文珂 曹旭

[摘 要] 品牌是旅游目的地特色的集中體現(xiàn)，是游客做出選擇的重要依據(jù)。本文以安徽省鳳陽縣小崗村為例，通過文獻研究、調(diào)研了解等形式，了解其紅色文化品牌特征，分析其紅色文化品牌轉(zhuǎn)化中的成效及矛盾問題，提出進一步明確紅色文化品牌定位，將紅色文化品牌與美麗鄉(xiāng)村、生態(tài)農(nóng)村建設(shè)以及旅游要素提升相結(jié)合的策略，以期為小崗村紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供借鑒。

[關(guān)鍵詞] 紅色文化;品牌;紅色旅游;小崗村

[中圖分類號][文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）29-62-3

安徽省鳳陽縣小崗村作為我國農(nóng)村改革的發(fā)源地，在全國范圍內(nèi)享有極高知名度。近年來，隨著全國紅色旅游的興起和發(fā)展，小崗村也在聚力打造自己的紅色旅游產(chǎn)業(yè)。在此進程中，有效發(fā)揮小崗村紅色旅游資源獨具特色的品牌效益，將更好地助力其旅游產(chǎn)業(yè)形成競爭優(yōu)勢。

1 紅色文化品牌與紅色旅游概述

品牌的概念出自營銷學，如今被廣泛應用于各個領(lǐng)域。品牌建設(shè)之所有越來越受重視，是因為其可以幫助產(chǎn)品提升競爭力，帶來巨大的經(jīng)濟以及社會效益[1]。紅色景區(qū)的紅色文化品牌建設(shè)，目的在于圍繞該旅游景區(qū)打造獨具特色的旅游文化環(huán)境，增加景區(qū)核心競爭優(yōu)勢，提高紅色旅游景區(qū)的知名度和吸引力。紅色旅游是以紅色紀念地、標志物、實物為載體，以革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵的旅游活動[2]。在我國的大力支持下，國內(nèi)紅色旅游市場發(fā)展迅猛，各類紅色旅游景區(qū)如雨后春筍般涌現(xiàn)，讓游客有了更多的選擇。與此同時，各個景區(qū)之間形式、內(nèi)容趨同現(xiàn)象嚴重，給游客造成了審美疲勞。因此，基于景區(qū)的紅色文化背景，打造獨具特色的紅色文化品牌變得尤為重要。

2 小崗村紅色文化品牌概述

2.1 小崗村紅色文化品牌的形成

小崗村，位于安徽省鳳陽縣東部。1978年冬，18名小崗村民托孤求生、立誓為盟，冒著風險，在土地承包責任書上按下手印，分田到戶，實行大包干。1988年，小崗村整個生產(chǎn)隊糧食產(chǎn)量達到6.65萬kg，改革探索取得巨大成功。于是，小崗村改革模式迅速推向全國，帶動全國范圍內(nèi)的農(nóng)村改革工作，結(jié)束了多年來農(nóng)村土地經(jīng)營效率低下、農(nóng)民生活水平提升緩慢的局面。小崗村大包干是我國改革開放偉大探索的重要組成部分，這場由十幾位農(nóng)民發(fā)起的、自下而上的農(nóng)業(yè)改革與1978年以來在我國實施的其他改革一道促成了我國全面改革開放的良好局面。

2004年以來，小崗村在以沈浩為代表的一批時代先鋒帶領(lǐng)下，重整行裝再出發(fā)，又一次踏上改革發(fā)展的快車道，成為全國建設(shè)新農(nóng)村的引領(lǐng)，塑造形成了“沈浩精神”等新的時代精神。2016年4月，習近平在安徽省視察中指出：“在小崗村大包干等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)責任制基礎(chǔ)上形成的以家庭承包經(jīng)營為基礎(chǔ)、統(tǒng)分結(jié)合的雙層經(jīng)營體制，是我們黨農(nóng)村政策的重要基石?！盵3]2018年12月，在全國紀念改革開放40周年大會上，小崗村“大包干”帶頭人被評為改革開放接觸貢獻者，小崗村對全國改革開放工作的重要貢獻再次得到了肯定與褒揚。

2.2 小崗村紅色文化品牌的內(nèi)涵特征

2.2.1 敢闖敢試、敢為人先。1978年，小崗村18位村民冒著巨大風險按下手印，實行分田到戶，體現(xiàn)了小崗村民探索精神、革命精神的可貴。陳列在“大包干紀念館”里的18個紅手印是我國敢闖敢試、敢為人先的改革精神的具體體現(xiàn)，其不僅在當時引領(lǐng)了全國農(nóng)村改革，在我國全面深化改革進入深水區(qū)、關(guān)鍵期的今天，這種精神依然熠熠生輝，具有很強的現(xiàn)實意義。

