楊晟寧

摘要：作為現(xiàn)代社會(huì)中傳播信息的核心，電視新聞的傳播方式和途徑正面臨著來(lái)自于新媒體技術(shù)的巨大;中擊，如何在當(dāng)下媒體競(jìng)爭(zhēng)中保障健康穩(wěn)固順暢的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新聞編輯模式的優(yōu)化和突破將會(huì)為電視觀(guān)眾帶來(lái)新的媒介感受。本文從受眾需求角度著手分析現(xiàn)階段電視新聞編輯的創(chuàng)新路徑，以求為競(jìng)爭(zhēng)中的電視新聞媒體打開(kāi)更多的創(chuàng)新思路。

關(guān)鍵詞：受眾需求;新聞編輯;創(chuàng)新路徑

一、新媒體時(shí)代下的受眾需求特征

（一）時(shí)效性

堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，根據(jù)事實(shí)描述事實(shí)，時(shí)效性可以說(shuō)是新聞的生命，在最短時(shí)間內(nèi)獲取客觀(guān)、真實(shí)的信息向來(lái)都是受眾群體的需求，是其對(duì)新聞節(jié)目的基本要求。在傳統(tǒng)媒體運(yùn)作中，電視新聞往往需要較長(zhǎng)的制作播出過(guò)程，與人人都可以成為傳播者的新媒體相比，其時(shí)效性顯然受限，競(jìng)爭(zhēng)力略顯不足。

（二）互動(dòng)性

在最近幾年，伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷成熟，以社交媒體軟件為核心的新媒體平臺(tái)攬獲大量受眾群體，由于其將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為核心支撐，因而內(nèi)部存在大量信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，可以幫助用戶(hù)隨時(shí)隨地瀏覽自己所需要的信息，極大程度地滿(mǎn)足受眾群體的需要。與此同時(shí)，受眾群體還能積極地參與到新聞互動(dòng)過(guò)程中，針對(duì)性地發(fā)表自己的看法與評(píng)論，這是當(dāng)今多元化社會(huì)下，年輕人所追尋的社交信息新模式。

（三）公信力

在社會(huì)公共生活中，公共權(quán)力面對(duì)時(shí)間差序、公共交往以及利益交換所表現(xiàn)出的一種公平、正義、效率、人道、民主、責(zé)任的信任力。這正是傳統(tǒng)電視新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)，如何切實(shí)有效地把優(yōu)勢(shì)資源變成生產(chǎn)力，產(chǎn)生巨大的媒體競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)力，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的影響力和感受力，是當(dāng)下電視新聞編輯工作改革的重點(diǎn)課題。

二、受眾需求視角下的電視臺(tái)新聞

編輯創(chuàng)新途徑

（一）提升新聞時(shí)效性，滿(mǎn)足受眾碎片化觀(guān)看需求

電視新聞是從社會(huì)生活層面對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)基本理念的凝練。新聞節(jié)目是將新聞元素作為核心價(jià)值內(nèi)容的電視節(jié)目，其具備時(shí)效性、指向性等重要特征，隨著現(xiàn)代社會(huì)的迅猛發(fā)展，各種信息渠道更加豐富充實(shí)，消息傳播渠道的多樣性使得人們對(duì)電視新聞節(jié)目的時(shí)效性提出了更為明確的要求，在此種時(shí)代背景下，電視新聞媒體必須堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，在技術(shù)領(lǐng)域與新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞節(jié)目的編輯流程優(yōu)化更新，開(kāi)創(chuàng)新聞多層次、多角度、微傳播等多種編輯播送方式，增強(qiáng)新聞信息的時(shí)效性，行之有效地貼合當(dāng)前時(shí)代受眾的碎片化閱讀需求。

具體來(lái)講，打破固有編排模式，靈活編排突發(fā)重點(diǎn)新聞內(nèi)容?？梢詮囊韵聝煞矫嬷郑菏紫?，在確定了重要性和真實(shí)性后，在面對(duì)大型突發(fā)事件時(shí)，打破固有編輯格局，通過(guò)技術(shù)手段，采用臨時(shí)插播的方式，運(yùn)用新媒體網(wǎng)絡(luò)傳播電視新聞?lì)l道同步播出，切實(shí)有效地提升新聞的傳播速率，擴(kuò)大其影響范圍，保證用戶(hù)能夠在第一時(shí)間了解到相關(guān)新聞，以此滿(mǎn)足更廣泛的受眾群體需要。其次，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)下，電視臺(tái)有必要全方位地強(qiáng)化對(duì)其應(yīng)用，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)的形式傳遞新聞?dòng)嵪?，在事件發(fā)生的第一場(chǎng)所完成新聞報(bào)道活動(dòng)，以此來(lái)讓觀(guān)眾更為精準(zhǔn)地了解相關(guān)新聞內(nèi)容，同時(shí)，后期編輯迅速對(duì)新聞素材進(jìn)行多維度再編輯，并及時(shí)在當(dāng)天滾動(dòng)播出。與此同時(shí)，傳播到互聯(lián)網(wǎng)，做到與新媒體同步，甚至領(lǐng)先于新媒體。此舉能夠在相當(dāng)大的程度上滿(mǎn)足受眾群體的需求，極為有效地解決傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞傳播形勢(shì)下存在的互動(dòng)性稀缺的問(wèn)題。例如，在“慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年閱兵式”中，中央電視臺(tái)為行之有效地滿(mǎn)足多元化群體的觀(guān)看需要，從優(yōu)酷、微信、微博等平臺(tái)共同著手，開(kāi)展融媒體直播，在相當(dāng)大的程度上吸引了受眾群體的關(guān)注，觀(guān)眾在觀(guān)看閱兵式的過(guò)程中，還可以針對(duì)性地表達(dá)出自己的看法，此種新型播報(bào)模式成功拉近了權(quán)威媒體和受眾群體之間的關(guān)系。

