陳劍州

摘要：融媒體時(shí)代的到來，對(duì)于以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展而言，無疑是良好的機(jī)遇。但與此同時(shí)，發(fā)展背景的變化也對(duì)報(bào)紙新聞?dòng)浾咛岢隽诵碌囊螅挥屑皶r(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，才能夠更好地應(yīng)對(duì)媒體發(fā)展所帶來的新的挑戰(zhàn)。本文主要針對(duì)融媒體時(shí)代背景下報(bào)紙新聞?dòng)浾呙媾R的發(fā)展問題進(jìn)行了研究分析，并在此基礎(chǔ)之上尋求有效的轉(zhuǎn)型策略，希望可以為報(bào)紙媒體更優(yōu)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供有力的參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;報(bào)紙新聞?dòng)浾?優(yōu)化轉(zhuǎn)型

所謂融媒體，即傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，這種融合并非只是形式上的融合，更是內(nèi)容、管理等多方面的融合。融媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，無論是對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，還是對(duì)于新媒體來說都是良好的發(fā)展機(jī)遇。在這樣的大背景下，報(bào)紙新聞?dòng)浾弑仨毤皶r(shí)調(diào)整發(fā)展方向，促進(jìn)自身的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，才能更好地應(yīng)對(duì)新時(shí)代媒介領(lǐng)域變遷所帶來的重重挑戰(zhàn)。

一、融媒體時(shí)代背景下報(bào)紙新聞?dòng)浾呙媾R的發(fā)展困境

（一）報(bào)紙新聞?dòng)浾吲c受眾之間的屏障難以消除

融媒體是媒體領(lǐng)域發(fā)展的大勢(shì)所趨。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，且因具備許多傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，而獲得了一部分受眾的青睞。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了較為穩(wěn)定的發(fā)展體系，其所具備的優(yōu)點(diǎn)使其能夠在新媒體所帶來的沖擊中仍然保有一席之地。新舊媒體之間的融合能夠集多重優(yōu)勢(shì)于一身，為廣大受眾開拓更為有利的獲取新聞信息的途徑。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，受眾可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與相關(guān)媒體人員的溝通交流，而媒體領(lǐng)域也可以根據(jù)從受眾方面所獲取到的反饋信息調(diào)整發(fā)展方向，進(jìn)行自我完善。反觀報(bào)紙，從最初的資料收集到后續(xù)的排版印刷，往往需要消耗一段較長的時(shí)間，加之受到已有版面的局限，導(dǎo)致其所傳播的新聞信息的總量較少，信息覆蓋的時(shí)間范圍也較為狹窄，媒體與受眾之間所存在的屏障更是始終難以消除。

（二）報(bào)紙新聞?dòng)浾叩膱?bào)道形式相對(duì)較為單一

報(bào)紙作為紙質(zhì)媒體，以往在傳播新聞信息時(shí)只能通過文字、圖片或圖文結(jié)合的形式進(jìn)行，這種單一的傳播模式已經(jīng)難以滿足融媒體時(shí)代背景下人民群眾獲取新聞信息的需求。反觀新媒體，不僅可以借助文字、圖片的形式呈現(xiàn)新聞信息，還可以借助視頻、音頻等形式提升新聞信息的呈現(xiàn)效果，更大程度上還原事件的本貌，而無需受到版面、媒介等方面的束縛。這種豐富多樣的傳播形式也能夠更好地吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的好奇心，而這些優(yōu)勢(shì)都是報(bào)紙媒體所不具備的，報(bào)紙新聞?dòng)浾咧荒軌蚴褂幂^為單一的報(bào)道形式進(jìn)行新聞的編寫和發(fā)布。

（三）報(bào)紙的影響力一定程度上被新媒體削弱

在融媒體時(shí)代背景下，受眾獲取新聞信息的渠道明顯拓寬，受眾對(duì)于報(bào)紙媒體的依賴性明顯減弱，許多新聞經(jīng)過一系列的編排、印刷和發(fā)布后，到達(dá)受眾眼前時(shí)已經(jīng)成為了“舊聞”。相對(duì)于訂閱和購買報(bào)紙而言，越來越多的受眾開始傾向于借助新媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地地獲取變動(dòng)的新聞信息，報(bào)紙的影響力被大幅度削弱，這對(duì)于報(bào)紙新聞?dòng)浾叨詿o疑是一種新的挑戰(zhàn)。報(bào)紙新聞?dòng)浾咝枰ㄙM(fèi)更多的心力開拓新聞獲取路徑，還需要盡可能地提升報(bào)紙的編寫速度，但仍然難以轉(zhuǎn)變報(bào)紙讀者正在日益減少的困境。

二、融媒體時(shí)代報(bào)紙新聞?dòng)浾叩膬?yōu)化轉(zhuǎn)型策略

（一）全面滲透融媒體的發(fā)展理念

融媒體時(shí)代的到來，要求報(bào)紙新聞?dòng)浾弑仨氄J(rèn)識(shí)到新發(fā)展形勢(shì)將帶來的變化，學(xué)會(huì)打破常規(guī)，以新的觀念和新的視角去看待傳播形式的變遷，在堅(jiān)守職業(yè)理想的基礎(chǔ)之上，真正地做到與時(shí)俱進(jìn)，勇敢地邁出轉(zhuǎn)型的一步。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)借助新的技術(shù)平臺(tái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)采編工作開展所存在的不足，開拓更為豐富的信息渠道，充分體現(xiàn)自身的價(jià)值。

