王琳 唐湉（四川旅游學院）

■ 白玉縣旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2020年是決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年，白玉縣是2020年中國52個貧困縣中扶貧工作重點縣，長期以來，白玉縣當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展程度低、交通可達性差、民生基礎設施建設滯后、宏觀地理區(qū)位劣勢、不可預見的自然災害等因素的影響，脫貧攻堅任務艱巨，脫貧形勢嚴峻，這也在一定程度上限制了當?shù)芈糜钨Y源、交通經(jīng)濟等發(fā)展。

（一）旅游資源開發(fā)不夠完善

白玉縣境內主要有白玉寺、嘎拖寺、滴水巖等獨具地域民俗特色的景點，具有一定的旅游資源基礎，但由于地理閉塞，且受外界高等教育文化的當?shù)鼐用裆?，白玉縣得天獨到的旅游資源并未得到全面的開發(fā)，對應的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游紀念品等種類較少，文化性不夠突出，且旅游品牌少為形成自身獨立的旅游文化品牌，使部分旅游資源停在閑置狀態(tài)。在旅游推廣中，沒有利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”模式、“直播帶貨”等盈利和推廣方式，致使白玉縣未從網(wǎng)絡技術層面與外間產(chǎn)生交流，導致對外旅游推廣力度不夠，沒有跟上時代潮流的發(fā)展進程。

（二）旅游文化產(chǎn)品不夠新穎，缺少文創(chuàng)品牌

旅游文化產(chǎn)品是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，產(chǎn)品的創(chuàng)新性和審美性也應在旅游業(yè)的不斷發(fā)展中與時俱進。雖然白玉縣曾在已有的旅游資源中開發(fā)了不少旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，但其樣式墨守成規(guī)，千篇一律，雖然產(chǎn)品深入與當?shù)芈糜钨Y源結合，但在當今的消費觀念和審美理念中，仍然有較大出入，文創(chuàng)產(chǎn)品樣式少、沒新意已成為最大的問題。白玉縣是少數(shù)民族聚集地，受格薩爾文化、康巴文化等的影響，形成了白玉獨特的地域文化：中國最后的原始父系氏族山巖帕措、靈鷲蓮花苑白玉寺、指尖上的舞蹈扎西妯卓、河坡格薩爾兵器生產(chǎn)基地等，融匯成了“寧瑪祖地，盛德白玉”的文化品牌。但要發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，只有一個特色旅游文化品牌是遠遠不夠的，除了藏族佛教文化，藏族其他文化和其他少數(shù)民族文化也是急需挖掘的部分。

（三）當?shù)孛褡逦幕_發(fā)力度不夠

白玉縣民族眾多，民族文化歷史悠久、內涵豐富，但由于白玉縣旅游資源開發(fā)度不夠，使當?shù)靥厣褡逦幕_發(fā)力度也大大縮減，實際并未與多類型文創(chuàng)產(chǎn)品相結合，當?shù)氐拿袼孜幕⑻厥鈭D形、文字符號等并未得到深度的挖掘和設計開發(fā)，特色民族文化未經(jīng)過深度打磨后呈現(xiàn)于世，不能合理利用旅游資源和文化創(chuàng)意產(chǎn)品將其文化傳播出去。

（四）民眾日用品和網(wǎng)絡技術落后

受到經(jīng)濟發(fā)展和地理位置的極大影響，白玉縣大多數(shù)民眾整體受教育水平較低，據(jù)甘孜州白玉縣貧困數(shù)據(jù)，同濟貧困人口基本為小學文化，甚至有許多人未曾上過學，而當?shù)卮蠖嗝癖娍哭r業(yè)、畜牧業(yè)、手工坊也等為生，民眾生活日用品樣式老舊，不夠新穎，缺乏現(xiàn)代科技的融入和創(chuàng)新創(chuàng)意性，且許多現(xiàn)代發(fā)達的高新技術和先進設備等未引進當?shù)厝嗣袢粘Ｉ钪?，當?shù)靥厣幕臀膭?chuàng)產(chǎn)品與外界不能密切接觸，特色產(chǎn)品不能及時走出白玉縣當?shù)亍?/p>

■ 白玉縣精準扶貧的借鑒意義

（一）契合精準扶貧政策精神

2020是決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年，習近平總書記強調“要決戰(zhàn)脫貧攻堅，就要聚焦深度貧困地區(qū)，聚焦工作難度最大的縣鄉(xiāng)村”，在白玉縣，政府也通過各種力量落實扶貧政策，不斷出臺促進發(fā)展的相關扶貧政，2019年關于《中共白玉縣委關于對省委第七巡視組扶貧領域專項巡視反饋意見整改情況公示》等，這也正是積極響應國家號召，契合扶貧政策精神。

（二）提高當?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟值，提供就業(yè)崗位

白玉縣第三產(chǎn)業(yè)主要為旅游業(yè)，在精準扶貧的大政策環(huán)境下，深度挖掘當?shù)靥厣糜钨Y源和特色文化，通過形成更多旅游文化品牌，擴大旅游資源范疇，設計開發(fā)出多種形式的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等方式和線上線下銷售渠道增加文創(chuàng)產(chǎn)品盈利，擴大宣傳力度，吸引更多游客，形成更穩(wěn)定、有規(guī)律、成體系的旅游產(chǎn)業(yè)，可以帶動當?shù)氐谌?jīng)濟產(chǎn)業(yè)增收，推動白玉縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而加快脫貧攻堅的歷程。白玉縣當?shù)孛癖姶蠖辔词苓^高等教育，大多民眾不太適應外界高節(jié)奏的生活效率和工作壓力，旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，必定會帶來無數(shù)的用人崗位和就業(yè)機會但可以在當?shù)亻_發(fā)的旅游景區(qū)、產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)品工廠等找到合適的就業(yè)崗位，不僅解決了民眾就業(yè)問題，還解決了旅游產(chǎn)業(yè)對人力的需求。

