袁堯清 胡芬 文紅

[摘要]湘西土家族自治州民俗體育類型多樣、特色鮮明，古樸而神秘。隨著文旅融合進(jìn)程加速，湘西土家族自治州旅游產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型與升級(jí)的關(guān)鍵期，民俗體育與旅游業(yè)融合而成的民俗體育旅游發(fā)展進(jìn)入快車道，但它存在政策、資金、人才、基礎(chǔ)設(shè)施等諸多制約因素，這嚴(yán)重削弱了其核心競爭力。為此，湘西土家族自治州應(yīng)強(qiáng)化政府主導(dǎo)，優(yōu)化產(chǎn)品體系，加強(qiáng)營銷力度，加大人才培養(yǎng)力度，進(jìn)而促進(jìn)民俗體育旅游健康、快速發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]民俗體育旅游;制約因素;發(fā)展路徑;湘西土家族自治州

[中圖分類號(hào)] F592.7

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1前言

民俗體育是文化遺產(chǎn)的重要組成部分，它形式多樣，是民族傳統(tǒng)文化的瑰寶。中國作為世界上文化遺產(chǎn)大國之一，有著豐富的民俗體育資源。隨著中國旅游業(yè)迅猛發(fā)展，體驗(yàn)旅游需求劇增，民俗體育旅游成為其重要的發(fā)展內(nèi)容。湘西土家族自治州民族眾多，主要以土家族、苗族居多，民風(fēng)淳樸，民俗文化濃郁。由于地理環(huán)境及民族心理的封閉性，這里的村民較為完整的保留了本民族的生活方式、民俗習(xí)慣和文化傳統(tǒng)。這里民俗體育類型多樣、特色鮮明，古樸而神秘。但是由子各種原因，湘西土家族自治州民俗體育旅游資源一直沒有受到地方政府重視，學(xué)界對(duì)它的研究更是處于初始階段。隨著文旅融合進(jìn)程加速，湘西土家族自治州旅游產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型與升級(jí)的關(guān)鍵期，民俗體育與旅游業(yè)融合而成的民俗體育旅游發(fā)展進(jìn)入快車道。研究其民俗體育旅游發(fā)展存在的問題、發(fā)展的制約因素，探索科學(xué)的發(fā)展措施，對(duì)于湘西土家族自治州民俗體育旅游快速、健康發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。

2湘西土家族自治州民俗體育旅游類型

湘西土家族自治州民俗體育旅游資源類型多樣，從運(yùn)動(dòng)主體參與過程的運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度與危險(xiǎn)性角度，可以將其分為休閑康體、競技、冒險(xiǎn)刺激、拓展等四種主類。休閑康體型民俗體育旅游資源主要有苗鼓、民間舞蹈、放風(fēng)箏等，這些項(xiàng)目具有動(dòng)量不太大、危險(xiǎn)性較小、安全性有保障的特點(diǎn)。它又可細(xì)分為休閑、度假、健身、娛樂等四亞類。其中休閑民俗體育旅游資源主要有放風(fēng)箏、擺手舞、跳蘆笙、跳竹竿、舞草把龍等項(xiàng)目，它主要是為滿足旅游者勞作、工作之余的放松需求，具有節(jié)日依附性、娛樂性、季節(jié)性等特征;度假型民俗體育旅游資源主要有打陀螺、打手毽等項(xiàng)目，它主要能對(duì)旅游者具有消除疲勞、調(diào)整身心、排遣壓力等功能;健身型民俗體育旅游資源主要有土家武術(shù)、苗拳、苗家武術(shù)、蘆笙拳等項(xiàng)目，具有強(qiáng)身健體，可以培養(yǎng)旅游者科學(xué)健身、文明健康的生活習(xí)慣;娛樂型民俗體育旅游資源主要有侗族多毽、踢枕頭、搶鴨子、搶花炮等項(xiàng)目，它具有趣味性與娛樂性特征，具有能調(diào)節(jié)游客心情的功能。

