文/馬芳 （新疆平安網(wǎng)信息中心）

自“媒介事件”概念提出以來，如何進(jìn)行媒介事件的有效傳播成為學(xué)界、業(yè)界所關(guān)注的焦點(diǎn)。媒介事件如何和短視頻有機(jī)結(jié)合，也是頗被關(guān)注的課題之一。媒介事件具有什么樣的特點(diǎn)，短視頻傳播又有如何的優(yōu)勢(shì)，短視頻新聞在報(bào)道媒介事件時(shí)該如何的創(chuàng)新，是本文所要研究的幾個(gè)重點(diǎn)問題。

一、媒介事件的特點(diǎn)

媒介事件的理論源頭出自美國(guó)著名的歷史和傳播學(xué)家丹尼爾·布爾斯廷(Daniel Boorstin)所說的“偽事件（Pseudoevents）”,有人將“Pseudo- events”譯為“偽事件”或“假事件”，并將其界定為：經(jīng)過設(shè)計(jì)而刻意制造出來的新聞。在業(yè)界認(rèn)知中，我們將媒介事件定義為：經(jīng)過某“組織”（政府、政黨團(tuán)體、企業(yè)、社團(tuán)等）有計(jì)劃、有目的的策劃并執(zhí)行，以大眾媒體為媒介和渠道，向受眾進(jìn)行有目的傳播的事件及其過程。由以上定義可知，媒介事件有著以下的幾個(gè)特點(diǎn)：

其一，媒介事件具有人為策劃性。普通新聞事件具有隨機(jī)性、偶然性的特點(diǎn)，它對(duì)受眾來說是不可預(yù)知的，但媒介事件不同于普通的新聞事件，它是有目的并且是有計(jì)劃地向公眾進(jìn)行傳播。所以說，媒介事件是提前策劃的，有其想達(dá)到的傳播效果。它需要有前期的安排部署，在報(bào)道時(shí)間、報(bào)道數(shù)量、傳播節(jié)奏、媒體選擇等各個(gè)因素之間進(jìn)行考慮權(quán)衡，并在事件傳播期間不斷進(jìn)行調(diào)整，從而向著預(yù)想的傳播效果進(jìn)行邁進(jìn)。其二，媒介事件具有適合媒體報(bào)道的特征。最早“媒介事件”概念被提出時(shí)，針對(duì)的就是那些可以被電視媒體傳播的、足以令人參與及銘記的歷史事件。所以媒介事件有天然的新聞價(jià)值屬性，適合被媒體抓取并傳播。在眾多的傳播方式中，短視頻以其獨(dú)有的特點(diǎn)慢慢成為最適合的方式之一。

二、短視頻新聞的特點(diǎn)

（一）制作方便快捷

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，制作視頻在普通人眼里，還是只有電視臺(tái)記者、編輯這樣的專業(yè)人士才可以掌握的特殊技能。隨著手機(jī)終端的普及，以及各類App的迅猛發(fā)展，短視頻制作呈現(xiàn)出快捷便利、日趨大眾化的特點(diǎn)。短視頻現(xiàn)在主要以手機(jī)拍攝為主，制作時(shí)間相對(duì)較短。個(gè)人只要隨手拿起手機(jī)，記錄下認(rèn)為感興趣的視頻事件之后，可以迅速進(jìn)行編輯、整理和上傳等一系列操作。與手機(jī)一起迅速普及的，還有各類短視頻平臺(tái)的興起。隨著短視頻成為當(dāng)今社會(huì)的風(fēng)口行業(yè)之一，各類短視頻平臺(tái)層出不窮。在激烈競(jìng)爭(zhēng)過后，抖音、快手等平臺(tái)異軍突起，傳統(tǒng)的微信、QQ等社交平臺(tái)也紛紛推出短視頻功能，搶占短視頻市場(chǎng)的份額。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，短視頻平臺(tái)對(duì)于用戶體驗(yàn)高度重視，如何更好地方便受眾，讓制作更加簡(jiǎn)潔，讓發(fā)布流程更加簡(jiǎn)化，則是平臺(tái)吸引用戶重要的作為之一。這也促使各大平臺(tái)不斷進(jìn)行技術(shù)上的升級(jí)換代，拍攝視頻已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上媒體人的專利，而是現(xiàn)代社會(huì)中個(gè)人的基本操作技能之一。而且，現(xiàn)在各類App功能也日益強(qiáng)大，各種美顏、濾鏡等修飾功能普及，普通人完全有能力制作出不輸于專業(yè)設(shè)備拍攝剪輯出的簡(jiǎn)單視頻的品質(zhì)。