2.2.2 改革只有進行時，沒有過去時。20世紀八九十年代受各種因素影響，小崗村改革發(fā)展進程出現(xiàn)遲滯問題，因此召來了諸多質(zhì)疑。但英雄的小崗村人民沒有動搖和懈怠，在沈浩等帶頭人的引領(lǐng)帶動下，再次踏上了改革奮進的新征程，并迅速改變了村中的落后面貌。在此奮斗過程中，凝聚形成了以“沈浩精神”為代表的新的時代精神，進一步豐富了小崗村紅色文化品牌內(nèi)涵。

2.2.3 農(nóng)村改革的先進代表和精神高地。小崗村的紅色文化資源集中展示的是改革開放時期的農(nóng)村改革故事，從形成歷史時期、形成過程、紅色內(nèi)涵以及發(fā)展性、豐富性等方面，均與全國其他紅色文化資源有很大不同。差異化的紅色文化品牌為小崗村的紅色旅游開發(fā)提供了獨特的資源優(yōu)勢，且隨著新時代新農(nóng)村建設(shè)的持續(xù)深入，小崗村這一全國農(nóng)村改革的精神高地將具備更加豐富的時代內(nèi)涵，成為我國紅色旅游的重要目的地。

3 小崗村紅色文化品牌轉(zhuǎn)化效果

小崗村是我國農(nóng)村改革的發(fā)源地，在全國范圍內(nèi)具有極高知名度[4]。這一特色鮮明的紅色文化品牌，加之小崗村優(yōu)美的自然環(huán)境，為小崗村發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了有利條件。近年來，小崗村抓住機遇，加大投入，大力推動紅色文化品牌轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，先后完善了大包干紀念館、當代農(nóng)家、村文化廣場、葡萄采摘園以及高效生態(tài)農(nóng)業(yè)示范園等村內(nèi)景點建設(shè)，發(fā)展成為了國家4A級旅游景區(qū)、國家紅色經(jīng)典景區(qū)，被列為安徽省20條最美鄉(xiāng)村旅游項目之一。同時，小崗村積極爭取各級產(chǎn)業(yè)政策扶持，先后掛牌成為沈浩精神起源地、全國研學旅游示范基地和全國干部培訓教育基地。目前，每年有100余萬人次到小崗村參觀見學、休閑旅游，為村中帶來經(jīng)濟收入上億元。小崗村較好地實現(xiàn)了紅色文化傳播與經(jīng)濟效益之間的有機統(tǒng)一。

雖然當前小崗村紅色旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，并取得了良好成效。但通過對當?shù)赜慰偷恼{(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，其旅游滿意度仍有很大提升空間，問題主要集中在總體印象一般、景點特色不夠突出、衛(wèi)生條件不好、交通不便等方面。以上問題的存在，對小崗村紅色旅游保持競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)長遠發(fā)展造成了不利影響，因此需引起高度重視，并采取針對性舉措提升游客的旅游體驗。

4 基于紅色文化品牌促進小崗村紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

4.1 以紅色文化品牌引領(lǐng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

要想做大做強旅游產(chǎn)業(yè)，則需對區(qū)域內(nèi)的各類資源進行系統(tǒng)性的規(guī)劃配置，使各類資源向統(tǒng)一的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃聚集靠攏、錯落配置，以便形成整體效益。小崗村紅色資源獨特、品牌競爭力強，且相關(guān)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)已初具規(guī)模，形成了一定的知名度。因此，小崗村在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要牢牢把握紅色文化品牌特色，堅持以紅色旅游產(chǎn)業(yè)布局為中心、其他形式旅游產(chǎn)業(yè)為補充的綜合發(fā)展模式;要將區(qū)域內(nèi)的紅色資源、生態(tài)資源、民俗資源等各類優(yōu)質(zhì)資源圍繞紅色旅游各要素拓展配置，將小崗村及周邊區(qū)域打造成一個大的紅色旅游景區(qū)和休閑旅游目的地，努力營造良好的紅色文化傳播氛圍、休閑娛樂氛圍，構(gòu)建具有鮮明小崗村特色的紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈，促進當?shù)氐募t色文化優(yōu)勢更好地轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟社會效益。

4.2 將紅色文化品牌與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)相結(jié)合

小崗村紅色文化的來源是小崗村民對幸福生活的美好向往和勇敢追求。開發(fā)利用小崗村紅色文化品牌，必須要以提高村民物質(zhì)文化生活水平為根本目的，只有這樣，才能更好地實現(xiàn)形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，更好地體現(xiàn)紅色文化品牌的本質(zhì)內(nèi)涵。因此，發(fā)展小崗村紅色旅游產(chǎn)業(yè)必須要與當?shù)氐拿利愢l(xiāng)村建設(shè)緊密結(jié)合。在開發(fā)建設(shè)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的同時，要一并規(guī)劃推進村內(nèi)外及周邊的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、綜合環(huán)境治理、鄉(xiāng)土氣息保護，特別是提升村民生活水平等工作。以區(qū)域環(huán)境的整體改善和村民的良好精神面貌保障紅色旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，同時又以紅色旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，實現(xiàn)資源效益良性循環(huán)，推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)與美好鄉(xiāng)村建設(shè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

