文／本刊記者 陳 杰

又有互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界入局醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。

近日，字節(jié)跳動宣布醫(yī)療健康業(yè)務(wù)品牌“小荷醫(yī)療”成立。其實，隨著數(shù)字技術(shù)快速向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的滲透，國內(nèi)大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始涉足醫(yī)療、醫(yī)藥流通、健康保險等互聯(lián)網(wǎng)健康產(chǎn)業(yè)，意在基于更先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為醫(yī)療健康領(lǐng)域資源分配提供全新的平臺，同時為推動傳統(tǒng)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局變革提供基礎(chǔ)。而在此之前，阿里、百度、騰訊、美團、拼多多、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均已跨界入局醫(yī)療板塊。

近來，醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展勢頭，尤其是在疫情的刺激下，市場需求進一步被激發(fā)。據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，從2014年起我國注冊在線醫(yī)療相關(guān)企業(yè)數(shù)量持續(xù)增長，年度注冊企業(yè)數(shù)量增速均超過30%，截至目前，我國跟醫(yī)療相關(guān)企業(yè)已有682015家。面對巨大的市場機會，各互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在持續(xù)發(fā)力。

健康消費網(wǎng)絡(luò)化、年輕化趨勢明顯

這個市場到底有多大？或許，這些過于專業(yè)的數(shù)據(jù)對于行業(yè)之外的公眾而言稍感陌生，今年雙11的消費數(shù)據(jù)應(yīng)該更加貼近生活。

“囤啥都不如囤健康?！苯衲晏熵堧p11中，不少“尾款人”在網(wǎng)上的下單目標(biāo)鎖定在健康上，平臺熱銷的健康品類中，滋補養(yǎng)生、防疫用品、疫苗、體檢等表現(xiàn)搶眼。有商家感嘆今年雙11迎來了健康類商品近10年來需求最旺盛的時刻。之所以有此變化，與國民健康觀念發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變有直接關(guān)系。疫情以來，大眾對于健康的定義已經(jīng)從“不生病”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺院?、睡好、心情好”?/p>

各方數(shù)據(jù)表明，這個剛剛結(jié)束的雙11或?qū)⒊蔀榻】诞a(chǎn)業(yè)的一個里程碑：健康消費進入“后浪時代”。相較于去年同期，今年雙11期間天貓醫(yī)藥95后活躍用戶同比增加了102%，95后購買健康商品的人均金額增加了18元，而00后購買健康類商品的人均金額也相應(yīng)增加了近10元。

健康消費的“年輕化”趨勢與阿里健康此前的調(diào)研基本一致，數(shù)據(jù)顯示，今年9月，95后搜索痘痘占比61%，搜索敏感肌占比60%，搜索失眠占比32%，搜索脫發(fā)占比38%。而在洞悉上述趨勢的基礎(chǔ)上，本次天貓雙11，阿里健康與合作伙伴一起合作開發(fā)了一系列專為年輕人“量身定制”的即食類健康品的銷售都異?；鸨?。

此外，今年的雙11，健康消費還呈現(xiàn)出明顯的下沉趨勢，小城市的健康消費增速明顯高于大城市。天貓的數(shù)據(jù)顯示，小城市的健康消費增速明顯高于大城市，其中，安徽省宣城市健康類人均消費增速達136%，遠遠超過北上廣等一線城市。

“我們將持續(xù)發(fā)力在下沉市場的布局，讓更多偏遠地區(qū)的人能利用互聯(lián)網(wǎng)，更便捷地買到物優(yōu)價美的健康商品和服務(wù)?！卑⒗锝】迪嚓P(guān)負責(zé)人表示。

互聯(lián)網(wǎng)健康險受推崇

其實，在醫(yī)療、醫(yī)藥等常規(guī)健康產(chǎn)業(yè)多外，更多的涉健康產(chǎn)業(yè)也在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，互聯(lián)網(wǎng)健康險的發(fā)展勢頭則尤為迅猛。

近日，水滴保險商城宣布今年新增用戶過億，互聯(lián)網(wǎng)健康險也迎來爆發(fā)期。據(jù)水滴保險商城最新披露的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月水滴保險商城的年化簽單保費接近120億元，保障用戶數(shù)量超過1.4億。

水滴保險商城是水滴公司在2017年5月上線的第三個業(yè)務(wù)平臺，其運營主體是保多多保險經(jīng)紀(jì)有限公司，持有全國性保險經(jīng)紀(jì)機構(gòu)牌照。作為保險經(jīng)紀(jì)機構(gòu)，水滴保險商城幫助用戶優(yōu)選高性價比保險產(chǎn)品，協(xié)助用戶投保、理賠，并向用戶提供綠色就醫(yī)通道，電話醫(yī)生、健康管理等增值服務(wù)。

水滴公司創(chuàng)始人兼CEO沈鵬認為，疫情激發(fā)了用戶對于健康險的需求，加快了保險行業(yè)向線上轉(zhuǎn)型。在年初，沈鵬就預(yù)計今年互聯(lián)網(wǎng)保險市場需求將迎來爆發(fā)。

目前，水滴已經(jīng)內(nèi)部啟動“險+藥”新項目水滴好藥付，同時上線了一款“水滴健康”APP，為用戶提供在線問診、體檢預(yù)約和體檢報告查詢等服務(wù)，而這一系列健康服務(wù)潛在的用戶無疑也將是以年輕人為主體。

受健康消費年輕化的影響，整個互聯(lián)網(wǎng)健康消費趨勢也在悄然變化，而大量年輕人的青睞，也會讓整個互聯(lián)網(wǎng)健康產(chǎn)業(yè)迎來紅利期。