李春華 郭曉峰

摘要：網(wǎng)絡(luò)文化在繁榮發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些與社會主義核心價(jià)值觀相悖的亂象，如低俗網(wǎng)紅的眾聲喧嘩，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的注水現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)抄襲大量存在。這些亂象嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)空間，嚴(yán)重打擊了文化生產(chǎn)者的創(chuàng)造性、積極性。其產(chǎn)生的原因固然是多方面的，但其根本原因在于當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對流量的過度追逐。因此，要治理“流量時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)文化亂象，應(yīng)健全法律法規(guī)，加大監(jiān)管力度，但更重要的是要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺的社會責(zé)任感，引導(dǎo)其正確處理好經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的關(guān)系，培養(yǎng)網(wǎng)民良好的文明素質(zhì)、遵規(guī)守約的自覺性，不斷提高人們的文化素質(zhì)和鑒賞能力。

關(guān)鍵詞：流量時(shí)代;網(wǎng)絡(luò)文化;亂象;治理

中圖分類號：D669 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2095-6916（2020）19-0131-03

作為文化、技術(shù)與資本高度融合的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)文化正隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)的迅猛發(fā)展而躍上新臺階——影視動(dòng)漫、數(shù)字游戲、數(shù)字出版、數(shù)字學(xué)習(xí)、數(shù)字典藏、數(shù)字表演、互動(dòng)娛樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂等等在網(wǎng)絡(luò)文化的百花園中競相綻放，在滿足廣大人民群眾美好精神生活需要的同時(shí)，創(chuàng)造了不菲的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。2017年以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主要形式的文化信息產(chǎn)業(yè)增加值同比增長了36%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他領(lǐng)域，社會效益和經(jīng)濟(jì)效益都在進(jìn)一步顯現(xiàn)。但是，網(wǎng)絡(luò)文化在發(fā)展繁榮的同時(shí)，出現(xiàn)的一些不良現(xiàn)象和問題也值得關(guān)注和重視，如果任其泛濫，文化產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)社會的發(fā)展都將受到阻礙，因此“流量時(shí)代”網(wǎng)絡(luò)文化的亂象亟待治理。

一、“流量時(shí)代”的網(wǎng)絡(luò)文化若干亂象

當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)上有一句流行語：“今天你流量了嗎？”作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)術(shù)語，“流量”是指用戶對網(wǎng)站的訪問量或手機(jī)下載上傳數(shù)據(jù)量，通俗而言就是“點(diǎn)擊率”“粉絲量”。在互聯(lián)網(wǎng)上，各家企業(yè)爭相競爭的就是流量?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)把業(yè)績、營業(yè)額和公司運(yùn)作模式歸于流量紅利，流量紅利不足時(shí)就要以新技術(shù)、新模式帶動(dòng)消費(fèi)升級，強(qiáng)調(diào)吸引用戶的“流量為王”目標(biāo)[1]?？梢哉f，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的興起和迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了“流量時(shí)代”，“流量即正義”“流量就是第一生產(chǎn)力”“流量就是硬道理”……因?yàn)榱髁烤鸵馕吨嶅X。流量的多少直接與點(diǎn)擊量有關(guān)系，點(diǎn)擊量的多少又與關(guān)注量有直接關(guān)系，關(guān)注量的多少又與產(chǎn)品是否能吸引人的眼球有直接的關(guān)系。為了吸引眼球，一些人想方設(shè)法甚至不擇手段。于是，各種網(wǎng)絡(luò)文化亂象就出現(xiàn)了。

一是網(wǎng)紅的眾聲喧嘩污染網(wǎng)絡(luò)空間。進(jìn)入“流量時(shí)代”，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)風(fēng)生水起，網(wǎng)紅便是網(wǎng)絡(luò)直播中活躍的主角。網(wǎng)紅活躍在抖音等APP的直播平臺，在微博上也可以看到網(wǎng)紅們的身影?！熬W(wǎng)紅”是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是一種文化現(xiàn)象，網(wǎng)紅成為一些人尤其是一些青少年心中的偶像。應(yīng)該說，網(wǎng)絡(luò)直播不乏傳播正能量的網(wǎng)紅，他們不僅僅只是直播賺錢，而且助力公益事業(yè)、傳播優(yōu)秀文化，以這種特殊的方式為國家發(fā)展作貢獻(xiàn)。他們固然是通過網(wǎng)絡(luò)直播火起來的，但并不是靠無底限的嘩眾取寵而成為網(wǎng)紅的。例如，不久前當(dāng)選為新一屆全國青聯(lián)委員的“直播帶貨一姐”薇婭和“田園仙女”李子柒，就是這樣的網(wǎng)紅。

