李　照

淺談城市戶外廣告規(guī)劃與留白設(shè)計(jì)

李照

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院湖南益陽413000）

當(dāng)代城市戶外廣告的發(fā)展速度較快，戶外廣告的設(shè)計(jì)方法不斷創(chuàng)新。一方面城市廣告起著傳遞商品信息的作用，另一方面城市廣告應(yīng)當(dāng)成為城市街景的構(gòu)成部分，達(dá)到美化城市的效果。文章分析了城市廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)的方法，以及城市廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)中留白藝術(shù)的應(yīng)用。

城市；戶外廣告；規(guī)劃設(shè)計(jì)；留白藝術(shù)

1 城市戶外廣告的重要性分析

1.1 傳遞信息功能

城市戶外廣告是重要的信息傳遞的載體，城市戶外廣告有悠久的發(fā)展歷史，而且是重要的信息傳遞渠道，是現(xiàn)代城市生活中不可缺少的部分。戶外廣告可以向消費(fèi)者直觀生動(dòng)傳遞各種信息。規(guī)范化的設(shè)計(jì)語言，合理的廣告構(gòu)成元素，可以達(dá)到深刻傳遞信息的效果，并且引發(fā)受眾情感共鳴。戶外廣告不僅傳遞商品的信息，它還具有一定主題、內(nèi)容和獨(dú)特形式美感，起到了傳遞核心價(jià)值觀的效果。當(dāng)前很多商家把公益融入到商品廣告當(dāng)中，從而達(dá)到了提升影響力的效果。

1.2 裝飾美化功能

城市戶外廣告還有較強(qiáng)的裝飾美化功能，城市戶外廣告具有醒目的顏色，豐富而獨(dú)特的畫面構(gòu)成，還具有先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，獨(dú)特的傳遞方式。隨著戶外廣告更注重與受眾的交互體系，立體戶外廣告日益增加，這些新型廣告可以滿足受眾的審美體驗(yàn)需要，廣告極大的呈現(xiàn)出藝術(shù)美感。

1.3 展示地方文化

戶外廣告還有助于展示本地特色文化，廣告本身是重要的文化產(chǎn)品，優(yōu)秀的戶外廣告可以融入本地文化內(nèi)容，有肋于展示區(qū)域文化屬性，從而把城市精神風(fēng)貌，民族特色、地方習(xí)俗等融入其中。一些廣告具有豐富的城市特色文化元素，從而保持了與城市發(fā)展的緊密相聯(lián)的特征。

2 戶外廣告留白設(shè)計(jì)的方法

2.1 優(yōu)化作品的情感格調(diào)

城市戶外廣告設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與城市的文化特色相得益彰，既要符合城市的整體風(fēng)格，還要與城市居民建立深層次的情感聯(lián)系，通過廣告作品延展出廣告的審美空間，從而達(dá)到激發(fā)受眾情感共鳴的效果。城市戶外廣告的留白手段需要優(yōu)化意象的使用方式，選擇符合大眾情感需要的意象。這些意象應(yīng)當(dāng)具有醒目的特征，強(qiáng)調(diào)通過強(qiáng)烈的色彩，受眾認(rèn)可的形象，以及具有獨(dú)特文化代表的內(nèi)容給受眾留下深刻的印象。城市戶外廣告的設(shè)計(jì)需要虛實(shí)相生，既要營造良好的二維空間，還要具有獨(dú)特的韻味傳遞空間，促進(jìn)受眾在平面二維圖畫中讀出廣告作品的深層次內(nèi)涵，既能展示廣告內(nèi)容的直接主題，又符合傳遞核心價(jià)值觀的要求，從而給受眾審美后呈現(xiàn)意猶未盡的效果。留白不僅是一種趣味，更要給受眾回味，做到更好的強(qiáng)化廣告的視覺效果，幫助受眾參與到廣告的再創(chuàng)作活動(dòng)當(dāng)中，只有虛實(shí)相生、情境交融，滿足受眾的欣賞口味，切實(shí)強(qiáng)化作品的格調(diào)情趣，才能在精準(zhǔn)的傳達(dá)廣告信息的同時(shí)，引發(fā)受眾的情感共鳴。例如，一些展示城市旅游區(qū)的廣告，往往抓住城市的著名景觀進(jìn)行展示，把著名景觀放在受眾的視覺分隔線，然后對廣告的城市背景進(jìn)行虛化處理，并且通過調(diào)整色度與純度的方式營造立體空間感，這樣有助于受眾探索虛化的城市空間，給受眾提供極大的城市風(fēng)光的期待視野。

