賀 敏，王 強(qiáng)，卜欲婧

（1.綏化學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，黑龍江綏化 152001；2.哈爾濱師范大學(xué) 美術(shù)學(xué)院，黑龍江哈爾濱 150000；3.齊齊哈爾高等專科學(xué)校，黑龍江齊齊哈爾 161000）

現(xiàn)如今，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，飼料企業(yè)從滿足市場(chǎng)的“數(shù)量需求”階段進(jìn)入到“消費(fèi)導(dǎo)向”階段（閆奎友，2017）。這意味著飼料企業(yè)必須以鮮明的形象、高品質(zhì)的產(chǎn)品去占據(jù)市場(chǎng)份額，同時(shí)標(biāo)志著飼料企業(yè)必須加強(qiáng)自身宣傳能力。藝術(shù)設(shè)計(jì)作為企業(yè)宣傳走入國(guó)際化、專業(yè)化的重要手段，對(duì)其研究已變得日益緊迫。只有正視我國(guó)飼料行業(yè)發(fā)展的不足，意識(shí)到藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)宣傳的重大作用，才可以真正保障藝術(shù)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)宣傳真正融合。

1 飼料企業(yè)生產(chǎn)宣傳現(xiàn)狀

隨著養(yǎng)殖業(yè)的快速發(fā)展，飼料企業(yè)作為農(nóng)畜產(chǎn)品配套的資源產(chǎn)業(yè)也有了高速發(fā)展。但與企業(yè)高效生產(chǎn)模式相對(duì)的卻是落后的宣傳方式，極大制約了飼料企業(yè)的進(jìn)一步壯大。大規(guī)模的生產(chǎn)投入少量的資金宣傳，不重視資源匹配引發(fā)的后果就是未形成穩(wěn)定的客源，產(chǎn)品積壓現(xiàn)象嚴(yán)重。但隨著我國(guó)飼料經(jīng)營(yíng)者逐漸開(kāi)始實(shí)行改革發(fā)展，從原有小規(guī)模生產(chǎn)到如今的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始構(gòu)建屬于自己的品牌。進(jìn)一步凸顯了企業(yè)文化匱乏，自身形象不突出等問(wèn)題，一系列的問(wèn)題都預(yù)示著企業(yè)必須將生產(chǎn)宣傳改革盡快提上日程。

1.1 企劃手段不到位，宣發(fā)滯后 雖然當(dāng)前媒體快速發(fā)展，宣傳渠道迅猛增多，但很多飼料企業(yè)沒(méi)有配備完善的企劃方案便開(kāi)始實(shí)施宣傳，導(dǎo)致企業(yè)很多宣傳行為帶有盲目性、缺失性。很多飼料企業(yè)宣發(fā)企劃行為往往滯后于市場(chǎng)需求，以至于企業(yè)形象弱化，不能很好的向消費(fèi)者傳遞其表達(dá)訴求。此外，很多企業(yè)在生產(chǎn)宣傳時(shí)不能很好的融入企業(yè)文化，宣傳內(nèi)容脫離企業(yè)形象，讓宣傳主題缺失記憶點(diǎn)的同時(shí)也不能達(dá)到宣傳目的。