（二）發(fā)展迅猛

技術(shù)不僅使著短視頻生產(chǎn)速度不斷提升，短視頻的使用人數(shù)日益增加。各大社交平臺(tái)之間的互聯(lián)互通，“分享功能”使得短視頻不再只能進(jìn)行狹窄的單平臺(tái)傳播。各平臺(tái)的視頻基本都可以快捷地分享至微信朋友圈、QQ空間、微博等主要社交平臺(tái)。雖然在競(jìng)爭(zhēng)因素下，一些平臺(tái)之間還會(huì)存在或多或少的限制，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，各平臺(tái)互通的趨勢(shì)不可扭逆，多方面的因素正加速短視頻在互聯(lián)網(wǎng)的空間內(nèi)自由暢行。這些因素互相疊加，推動(dòng)了短視頻用戶的飛速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.5億，占網(wǎng)民整體的94.1%，較2018年底增長(zhǎng)1.26億。

（三）傳播性強(qiáng)

短視頻一般長(zhǎng)度為五秒鐘到五分鐘，以抖音為例，普通的視頻甚至只在15秒或者1分鐘以內(nèi)。而這樣長(zhǎng)度的新聞，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，則是各類題材中最不受重視的“簡(jiǎn)訊”。但是在短視頻時(shí)代，這樣短小精悍的表達(dá)擺脫了長(zhǎng)視頻冗長(zhǎng)、拖沓的缺陷，為用戶閑暇時(shí)光增加了觀看內(nèi)容。碎片化的短視頻新聞的出現(xiàn)，明顯提升了人們對(duì)零碎時(shí)間的分配和利用率，提升了信息接受和輸出的速度。此外，眾多短視頻都提供一些高配置的視頻編輯功能，比如大量的精選音頻、各類搞笑音效，適合極具個(gè)性的創(chuàng)作者進(jìn)行短視頻制作，使目前的短視頻中存在娛樂性極強(qiáng)的風(fēng)格，用戶可以快速融入和放松。這樣的特征對(duì)于快節(jié)奏、生活壓力大的當(dāng)代人來說，是一種極其有效和便利的解壓方式。也是快速得到信息，作為閑來談資的便利途徑之一。綜上因素，短視頻呈現(xiàn)出的可傳播性極強(qiáng)，只要視頻內(nèi)容具備了新聞價(jià)值中的某個(gè)或者某幾個(gè)要素，很容易得到廣泛傳播。

三、媒介事件中短視頻新聞的創(chuàng)新

（一）要用連續(xù)性、全面性展現(xiàn)事件全貌

短視頻的特點(diǎn)在于“短”，以短小精悍的篇幅迅速抓住受眾眼球。但“短”的特性也使其在對(duì)事件的全貌展現(xiàn)上存在天然短板。對(duì)于一般媒介事件而言，單一的短視頻并不能系統(tǒng)地展示事件來龍去脈、前因后果，達(dá)到傳播目的。因此，在媒介事件報(bào)道中，短視頻新聞必須要以連續(xù)發(fā)布、多數(shù)量、多層次發(fā)布的方式，力求整體、立體地表達(dá)媒介事件所要達(dá)到的傳播目的。以人民日?qǐng)?bào)微博對(duì)2019年國(guó)慶報(bào)道為例，采取的就是長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)報(bào)道，重點(diǎn)日期高數(shù)量發(fā)布的整體策略。從2019年9月份開始，人民日?qǐng)?bào)微博日均發(fā)布2 條原創(chuàng)短視頻微博，2019年國(guó)慶當(dāng)天，人民日?qǐng)?bào)微博共發(fā)布164條微博 ，其中短視頻微博94條，占比達(dá)到了57%。這是歷次國(guó)慶報(bào)道中，首次大規(guī)模出現(xiàn)短視頻新聞，其新聞報(bào)道的功能得到了全面縱深展示。