（二）提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，針對(duì)性地創(chuàng)新內(nèi)容，吸引受眾群體的關(guān)注

“新聞”是用來(lái)記錄社會(huì)、傳播訊息、映射時(shí)代主題的重要方式，其主要通過(guò)第三方紀(jì)實(shí)的方式來(lái)客觀(guān)反映社會(huì)情況、外交情況、治安J隋況等，是政府和社會(huì)群眾產(chǎn)生連接的重要紐帶，所以，在各種資訊模式迅猛發(fā)展的當(dāng)下，電視臺(tái)在開(kāi)展新聞編輯工作的過(guò)程中有必要充分強(qiáng)化編輯隊(duì)伍的業(yè)務(wù)素質(zhì)，了解熟悉國(guó)家的大政方針、國(guó)計(jì)民生、社會(huì)熱點(diǎn)，在這個(gè)基礎(chǔ)之上才可能做到對(duì)新聞節(jié)目的再創(chuàng)作。

（三）突出公信力，將公信力轉(zhuǎn)變?yōu)槲?，產(chǎn)生影響力

疫情暴發(fā)以來(lái)，廣電總局組織指導(dǎo)全國(guó)廣播電視發(fā)揮主流媒體作用，加大權(quán)威信息發(fā)布，加強(qiáng)防疫科普宣傳，調(diào)動(dòng)全行業(yè)力量創(chuàng)作優(yōu)秀文藝作品、廣播電視節(jié)目、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片，指導(dǎo)廣播電視節(jié)目增加生活服務(wù)內(nèi)容，持續(xù)組織全國(guó)性公益展播。重大突發(fā)事件面前，廣播電視媒體的權(quán)成性、公信力、影響力再次凸顯。

由于任何新聞都具備客觀(guān)性特征，這就要求電視臺(tái)新聞編輯人員在執(zhí)行自身工作的過(guò)程中，充分關(guān)注新聞內(nèi)容的真實(shí)性以及合理性，使用正確的新聞?wù)Z言，避免在播報(bào)新聞內(nèi)容的過(guò)程中出現(xiàn)語(yǔ)言夸張等問(wèn)題，否則將會(huì)極大程度地影響受眾群體的觀(guān)看意愿。

新聞節(jié)目的編輯人員在編輯新聞內(nèi)容的過(guò)程中，應(yīng)該盡可能地避免使用純書(shū)面語(yǔ)言，而選擇符合大眾群體基本認(rèn)知的口語(yǔ)語(yǔ)言。此外，如果條件允許的話(huà)，新聞編輯工作者甚至可以適當(dāng)?shù)匾镁W(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，用以行之有效地拉近和受眾群體之間的距離，獲得更多年輕受眾的青睞。例如，央視著名新聞主持人朱廣權(quán)曾經(jīng)在新聞節(jié)目中面對(duì)觀(guān)眾“你們電視臺(tái)放假嗎”的提問(wèn)，作出回應(yīng)：“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你，沒(méi)有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季。”受到了年輕觀(guān)眾的廣泛好評(píng)，極具特色的主持風(fēng)格也使得人們對(duì)央視產(chǎn)生了別樣的認(rèn)識(shí)。

（四）培養(yǎng)編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)，契合時(shí)代發(fā)展主題

新聞節(jié)目往往能夠引領(lǐng)人們的主觀(guān)意識(shí)和意愿，具備較強(qiáng)的輿論導(dǎo)向作用。面對(duì)此種情況，電視媒體有必要不斷強(qiáng)化從業(yè)新聞編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)，以行之有效地保障新聞節(jié)目的質(zhì)量，充分展現(xiàn)出新聞節(jié)目的輿論導(dǎo)向作用，強(qiáng)化電視媒體在受眾心目中的地位，提升傳播效率和傳播質(zhì)量。在正式開(kāi)展新聞編輯工作的過(guò)程中，相關(guān)人員可以嘗試性地進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，用于樹(shù)立正確的社會(huì)觀(guān)、人生觀(guān)以及價(jià)值觀(guān)，推進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，現(xiàn)代社會(huì)的迅猛發(fā)展使得新媒體的市場(chǎng)占比增長(zhǎng)迅猛，以電視臺(tái)為核心的傳統(tǒng)媒體在此種情況下面臨著巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)，如何吸引受眾群體的關(guān)注，行之有效地鞏固收視人群顯然成為當(dāng)前形勢(shì)下電視媒體需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。在堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)和馬克思主義新聞?dòng)^的前提下，從受眾角度著手分析電視臺(tái)新聞編輯工作的創(chuàng)新路徑是電視編輯工作不斷向前發(fā)展的動(dòng)力，電視新聞媒體一定要堅(jiān)持目標(biāo)，團(tuán)結(jié)一致，敢于創(chuàng)新，引導(dǎo)輿論、豐富文化、堅(jiān)定信心、凝聚人心，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。