（二）穩(wěn)步提升記者專業(yè)能力水平

在融媒體時(shí)代背景下，新聞報(bào)道工作不再完全依賴于專業(yè)記者來完成，受眾同樣能夠成為新聞信息的發(fā)布者和傳播者。對(duì)于新聞?dòng)浾邅碚f，突出的專業(yè)能力素養(yǎng)，是其具備的最主要的競(jìng)爭(zhēng)力，而不斷提升自身的專業(yè)能力水平，則是報(bào)紙新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型發(fā)展過程中的重要一步。

具體來說，首先，報(bào)紙新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)不斷強(qiáng)化自身的邏輯思維能力和語言表達(dá)能力，同時(shí)積極主動(dòng)地學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過參與到專業(yè)技能培訓(xùn)當(dāng)中，獲取更多的與媒體發(fā)展相關(guān)的知識(shí)，從而為媒體融合起到有力的推進(jìn)作用。其次，報(bào)紙新聞?dòng)浾弑仨毩⒆阌谛碌臅r(shí)代背景，樹立新的發(fā)展觀念，學(xué)會(huì)運(yùn)用多種多樣的新聞報(bào)道形式，從而充分滿足受眾多樣化的獲取新聞信息的需求。最后，報(bào)紙新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)和崗位榮譽(yù)感，嚴(yán)格遵循新聞從業(yè)人員的發(fā)展要求，堅(jiān)持發(fā)布真實(shí)的、可靠的信息，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和政治導(dǎo)向，體現(xiàn)正確的新聞價(jià)值觀。

（三）及時(shí)拉近與受眾之間的距離

黨報(bào)作為黨和人民的耳目喉舌，一方面要將黨和政府的重要政策信息及時(shí)傳遞給受眾，另一方面也需要將廣大人民群眾的需求反饋給黨和政府。報(bào)紙本身就具備著較為突出的服務(wù)性，而其服務(wù)的對(duì)象就是受眾，報(bào)紙有責(zé)任也有義務(wù)向受眾傳遞具備新聞價(jià)值的、真實(shí)的、客觀的新聞信息。因此，報(bào)紙新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)積極主動(dòng)地融入到受眾群體當(dāng)中，貼近人民生活，充分了解受眾需求，學(xué)會(huì)立足于受眾的角度之上看待問題。與此同時(shí)，考慮到融媒體時(shí)代背景下信息數(shù)量的急劇增多，受眾需要從復(fù)雜的信息體系當(dāng)中甄別出正確的信息是十分困難的，報(bào)紙新聞?dòng)浾弑仨氁陨碜鲃t做好信息篩選工作，確保由報(bào)紙媒體平臺(tái)所發(fā)布出的信息每一字、每一句都是真實(shí)可信的。

（四）大力推進(jìn)報(bào)紙新聞深度報(bào)道

融媒體時(shí)代背景下，新聞的傳播效率大幅度提升，新聞傳播不再受到時(shí)間和空間的限制，能夠取得更為良好的傳播效果。報(bào)紙新聞?dòng)浾弑仨毘浞职l(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)新聞的深度報(bào)道，挖掘事件背后的真相，加深受眾對(duì)于新聞事件的了解，以正確的方式對(duì)新聞事件進(jìn)行解讀，學(xué)會(huì)充分利用自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，正確地對(duì)新聞事件進(jìn)行思考，更大程度上強(qiáng)化報(bào)紙新聞的競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)報(bào)紙媒體的權(quán)威性。

（五）打造優(yōu)質(zhì)的新聞信息交互平臺(tái)

報(bào)紙的確有其突出的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也存在著諸多不足。報(bào)紙新聞?dòng)浾呖梢猿浞纸柚旅襟w的互動(dòng)性和豐富性特征，打造新的新聞信息交互平臺(tái)，借助微信公眾號(hào)、微博、網(wǎng)站等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與受眾之間的溝通交流，結(jié)合受眾需求定期向受眾推送信息，使受眾能夠更多地參與到新聞信息傳播的過程當(dāng)中。

三、結(jié)語

綜上所述，融媒體時(shí)代的到來對(duì)于報(bào)紙新聞?dòng)浾邅碚f，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。報(bào)紙新聞?dòng)浾卟荒茉傺刂酝墓ぷ髀窂酵七M(jìn)日常工作，而是應(yīng)當(dāng)及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，通過全面滲透融媒體的發(fā)展理念、穩(wěn)步提升記者專業(yè)能力水平、及時(shí)拉近與受眾之間的距離、大力推進(jìn)報(bào)紙新聞深度報(bào)道、打造優(yōu)質(zhì)的新聞信息交互平臺(tái)等有效方式，強(qiáng)化報(bào)紙新聞信息的呈現(xiàn)水平，拓展報(bào)紙新聞信息的傳播范圍，幫助報(bào)紙突破現(xiàn)階段所面臨的發(fā)展困境，提升報(bào)紙媒體在受眾心目中的影響力和權(quán)威性。