對(duì)于很多成熟的大中型飼料企業(yè)，目前已經(jīng)認(rèn)識(shí)到應(yīng)建立一套完整的營(yíng)銷體系來(lái)應(yīng)對(duì)微利時(shí)代產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，如建立“深度營(yíng)銷”和“服務(wù)營(yíng)銷”模式。深度營(yíng)銷側(cè)重于以企業(yè)技術(shù)為核心，但很多企業(yè)的深度營(yíng)銷只是進(jìn)行簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)整理，并未建立以企業(yè)為主導(dǎo)核心的價(jià)值鏈，未能重視技術(shù)與營(yíng)銷手段的結(jié)合，從而鞏固企業(yè)的市場(chǎng)地位。服務(wù)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)企業(yè)對(duì)養(yǎng)殖戶的服務(wù)性指導(dǎo)工作（李新，2019），但企業(yè)在開(kāi)展服務(wù)營(yíng)銷時(shí)往往把握不好適度原則，有些企業(yè)提供的服務(wù)范圍過(guò)廣，服務(wù)性成本過(guò)高，非但沒(méi)有提升企業(yè)的飼養(yǎng)效應(yīng)，還增加了養(yǎng)殖戶占取“服務(wù)性”好處的行為。并且現(xiàn)如今許多飼料企業(yè)在優(yōu)化自身生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的同時(shí)缺乏相應(yīng)的系統(tǒng)化宣傳機(jī)制，導(dǎo)致不能形成很好的整體循環(huán)結(jié)構(gòu)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中常常處于不利地位。在實(shí)際操作過(guò)程中，飼料企業(yè)大多采用臨時(shí)廣告機(jī)構(gòu)或媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行宣傳，未在企業(yè)形成專業(yè)的生產(chǎn)宣傳部門，培養(yǎng)專業(yè)的飼料生產(chǎn)宣傳人員。這意味著許多宣傳者根本不了解宣傳產(chǎn)品的特征，甚至根本不了解宣傳對(duì)象的訴求。很多宣傳根本文不對(duì)題，產(chǎn)品特性未能表現(xiàn)，內(nèi)容空洞。更有甚者，一些飼料企業(yè)在進(jìn)行生產(chǎn)宣傳時(shí)濫用特效及夸張化手法，宣傳內(nèi)容與事實(shí)嚴(yán)重不符，從而引發(fā)大量消費(fèi)者的抵制與不信賴心理。

飼料企業(yè)的銷售市場(chǎng)行情也面臨著不穩(wěn)定性，上游畜牧產(chǎn)業(yè)仍處于不平衡、復(fù)雜、特殊的整體向集約化和規(guī)模化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變的過(guò)程（董曉輝，2016）。大飼料企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，在品牌、服務(wù)、資源等方面都有巨大優(yōu)勢(shì)，而中小型企業(yè)雖然因投入問(wèn)題在品牌知名度、服務(wù)全面化方面有所欠缺，但在小范圍內(nèi)，由于靈活的機(jī)制可以在變化多端的市場(chǎng)中具有靈活的市場(chǎng)反應(yīng)能力。

1.2 宣傳企劃意識(shí)不到位 在飼料行業(yè)初始階段，由于技術(shù)與設(shè)備的限制，飼料企業(yè)較少，市場(chǎng)需求量大，產(chǎn)品往往供不應(yīng)求。再加上當(dāng)時(shí)企業(yè)主推濃縮料，產(chǎn)品質(zhì)量高，深受市場(chǎng)歡迎，產(chǎn)品業(yè)務(wù)人員甚至不需要宣傳就可以很好地完成產(chǎn)品銷售，導(dǎo)致在傳統(tǒng)經(jīng)銷商中沒(méi)有具備很好的生產(chǎn)宣傳意識(shí)。但隨著資本的進(jìn)入，飼料企業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩情況，這時(shí)卻仍有飼料企業(yè)停留在原有宣傳模式中，并不能很好的緊跟時(shí)代潮流，直至出現(xiàn)困銷境地。

當(dāng)前階段飼料行業(yè)處于調(diào)整轉(zhuǎn)型時(shí)期，許多飼料企業(yè)已完成企業(yè)的國(guó)際化，信息化轉(zhuǎn)型。但一部分廠商的宣傳意識(shí)卻不到位，導(dǎo)致產(chǎn)品形象不能很好的塑造于消費(fèi)者心中，很難形成固定的買家群體。此外，我國(guó)飼料銷售行業(yè)并沒(méi)有形成體系的營(yíng)銷策略，未根據(jù)自身特點(diǎn)以及市場(chǎng)定位開(kāi)展針對(duì)性的活動(dòng)，以至于在實(shí)際銷售中出現(xiàn)用營(yíng)銷需求干擾飼料產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，以及利用營(yíng)銷過(guò)程中信息不對(duì)稱出售價(jià)相背離的產(chǎn)品。

2 藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)飼料企業(yè)宣傳機(jī)制影響研究

藝術(shù)設(shè)計(jì)能力包括對(duì)企業(yè)宣傳者綜合素質(zhì)的提高，如必要的表現(xiàn)能力、整體感知能力等。通過(guò)對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)能力的提升，可以充分完善飼料企業(yè)的宣傳機(jī)制，促進(jìn)其良好發(fā)展。同時(shí)，品牌形象是凝固的藝術(shù)語(yǔ)言，良好的企業(yè)品牌形象是藝術(shù)化的表達(dá)，可以無(wú)聲地向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息，用對(duì)藝術(shù)美的追求表達(dá)產(chǎn)品，無(wú)形中增加了產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度。