競技型民俗體育旅游資源主要有舞龍燈、舞獅、射箭、摔跤、踩高腳等項(xiàng)目，這一般都需要具備某項(xiàng)或某幾項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技能才能較好的完成。冒險(xiǎn)刺激型民俗體育旅游資源主要有摸油鍋、爬花竿、上刀梯、踩犁鐵等項(xiàng)目，它往往要求運(yùn)動(dòng)者通過驚險(xiǎn)刺激的運(yùn)動(dòng)來挑戰(zhàn)自我。冒險(xiǎn)刺激型民俗體育旅游資源又可以分為極限型和傳統(tǒng)型兩個(gè)亞類，極限型民俗體育資源主要有上刀梯、斗角、腳踩獨(dú)木舟穿急流、潛水游戲等項(xiàng)目;傳統(tǒng)型民俗體育旅游資源主要有射箭、打秋千等項(xiàng)目。

拓展型民俗體育旅游資源主要有穿針賽跑、撒爾嗬、蕩藤等項(xiàng)目，它能滿足旅游者尋求刺激、獵奇、挑戰(zhàn)極限的特點(diǎn)，能培養(yǎng)旅游者團(tuán)隊(duì)精神，磨煉其意志、陶冶其情操，培育其良好的人格。拓展型民俗體育旅游資源一般包含水上（包括人工和自然水域）、野外山區(qū)陸地和人工設(shè)計(jì)的專用場地上的活動(dòng)等項(xiàng)目。水上拓展型民俗體育旅游資源，主要有劃龍船、獨(dú)木舟等;野外山區(qū)陸地上拓展型民俗體育旅游資源，主要有爭江上、搶貢雞、搶鴨子等;在人工設(shè)計(jì)場地上完成的民俗體育旅游項(xiàng)目，一般是在專門的訓(xùn)練場地上，利用各種訓(xùn)練設(shè)施，如高架繩網(wǎng)等開展各種團(tuán)隊(duì)組合形式的活動(dòng)，如抵桿、抵錘頭勁、爬坡桿等。

3湘西民俗體育旅游發(fā)展的制約因素

3.1政策因素

政府在民俗文化旅游資源保護(hù)與開發(fā)中起至關(guān)重要的主導(dǎo)作用，一方面通過完善政策、法規(guī)，規(guī)范民俗體育資源的保護(hù)與開發(fā)的形式，保障其保護(hù)與開發(fā)的高效性;二是通過制定激勵(lì)機(jī)制，驅(qū)動(dòng)人們主動(dòng)積極地參與民俗體育旅游資源的傳承、保護(hù);三是完善監(jiān)管體系，確保民俗體育旅游資源的有序、科學(xué)開發(fā)。由于湘西土家族自治州民俗體育旅游發(fā)展較長時(shí)間沒有受到重視，民俗體育旅游資源保護(hù)的政策、法規(guī)不太完善，致使其在現(xiàn)代文明沖擊下退化明顯，有些甚至瀕臨消失;同時(shí)由于管控力度不大，民俗體育旅游資源存在過度開發(fā)、無序開發(fā)現(xiàn)象，與周邊地區(qū)民俗體育旅游產(chǎn)品同質(zhì)化也異常明顯。

3.2社會(huì)文化因素

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，人們的生活方式、價(jià)值觀發(fā)生了很大改變。現(xiàn)代潮流深層次改變著人們的生活方式。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，湘西土家族自治州人們?cè)陂e暇時(shí)間選擇打麻將、看電視、上網(wǎng)、逛街等生活方式的比例較大，參加民俗體育活動(dòng)的人群不多，尤其主動(dòng)參與民俗體育傳承與發(fā)展的少之又少。有些人盡管主動(dòng)組織或參與民俗體育活動(dòng)，但是為了跟上時(shí)代的潮流，他們總是試圖通過各種各樣的方式對(duì)當(dāng)?shù)氐拿袼左w育活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行改造、剪裁，讓流傳已久的民俗體育活動(dòng)失去了原有的民族特色、歷史風(fēng)貌、文化內(nèi)涵與韻味，使民俗體育文化原生態(tài)性不斷退化。