雖然人們對網(wǎng)紅的看法褒貶不一，但大多數(shù)人持批評的態(tài)度，這也反映出目前網(wǎng)紅的基本狀況，網(wǎng)絡(luò)直播中的諸種亂象令人擔(dān)憂。為了吸引眼球快速賺流量，各大小網(wǎng)紅們八仙過海、各顯神通，涉毒、涉暴、低俗、色情、騙局、謠言等屢禁不止，低俗及出格的言語和表演層出不窮、亂象叢生。一些人為了能吸引眼球成為網(wǎng)紅，以離奇、怪誕的表演來滿足少數(shù)人的獵奇心理。近日，上海某男子不惜鋌而走險(xiǎn)直播跳江，雖被及時(shí)制止未釀成大事，但卻嚴(yán)重?cái)_亂了公共秩序被依法處理。除了直播平臺的主播網(wǎng)紅，也有借題發(fā)揮蹭熱點(diǎn)的亂象。例如，在疫情期間，一篇《華商太難了》的文章同時(shí)在60多個(gè)微信公眾號發(fā)布，一時(shí)引發(fā)混亂。調(diào)查結(jié)果，這是一個(gè)習(xí)慣于制造假新聞的營銷號推手所為。這些虛假信息的大量轉(zhuǎn)發(fā)，掩蓋了華商在海外的真相，造成人們對海外疫情的恐慌情緒，其目的就是利用疫情帶來的困難來吸引眼球，獲取點(diǎn)擊率增加收益。再如，今年春天山東高考頂替事件中，就有人利用人們對高考頂替這種事件破壞社會公平正義、欺凌弱勢行為的極大憤怒，來達(dá)到賺取流量的目的。其中的一個(gè)視頻達(dá)到11.5萬次播放量，從而使本來應(yīng)該關(guān)注的被頂替者陳春秀被人們所忽略。

二是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“注水”現(xiàn)象不容忽視。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成就了無數(shù)青少年的寫作夢想，創(chuàng)造了許多神話，是現(xiàn)實(shí)版的“夢工廠”。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一個(gè)特點(diǎn)是超長，這并不完全是內(nèi)容的直接需要，其背后的真實(shí)原因依然是對流量的追逐，沒有點(diǎn)擊量就會收入堪憂。正如一位網(wǎng)絡(luò)作者曾訴苦說，他寫的一部網(wǎng)絡(luò)小說，已經(jīng)五六百萬字，早就想結(jié)束了，但是粉絲不答應(yīng)，只好遷就他們繼續(xù)寫下去。這樣硬逼著寫出來的作品不“水”有什么辦法呢？可見，在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一種所謂的“爆款”也就讓人不難理解了，這是網(wǎng)站“精心打扮”、竭力“包裝”和努力“推銷”的結(jié)果。

這樣必然產(chǎn)生“注水文學(xué)”。文學(xué)創(chuàng)作需要?jiǎng)?chuàng)作者的激情也需整體性設(shè)計(jì)和藝術(shù)構(gòu)思，但是網(wǎng)絡(luò)小說卻打破了這個(gè)文學(xué)創(chuàng)作的常規(guī)?？梢哉f，隨手敲鍵盤，信馬由韁，想到哪里寫到哪里成為網(wǎng)絡(luò)小說的一大特點(diǎn)。因?yàn)槊刻毂仨殞懗?萬字，所以只是換一下名字、場景，按固定模式和套路，也算是輕車熟路，然后滔滔不絕、一瀉千里。這種快速長大的“孩子”，一般情況下都是被“注水”的虛胖兒，很難成為健康的孩子。這同時(shí)也培養(yǎng)了讀者的非理性要求和不健康的心理，使他們只喜歡追著某一風(fēng)格甚至某一作者的作品閱讀。另外，對于作者來說，這種殘酷的競爭也是缺乏人性的，他們業(yè)已成為“碼字”的機(jī)器?？陀^地說，在這個(gè)流量當(dāng)?shù)赖慕裉欤膶W(xué)網(wǎng)站首先要解決生存這一最大的問題，曾經(jīng)的知名文學(xué)網(wǎng)站“榕樹下”的最后結(jié)局就是教訓(xùn)。然而，作為社會主義文化的生產(chǎn)者，無論如何都不能為賺錢而違背文化本身的價(jià)值追求和社會主義核心價(jià)值觀的要求。況且，這個(gè)問題不是沒有方法可以解決，如果網(wǎng)站不去迎合少數(shù)人的不良嗜好和胃口，如果網(wǎng)站將一些較好作品長期置于首頁使其增加閱讀量，“注水產(chǎn)品”完全是可以減少的。