2.1 藝術(shù)理念影響企業(yè)對(duì)市場(chǎng)感知能力 新媒體時(shí)代下，人們的認(rèn)知能力正在逐步提高，對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)不僅是通過(guò)產(chǎn)品與規(guī)模等方面，更重要的是通過(guò)企業(yè)的品牌形象。運(yùn)用藝術(shù)理念能開(kāi)闊眼界，擴(kuò)大視野（劉樂(lè)，2017）。藝術(shù)理念也在很大程度上影響企業(yè)的文化理念，企業(yè)文化直接決定企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。它可以增強(qiáng)企業(yè)員工的向心力，提升消費(fèi)者心理期待，引導(dǎo)企業(yè)向上發(fā)展。同時(shí)，細(xì)節(jié)化的感受、捕捉知覺(jué)的閃現(xiàn)可以及時(shí)總結(jié)歸納企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)管理者對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)的感知、感悟能力，讓企業(yè)可以多視野研判問(wèn)題。

企業(yè)在邁向三資企業(yè)、集團(tuán)化企業(yè)進(jìn)程中必須深度改進(jìn)自己的管理模式，讓其能與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)市場(chǎng)多變的形勢(shì)，只有以藝術(shù)理念去構(gòu)建企業(yè)自身文化才能提升企業(yè)員工的大局觀，讓企業(yè)在開(kāi)展工作時(shí)有具體的目標(biāo)導(dǎo)向，抓住關(guān)鍵，保證基調(diào)的鮮明性，促進(jìn)企業(yè)健康長(zhǎng)效發(fā)展。貫徹落實(shí)藝術(shù)理念為思想指導(dǎo)，努力實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化，時(shí)刻推行具有可行性的科學(xué)方案。同時(shí)，藝術(shù)理念意味著宣傳企劃者要帶有超前思維與創(chuàng)新思維，在企業(yè)宣傳政策推行過(guò)程中具有時(shí)代感知力，可以做到政策應(yīng)時(shí)而變、應(yīng)運(yùn)而生。讓策劃方案能最大程度的規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，讓策劃實(shí)施者能正確把握市場(chǎng)客觀規(guī)律，堅(jiān)持正確的市場(chǎng)導(dǎo)向。藝術(shù)性理念也是一種創(chuàng)造性思維理念，多種思維方式綜合運(yùn)用、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，通過(guò)主觀設(shè)置問(wèn)題和障礙，再以解決問(wèn)題、排除障礙為導(dǎo)向，通過(guò)獨(dú)特的審美視角發(fā)揮藝術(shù)的想象力，以嶄新的思路運(yùn)用富有震撼力、滲透力的藝術(shù)表達(dá)方式創(chuàng)作出具有震撼力的宣傳作品（李守標(biāo)，2018）。

