李洪濤

（山東華宇工學(xué)院，山東 德州 253034）

一、概述

2012 年，北京字節(jié)跳動科技有限公司旗下的今日頭條平臺為了更好地推動“三農(nóng)”信息的傳播，在全國范圍內(nèi)重點招募與“三農(nóng)”相關(guān)的創(chuàng)作人加入今日頭條平臺進行頭條號中視頻的創(chuàng)作。再以2018 年北京字節(jié)跳動科技有限公司發(fā)布的成果為例，其一年內(nèi)累計幫助82 679 名建檔立卡貧困人口實現(xiàn)增收，讓125 個國家級貧困縣的美景好物走出大山，為來自全國各地的15 278 名鄉(xiāng)村青年提供“扶貧達人”培訓(xùn)，使其能夠通過今日頭條、抖音等平臺持續(xù)傳播家鄉(xiāng)，助力鄉(xiāng)村脫貧致富?！叭r(nóng)”短視頻，是指以農(nóng)民為傳播主體，在農(nóng)村進行實地拍攝與創(chuàng)作，集中展現(xiàn)了農(nóng)村地區(qū)獨特的地理風(fēng)貌、風(fēng)土人情等的視頻作品。近些年，“三農(nóng)”短視頻已經(jīng)分布在各類新媒體平臺，除今日頭條、抖音以外，還包括新浪微博、快手、微視等。

二、“三農(nóng)”短視頻的傳播啟示

（一）短視頻受眾群體增加，定位創(chuàng)作方向

2017 年開始，各大短視頻App 如今日頭條、抖音、新浪微博、快手、微視等紛紛推出“三農(nóng)”短視頻扶持計劃，鼓勵“三農(nóng)”短視頻的創(chuàng)作。近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，越來越多的農(nóng)民通過抖音、快手等新媒體平臺觀看“三農(nóng)”短視頻，農(nóng)村受眾群體的快速增加，使內(nèi)容的產(chǎn)生與傳播加速，促成了“三農(nóng)”短視頻熱度的增加。中共十九大報告提出的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略包括利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興手段推動農(nóng)業(yè)信息化，提升農(nóng)業(yè)品牌。由此可見，“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作方向需符合農(nóng)民生產(chǎn)與生活以及提升農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

（二）重視短視頻傳播內(nèi)容，堅持正確價值引領(lǐng)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，短視頻無疑是當(dāng)前傳播的風(fēng)口之一，短視頻行業(yè)也暴露出了諸多不足，如導(dǎo)向偏差、過度逐利等現(xiàn)象。重視短視頻傳播內(nèi)容，堅持正確價值引領(lǐng)是關(guān)鍵。尤其是已經(jīng)到來的5G 時代，正在加快短視頻行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展，此時尤其需要凈化“流量糟粕”，以更多具有正確價值取向的優(yōu)質(zhì)視頻，凝心聚力、乘風(fēng)化人，引發(fā)受眾深層共鳴，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏。在創(chuàng)作中，可以開拓全新領(lǐng)域，傳播鄉(xiāng)村文化的同時，注重對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播；同時將農(nóng)村地區(qū)的原生態(tài)地理和飲食風(fēng)貌細致地為受眾展現(xiàn)出來。所以，重視短視頻傳播內(nèi)容，堅持正確價值引領(lǐng)是自媒體時代“三農(nóng)”短視頻長期生存與發(fā)展之道。

（三）引進青年力量，擴大鄉(xiāng)村傳播

在全國范圍內(nèi)，農(nóng)村空心化現(xiàn)象都尤為普遍，這也是當(dāng)今鄉(xiāng)村傳播面臨的巨大難題之一?，F(xiàn)在從事“三農(nóng)”短視頻創(chuàng)作的創(chuàng)作者大多為年輕群體，無論是擁有著短視頻創(chuàng)作與制作團隊的短視頻創(chuàng)作者，還是保證原生態(tài)短視頻取景的短視頻創(chuàng)作者，均大多是對新媒體傳播技術(shù)熟練運用的青年力量。對于“三農(nóng)”短視頻年輕創(chuàng)作者的引進，政府的大力支持是關(guān)鍵。其一，通過建立有效的社會保障制度，增加投資和宣傳，培養(yǎng)和發(fā)展一批回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年骨干力量；其二，加強對農(nóng)村居民新媒體傳播技術(shù)的培養(yǎng)，提高其新媒體素養(yǎng)，為鄉(xiāng)村傳播開拓更大的發(fā)展空間。這些措施都可以推動當(dāng)今社會利用“三農(nóng)”短視頻擴大鄉(xiāng)村傳播與發(fā)展。

三、結(jié)語

新媒體背景下“三農(nóng)”短視頻傳播策略研究符合中共十九大報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，內(nèi)容包括利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興手段推動農(nóng)業(yè)信息化，提升農(nóng)業(yè)品牌，為農(nóng)民提供了全新的視聽體驗與信息渠道。