（三）加快旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)進程，弘揚當?shù)匚幕?/h3>

由于早年白玉縣自然旅游資源的開發(fā)，形成了當時較為流行但墨守成規(guī)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品體系，導致文創(chuàng)產(chǎn)品樣式千篇一律，缺乏新意，且近年來白玉縣當?shù)芈糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)一直處于停滯階段，隨著扶貧政策的大力支持，顯然是旅游資源深度挖掘和民族文化開發(fā)設計的大好時期，通過設計扶貧可以促進當?shù)芈糜挝膭?chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)過程，進一步提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟值。對白玉縣旅游資源的開發(fā)，不僅可以通過旅游產(chǎn)業(yè)達到扶貧效果，還可以深入挖掘當?shù)靥厣褡逦幕?，并將之設計運用，再通過旅游業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)來發(fā)揚光大，從而達到弘揚當?shù)靥厣褡逦幕男Ч?/p>

■ 提出設計扶貧策略

對于偏遠的白玉縣，無人能讓全部民眾都“走出去”，但是可以通過“設計扶貧，”打造當?shù)鬲毦呙褡逄厣穆糜挝膭?chuàng)品牌，建設與開發(fā)新形式的旅游文化產(chǎn)品，整合外界文化和資源，在建設與開發(fā)白玉縣旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的同時增加白玉縣的旅游資源，用設計扶貧的方式加速白玉縣脫貧的進程。

（一）順應時代需求，完善設計體驗元素

根據(jù)當今人們的生活和消費習慣，利用設計來完善白玉縣的體驗元素是當下迫切需要解決的問題。在設計扶貧基礎上，通過新技術的應用，將現(xiàn)代交互設施、新媒體技術等與當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)相結合，提高當?shù)乜萍嘉幕?、生產(chǎn)效率、宣傳力度、品牌形象地位等，或是通過“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，讓特色產(chǎn)品通過直播帶貨、網(wǎng)購、當?shù)嘏c企業(yè)合作等營銷模式進行盈利，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，促進脫貧攻堅工作，讓當?shù)匚幕蛣?chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展道路更穩(wěn)定。

（二）挖掘民族文化，完善創(chuàng)意產(chǎn)品和民眾日用品重新設計與開發(fā)

白玉縣是少數(shù)民族聚集地，其中藏族是白玉縣主體，民族其文化源遠流長、博大精深。以藏族為例，通過挖掘獨特的藏族佛教文化，藏族特殊文字、圖形符號，以及格薩爾文化、康巴文化等特殊的文化和符號，開發(fā)設計的內容及形式中包括娛、購、游、食、住、行等幾個方面的范疇，將白玉縣民眾日常亟需使用的衛(wèi)生醫(yī)療設施、工具農具、教學用具、起居用品等為數(shù)眾多、本應納入設計范疇的器物卻時常得不到重視或索性被忽略的產(chǎn)品通過新的設計思路，形成具有創(chuàng)意性的產(chǎn)品有針對性地開發(fā)出創(chuàng)新性旅游文化產(chǎn)品，形成白玉旅游地獨特的視覺符號和旅游產(chǎn)品體系，從而加強辨識度和提高旅游經(jīng)濟收入，讓民族文化與創(chuàng)意產(chǎn)品進行完美整合，從而達到傳播文化和提高當?shù)貏?chuàng)意產(chǎn)品質量的效果。

（三）樹立品牌形象，擴大當?shù)匚幕栍绊懥Α?/h3>

白玉縣旅游資源豐富，文化源遠流長，樹立品牌形象可以給游客帶來深刻的印象和記憶度，也是建設和弘揚白玉旅游文化的重要途徑。通過挖掘白玉縣背后的人文歷史、民族文化等，提取最有代表性的符號，再通過標識、文字等設計，打造獨具當?shù)孛褡逄厣穆糜涡蜗蠛推放?，將外界文化和資源“吸進來”，把當?shù)芈糜挝膭?chuàng)“帶出去”，并且運用互聯(lián)網(wǎng)將文創(chuàng)產(chǎn)品的建設與開發(fā)跟白玉縣當?shù)芈糜钨Y源的發(fā)展相結合，直接和間接地讓白玉縣的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品形成特殊、固定的宣傳和營銷模式，擴大當?shù)匚幕柕挠绊懥Α?/p>

■ 結語

本研究以白玉縣旅游為研究背景，以設計扶貧為基礎，通過對白玉縣旅游業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀進行針對性的設計扶貧策論研究，梳理出一套白玉縣文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)策論研究思路。本研究在設計扶貧背景下，提高白玉縣等偏遠農村地區(qū)的旅游文化發(fā)展，打造白玉縣當?shù)芈糜纹放?，推動旅游文?chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，實現(xiàn)保護生態(tài)、提高當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展的目的，將文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展模式進行優(yōu)化，促進其往多元化的方向發(fā)展；挖掘白玉縣的特色文化底蘊，打造產(chǎn)品新優(yōu)勢，開發(fā)白玉縣旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，同時在特色產(chǎn)品包裝設計、產(chǎn)品升級等方面進行探索，為提高鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟效益提供條件。