2.2 藝術(shù)美感豐富企業(yè)形象內(nèi)涵 在兩種產(chǎn)品類型、質(zhì)量等同的情況下，包裝精致，美感性越強(qiáng)的產(chǎn)品越能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，消費(fèi)者在觀賞、使用過(guò)程中能在其中積累愉悅的生活感受（黃潔凝，2018）。因此，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者充分挖掘產(chǎn)品潛力，努力提升藝術(shù)思維，為包裝產(chǎn)品形成視覺(jué)沖擊力，以此增加產(chǎn)品附加值。借助不同形式的美感塑造，消費(fèi)者可以充分激發(fā)對(duì)產(chǎn)品的情感認(rèn)同和購(gòu)買動(dòng)機(jī)。企業(yè)品牌具有形象標(biāo)識(shí)，這是消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買物品的第一印象，沒(méi)有藝術(shù)美感對(duì)企業(yè)形象塑造的支撐，那么企業(yè)整體的品牌藝術(shù)形象就不夠生動(dòng)飽滿，非但不能讓人產(chǎn)生美的視覺(jué)感受，也無(wú)法達(dá)到拉近與消費(fèi)者距離的效果。產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)是要以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)（佚名，2019）?，F(xiàn)有的飼料產(chǎn)品同質(zhì)化泛濫市場(chǎng)中，只有具有藝術(shù)美感的形象產(chǎn)品才能滿足客戶需要。如作為中國(guó)化妝品行業(yè)領(lǐng)先者百雀羚日用化學(xué)有限公司一直堅(jiān)守“顧客至上”的價(jià)值觀，以產(chǎn)品藝術(shù)美感作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)定企業(yè)戰(zhàn)略方向，從而打造出特色化的企業(yè)發(fā)展之路，在行業(yè)中穩(wěn)居領(lǐng)先地位。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向中，豐富的企業(yè)內(nèi)涵會(huì)給消費(fèi)者無(wú)限的意蘊(yùn)感，通過(guò)設(shè)計(jì)者在產(chǎn)品中表現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)理念、美學(xué)感受、產(chǎn)品特性和設(shè)計(jì)思想等，提高包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和商業(yè)性（黃潔凝，2018）。讓消費(fèi)者在獲得產(chǎn)品使用感之外還能獲得一種心理滿足感，讓藝術(shù)設(shè)計(jì)形象在傳達(dá)中可以凝聚出更獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。而這些操作過(guò)程的完成是出于設(shè)計(jì)者對(duì)藝術(shù)美感的應(yīng)用表達(dá)。具有美感化的造型設(shè)計(jì)可以讓色彩、光影、構(gòu)圖在產(chǎn)品形象中產(chǎn)生一種和諧感，使受眾通過(guò)對(duì)宣傳內(nèi)容的良好體驗(yàn)提高其對(duì)產(chǎn)品的期待感，消費(fèi)者與創(chuàng)作者之間形成了積極良好的共性關(guān)系。此外，藝術(shù)性是形象設(shè)計(jì)的高度，是人們不斷提高審美需求的必然。不同內(nèi)涵的標(biāo)志表現(xiàn)了母體自身的品牌價(jià)值和文化特色，這些屬性讓母體呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（王永堂，2018）。藝術(shù)美感讓企業(yè)品牌標(biāo)志呈現(xiàn)出元素美、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)練美、抽象美等多重美感，讓企業(yè)品牌表現(xiàn)出強(qiáng)化、突出、夸張等多重效果，完成了信息傳遞與美學(xué)觀念的統(tǒng)一。

2.3 藝術(shù)手法拓展企業(yè)營(yíng)銷方式 企業(yè)的主要營(yíng)銷途徑便是將企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品通過(guò)廣而告之的手法進(jìn)行宣傳，即設(shè)計(jì)商業(yè)廣告。目前商業(yè)廣告的表現(xiàn)形式已逐漸趨于藝術(shù)化，通過(guò)藝術(shù)化的手法尋找創(chuàng)意元素，先以表現(xiàn)的形象塑造內(nèi)容，再追求藝術(shù)的抽象，直至實(shí)現(xiàn)二者在營(yíng)銷方面的高度融合。同時(shí)，藝術(shù)手法提升了商業(yè)廣告的創(chuàng)意水平，根據(jù)企業(yè)對(duì)商業(yè)廣告的主題要求，通過(guò)多變的藝術(shù)手法來(lái)塑造廣告所傳達(dá)的形象或意念，使之具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法，讓商業(yè)廣告不單具有商業(yè)價(jià)值，還具有一種娛樂(lè)性和美感性（王婷等，2018）。讓商業(yè)廣告在現(xiàn)代化表現(xiàn)形式和手法的包裝下，不再只是無(wú)情的訊息傳遞，而是具有動(dòng)人的藝術(shù)情感，真正達(dá)到文化傳播與商業(yè)推廣結(jié)合的最終目的。

現(xiàn)如今，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，飼料企業(yè)從滿足市場(chǎng)的“數(shù)量需求”階段進(jìn)入到“消費(fèi)導(dǎo)向”階段（閆奎友，2017）。這意味著飼料企業(yè)必須以鮮明的形象、高品質(zhì)的產(chǎn)品去占據(jù)市場(chǎng)份額，而藝術(shù)手法的創(chuàng)造性表現(xiàn)就在于可以運(yùn)用靈感性思維在藝術(shù)積累的基礎(chǔ)上產(chǎn)生出新的藝術(shù)表達(dá)形式，讓消費(fèi)者在一個(gè)點(diǎn)可以衍生出多方位的感受，將抽象的表達(dá)內(nèi)容提煉出具體的感知形象。在多媒體融合的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)為先導(dǎo)的廣告使廣告主與廣告受眾之間的關(guān)系發(fā)生了巨變，當(dāng)今廣告的創(chuàng)作形式、設(shè)計(jì)風(fēng)格及審美取向都對(duì)藝術(shù)手法運(yùn)用有了更強(qiáng)的依賴性（郅陽(yáng)，2015）。隨著虛擬世界到來(lái)，增加素材的藝術(shù)運(yùn)用也讓藝術(shù)手法的功能性有了進(jìn)一步呈現(xiàn)，為解決個(gè)體信息窄化、庸俗化開(kāi)拓了新通道。

