王攀

[摘 要]旅游行業(yè)的快速發(fā)展，使鄉(xiāng)村旅游項目逐漸獲得人們的廣泛關(guān)注，并成為全新的旅游形式。在此背景下，要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游在新時期的創(chuàng)新發(fā)展，就要探索新的發(fā)展模式，通過與體育旅游項目合作，打造更具特色的旅游產(chǎn)品，以滿足游客的多元化需求。本文分析鄉(xiāng)村旅游和體育旅游二者融合發(fā)展存在的問題，并結(jié)合實際發(fā)展情況，提出鄉(xiāng)村旅游和體育旅游結(jié)合發(fā)展的策略，旨在為旅游從業(yè)者提供理論參考。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游;體育旅游;融合發(fā)展

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.20.080

[中圖分類號]F592.7[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1673-0194（2020）20-0-02

0? ? ?引 言

在我國生活水平和游客需求量不斷提升的背景下，鄉(xiāng)村旅游項目依靠特色景觀吸引了眾多游客前往。而鄉(xiāng)村旅游和體育旅游的融合，可以打破鄉(xiāng)村旅游過于單一的發(fā)展模式，增加旅游項目趣味性的同時，帶給人們豐富的旅游體驗?；诖耍疚脑诹私忄l(xiāng)村旅游和體育旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀的情況下，探討二者融合發(fā)展策略，旨在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和體育旅游協(xié)同發(fā)展，為旅游產(chǎn)業(yè)在市場競爭環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展提供幫助。

1? ? ?鄉(xiāng)村旅游和體育旅游融合發(fā)展存在的問題

1.1? ?旅游項目開發(fā)項目過于單一

在鄉(xiāng)村旅游和體育旅游融合發(fā)展的過程中，需要處理好服務(wù)和消費者之間的關(guān)系，該問題影響旅游項目的實施效果以及整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可持續(xù)性?，F(xiàn)階段，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的作用下，我國居民對鄉(xiāng)村體育旅游的需求不斷提升，但旅游市場中存在的旅游產(chǎn)品類型還不能滿足人們增長的需求，降低了消費者對鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的期待值，阻礙了旅游產(chǎn)業(yè)在新環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展。造成這種狀況的原因在于，大部分地區(qū)在開發(fā)全新旅游項目時，將過多的精力投入到優(yōu)化建設(shè)上，以期獲得更多經(jīng)濟方面的利潤。這種缺少創(chuàng)新理念的開發(fā)方式，不但使鄉(xiāng)村旅游項目不能發(fā)揮其在資源和文化上的優(yōu)勢，導(dǎo)致部分資源得不到合理應(yīng)用，還不能突出部分旅游項目的特色，不能從本地實際出發(fā)，探索鄉(xiāng)村旅游和體育旅游的結(jié)合點，開展形式多樣的項目，致使當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)存在的項目類型過于單一，對游客不具有吸引力，不能帶給旅客更好的旅游體驗和感受。

1.2? ?容易破壞自然生態(tài)環(huán)境

生活節(jié)奏的不斷加快，使大部分城市居民渴望通過改變環(huán)境疏解壓力，同時充實工作之余的生活。在這種背景下，鄉(xiāng)村旅游和體育旅游產(chǎn)業(yè)逐漸興起，部分開發(fā)商面對豐富旅游資源地區(qū)優(yōu)勢，希望以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)為切入點，提升經(jīng)濟收益，進(jìn)而引起鄉(xiāng)村地區(qū)旅游開發(fā)熱潮。這部分開發(fā)商以滿足城市居民悠閑需求為主，對原本具有鄉(xiāng)村特色的地區(qū)大刀闊斧地進(jìn)行開發(fā)，而缺少市場調(diào)研開發(fā)出的旅游項目，內(nèi)容過于庸俗，不能展示鄉(xiāng)村地區(qū)的文化特色。事實上，鄉(xiāng)村旅游更多是精神上的旅游體驗，使城市居民在不同生態(tài)環(huán)境中了解鄉(xiāng)土風(fēng)情，并獲得深層次的文化感受。然而，部分開發(fā)商忽視對生態(tài)環(huán)境的保護，甚至將部分生態(tài)資源以主觀的方式進(jìn)行全面改造，為城市居民提供現(xiàn)代化休閑場所，使鄉(xiāng)村旅游開發(fā)失去原本意義，影響其健康穩(wěn)定發(fā)展。