三是普遍存在的網(wǎng)絡(luò)文化復(fù)制抄襲現(xiàn)象。“融?！币辉~進(jìn)入2019年十大流行語。一些人認(rèn)為，“融?！敝皇侵冈谧约旱膭?chuàng)作中融入他人的關(guān)鍵性要素，但本身還是自己的創(chuàng)作。但實(shí)際上“融?！迸c抄襲并沒有本質(zhì)區(qū)別，而且它抄襲的是靈魂——?jiǎng)?chuàng)意和智慧，因而是一種高級的抄襲。實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)抄襲現(xiàn)象一直很普遍。古人云：天下文章一大抄。自古以來，寫文章就是抄來抄去的?！案`書不能算偷……竊書！讀書人的事，能算偷嗎？”“偷書不算偷”，意思就是偷書的人是愛學(xué)習(xí)的人，偷書是為了看書學(xué)習(xí)、渴求知識，卻礙于沒有錢買書讀書，被迫無奈才會偷書的，是可以原諒的。在今天的互聯(lián)網(wǎng)上，也同樣有這樣的說法：“讀書人的事，怎么能叫抄襲呢？那叫復(fù)制粘貼?！?/p>

當(dāng)下，復(fù)制技術(shù)給人們帶來了極大方便?！安粋鞑ィ銓幩馈?。互聯(lián)網(wǎng)的最大優(yōu)勢和特點(diǎn)是廣泛的傳播性?！皬?fù)制粘貼”為網(wǎng)絡(luò)信息傳播提供了極好的途徑，準(zhǔn)確、快捷、方便。強(qiáng)大的復(fù)制功能，在我們工作、生活中處理文件、圖片、文檔等方面起了很大的作用。尤其對于經(jīng)常從網(wǎng)絡(luò)上查詢學(xué)習(xí)資料帶來了極大的方便。但是，復(fù)制技術(shù)在給我們帶來便捷的同時(shí)，也也給一些做壞事提供了條件。為達(dá)到個(gè)人目的，一些人復(fù)制、拼接、圖片PS……可謂是無所不能之極。但是，問題是轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載要“有據(jù)可查”標(biāo)明來源，更不能將之據(jù)為己有，成為自己的原創(chuàng)產(chǎn)品。只要輸入“網(wǎng)頁復(fù)制”幾個(gè)字，就會出現(xiàn)“網(wǎng)頁禁止復(fù)制粘貼怎么辦？教你六招輕松搞定”“防止網(wǎng)站內(nèi)容被剽竊的8個(gè)有效方法”，等等。而在兩者中，以前者為多。這并不是說大部分網(wǎng)頁都禁止粘貼，實(shí)際上是大部分網(wǎng)站的內(nèi)容都可以復(fù)制粘貼，要復(fù)制網(wǎng)頁內(nèi)容的人太多了。目前，大部分轉(zhuǎn)載的網(wǎng)站還是會保留出處，即便沒有保留出處固定鏈接地址。但是，很多網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載就是簡單的復(fù)制粘貼，不僅沒有留有出處地址，甚至連帶水印都修改掉，甚至把別人辛辛苦苦寫的文章剽竊過去，換成他人的版權(quán)出處，這就是明顯的不勞而獲的抄襲行為。

一些名人也被爆出抄襲。例如，原告陳喆（筆名瓊瑤）訴被告余征（筆名于正）等侵害著作權(quán)糾紛案件。法院通過整體比對《宮鎖連城》與《梅花烙》的人物關(guān)系、人物設(shè)置以及具體情節(jié)，認(rèn)定兩者構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似，《宮鎖連城》涉及著作權(quán)侵權(quán)。學(xué)術(shù)造假事件也頻頻被爆出，抄襲之風(fēng)肆意蔓延直至嚴(yán)肅的學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域。在“知識付費(fèi)”的名義下，明目張膽買賣論文也就成為自然的了。近日，兩所大學(xué)某碩士論文雷同事件再次引發(fā)學(xué)術(shù)不端的熱議。令人氣憤和不解的是兩個(gè)雷同論文涉嫌同一個(gè)“寫手”。兩名碩士研究生固然有錯(cuò)，但論文買賣者更是喪盡天良，因?yàn)樗麄儾粌H明知這樣做本身就是違法的，而且也知道兩個(gè)雷同論文的后果。所以，他們不僅坑害了兩個(gè)學(xué)生，也深深打擊了那些苦讀書的學(xué)子，助長了一種極壞的社會風(fēng)氣：有錢可以買來一切！這種對社會正氣的打壓、影響，何嘗不是一種“逆淘汰”！