3 藝術(shù)設(shè)計(jì)與飼料企業(yè)生產(chǎn)宣傳結(jié)合

已有越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)飼料企業(yè)生產(chǎn)宣傳的重要性。因此，通過(guò)開(kāi)設(shè)藝術(shù)設(shè)計(jì)培訓(xùn)班招納藝術(shù)設(shè)計(jì)人才，設(shè)置專業(yè)的企業(yè)宣傳部門來(lái)推廣企業(yè)生產(chǎn)宣傳工作。但在實(shí)際操作中，由于媒體的多樣化、市場(chǎng)的復(fù)雜性、企業(yè)結(jié)構(gòu)的不完整仍面臨著重重困難。這需要我們深入探索如何將藝術(shù)設(shè)計(jì)與企業(yè)生產(chǎn)宣傳更好地結(jié)合，讓藝術(shù)設(shè)計(jì)能真正的為企業(yè)服務(wù)，在生產(chǎn)宣傳任務(wù)中發(fā)揮重大效用。

3.1 以藝術(shù)理念促進(jìn)宣傳制度科學(xué)化與合理化藝術(shù)理念可以影響到企業(yè)宣傳者的宣傳思維，只有充分運(yùn)用藝術(shù)理念才可以把握宣傳的規(guī)律性，以此來(lái)制定更具有科學(xué)性與合理性的宣傳制度。當(dāng)前很多飼料企業(yè)仍有對(duì)宣傳行為帶有盲目性，宣傳碎片化、分散化，不能構(gòu)成有機(jī)統(tǒng)一的宣傳行為，所產(chǎn)生的宣傳效果極其微弱。而用藝術(shù)理念帶動(dòng)宣傳行為可以充分均衡作用，充分利用宣傳渠道形成一個(gè)完整的標(biāo)準(zhǔn)化預(yù)向程序。

現(xiàn)代意義上企業(yè)的宣傳制度是快速發(fā)展的信息化商業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物，這意味著其發(fā)展要以有方向的嶄新的創(chuàng)意為要素。因此，企業(yè)宣傳并非企業(yè)者個(gè)人的單向行為，而是要群體智庫(kù)共同完成，群體智庫(kù)的多項(xiàng)行為要以藝術(shù)理念為指導(dǎo)，設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)化、有機(jī)統(tǒng)一的程序具體施行。將藝術(shù)理念融入生產(chǎn)宣傳可以讓宣傳內(nèi)容充分訴諸消費(fèi)者情感及個(gè)人信念，讓消費(fèi)者心理上對(duì)企業(yè)形象具有更精準(zhǔn)的界定。同時(shí)，融入藝術(shù)理念也可以弱化消費(fèi)者對(duì)信息接受的阻力，以一種欣賞力的態(tài)度去感受企業(yè)所傳達(dá)的信息。企業(yè)所傳達(dá)的信息也不再有地域化限制，逐步提升宣傳力，提升企業(yè)整體實(shí)力。

3.2 將藝術(shù)美感加入宣傳內(nèi)容 目前很多宣傳片都不具有企業(yè)自身的宣傳特色，宣傳內(nèi)容沒(méi)有主次，摻雜過(guò)多不必要的內(nèi)容，讓受眾抓不住企業(yè)所傳達(dá)的主要意圖。尤其是像飼料行業(yè)的宣傳千篇一律，無(wú)法激起受眾興趣，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力嚴(yán)重不足。這主要與企業(yè)宣傳者缺乏藝術(shù)美感有關(guān)，導(dǎo)致其在宣傳設(shè)計(jì)上陷入僵局，宣傳內(nèi)容單一、重復(fù)。因此，我們要加強(qiáng)培養(yǎng)企業(yè)宣傳者的藝術(shù)美感，讓其可以從宣傳樣式、角度、手法等多方面不斷創(chuàng)新，打造精彩紛呈的宣傳內(nèi)容（王永堂，2018）。當(dāng)然，我們也要注意企業(yè)形象設(shè)計(jì)的相對(duì)穩(wěn)定性，保持形象的完整度，以嚴(yán)謹(jǐn)一致的態(tài)度，從穩(wěn)定的形象為出發(fā)方向進(jìn)行延伸設(shè)計(jì)。