2.2 增強(qiáng)作品的意蘊(yùn)空間

留白是一種特殊的表現(xiàn)形式，受眾需要在留白中自己補(bǔ)足，基于受眾的情感體驗(yàn)對廣告空白部分進(jìn)行再創(chuàng)作。廣告畫面設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出一定的藝術(shù)性，傳統(tǒng)的留白理論需要與現(xiàn)代廣告藝術(shù)與技巧方法相結(jié)合，基于平面設(shè)計(jì)的理論進(jìn)行各種意象元素的合理搭配。廣告設(shè)計(jì)師可以借助中國傳統(tǒng)繪畫的表達(dá)方式找尋靈感，從而產(chǎn)生獨(dú)特的創(chuàng)作理念，達(dá)到展示濃濃的意蘊(yùn)美效果。例如，設(shè)計(jì)師在城市戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)可以對廣告空間進(jìn)行優(yōu)化組合，在某一部分進(jìn)行深度的細(xì)節(jié)刻畫，突出展示具有趣味性的內(nèi)容，從而提高作品的關(guān)注度，然后在某處部分又留有空白，這樣可以給受眾帶來獨(dú)特的想象空間。留白藝術(shù)可以與襯托、對比、彌散畫法相結(jié)合，從而構(gòu)建不同的意境空間。留白藝術(shù)需要給受眾帶來愉悅感，一個(gè)平面設(shè)計(jì)不應(yīng)當(dāng)全部的填滿畫面或文字，平面設(shè)計(jì)過于充實(shí)會(huì)帶給受眾厭煩的情緒，只有根據(jù)主題采用適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)虛像與實(shí)像的有效結(jié)合，這樣才能消除廣告的壓抑緊張感，達(dá)到增強(qiáng)意蘊(yùn)美的效果。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行城市戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)可以嘗試使用簡單的圖形，做到合理的搭配布局，這樣可以給受眾呈現(xiàn)完結(jié)效應(yīng)，從而增強(qiáng)視覺體驗(yàn)的新鮮感。留白可以給受眾極大的想象空間，留白需要對廣告平面空間進(jìn)行深刻審視，把握作品的形式特征，達(dá)到有效傳達(dá)意蘊(yùn)美效果。

2.3 強(qiáng)化作品的情感傳達(dá)

情感是留白藝術(shù)手法的內(nèi)核，城市戶外廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)具有情感的深刻性和良好的表現(xiàn)性。留白在很大程度上需要受眾的理性參與，設(shè)計(jì)師在促進(jìn)受眾領(lǐng)悟作品的同時(shí)，還要給受眾呈現(xiàn)一定的人生樂趣。好的留白可以做到虛實(shí)相生、詳略得當(dāng)、通過寥寥數(shù)筆勾勒出傳神的藝術(shù)形象，從而達(dá)到物盡其用的效果。留白需要在實(shí)物的展示中達(dá)到讓受眾回味無窮的藝術(shù)效果，設(shè)計(jì)師進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)不是讓受眾單純的欣賞作品，而是傳遞一些隱含信息，筆雖未到、而意在此，圖象中的隱含信息可以激發(fā)受眾的好奇心，從而達(dá)到增強(qiáng)廣告信息傳遞有效性的目標(biāo)。圖像是傳遞情感的重要載體，人的情感是有不同層次的，不同受眾的情感體驗(yàn)也有不同，在表象信息的影響下，還要通過留白的方式深化受眾的想象，從而達(dá)到提高情感傳遞質(zhì)量的目標(biāo)。