4.3 將紅色文化品牌與綠色生態(tài)建設(shè)融合

小崗村紅色旅游產(chǎn)品有別于全國其他紅色旅游產(chǎn)品，其特別之處在于與農(nóng)村農(nóng)業(yè)緊密相關(guān)。因此，在拓展豐富小崗村紅色旅游產(chǎn)品內(nèi)容、提高游客滿意度、獲得感方面，可在保持紅色資源精神傳承意義基礎(chǔ)上，大力融入鄉(xiāng)村綠色生態(tài)建設(shè)成果;探索將紅色文化的豐富內(nèi)涵以綠色生態(tài)的方式予以展現(xiàn)，并增加相關(guān)的體驗式旅游項目，如采摘水果、操作水車、種植莊稼等。通過紅色思想教育與綠色旅游體驗互動融合，從而實現(xiàn)利用紅色文化品牌知名度吸引游客、聚集游客，用綠色生態(tài)體驗項目的豐富性和娛樂性滿足游客好奇心以及休閑娛樂需求的整體目的，促使游客在旅游中獲得充分的體驗與收獲，進一步打造小崗村紅色旅游產(chǎn)品優(yōu)勢，實現(xiàn)紅色旅游健康發(fā)展。

4.4 將紅色文化品牌建設(shè)與旅游要素提升相結(jié)合

食、住、行、游、購及娛是旅游活動的六要素。要想提升游客對旅游目的地的滿意度以及發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的輻射帶動作用，需在6個基本要素上做足文章。傳承是紅色文化生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，創(chuàng)新則可為其注入不竭的動力[5]，首先，要做好紅色文化品牌的傳承和創(chuàng)新，滿足游客游覽和娛樂的需要。小崗村孕育形成的“大包干”精神、“沈浩精神”等意義重大、影響深遠，但如果僅僅以通過展覽館的方式呈現(xiàn)，會過于死板，難以全面闡釋2種精神的豐富內(nèi)涵。因此，要加大探索創(chuàng)新力度，力爭將2種精神與當?shù)氐幕ü奈幕冗M行有機結(jié)合，將景區(qū)的紅色文化內(nèi)涵以話劇、歌舞等生動形式展現(xiàn)出來，充分滿足游客的精神消費需求。其次，要豐富紅色旅游內(nèi)容，增加旅游過程中的娛樂性。例如，可在村莊中配套建設(shè)休閑農(nóng)莊、特色農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村庭院以及各種附帶鄉(xiāng)土

氣息的體驗項目等，促使游客游得開心、玩得盡興。最后，要搞好基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)，如旅館、餐廳、停車場、公共衛(wèi)生間、指示標志、農(nóng)產(chǎn)品交易市場以及來往附近城市的公共交通工具等，以充分滿足游客吃、住、行和消費需求，使游客在游玩過程中感到有意義、有收獲、有快樂。

5 結(jié)語

成功的品牌能夠有效提升產(chǎn)品吸引力和附加值。因此，小崗村在發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，要注重基于紅色文化特點的品牌建設(shè)，努力將小崗村改革開放以來積累形成的紅色文化品牌與美麗鄉(xiāng)村、生態(tài)農(nóng)業(yè)等進行有機結(jié)合，從而不斷豐富紅色文化的展現(xiàn)形式，形成以紅色旅游帶動旅游產(chǎn)業(yè)、以旅游產(chǎn)業(yè)帶動區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展的良好局面。

參考文獻

[1]王詩琪.關(guān)于吉林滿族烏拉街特色旅游品牌建設(shè)[J].吉林化工學院學報，2017（10）：16-18，32.

[2]鄭赤建，李亞欽.紅色旅游游客滿意度影響因素實證研究：以韶山、井岡山、西柏坡、延安等紅色旅游景區(qū)為例[J].湖南財經(jīng)高等專科學校學報，2010（4）：27-29.

[3]王楨.中國農(nóng)村改革的第一步[J].湘潮，2017（11）：36-40.

[4]韓峰.小崗村體驗式旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[J].佛山科學技術(shù)學院學報（自然科學版），2017（2）：58-60.

[5]饒志華，晏志偉.紅色文化品牌創(chuàng)建中的問題及對策探討[J].南昌師范學院學報，2015（1）：37-40.

基金項目：安徽省旅游人才培養(yǎng)示范基地開放課題“不忘初心——安徽省紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展研究”（2019LYJD04）。