在飼料企業(yè)生產(chǎn)宣傳廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意力求簡(jiǎn)潔大方，避免內(nèi)容冗長(zhǎng)繁雜，讓受眾抓不住主要關(guān)注點(diǎn)。一些飼料企業(yè)宣傳片無(wú)法達(dá)到藝術(shù)和影視的高度統(tǒng)一，聲音和畫(huà)面不能很好匹配，不能很好地凸顯飼料企業(yè)產(chǎn)品特色和優(yōu)勢(shì)，最終喪失受眾對(duì)企業(yè)的興趣度和好感度。同時(shí)，隨著大眾文化水平的提升，受眾的審美能力也有了大幅度提高，這意味著對(duì)飼料企業(yè)宣傳廣告的設(shè)計(jì)有了更高的要求，其不能僅局限于淺層次的內(nèi)容設(shè)計(jì)，還應(yīng)加強(qiáng)畫(huà)面美感與深層次的內(nèi)涵性（]Malucelli Giulio，2019）。另外，飼料企業(yè)作為典型的農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)，主要消費(fèi)市場(chǎng)在農(nóng)村。這決定了飼料企業(yè)廣告生產(chǎn)設(shè)計(jì)應(yīng)以通俗易懂，具有親切感、樸實(shí)感，廣告語(yǔ)瑯瑯上口為主。努力打造飼料企業(yè)的親民感，深入了解消費(fèi)者內(nèi)心訴求，通過(guò)真實(shí)、鮮活的形象感來(lái)表現(xiàn)商品品質(zhì)，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲。

3.3 豐富藝術(shù)手法構(gòu)建營(yíng)銷路徑多元化 很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者因思維局限，導(dǎo)致藝術(shù)手法單一化，即使有多種媒體渠道，但沒(méi)有很好的利用起來(lái)，只是擴(kuò)展了鋪設(shè)面卻沒(méi)有擴(kuò)大傳播效果（YanHuang etc，2019）。如果固步自封在原有的藝術(shù)手法進(jìn)行宣傳，一旦市場(chǎng)發(fā)生變遷，信息傳播方式發(fā)生改變，將會(huì)對(duì)企業(yè)造成極大的沖擊。而藝術(shù)手法可以激發(fā)消費(fèi)者興趣，將企業(yè)單一的宣傳行為甚至擴(kuò)展成信息接受者的集合行為，逐步放大和強(qiáng)化接受者的熱情度，使之轉(zhuǎn)化成購(gòu)買欲，最終實(shí)施購(gòu)買行為。

借助多樣化的藝術(shù)手法，如進(jìn)行象征、烘托、聯(lián)想、想象等來(lái)豐富宣傳內(nèi)容，可以打破固有的宣傳壁壘（Adriana Dornas，2019）。讓受眾可以有效了解傳播者想要表達(dá)的思想內(nèi)容。這無(wú)疑延伸了原有的媒體宣傳渠道，可以在有限渠道內(nèi)去傳遞無(wú)限的內(nèi)容。同時(shí)也可以增添受眾對(duì)產(chǎn)品的興趣，避免接受者產(chǎn)生心理疲勞感。

4 結(jié)論

在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革與媒體融合發(fā)展的新時(shí)期，飼料企業(yè)的宣傳環(huán)境更加嚴(yán)峻，宣傳任務(wù)更加重大。對(duì)此，飼料企業(yè)要做好宣傳部門改革工作，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)宣傳工作協(xié)調(diào)運(yùn)行。對(duì)內(nèi)培訓(xùn)員工藝術(shù)思維、創(chuàng)新性觀念，建構(gòu)專業(yè)性、系統(tǒng)化的宣傳設(shè)計(jì)部門。對(duì)外借助產(chǎn)品特色網(wǎng)絡(luò)分析和區(qū)域性傳播，增添企業(yè)文化內(nèi)涵，樹(shù)立良好的品牌形象，與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng)關(guān)系。綜合統(tǒng)一企業(yè)營(yíng)銷結(jié)構(gòu)體系，使之在把握市場(chǎng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)飼料企業(yè)經(jīng)濟(jì)的良性健康發(fā)展。