3.3民俗體育旅游人才因素

民俗體育旅游人才素質(zhì)直接影響著旅游服務(wù)質(zhì)量的高低，決定了其旅游是否可持續(xù)發(fā)展。湘西土家族自治州民俗體育旅游人才主要包含旅游從業(yè)、市場運(yùn)行與監(jiān)管等方面人才。本區(qū)民俗體育旅游從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，他們大都未經(jīng)過專業(yè)性的系統(tǒng)培訓(xùn)，沒能較好的理解與把握湘西民俗體育文化的內(nèi)涵與韻味，專業(yè)知識(shí)與技能極其缺乏。本區(qū)民俗體育旅游市場運(yùn)行與管理人才大都沒能精準(zhǔn)把握民俗體育旅游發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，致使在其監(jiān)管過程中措施不到位、效果不顯著。

3.4旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施因素

旅游服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施的完善可以提高旅游者愉悅性與舒適性，它是旅游地旅游快速發(fā)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。湘西土家族自治州山高林立，地形崎嶇，加之本區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，交通設(shè)施建設(shè)有待于完善，導(dǎo)致不少民俗體育旅游景區(qū)可進(jìn)入性極差，其現(xiàn)有交通大都極其缺乏便捷性、快速性、舒適性;民俗體育場館也嚴(yán)重缺失，尤其高檔次的民俗體育場館寥寥無幾;旅游配套服務(wù)設(shè)施也有待于改善，尤其是供水、供電、衛(wèi)生、應(yīng)急、旅游購物與信息咨詢等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)遠(yuǎn)沒法滿足其旅游快速發(fā)展需要。

4湘西民俗體育旅游發(fā)展路徑

4.1 強(qiáng)化政府主導(dǎo)

政府對(duì)旅游發(fā)展管控行為往往具有較好的前瞻性與戰(zhàn)略性，它能從全局角度系統(tǒng)、長遠(yuǎn)謀劃旅游地發(fā)展措施體系。湘西土家族自治州民俗體育旅游發(fā)展得大力強(qiáng)化地方政府的主導(dǎo)功能。首先，完善民俗體育旅游發(fā)展的政策、法規(guī)體系，使利益相關(guān)者能積極參與其民俗體育旅游的健康、有序開發(fā);其次，加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控，政府部門要統(tǒng)領(lǐng)全局，對(duì)湘西土家族自治州民俗體育資源開發(fā)進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)規(guī)劃，對(duì)其資源開放時(shí)序、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系構(gòu)建進(jìn)行有效調(diào)控，同時(shí)能及時(shí)、有效指導(dǎo)相關(guān)機(jī)構(gòu)科學(xué)解決湘西民俗體育旅游開發(fā)中遇到的各種問題。

4.2優(yōu)化產(chǎn)品體系

優(yōu)化湘西土家族自治州民俗體育旅游產(chǎn)品體系主要是根據(jù)各民族的不同特點(diǎn)開發(fā)其特色民俗體育旅游產(chǎn)品，從而提升其民俗體育旅游產(chǎn)品吸引力與競爭力。根據(jù)各縣民俗體育旅游資源特點(diǎn)，構(gòu)建其差異化明顯的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，形成各縣之間旅游產(chǎn)品、旅游功能互補(bǔ)格局。據(jù)此，湘西土家族自治州應(yīng)強(qiáng)化瀘溪縣游戲類民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，主要包含八人秋、搶貢雞、搶花炮、高腳馬、耍石碗、打布球、滾壇子、三子魁等項(xiàng)目;強(qiáng)化龍山縣射擊類民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，主要包含土家射弩、射茅草箭、土弓箭等項(xiàng)目;強(qiáng)化鳳凰縣舞蹈類民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，主要包含玩龍燈、拉鼓、舞獅、舞龍、跳蘆笙、擺手舞、茅古斯等項(xiàng)目;強(qiáng)化古丈縣水上類民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，主要包含腳踩獨(dú)木穿急流、潛水游戲、獨(dú)木舟等項(xiàng)目;強(qiáng)化吉首武藝類民俗體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，主要包含土家武術(shù)、立陽角樁、雞形拳、苗拳、蚩尤拳、苗家武術(shù)、神鞭等項(xiàng)目。

