文/王鑫 （武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

插畫(huà)是我們生活中非常常見(jiàn)的視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)形式，廣泛地應(yīng)用在各種宣傳活動(dòng)與策劃中。隨著現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展，品牌價(jià)值成為商品最大的附加價(jià)值，這有賴(lài)于品牌設(shè)計(jì)以理念的推廣與認(rèn)同，插畫(huà)藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中的應(yīng)用由來(lái)已久。隨著時(shí)代的發(fā)展，社會(huì)的審美與價(jià)值都在不斷發(fā)生著改變，而處于最前沿的就是新銳，新銳指的就是具有銳氣的年輕人，具有朝氣蓬勃之意，代表著打破常規(guī)、銳意進(jìn)取的勇氣。新銳插畫(huà)藝術(shù)指的就是最具有時(shí)代感的插畫(huà)藝術(shù)，其符合當(dāng)下年輕人的價(jià)值觀與審美，在品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)用，可以有效在年輕一代中宣傳品牌的理念與內(nèi)涵，是品牌發(fā)展與壯大的重要手段。

一、新銳插畫(huà)藝術(shù)與品牌設(shè)計(jì)

（一）新銳插畫(huà)藝術(shù)

新銳插畫(huà)藝術(shù)的重點(diǎn)不是插畫(huà)，而是新銳。新銳代表的是時(shí)代年輕人的佼佼者，代表的是年輕人的力量。新銳是隨著時(shí)間的推移不斷變化的，是最富有時(shí)代氣息的詞語(yǔ)，其本身就表達(dá)了打破常規(guī)、銳意進(jìn)取的勇氣。新銳插畫(huà)藝術(shù)就是最具有時(shí)代性的插畫(huà)藝術(shù)。需要值得注意的是，并不是只有年輕一代才能創(chuàng)造出新銳作品，年紀(jì)大的人，只要其保持思想的開(kāi)發(fā)性，以年輕的眼光看待事件，同樣可以創(chuàng)作出被年輕人喜愛(ài)的新銳作品。新銳插畫(huà)藝術(shù)其實(shí)在我們的生活中隨處可見(jiàn)，概括起來(lái)主要有以下的特征：

（1）視覺(jué)觀感：極具視覺(jué)沖擊力，色彩對(duì)比較為強(qiáng)烈，畫(huà)面內(nèi)容極為豐富；

（2）設(shè)計(jì)手法：多使用電腦軟件進(jìn)行創(chuàng)作，手繪較少，且素材多來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)；

（3）創(chuàng)作內(nèi)涵：與時(shí)代具有很強(qiáng)的共鳴性，表達(dá)了當(dāng)下年輕人追逐的潮流與思想，靈感多來(lái)源于熱點(diǎn)事件。

（二）品牌設(shè)計(jì)中的新銳插畫(huà)

在品牌設(shè)計(jì)中，新銳插畫(huà)主要是以廣告的形式進(jìn)行品牌理念的宣傳與推廣。插畫(huà)藝術(shù)作為廣告語(yǔ)言發(fā)展的時(shí)間較長(zhǎng)，通過(guò)特定的視覺(jué)圖形可以表達(dá)出不同的語(yǔ)境與內(nèi)容，比如復(fù)古、夸張、搞笑等。新銳插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用在品牌設(shè)計(jì)中是將品牌向年輕人推廣的重要途徑與有效手段，新銳插畫(huà)本身具有非常強(qiáng)的時(shí)代特征，符合當(dāng)下年輕人的審美與價(jià)值觀，應(yīng)用在品牌設(shè)計(jì)中可以迅速地拉近品牌與年輕人的距離，對(duì)于品牌的理念宣傳與塑造具有巨大的作用，新銳插畫(huà)藝術(shù)其本身推銷(xiāo)的并不是商品，而是理念。

二、新銳插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用于品牌設(shè)計(jì)

