張逸霄

摘要：地市級(jí)黨報(bào)是國內(nèi)新聞媒體的中堅(jiān)力量，其所報(bào)道的時(shí)政新聞在國內(nèi)輿論宣傳領(lǐng)域中占據(jù)著十分關(guān)鍵的地位。但如今也面臨著新媒體所帶來的挑戰(zhàn)，此時(shí)地市級(jí)黨報(bào)就更加需要起好領(lǐng)頭作用，在第一時(shí)間看出自己發(fā)展環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的問題并想出有效對(duì)策加以解決，主動(dòng)迎接新媒體技術(shù)，使自己發(fā)展得更加迅猛高效，特別是完成好新聞宣傳這一工作。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;地市級(jí)黨報(bào);宣傳策略

一、建立地市級(jí)黨報(bào)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提升自身文章的感染力

（一）地市級(jí)黨報(bào)需要努力學(xué)習(xí)信息技術(shù)

地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)該全方位掌握信息技術(shù)，和逐漸興起的媒體產(chǎn)業(yè)來達(dá)成合作，這對(duì)于擴(kuò)大地市級(jí)黨報(bào)所具有的感染力有很大的幫助。在地市級(jí)黨報(bào)擁有屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)渠道之后，就能夠借助互聯(lián)網(wǎng)渠道的特點(diǎn)，吸收越來越多的人加入到地市級(jí)黨報(bào)所開展的有關(guān)社會(huì)調(diào)研當(dāng)中。此種舉措，不止能夠切實(shí)吸引廣大受眾的視線，還會(huì)增強(qiáng)地市級(jí)黨報(bào)本身的影響力，更有利于更加具體直接地獲得調(diào)研的成果。可以這樣說，各種媒介融合迅速發(fā)展必然會(huì)讓所有地市級(jí)黨報(bào)脫離層層阻礙，夯實(shí)發(fā)展的基礎(chǔ)，借助創(chuàng)新方式來處理發(fā)展過程中存在的問題并迎來全新的機(jī)會(huì)與可能。地市級(jí)黨報(bào)雖然對(duì)發(fā)展前景有著一定的限制，但是黨報(bào)媒體的全新使命對(duì)于實(shí)現(xiàn)老舊媒體和新興媒體彼此融合卻提出了越來越多的需求。對(duì)于廣大民眾不停改變的閱讀渠道，也應(yīng)該不斷地進(jìn)行變化，在老舊媒體和新興媒體持續(xù)融合的基礎(chǔ)之上、在多種新興媒體的主要呈現(xiàn)形式之上、在老舊媒體內(nèi)容特點(diǎn)和新媒體渠道特征開展嫁接之上，來實(shí)現(xiàn)規(guī)劃和設(shè)計(jì)。例如，為了迎合廣大讀者的需求，《平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)》于2007年開通官方網(wǎng)站“平?jīng)鲂侣劸W(wǎng)”，2014年開通官方微信公眾號(hào)和新浪微博，2018年開通“今日頭條號(hào)”和官方抖音，通過這些平臺(tái)，記者對(duì)新聞進(jìn)行一次采寫，多渠道編輯發(fā)布，多形式呈現(xiàn)，增加了讀者的粘合度，夯實(shí)了意識(shí)形態(tài)責(zé)任，守好了黨媒的輿論陣地。

（二）地市級(jí)黨報(bào)需要不停擴(kuò)大報(bào)道的感染力

增強(qiáng)本地新聞報(bào)道的多重影響力，對(duì)輔助地市級(jí)黨報(bào)在如今新媒體背景下掙脫枷鎖也具有非常關(guān)鍵的意義。伴隨著新媒體范圍的逐漸擴(kuò)大，大眾盡管可以獲取到越來越多的信息，但是這部分信息通常不具備權(quán)威性。地市級(jí)黨報(bào)就能夠?qū)τ兄渥銉r(jià)值的新聞信息開展深層次的調(diào)查，給大眾供應(yīng)更加真實(shí)可靠的報(bào)道，這對(duì)于充實(shí)大眾閱讀需求、擴(kuò)大本身的感染力都擁有非常重要的作用。地市級(jí)黨報(bào)應(yīng)該起著領(lǐng)頭人的作用，不間斷地引領(lǐng)輿論方向，在對(duì)新聞內(nèi)容開展制作編輯的環(huán)節(jié)中，讓每個(gè)新聞信息對(duì)大眾產(chǎn)生更加深刻的影響。能夠參考其余主流媒體所發(fā)表的有著充足價(jià)值的內(nèi)容，并研究這部分專題報(bào)道當(dāng)中可以引起大量受眾情感出現(xiàn)共鳴的語言，這對(duì)于地市級(jí)黨報(bào)更有效地引導(dǎo)輿論具有著特別關(guān)鍵的意義。

二、在新媒體時(shí)代下提升地市級(jí)黨報(bào)宣傳的具體對(duì)策

（一）凸顯地市黨報(bào)的內(nèi)容特點(diǎn)，加強(qiáng)服務(wù)