4.3進(jìn)一步加強(qiáng)營銷力度

根據(jù)湘西土家族自治州民俗體育旅游資源特點(diǎn)，其旅游產(chǎn)品形象將主要突出民俗性與神秘性兩個(gè)特點(diǎn)。其旅游市場側(cè)重于廣大熱愛體育和民俗旅游的旅游者。在深入分析其資源價(jià)值、市場基礎(chǔ)與發(fā)展?jié)摿Φ幕A(chǔ)上，構(gòu)建其三級(jí)市場結(jié)構(gòu)：核心市場為湘西地區(qū)，這里占總市場份額的60%以上;二級(jí)市場為國內(nèi)市場，整合湘西其他旅游資源，進(jìn)一步擴(kuò)大其旅游影響力，廣泛吸引國內(nèi)民俗體驗(yàn)、休閑觀光、度假康養(yǎng)、研學(xué)、考察等旅游消費(fèi)者;三級(jí)市場為國際市場，通過旅游品牌影響力提升，逐漸增強(qiáng)其國際旅游影響與吸引力，強(qiáng)化國際市場的滲透力。

同時(shí)，構(gòu)建科學(xué)、高效的營銷影響渠道體系。一是通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊雜志、微信等媒介，不斷宣傳湘西土家族自治州民俗體育的產(chǎn)品內(nèi)容與特色，使之被外界廣泛了解與認(rèn)同;二是通過旅行社和旅游代理商等渠道，強(qiáng)化湘西土家族自治州民俗體育產(chǎn)品推介，增強(qiáng)旅游消費(fèi)者購買的驅(qū)動(dòng)力;三是通過策劃各種大型民俗體育賽事等公共關(guān)系活動(dòng)，不斷提升湘西民俗體育旅游形象，擴(kuò)大其旅游品牌影響力。

4.4加大民俗體育旅游人才培養(yǎng)力度

加大湘西土家族自治州民俗體育旅游人才培養(yǎng)力度，應(yīng)該做到：一是依托湘西區(qū)域高校師資優(yōu)勢，編寫地方特色的民俗體育旅游教材，加強(qiáng)人才的定向培養(yǎng)，使學(xué)生畢業(yè)后能較好的適應(yīng)本區(qū)民俗體育旅游服務(wù)、經(jīng)營與管理工作;二是挖掘與培養(yǎng)本土非大學(xué)生旅游服務(wù)人才，強(qiáng)化本區(qū)熱衷于民俗體育旅游發(fā)展的非大學(xué)生專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)，使其在參與本區(qū)民俗體育旅游發(fā)展中能發(fā)揮專業(yè)人士的功能;三是加大湘西民俗體育旅游經(jīng)營、管理者的培訓(xùn)力度，將教育培訓(xùn)工作納入旅游行業(yè)管理、旅游企業(yè)管理的常態(tài)化工作之中，逐步完善旅游行業(yè)經(jīng)營管理者的資格認(rèn)證制度和持證上崗制度，確保本區(qū)民俗體育旅游經(jīng)營與管理人才的數(shù)量、素質(zhì)和結(jié)構(gòu)等方面都適應(yīng)日益的國際旅游競爭的需要。

【參考文獻(xiàn)】

[1]徐福振，民俗體育的特點(diǎn)及功能探究[M].西安：中國旅游出版社，2004.

[2]蔣作文.湘西民俗體育淵源、發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D].南昌：江西師范大學(xué)，2010.

[3]李紅梅，鄭國榮，方千華.論民俗體育的現(xiàn)代化發(fā)展[J].沈陽體育學(xué)院報(bào)，2008 （06）.

[4]崔文學(xué)，龍佩林.“湘西民保工程”中的傳統(tǒng)體育保護(hù)與發(fā)展對(duì)策[J].山西師大體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006 （02）.

[收稿日期] 2020-07-16

[基金項(xiàng)目]湖南省教育廳重點(diǎn)課題“湘西區(qū)域民族村寨民族旅游文化經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)發(fā)展的困惑與出路”（編號(hào)：16A168）;湖南省教育廳創(chuàng)新平臺(tái)開放基金項(xiàng)目“湘西農(nóng)耕文化對(duì)區(qū)域環(huán)境發(fā)展的響應(yīng)”（編號(hào)：16K070）。

[作者簡介]袁堯清（1973-），男，湖南綏寧縣人，懷化學(xué)院商學(xué)院教授，主要研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)與旅游資源開發(fā);胡芬（1995-），女，懷化學(xué)院旅游管理專業(yè)學(xué)生;文紅（1967-），女，湖南懷化人，教授，研究方向：生態(tài)旅游。