2? ? ?鄉(xiāng)村旅游和體育旅游結(jié)合發(fā)展的主要模式

2.1? ?資源重組模式

資源重組模式主要指針對部分游客的特殊需求，在鄉(xiāng)村旅游和體育旅游融合發(fā)展過程中，對部分資源和項目進(jìn)行規(guī)劃，以發(fā)揮二者在不同領(lǐng)域的優(yōu)勢，滿足用戶的旅游要求。在進(jìn)行重組時，出現(xiàn)新的經(jīng)營模式和管理方法，具體體現(xiàn)在以下兩方面。一方面是旅游項目經(jīng)營主體的合作和互動。近年來，在體育旅游和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的背景下，部分地區(qū)以健身俱樂部為載體的旅游項目成為發(fā)展潮流，部分開發(fā)者和經(jīng)營者將二者優(yōu)勢項目進(jìn)行重組，進(jìn)行統(tǒng)一管理和運作。比如，將垂釣、農(nóng)場、騎馬、農(nóng)家樂等項目集中在一起，形成具有代表性的風(fēng)景區(qū)，滿足旅客多元化需求。另一方面是區(qū)域旅游一體化發(fā)展。在政策的推動下，為促進(jìn)部分地區(qū)的快速發(fā)展，當(dāng)?shù)卣畷Y(jié)合實際情況推出旅游一體化產(chǎn)品，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)優(yōu)勢資源整合，推動項目區(qū)域內(nèi)旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。比如，我國北方地區(qū)冰雪旅游項目，可引入滑雪競賽和冰雕賽等，并在旅游區(qū)建立農(nóng)產(chǎn)品展示板塊，將體育健身性和娛樂性相融合，帶給旅游者多層次的體驗。

2.2? ?嵌入發(fā)展模式

嵌入發(fā)展模式主要以一種旅游形態(tài)為主，在其中融入其他旅游元素，豐富旅游項目和產(chǎn)品，增強競爭實力。鄉(xiāng)村旅游和體育旅游構(gòu)建嵌入式發(fā)展模式，主要是將部分體育元素融合到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品規(guī)劃、生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)中，或?qū)⑧l(xiāng)村旅游產(chǎn)品添加到體育旅游項目中，為二者融合發(fā)展提供新的路徑。比如，我國部分鄉(xiāng)村地區(qū)采摘園項目，內(nèi)容過于單一且缺少娛樂性。部分旅游開發(fā)商會通過與體育旅游產(chǎn)業(yè)主體合作，將體育賽事引入采摘園所在區(qū)域內(nèi)，擴大采摘園項目的宣傳范圍，提高項目知名度，同時豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。這種嵌入式發(fā)展的模式，可降低鄉(xiāng)村旅游和體育旅游融合發(fā)展成本，并減少完全融合下時間和空間對項目的限制，在各要素共享下實現(xiàn)對項目的良好管理，成為鄉(xiāng)村旅游和體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合的全新方式和途徑。

3? ? ?鄉(xiāng)村旅游與體育旅游融合發(fā)展對策

3.1? ?以生態(tài)資源保護理念為主，加強對鄉(xiāng)村體育旅游資源的開發(fā)

在鄉(xiāng)村旅游和體育旅游結(jié)合發(fā)展的進(jìn)程中，針對破壞生態(tài)環(huán)境的問題，要以生態(tài)資源保護為主要理念，深度探討二者融合發(fā)展的對策以及資源開發(fā)方式。首先，可立足鄉(xiāng)村宜居視角，以鄉(xiāng)村生活、生態(tài)、生產(chǎn)協(xié)同發(fā)展為核心，建設(shè)文明生態(tài)鄉(xiāng)村體育旅游項目，在保護資源的基礎(chǔ)上，為游客提供更加舒適和優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境。其次，要處理好游客與自然之間的關(guān)系。人與自然和諧相處是新時期我國倡導(dǎo)的理念，也是鄉(xiāng)村體育旅游協(xié)同發(fā)展的必然選擇。在進(jìn)行旅游項目和資源開發(fā)工作中，相關(guān)人員應(yīng)以發(fā)展目光審視以往存在的問題，同時探索創(chuàng)新發(fā)展途徑，以全新思路為資源開發(fā)提供指導(dǎo)。同時，還要協(xié)調(diào)人與人之間的關(guān)系，從不同角度考慮利益分配的公正性，在滿足公民需求的前提下，避免對生態(tài)環(huán)境造成破壞，并擴大人們交際和發(fā)展空間，實現(xiàn)人與人的和諧發(fā)展。最后，建立完善的資源開發(fā)和整合機制，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和體育旅游相關(guān)邊緣產(chǎn)業(yè)的參與，為資源開發(fā)提供更多輔助，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)深度融合，為推動鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境發(fā)展和實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)提供保障。

