎng)絡(luò)廣播以及各種移動(dòng)音頻APP越來越多樣化。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2020年 12月，我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了9.89億，普及率達(dá)70.4%，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了9.86億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%。在手機(jī)廣泛應(yīng)用的今天，受眾收聽廣播的方式過渡為各種手機(jī)APP，例如喜馬拉雅和蜻蜓FM等，這些APP不僅克服了傳統(tǒng)廣播媒體的缺陷，實(shí)現(xiàn)了資源的整合，可以隨時(shí)隨地聽廣播，而且也吸引了許多的年輕群體，為廣播媒體的發(fā)展注射了新的發(fā)展活力。

隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏的加快，人們用在通勤上的時(shí)間也在逐漸增多，當(dāng)人們在地鐵上無聊卻又想閉目養(yǎng)神時(shí)，音頻類APP成為當(dāng)代人的最好選擇，由于手機(jī)的便攜帶型，人們收聽廣播的時(shí)間和空間也不受限了，人們不僅可以在閑暇之余收聽廣播，在學(xué)習(xí)和工作的同時(shí)也可以收聽廣播，也可以在公交上、地鐵上收聽廣播，而且也可以根據(jù)自己的興趣和愛好選擇自己想要收聽的內(nèi)容，拉近與受眾之間的距離。

未來廣播行業(yè)的發(fā)展，將完全實(shí)現(xiàn)從模擬向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，各類承載著數(shù)字化廣播內(nèi)容的產(chǎn)品將會(huì)紛紛涌現(xiàn)，便利人們生活。伴隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們在日常生活中對各種信息產(chǎn)品的智能化有了更高的需求，2020 年年初，國家發(fā)改委等多部門在聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》中提出，要大力推進(jìn)“智慧廣電”建設(shè)，加快發(fā)展可穿戴設(shè)備等新型信息產(chǎn)品，鼓勵(lì)各類電子產(chǎn)品智能化升級。但是，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們每個(gè)人每天或主動(dòng)或被動(dòng)地接收上千條信息，對于信息的真假我們需要去進(jìn)行甄別，但是，由于有一些人，自身并不具備辨別信息真假的能力，如果沒有官方媒體來幫助他們，他們就有可能上當(dāng)受騙，輕者或許損失一些錢財(cái)，重者甚至?xí)`導(dǎo)自身價(jià)值觀。所以，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，廣播媒體權(quán)威性的優(yōu)勢就會(huì)瞬間體現(xiàn)出來，受到人們歡迎。但是，由于傳統(tǒng)廣播媒體信息的不發(fā)達(dá)性，還需要繼續(xù)對自身進(jìn)行升級換代，順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，對自身提出更高的要求來適應(yīng)時(shí)代。

除此之外，廣播媒體也開始注重與新媒體融合，傳統(tǒng)的廣播媒體是通過聲音進(jìn)行信息傳播的，因而對于傳播的環(huán)境和條件要求很高，在傳播過程中，一旦出現(xiàn)了雜音，就會(huì)影響受眾的收聽體驗(yàn)，不利于廣播媒體的長久發(fā)展。但是與新媒體融合后，利用新型的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，聲音的傳播質(zhì)量得到了大幅度提高，受眾可以更加清晰地收聽信息內(nèi)容。由于新媒體的技術(shù)支持，受眾已經(jīng)不只是受傳者了，他們也可以做原創(chuàng)者，自己創(chuàng)作新聞信息進(jìn)行傳播，這是傳統(tǒng)的廣播媒體所不具備的互動(dòng)性。

同時(shí)，廣播媒體的受眾也可以及時(shí)地對廣播內(nèi)容進(jìn)行反饋，或者是通過微博、公眾號等與相關(guān)工作人員進(jìn)行溝通交流，而廣播媒體也可以根據(jù)受眾的反饋快速及時(shí)地對相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，滿足受眾的實(shí)際需要，獲得更好的收聽體驗(yàn)。