抄襲現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)也較為普遍。網(wǎng)絡(luò)游戲是重要的文化業(yè)態(tài)，而且具有非常好的前景，但現(xiàn)在變成人人口誅筆伐的一個(gè)行業(yè)。今年“4·26世界知識產(chǎn)權(quán)日”，江蘇省高級人民法院通過網(wǎng)絡(luò)形式召開新聞發(fā)布會，通報(bào)了《2019年江蘇法院知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)藍(lán)皮書》和十大典型案例，其中第一個(gè)就是網(wǎng)絡(luò)游戲抄襲案——網(wǎng)絡(luò)游戲“換皮”抄襲的著作權(quán)侵權(quán)認(rèn)定案。法院全額支持了蝸牛公司3000萬元賠償?shù)脑V訟主張，體現(xiàn)了最嚴(yán)格保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的裁判理念。

二、網(wǎng)絡(luò)文化亂象的危害及其產(chǎn)生的原因

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要讓網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域存在的諸多亂象，不僅嚴(yán)重地污染了網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境，而且也干擾網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)的健康發(fā)展。以“網(wǎng)紅”為例，當(dāng)那些污穢粗俗、沒有內(nèi)容含量的嘩眾取寵表演被關(guān)注時(shí)，其流量和粉絲自然也就流向那里，而那些如李子柒等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅的關(guān)注量有可能就會減少，如果長期掉粉恐怕難逃被冷落甚至被遺忘之運(yùn)。

網(wǎng)絡(luò)抄襲現(xiàn)象也是如此。很多人乘公共汽車上下班，如果不守秩序的人常常能夠捷足先登，那排隊(duì)的人就會慢慢減少。如果扶起摔倒的老人會付出代價(jià)，那么老人摔倒無人敢扶的情況就會越來越常見。當(dāng)抄襲行為多起來，認(rèn)真做學(xué)問的人就會慢慢減少。學(xué)術(shù)學(xué)歷造假，嚴(yán)重傷害了勤勤懇懇兢兢業(yè)業(yè)查資料寫論文的學(xué)子。當(dāng)這種現(xiàn)成為了一種常態(tài)，越來越多的創(chuàng)業(yè)者就會覺得這樣做是對的，因?yàn)榇蠹叶歼@樣做，那些本來還在堅(jiān)持原則的人，也開始同流合污。抄襲對原創(chuàng)是嚴(yán)重的傷害和侵犯，違反《著作權(quán)法》，嚴(yán)重挫傷了誠實(shí)守法、辛勤勞動(dòng)的文化創(chuàng)作者的積極性，更嚴(yán)重的是敗壞社會風(fēng)氣，污染文化生態(tài)。

社會的精神文化領(lǐng)域混亂，要比物質(zhì)匱乏、經(jīng)濟(jì)危機(jī)的后果更加嚴(yán)重。因?yàn)槲幕a(chǎn)有其特殊性，文化關(guān)乎人性、關(guān)乎人的情感，關(guān)乎人的道德，關(guān)乎人之為人的精神世界?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域問題會導(dǎo)致良好的人性被惡劣的人性所冷落，“真善美”的東西被“假惡丑”東西所排斥，尊德守法的人被敗德違法者所鄙視……如果這些“反文化”行為像新冠病毒一樣在社會上傳染，成為一種自覺選擇、一種生活常態(tài)，那么文化的發(fā)展乃至整個(gè)社會的發(fā)展都將受到嚴(yán)重影響。

網(wǎng)絡(luò)文化亂象的產(chǎn)生，其原因也是多方面的，但根本的或直接原因還是追逐利益的價(jià)值目的所導(dǎo)致。一些企業(yè)為追求流量不擇手段，是不負(fù)責(zé)任、良知泯滅的企業(yè)推波助瀾的結(jié)果。流量本身沒有錯(cuò)，關(guān)鍵是不能不擇手段地增加流量。由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度太快，有些問題在法律上還是盲點(diǎn)或不完善，客觀上造成了法律法規(guī)建設(shè)的滯后。網(wǎng)民和用戶自身的問題也不容忽視，一些人受拜金主義的驅(qū)使，把賺錢作為人生的唯一目標(biāo)，一些人生活格調(diào)低俗，缺乏審美情趣與文化素質(zhì)，自然成為垃圾文化的俘虜。