3.2? ?以政府為主導(dǎo)，探索二者融合發(fā)展的創(chuàng)新模式

現(xiàn)階段，針對鄉(xiāng)村旅游和體育旅游融合發(fā)展中遇到的缺少管理和統(tǒng)一部署的問題，應(yīng)以政府為主導(dǎo)，打造旅游知名品牌，保持二者融合發(fā)展的生命活力。盡管鄉(xiāng)村旅游和體育旅游融合發(fā)展中統(tǒng)一管理模式還存在一定困難，但政府可發(fā)揮自身引導(dǎo)作用，協(xié)調(diào)各部門和工作人員，結(jié)合地區(qū)資源的優(yōu)勢，制定有利于二者融合發(fā)展的戰(zhàn)略，并推出相關(guān)優(yōu)惠政策，為二者融合發(fā)展提供幫助。在此過程中，政府應(yīng)將更多精力投入到民俗項目開發(fā)中，為游客提供具有鄉(xiāng)村文化特色的旅游產(chǎn)品，同時以特色項目為典型，打造鄉(xiāng)村體育旅游品牌，以獲得發(fā)展機遇，滿足游客的多元化需求。另外，政府可加大宣傳力度，鼓勵社會組織動員各方力量，將課外實踐教育引入旅游景點，打造良好的口碑，帶動更多游客前往，并培養(yǎng)更多旅游潛在客戶，增加客戶的群體數(shù)量，提升客戶黏度，使更多鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品能夠進(jìn)入人們視野中，實現(xiàn)行業(yè)的穩(wěn)定可持

續(xù)發(fā)展。

3.3? ?以媒體為載體，擴大旅游項目宣傳范圍

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展擴大了媒體的傳播范圍，作為一種新型旅游產(chǎn)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游和體育旅游融合發(fā)展除加強內(nèi)涵建設(shè)外，還應(yīng)利用現(xiàn)代媒體資源，加大旅游項目的宣傳力度，使更多人了解鄉(xiāng)村體育旅游的特色，并參與到旅游項目中，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多的收益。在利用新媒體手段進(jìn)行旅游項目和產(chǎn)品宣傳時，主要目標(biāo)為吸引游客以及增加客源。因此，在開展宣傳活動時可先對不同需求人群展開調(diào)研，將目標(biāo)人群進(jìn)行分類，針對不同需求進(jìn)行定向宣傳，增強宣傳的有效性。另外，還可依賴線上平臺，制作內(nèi)容新穎和獨具特色的宣傳片，展示鄉(xiāng)村旅游和體育旅游融合的優(yōu)勢，展示鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境風(fēng)貌，吸引網(wǎng)民觀看。在完成初步宣傳后，旅游項目主體還可在網(wǎng)絡(luò)平臺中發(fā)布討論主題，針對具體的項目內(nèi)容引導(dǎo)人們交流和探討。依據(jù)網(wǎng)民的反饋，旅游項目管理者和開發(fā)者能夠多角度了解用戶需求，并掌握當(dāng)前鄉(xiāng)村體育旅游項目存在的問題，通過重新配置資源，為項目增添新的活力。同時，還可打造全新的旅游項目，突出民俗文化特色，激發(fā)網(wǎng)民了解旅游項目的欲望。通過組織相關(guān)旅游優(yōu)惠活動，使更多用戶可在線上平臺中購買旅游產(chǎn)品，拓寬鄉(xiāng)村體育旅游項目的銷售渠道，為鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設(shè)與旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供基礎(chǔ)條件，使該產(chǎn)業(yè)在行業(yè)競爭日趨激烈的背景下穩(wěn)定發(fā)展。

4? ? ?結(jié) 語

鄉(xiāng)村體育旅游作為新興旅游產(chǎn)業(yè)，與體育旅游的融合發(fā)展，對城鄉(xiāng)一體化建設(shè)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展起著重要推動作用。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展過程中，得到了廣大群眾的關(guān)注和認(rèn)可，但在和體育旅游融合發(fā)展和管理機制方面存在很多問題。要想實現(xiàn)二者協(xié)同發(fā)展，就要突出鄉(xiāng)村旅游和體育旅游的特色和優(yōu)勢，通過合理配置資源，優(yōu)化旅游服務(wù)，實現(xiàn)游客數(shù)量的穩(wěn)步增長，為行業(yè)創(chuàng)造更加有序的市場環(huán)境，并實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

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[收稿日期]2020-09-05

[基金項目]江西省吉安市2020年度社會科學(xué)研究規(guī)劃項目（20GHB266）;江西省教育廳課題（TY19112）。