除此之外，微信現(xiàn)在還有語音留言的功能，它可以使人們更近距離地與廣播電臺之間進(jìn)行交流，這樣的方法省時(shí)省力，比傳統(tǒng)的電話留言的方法方便得多，而且除了語音留言，我們還可以通過圖片、視頻等方式進(jìn)行信息的傳播，這些也都是傳統(tǒng)廣播媒體無法做到的事情。

國家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣播媒體節(jié)目綜合人口覆蓋率，2016年占比98.4；2017年占比98.7；2018年占比98.9；2019年占比99.1；2020年占比99.4，由此，我們可以發(fā)現(xiàn)，廣播媒體節(jié)目綜合人口覆蓋率呈逐年上升趨勢。

四、節(jié)目再定位，培養(yǎng)新人才

從當(dāng)前新媒體的大環(huán)境來看，廣播媒體的發(fā)展依舊不是前路無阻的，依舊逆風(fēng)，廣播媒體與新媒體的融合道路也依舊漫長，但是，如何能夠在媒體融合的背景下不斷突破自我，持續(xù)向前發(fā)展，成為目前的重中之重，在媒體融合的大背景下，廣播媒體需要繼續(xù)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺的聯(lián)動(dòng)，而為了更好地實(shí)現(xiàn)這種聯(lián)動(dòng)，傳統(tǒng)廣播電臺的融合需要更多的專業(yè)人才，更需要這些專業(yè)人才不斷提升自身的“數(shù)字化”意識，加強(qiáng)對媒體融合渠道的探索，從而不斷擴(kuò)大廣播媒體的傳播范圍，增強(qiáng)廣播媒體的傳播效果。

對廣播媒體節(jié)目以及其受眾進(jìn)行重新定位，提升廣播節(jié)目的質(zhì)量。首先，在新時(shí)代的廣播媒體節(jié)目要以受眾的需求為核心，受眾是廣播媒體節(jié)目服務(wù)的主要對象，廣播媒體節(jié)目自然要結(jié)合受眾的收聽習(xí)慣、興趣愛好等，而不是像傳統(tǒng)媒體思維那樣以“自我為中心”。以受眾為核心，必須要準(zhǔn)確了解受眾的收聽興趣和愛好，把廣播節(jié)目的內(nèi)容不斷豐富起來，從而提升節(jié)目的受歡迎程度，最重要的是提升節(jié)目的服務(wù)性，對受眾進(jìn)行分流，針對不同群體創(chuàng)新不同節(jié)目類型，滿足不同受眾不同的信息需求。

其次，對廣播節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量進(jìn)行升級，在“內(nèi)容為王”的時(shí)代更要對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，對節(jié)目的形式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，媒體要是想獲得長久發(fā)展，必須要依靠高質(zhì)量的內(nèi)容輸出，廣播節(jié)目雖然主要是通過聲音進(jìn)行傳播的，但是我們可以拓展節(jié)目的傳播渠道。

再者，傳統(tǒng)廣播媒體也要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)自身的傳播優(yōu)勢，比如內(nèi)容的權(quán)威性和真實(shí)性等，從而更加穩(wěn)妥地發(fā)展多方平臺合作，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，廣播媒體播出時(shí)間（小時(shí)）已經(jīng)由2016年的14565000小時(shí)增長到2019年的15533983小時(shí)；公共廣播媒體節(jié)目套數(shù)(套)從2016年到2019年也已經(jīng)從2741套增長到2914套，也不斷提高了對把關(guān)人的要求。

最后，打造品牌節(jié)目，進(jìn)行技術(shù)升級。隨著媒體融合發(fā)展的不斷深入，廣播媒體節(jié)目更要利用好這一階段對自身技術(shù)進(jìn)行改造升級，要積極主動(dòng)地尋求多媒體發(fā)展平臺，打造具有代表性的品牌節(jié)目，運(yùn)用新媒體技術(shù)為受眾帶來新的聽覺感受，打造聽覺盛宴，重新制定精準(zhǔn)的節(jié)目定位，推動(dòng)廣播媒體節(jié)目煥發(fā)新的活力。