三、網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展的治理路徑

與其他領(lǐng)域的生態(tài)要治理一樣，網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)也亟待治理。繁榮網(wǎng)絡(luò)文化是時(shí)代發(fā)展的需要，網(wǎng)絡(luò)文化治理是國家治理的重要組成部分。

首先是網(wǎng)絡(luò)平臺要增強(qiáng)社會責(zé)任感，正確處理好經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)文化亂象治理固然需要健全法律制度，但法律制度再健全，還要依靠用戶的自覺遵守。因此，要從根本上解決問題，還需要網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者和消費(fèi)者的共同努力?！白詈玫臅r(shí)代”很多時(shí)候還是靠商業(yè)來推動(dòng)，但文化生產(chǎn)者要自覺認(rèn)識到自己對于消費(fèi)者精神家園構(gòu)建的重要性，而不能把自己僅僅看成是網(wǎng)絡(luò)直播的“網(wǎng)紅”、游戲制作的程序員、每天碼字的寫手，而是為人民生產(chǎn)精神食糧的文化生產(chǎn)者，要認(rèn)識到自己的作品對人的影響、尤其是是對青少年一代思維、價(jià)值觀的影響。網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)者要增強(qiáng)為人民創(chuàng)作的激情和情懷，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)要堅(jiān)持內(nèi)容為王，在品質(zhì)上下功夫，擯棄那種單純以嘩眾取寵的噱頭搞笑、靠賣弄貧嘴油舌取樂的低俗之風(fēng)，拒絕褻瀆文化經(jīng)典，不愚弄觀眾，不制造文化垃圾。

其次是培養(yǎng)和引導(dǎo)網(wǎng)民良好的文明素質(zhì)。網(wǎng)民特別是用戶的興趣和口味是培養(yǎng)出來的，網(wǎng)絡(luò)可以培育出高品位的精神需求，也可能“培育”出低俗媚俗甚至病態(tài)的心理需求。例如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如果從一開始就不以排行榜為導(dǎo)向，不把個(gè)別用戶的過分要求為轉(zhuǎn)移，用戶也就不會提出這樣的要求，事情就會向另一個(gè)方向發(fā)展。同時(shí)，我們也要相信廣大用戶的覺悟和辨別、欣賞能力。對于注水的文學(xué)作品，許多成熟的讀者是很不滿的，認(rèn)為作者是為生活為金錢而寫作的屑小文人。同樣，用戶更喜歡真正有才藝的直播表演，“這種直播能夠讓受眾獲得正能量，這些內(nèi)容是受眾愿意付費(fèi)的”。

最后是不斷提高人們的文化素質(zhì)和鑒賞能力。生產(chǎn)和消費(fèi)是緊密聯(lián)系的?！皼]有買賣，就沒有殺害”。一些低俗的文化產(chǎn)品之所以產(chǎn)生并盛行于網(wǎng)絡(luò)，從一個(gè)側(cè)面反映出一些網(wǎng)民文化品位和鑒別能力亟待提高。因此，我們需要培養(yǎng)廣大人民群眾的鑒別力，自覺抵制文化次品，讓那些劣質(zhì)品失去市場，讓那些優(yōu)秀作品脫穎而出。當(dāng)然，在“流量為王”的今天，這一想法可能太過理想化了，因?yàn)檫@樣做，就可能被奪走用戶而失去流量。因此，要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“放慢腳步”?！懊總€(gè)人的自由發(fā)展是一切人的自由發(fā)展的條件”，我們應(yīng)該意識到文化對人的影響是一個(gè)“十年樹木，百年樹人”的未來工程，今天認(rèn)為無所謂的，將來就會顯現(xiàn)其結(jié)果。因此，盡管這需要一個(gè)過程，但至少我們應(yīng)該意識到這是一件好事，應(yīng)該從腳下開始朝著這個(gè)方向去努力。

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作者簡介：李春華（1961—），女，漢族，黑龍江望奎人，中國社會科學(xué)院馬克思主義研究院研究員、博士研究生導(dǎo)師，研究方向?yàn)轳R克思主義中國化與思想政治教育。

郭曉峰（1976—），男，漢族，河南駐馬店人，中國社會科學(xué)院大學(xué)博士研究生，研究方向?yàn)榭怂贾髁x中國化與思想政治教育。

（責(zé)任編輯：朱希良）