陳瑋

摘要：構(gòu)建“精致蘭州”是蘭州當前最大的民心工程。新聞媒體是助推城市發(fā)展前進的重要因素，在打造“精致蘭州”工程中的責任和作用不可低估。主流媒體更是“精致蘭州”的宣傳者、參與者、建設(shè)者，只有充分發(fā)揮好新聞媒體的社會輿論作用，才能極大地推進“精致蘭州”建設(shè)。

關(guān)鍵詞：精致蘭州;主流媒體;宣傳引導(dǎo);輿論監(jiān)督

去年，蘭州市委、市政府提出“提升城市品質(zhì)、打造精致蘭州”這一發(fā)展理念，并制定了詳細的“三年行動方案”?！熬绿m州”發(fā)展理念不僅回應(yīng)了市民對城市發(fā)展的熱切要求與期盼，還是這座城市深入融人“一帶一路”建設(shè)，提前謀劃和布局城市中長期發(fā)展規(guī)劃，推動城市物流、人流、物資流進一步優(yōu)化，推動形成“蘭州一西寧城市群高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展”格局的題中應(yīng)有之義。需要指出的是，建設(shè)“精致蘭州”需要全市上下發(fā)揮共同力量，打一場提升蘭州城市品質(zhì)的整體站、攻堅戰(zhàn)和持久戰(zhàn)。而在這場“戰(zhàn)役”中，媒體特別是作為城市黨報的主流媒體更要從記錄者變成參與者，從旁觀者變成督戰(zhàn)員，做好“四個擔當”，打好“提升城市品質(zhì)、打造精致蘭州”的主動仗。

一、全方位出擊，提前謀劃，做好宣傳推廣擔當

當前，傳統(tǒng)媒體尤其是主流媒體在對外推廣和傳播城市知名度與形象氣質(zhì)時，仍存在手段單一、形式陳舊、內(nèi)容刻板的問題，傳播活動的受眾往往處于被動地位，自主性差，參與度低，城市形象宣傳效果大打折扣、難以入心。這與長期以來對一座城市的話語構(gòu)成中，采用頻繁大量、長時間反復(fù)陳述的“思維慣性”有關(guān)。面臨融媒體環(huán)境格局，傳統(tǒng)媒體亟待突破這一瓶頸問題。因而，在做好“精致蘭州”宣傳報道時，主流媒體一定要全方位出擊提前策劃，做好宣傳推廣擔當。

主流媒體的宣傳推廣擔當具體包括五個方面的工作：一是要對蘭州進行全方位立體化展示，展示的內(nèi)容包括經(jīng)濟建設(shè)、城市發(fā)展、人文情懷等多種形式的內(nèi)容。二是要全媒體接入，利用各種傳播手段。這些手段不僅應(yīng)該有傳統(tǒng)媒體的報紙和電視，還要有視頻、H5、動漫、兩微一端等各類媒體介質(zhì)的加入。三是要用好各種資源，做到內(nèi)外宣傳相結(jié)合。這就要求宣傳推廣“精致蘭州”時，不僅要墻里開花，而且要利用各類主體和城際交流活動把蘭州推出去。四是要抓住細節(jié)和爆點，進而引發(fā)現(xiàn)象級的關(guān)注。要抓準公眾的興趣點，通過簡單的小故事、視頻來引發(fā)受眾對“精致蘭州”的關(guān)注，甚至可以通過系列文創(chuàng)作品如蘭州日報社的蘭美美系列，來達到宣傳和推廣的作用。五是要經(jīng)常深入基層，講好蘭州故事。好的故事其實都在基層，能夠深入人心的蘭州故事也只有通過媒體從業(yè)者真正“沉下去”才能獲得，最后出來的作品也才能打動人心。

二、掌握主動，全程介入，做好輿論引導(dǎo)擔當

要做好黨的新聞新聞輿論工作，首先要做到的一點就是：新聞輿論工作要堅持正確的輿論導(dǎo)向。我們應(yīng)該清醒地認識到，在當前傳媒發(fā)展環(huán)境下，不僅黨報黨媒要講導(dǎo)向，都市類媒體、網(wǎng)站也要講導(dǎo)向，各類新聞APP、直播平臺等新媒體都要講導(dǎo)向。新聞類作品要符合導(dǎo)向要求，文學藝術(shù)類作品也要有導(dǎo)向追求。因此，主流媒體在做好“提升城市品質(zhì)、打造精致蘭州”宣傳報道時，一定要體現(xiàn)出輿論引導(dǎo)擔當?shù)淖饔?，要把自己的作品變成引?dǎo)公眾參與的燃點和“導(dǎo)火索”，通過一個個有組織的策劃和活動，把全體市民拉進來并全情投入和參與。