如今受眾十分熱愛借助新媒體來觀看新聞，所以就需要專業(yè)人士分析新媒體的多種特點(diǎn)，探討其之所以受到大量喜愛的因素，將這部分因素應(yīng)用到地市級(jí)黨報(bào)當(dāng)中，或者是和其背道而馳，探尋地市級(jí)黨報(bào)比新媒體報(bào)道更加具有特點(diǎn)的地方，然后最大程度體現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)。比如，深度挖掘微信、抖音、微博的等新媒體平臺(tái)就可以獲得，其之所以能夠吸引受眾注意力的特點(diǎn)有著幾個(gè)地方，分別是地方特色、豐富故事性、簡便性以及轟炸力。地方特色是指報(bào)道內(nèi)容特別接地氣，大多都是出現(xiàn)在觀眾周圍的事件，甚至是觀眾已經(jīng)或者是正在經(jīng)歷的事件，這可以讓觀眾更加有一種感同身受的意識(shí)，更加愿意去進(jìn)行閱讀。而豐富的故事性則是指報(bào)道信息更加貼近于故事，觀眾在瀏覽的環(huán)節(jié)中極易被吸引，再加上展示在屏幕上豐富多彩的畫面、動(dòng)聽的歌曲、簡潔的文案，這就讓觀眾更加控制不住自己想要繼續(xù)閱讀下去。簡便性是說有大量的新聞是為觀眾教授部分實(shí)際生活當(dāng)中的小技巧，或者是部分觀眾不知道的小科普，對(duì)大家都有著很大的幫助，盡管有的知識(shí)觀眾如今并不是很需要，但是仍舊能夠?qū)⒋朔N新聞收藏起來，等到需要的時(shí)候再次進(jìn)行觀看。而轟炸力指的是新媒體的內(nèi)容主題比老舊紙質(zhì)媒體更加有吸引力，為了吸引廣大觀眾的視線其主題都非常擁有轟動(dòng)性，這就讓觀眾忍不住想要進(jìn)行觀看和閱讀，但是在此種層面上，新媒體的大多數(shù)編輯人員都有點(diǎn)用力過猛，通常都是十分夸大，并沒有尊重事實(shí)，有的信息甚至一直在蹭熱度，所以地方性黨報(bào)就需要掌握好程度。

（二）凸顯創(chuàng)新創(chuàng)意，完成好細(xì)節(jié)方面的工作

在新聞信息上地方性黨報(bào)不能再局限于陳舊落后的內(nèi)容上，要朝著創(chuàng)新創(chuàng)造的方向去前進(jìn)和發(fā)展，緊緊抓取新聞所具有的新鮮程度，保障可以獲取最新的信息，而這就是地方性報(bào)道的核心競爭力所在。若是想要契合觀眾們的閱讀習(xí)慣，及時(shí)掌控觀眾的好奇心理，在編輯新聞內(nèi)容以及報(bào)道的環(huán)節(jié)中就需要相關(guān)人員更加用心，新聞標(biāo)題更要擁有充足的吸引力，語言也要體現(xiàn)出一定的優(yōu)美性，版面的設(shè)計(jì)更要巧妙，使觀眾閱讀起來可以賞心悅目，充滿肯定。

（三）建立優(yōu)秀人才團(tuán)隊(duì)

創(chuàng)建有著高能力的新媒體人員團(tuán)隊(duì)，對(duì)于增強(qiáng)地市級(jí)黨報(bào)的實(shí)際感染力也有著十分關(guān)鍵的作用。新媒體環(huán)境為老舊的地市級(jí)黨報(bào)帶來了很大的沖擊，若是想迅速處理此種問題，地市級(jí)黨報(bào)就一定要對(duì)內(nèi)部的所有工作人員進(jìn)行高強(qiáng)度的培訓(xùn)和教育，從而培育出具有較強(qiáng)能力以及專業(yè)素質(zhì)素養(yǎng)的人才。更要逐漸完善人員吸收機(jī)制，爭取把越來越多優(yōu)質(zhì)人員引入到團(tuán)隊(duì)中，完善以往的人才培訓(xùn)體系，推動(dòng)所有人才進(jìn)行溝通與交流。只有如此，才可以在源頭上強(qiáng)化所有地方性黨報(bào)的內(nèi)部人員團(tuán)隊(duì)，培育出對(duì)新媒體發(fā)展有更大幫助的全方位人才。優(yōu)質(zhì)的地市級(jí)黨報(bào)工作隊(duì)伍，一定可以擔(dān)負(fù)起新媒體時(shí)代所賦予的種種責(zé)任，輔助地市級(jí)黨報(bào)可以在如今這個(gè)新時(shí)期新階段得以順暢轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，盡管地市級(jí)黨報(bào)在逐漸發(fā)展的環(huán)節(jié)中碰見了大量的問題，還受到了新媒體環(huán)境所帶來的影響，但是地市級(jí)黨報(bào)需要順勢(shì)而為，借助新媒體的宣傳形式來輔助自身完成轉(zhuǎn)型，并且可以掙脫以往固有發(fā)展形式的枷鎖。自然，這是一個(gè)十分艱難而尤為漫長的環(huán)節(jié)，并不是一朝一夕就能夠達(dá)成的，而是需要凸顯地市黨報(bào)的內(nèi)容特點(diǎn)，加強(qiáng)服務(wù)，凸顯創(chuàng)新創(chuàng)意，完成好細(xì)節(jié)方面的工作，并且組建優(yōu)秀的人才團(tuán)隊(duì)，才可以切實(shí)讓地方性黨報(bào)更好更陜地發(fā)展。

（作者單位：平?jīng)鋈請(qǐng)?bào)）