利用好廣播媒體“可視化”概念，打造好“廣播+直播”模式。我國《2006—2020年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》明確提出：加快改革，從業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)與終端推進(jìn)“三網(wǎng)融合”。

近幾年，直播行業(yè)蒸蒸日上，也越來越受到各個(gè)年齡段人們的廣泛歡迎，而直播行業(yè)的發(fā)展為廣播媒體的改造升級提供了新的平臺，事實(shí)上，廣播可視化的概念早已出現(xiàn)，廣播媒體與直播的融合實(shí)踐也在逐漸開始。當(dāng)前，許多廣播電臺都已經(jīng)加入了直播的環(huán)節(jié)，因?yàn)橹辈タ梢詫?shí)現(xiàn)主持人和受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，更快速地調(diào)動(dòng)受眾對節(jié)目的積極性，調(diào)節(jié)節(jié)目氛圍，增強(qiáng)整體節(jié)目的趣味性和真實(shí)性。

近年來，參與電臺網(wǎng)絡(luò)的直播用戶數(shù)量呈現(xiàn)出持續(xù)增長的發(fā)展趨勢，2018年，電臺網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)到了20.5億。而且，通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，參與直播互動(dòng)的人群更加偏年輕化，現(xiàn)在的年輕人對個(gè)人信息的隱私度比較敏感，他們不太愿意去參加一些線下的活動(dòng)，但是，他們卻喜歡直播互動(dòng)、評論、點(diǎn)贊等。所以，廣播媒體應(yīng)該借助好直播這一平臺，為廣播媒體的成功轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)。向全媒體方向轉(zhuǎn)變，需要培養(yǎng)全能型媒體人才。

如今，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展為廣播媒體的轉(zhuǎn)型提供了機(jī)會(huì)，在廣播媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的過程中，人才是不可或缺的，中央人民廣播電臺、上海東方廣播電臺等國內(nèi)很多知名廣播電臺在借力新媒體方面都做了有益嘗試，也取得了意想不到的效果，所以，廣播媒體應(yīng)該牢牢把握住這次機(jī)會(huì)，完成向全媒體的轉(zhuǎn)型。

另外，在全媒體方向的轉(zhuǎn)變過程中，人才也是不可或缺的。在當(dāng)今中國市場，也是人才濟(jì)濟(jì)的，只不過專業(yè)型、創(chuàng)新型人才還是比較少的，導(dǎo)致難以滿足全媒體轉(zhuǎn)型過程的需要。

向全媒體轉(zhuǎn)型過程中，對人才素質(zhì)和專業(yè)程度提出了更高的要求，在傳統(tǒng)廣播媒體招新納賢的過程中，應(yīng)該重視人才的新媒體的專業(yè)素養(yǎng)能力，要?jiǎng)?chuàng)新廣播媒體工作人員的工作意識，讓融合以后的廣播媒體以一種全新的方式展現(xiàn)出來，所以廣播媒體應(yīng)該更加重視對人才的培養(yǎng)，應(yīng)該定期組織培訓(xùn)，培養(yǎng)全能型媒體人才，大膽地進(jìn)行創(chuàng)新和探索，制作出質(zhì)量更高的節(jié)目，幫助廣播媒體完成轉(zhuǎn)型。

五、結(jié)語

總之，廣播媒體的逆風(fēng)生長，終究也是離不開與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新的，只有迅速適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流,在挑戰(zhàn)中及時(shí)進(jìn)行自我調(diào)整,才能在激烈的競爭中立于不敗之地。廣播媒體與新媒體是一種高度融合的關(guān)系，而不是對立的，而它們之間的融合只能隨著時(shí)代的發(fā)展出現(xiàn)更高程度的融合。所以，廣播媒體就要逆風(fēng)而上，及時(shí)地發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，不斷突破自己發(fā)展，采用更加靈活的融合發(fā)展策略，開創(chuàng)屬于廣播媒體的新時(shí)代。