3 城市戶外廣告的設(shè)計(jì)路徑

3.1 協(xié)調(diào)統(tǒng)一原則

城市戶外廣告應(yīng)當(dāng)與城市的發(fā)展風(fēng)貌保持協(xié)調(diào)統(tǒng)一，廣告需要成為展示城市文化特色的重要載體。首先，城市廣告投放應(yīng)當(dāng)按照基本城市的發(fā)展規(guī)劃來保證城市戶外廣告數(shù)量的適應(yīng)性，在尊重城市規(guī)劃基礎(chǔ)上布局廣告，這樣才能保證廣告與城市的發(fā)展具有緊密的聯(lián)系。其次，尤其是戶外廣告設(shè)計(jì)規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)從城市的整體風(fēng)貌出發(fā)，防止城市廣告濫設(shè)問題，這樣才能實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化，廣告版的數(shù)量不能隨意增加，得到城市相關(guān)部門的審批同意才能設(shè)立。然后，城市戶外廣告的規(guī)劃設(shè)計(jì)做到尺寸規(guī)格的一致，防止不同尺寸廣告帶來的突兀感，這樣才能有效的彰顯城市風(fēng)貌，并且保證廣告材質(zhì)的統(tǒng)一性，減少廣告破損的風(fēng)險(xiǎn)。最后，戶外廣告的設(shè)計(jì)規(guī)劃還要防止視覺污染的問題，注重合理的融入城市周圍環(huán)境，做到廣告與廣告協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

3.2 形式內(nèi)容適當(dāng)

戶外廣告應(yīng)當(dāng)做到形式內(nèi)容符合城市杳無音訊需要，做到戶外廣告內(nèi)容與空間布局的合理搭配。一方面，戶外廣告應(yīng)當(dāng)符合城市整體布局需要，體現(xiàn)城市的自身發(fā)展特色，具有城市屬性的特征。另一方面，城市戶外廣告還要具有區(qū)分功能，通過戶外廣告可以展示新老城區(qū)的差異，甚至具有標(biāo)志性的特征，現(xiàn)代戶外廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)做到藝術(shù)性、科技性與時(shí)尚感的結(jié)合，還要具有多樣化和獨(dú)特化的特點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師進(jìn)行戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)采用多元化的發(fā)展思路，關(guān)注受眾體驗(yàn)需要。戶外廣告必須做到城市的文化發(fā)展保持協(xié)調(diào)性，實(shí)現(xiàn)廣告與城市環(huán)境相融合。城市戶外廣告應(yīng)當(dāng)在一定的程度上反映整體城市特色歷史風(fēng)貌，展示城市特有的風(fēng)采魅力。戶外廣告必須是城市的重要視覺形象，既有獨(dú)特的審美價(jià)值，又給受眾留下良好的審美空間，注重變化使用不同的設(shè)計(jì)方式，在設(shè)計(jì)過程中實(shí)現(xiàn)色彩、圖形、內(nèi)容的合理搭配。

4 小結(jié)

藝術(shù)化的城市戶外廣告才能具有長久的生命力，戶外廣告是城市構(gòu)成的重要一部分，設(shè)計(jì)人員需要從城市的整體規(guī)劃布局出發(fā)，在城市戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)充分的考慮受眾的體驗(yàn)需要，保證戶外廣告與城市的整體風(fēng)格一致，做到戶外廣告有效創(chuàng)新、持續(xù)更新和保持良好的城市適應(yīng)性。在戶外廣告設(shè)計(jì)時(shí)還要使用留白藝術(shù)，達(dá)到優(yōu)化廣告意境，全面展示獨(dú)特情感內(nèi)涵的效果。

李照(1980- )，男，湖南益陽人，碩士，研究方向：平面設(shè)計(jì)，書法理論與創(chuàng)作。

F713.8

A

2095-1205(2020)01-36-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.01.22