在輿論引導(dǎo)的過程中，不僅要積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的告知、解釋、傳播等功能，還要大面積地運用融媒體的傳播手段，要用豐富多樣的新聞傳播形式，文、圖、視頻相結(jié)合，新聞報道與新聞策劃相結(jié)合，新聞宣傳與受眾互動相結(jié)合，要更加擅長用受眾的視角來審視、評價自身的傳播活動效率，從而為受眾展現(xiàn)一個更加立體鮮活的城市形象。“精致蘭州”建設(shè)著眼于小處、細處，新媒體報道也要從細微之處出發(fā)。尤其要強調(diào)的是，應(yīng)該用好新媒體平臺，鼓勵、吸引廣大市民參與到新聞傳播活動中，力求給新聞報道帶來裂變式效果。如可以增加“精致蘭州”與“精致蘭州人”欄目，通過線上線下互動，在受眾心中樹立起一種“每個蘭州人都是蘭州形象代言人”“你怎樣，蘭州就怎樣”的宣傳效果，公眾的參與度、歸屬感將會大幅度提升。

三、找準角度，動真碰硬，做好輿論監(jiān)督擔當

如何在新媒體環(huán)境下，做好主流媒體的新聞輿論監(jiān)督工作，切實擔負起主流媒體新聞輿論監(jiān)督的職責和使命，是每一位新聞人都需要思考的問題。我們要做“黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者”。主流媒體要切實擔當職責使命，而加強輿論監(jiān)督報道力度，改進輿論監(jiān)督報道方式和手段則是重中之重。

談到輿論監(jiān)督，很多人都持有“偏見”，將此簡單地理解成“負面報道”。有這種認識的人，不僅有相當一部分的受眾，有個別單位的領(lǐng)導(dǎo)干部，甚至有個別一線的新聞采編人員。從全面的角度來看，輿論監(jiān)督絕不是簡單地“曝光誰”，而是基于新聞?wù)鎸嵭曰A(chǔ)上的對整個新聞事實的客觀評述。因此，在“精致蘭州”建設(shè)過程中，主流媒體的輿論監(jiān)督作用更應(yīng)該體現(xiàn)在對客觀問題和公眾焦點的反映上，要在厘清事實的前提下找準角度，通過曝光、暗訪等手段，采寫問題式報道予以公開刊發(fā)或以內(nèi)參形式上報。當然，這樣做的目的不是要針對某個群體或個人，而是從力促問題得到解決的角度來剖析事件的起始，并讓公眾及相關(guān)單位引以為戒。

四、積極聯(lián)絡(luò)，博采眾長，做好媒體智庫擔當

在互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)風起云涌的新時代，媒體與智庫正在加速融合。這對傳統(tǒng)媒體提出了新的挑戰(zhàn)，也為今后的轉(zhuǎn)型發(fā)展指出了方向。利用專業(yè)優(yōu)勢、信息優(yōu)勢，打造媒體智庫，構(gòu)建一個“全新的媒體轉(zhuǎn)型生態(tài)系統(tǒng)”，是今后研究的重要課題。近年來，作為城市黨報的《蘭帥舊報》積極打造媒體智庫，依托自身文化優(yōu)勢，聯(lián)系各界專家學者、企業(yè)精英、領(lǐng)導(dǎo)干部，建立起《西部論壇》專家?guī)?，在城市發(fā)展和媒體影響力壯大方面起到了重要的推動作用?！段鞑空搲返膶＜覀円矠椤熬绿m州”建設(shè)多次發(fā)聲，社會效果非常顯著。

除開設(shè)專欄專題以外，主流媒體還可以利用報紙和網(wǎng)絡(luò)平臺開展一系列針對推進“精致蘭州”建設(shè)的問卷調(diào)查，把廣大市民認為最影響蘭州市容的各種方面進行歸納總結(jié)并提出相應(yīng)解決方案。同時，我們應(yīng)該看到，主流媒體還應(yīng)承擔信息收集整理反饋的職能，這對于“精致蘭州”建設(shè)中的相關(guān)部門收集民意、對點整改將起到非常積極的作用。

“精致蘭州”的核心要義在于“精致”二字。作為這座城市的主人，每一位市民都應(yīng)該積極向“精致蘭州”靠近，從自身的點滴行為做起，讓蘭州成為一座融便捷、生態(tài)、文明、舒適于一體的品質(zhì)之城。而作為這座城市的主流媒體，更應(yīng)緊跟城市發(fā)展理念，緊跟城市前進的步伐，緊密同行、共創(chuàng)共建，助力“精致蘭州”早日從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。