隨著現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)的發(fā)展，品牌塑造成為商品最大的附加價(jià)值，但是品牌塑造的成本也極其巨大。一個(gè)成功的品牌，其背后蘊(yùn)含有獨(dú)特的理念與文化。但是時(shí)代是不斷發(fā)展的，品牌如何將自己的理念與文化與時(shí)代精神進(jìn)行融合，在時(shí)代變化的背景下持續(xù)的推廣自己，樹(shù)立百年品牌，這與品牌設(shè)計(jì)的與時(shí)俱進(jìn)密不可分。新銳插畫(huà)藝術(shù)是與時(shí)代發(fā)展匹配度非常高的視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)形式，在品牌設(shè)計(jì)中合理的應(yīng)用好新銳插畫(huà)藝術(shù)，可以迅速拉近與時(shí)代的距離。具體來(lái)說(shuō)，新銳插畫(huà)藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)用主要有以下的特點(diǎn)：

（一）滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展的需求

時(shí)代發(fā)展的需求其實(shí)也是消費(fèi)者的需求，這是由于消費(fèi)者天然是具有時(shí)代屬性的。不同時(shí)代的消費(fèi)者其潮流與思想也有所不同，品牌設(shè)計(jì)只有符合時(shí)代發(fā)展的需求才能被當(dāng)下的消費(fèi)者所接受，新銳插畫(huà)設(shè)計(jì)為品牌設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的橋梁其作用重大。新銳插畫(huà)藝術(shù)首先要從品牌的角度對(duì)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行研究，分析時(shí)代精神的內(nèi)涵與潮流走向；其次新銳插畫(huà)藝術(shù)要從消費(fèi)者的角度研究消費(fèi)者的行為，了解當(dāng)下消費(fèi)者的需求。新銳插畫(huà)藝術(shù)作為一種成本較低的大眾傳播手段，在品牌設(shè)計(jì)中滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展需求要做到如下幾點(diǎn)：

（1）細(xì)分消費(fèi)者群體：每個(gè)人與每個(gè)人的不同，一群人有一群人的不同，新銳插畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，首先要對(duì)消費(fèi)者群體進(jìn)行劃分，尋找群體共性，劃分的原則主要包括時(shí)代、成長(zhǎng)環(huán)境、社會(huì)階層等；

（2）確定目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)心理：一個(gè)品牌不可能滿(mǎn)足所有消費(fèi)者的需求，因此新銳插畫(huà)藝術(shù)要根據(jù)品牌自身的理念與特點(diǎn)確定目標(biāo)消費(fèi)群體，然后對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理進(jìn)行分析，并根據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)；

（3）對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的文化與精神進(jìn)行思考：不同的消費(fèi)群體有其內(nèi)在的文化與精神，比如80后喜歡追求個(gè)性，90后更加自信與開(kāi)發(fā)等，新銳插畫(huà)藝術(shù)在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)要與消費(fèi)群的文化與精神相互契合，才能引起消費(fèi)群體的共鳴。

（二）滿(mǎn)足品牌設(shè)計(jì)的訴求

歸根結(jié)底，新銳插畫(huà)藝術(shù)是為品牌設(shè)計(jì)而服務(wù)的，因此新銳插畫(huà)藝術(shù)要與品牌自身的理念進(jìn)行有效的融合，然后進(jìn)行符合品牌定位的創(chuàng)作與設(shè)計(jì)。要做到以下幾點(diǎn)：

（1）適應(yīng)多樣化載體具有信息共享性：現(xiàn)代社會(huì)中信息傳播的方式多種多樣，有新媒體也有傳統(tǒng)媒體；有圖、有文字也有視頻。品牌的推廣要利用多種載體進(jìn)行推廣，這就需要新銳插畫(huà)藝術(shù)的品牌設(shè)計(jì)具備多載體的共享性，同時(shí)計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)的應(yīng)用，也可以讓新銳插畫(huà)藝術(shù)的設(shè)計(jì)與傳播更為高效。

（2）以新穎的視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行說(shuō)服：新銳插畫(huà)藝術(shù)其本質(zhì)是一種視覺(jué)藝術(shù)，因此其基本的元素與形式離不開(kāi)點(diǎn)、線(xiàn)、棉的夠著。但是基本元素不便不代表，視覺(jué)語(yǔ)言不便。新銳插畫(huà)藝術(shù)要靈活應(yīng)用基本元素構(gòu)造新穎的視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)圖形、色塊等堆積與結(jié)合表達(dá)出品牌豐富的內(nèi)在理念。