（二）關(guān)注細(xì)節(jié)展現(xiàn)，呈現(xiàn)高于事件的制作

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，細(xì)節(jié)描寫就是新聞報(bào)道中重要的出彩環(huán)節(jié)。媒介事件中，細(xì)節(jié)呈現(xiàn)可以使受眾迅速聚焦事件本質(zhì)特征，讓受眾對(duì)事件進(jìn)行快速融入。短視頻的特點(diǎn)極其適合細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，在人物報(bào)道中，高質(zhì)量的細(xì)節(jié)報(bào)道，可以深刻刻畫出人物性格特點(diǎn)。在事件報(bào)道中，對(duì)事件的細(xì)節(jié)描寫，可以使事件的本質(zhì)特征迅速凸顯，深化事件的主題思想，加深受眾對(duì)事件的認(rèn)知，了解事件本質(zhì)。而眾多細(xì)節(jié)的報(bào)道，可以組合起受眾的媒介事件的整體全貌，呈現(xiàn)出高于事件的媒體傳播效果。

（三）尊重短視頻平臺(tái)發(fā)布規(guī)律

短視頻新聞和以往傳統(tǒng)媒體的視頻傳播不同。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，媒體是“內(nèi)容+平臺(tái)”雙建設(shè)模式，媒體既是內(nèi)容的生產(chǎn)者，也是傳播平臺(tái)的“壟斷者”?？傮w來說，傳統(tǒng)媒體把握著傳播平臺(tái)的傳播規(guī)則。在什么時(shí)間播出，播出順序如何，都由媒體自身進(jìn)行決定。這些規(guī)則，一定程度上可以影響著內(nèi)容的傳播效果。在新媒體時(shí)代，這種“壟斷”被打破。由于傳播平臺(tái)權(quán)重的轉(zhuǎn)移，傳播規(guī)則已經(jīng)掌握在短視頻平臺(tái)手中，完全不由內(nèi)容創(chuàng)作者掌控。這是經(jīng)過激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之后，用戶用自己的手指投票之后所形成的客觀現(xiàn)實(shí)所決定的。所以，在短視頻市場(chǎng)格局沒有發(fā)生根本性變革之前，我們要尊重這種現(xiàn)狀，以及尊重短視頻平臺(tái)的發(fā)布規(guī)律，也就是通常我們所說的短視頻平臺(tái)的“算法”。

想要媒介事件得到充分的傳播，除了堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念以外，還要充分研究平臺(tái)的算法，并且根據(jù)這些算法合理對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)。雖然說平臺(tái)算法具有復(fù)雜性和私密性，但有一些基本的規(guī)律是可以進(jìn)行琢磨和認(rèn)知的。比如視頻的完播率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率和點(diǎn)贊率，這些指標(biāo)可以在一定程度上指引人們?nèi)绾芜M(jìn)行視頻創(chuàng)作。還有，各個(gè)視頻平臺(tái)都有對(duì)作者的培養(yǎng)和指導(dǎo)課程，加強(qiáng)對(duì)這些內(nèi)容的學(xué)習(xí)，可以縮短視頻成熟的路徑，提升視頻熱度，加大傳播效果。

四、結(jié)語

短視頻創(chuàng)作已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的風(fēng)口之一，短視頻新聞也成為眾多傳統(tǒng)媒體發(fā)力的方向。在短視頻新聞制作上，傳統(tǒng)媒體仍然有著深厚的底蘊(yùn)優(yōu)勢(shì)。尤其在媒介事件傳播中，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的獲取能力、議題設(shè)置的能力，報(bào)道系統(tǒng)化的能力是一些自媒體人所不能比擬的。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該抓住這個(gè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，主動(dòng)作為，有所作為，積極奪回逐漸被占領(lǐng)的輿論陣地。