（三）有利于品牌形象的宣傳

當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)高度商品化的社會(huì)，品牌已經(jīng)成為商品的最大附加價(jià)值，但是品牌的形成與認(rèn)可殊為不易。品牌形象的宣傳是品牌形成與受到認(rèn)可的必經(jīng)過(guò)程。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌形象的形成對(duì)于企業(yè)而言極為重要。新銳插畫(huà)藝術(shù)作為品牌設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間的橋梁，對(duì)于品牌形象的宣傳至關(guān)重要。主要有以下幾點(diǎn)：

（1）有助于品牌形象的感性體驗(yàn)：新銳插畫(huà)藝術(shù)是非常直接的視覺(jué)藝術(shù)，對(duì)于品牌形象的直觀表現(xiàn)與感性體驗(yàn)非常重要。其中創(chuàng)意是新銳插畫(huà)藝術(shù)最大的價(jià)值點(diǎn)。品牌形象的建立是一個(gè)非常長(zhǎng)期的過(guò)程，同時(shí)也是一個(gè)不斷變化的過(guò)程，品牌形象的建立過(guò)程就是與消費(fèi)者不斷建立信任的過(guò)程?，F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息爆炸的社會(huì)，人們每天接觸到的信息數(shù)以萬(wàn)計(jì)，大部分不會(huì)留下深刻的印象，而新銳插畫(huà)藝術(shù)的視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)，應(yīng)用在品牌設(shè)計(jì)中有助于提升品牌形象的感性體驗(yàn)，造成極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，給消費(fèi)者留下較深的印象。

（2）持續(xù)精神共鳴形成品牌忠誠(chéng)：精神共鳴對(duì)于品牌形象的建立與宣傳至關(guān)重要，消費(fèi)者忠誠(chéng)通常來(lái)源于精神共鳴。隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求越來(lái)越高，這其中認(rèn)可品牌的品質(zhì)，形成精神共鳴有賴(lài)于促進(jìn)品牌的發(fā)展。新銳插畫(huà)藝術(shù)可以通過(guò)視覺(jué)表達(dá)的形式，傳遞品牌的內(nèi)在精神，引起消費(fèi)者的精神共鳴，強(qiáng)化消費(fèi)者的忠誠(chéng)。

三、品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)用新銳插畫(huà)藝術(shù)原則

雖然新銳插畫(huà)藝術(shù)具備了時(shí)代特征，與時(shí)代年輕人結(jié)合緊密，但是在品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)用并不是水到渠成的，而是要遵循一定的原則。主要如下：

（一）強(qiáng)調(diào)品牌在的中心位置

新銳插畫(huà)藝術(shù)在品牌設(shè)計(jì)中不能喧賓奪主，新銳插畫(huà)藝術(shù)的視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)，輔助元素較多，如果不強(qiáng)調(diào)品牌中心的策略，非常容易造成喧賓奪主的現(xiàn)象，導(dǎo)致品牌形象不夠突出，使消費(fèi)者云里霧里。通常情況下，大品牌都有辨識(shí)度很高的標(biāo)志，在新銳插畫(huà)藝術(shù)中一定要將標(biāo)識(shí)放在核心位置，突出品牌形象。

（二）在突出品牌前提下追求新奇

的創(chuàng)意

新銳插畫(huà)藝術(shù)其本身就是極具創(chuàng)意的視覺(jué)藝術(shù)，但是創(chuàng)意的表現(xiàn)要在突出品牌的前提下進(jìn)行，而不是無(wú)視品牌自由的屬性與形象，那樣就失去了品牌設(shè)計(jì)的靈魂。但是也不能為了突出品牌，而喪失了新銳插畫(huà)藝術(shù)本身的創(chuàng)造性，從新銳變的老舊。因此，要綜合兩者的特點(diǎn)與表現(xiàn)形式，進(jìn)行創(chuàng)作。

四、結(jié)束語(yǔ)

新銳插畫(huà)藝術(shù)是極具時(shí)代特征的視覺(jué)藝術(shù)，是與時(shí)代年輕人的精神與文化非常契合的，是時(shí)代年輕人審美與價(jià)值觀的綜合體現(xiàn)。將新銳插畫(huà)藝術(shù)應(yīng)用在品牌設(shè)計(jì)中，可以極大地拉近品牌與時(shí)代年輕人的距離，促進(jìn)品牌順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將品牌內(nèi)在的文化與理念以新穎的形式表達(dá)出來(lái)，保證品牌的發(fā)展與延續(xù)。