楊子

【摘要】隨著我國(guó)信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播這個(gè)行業(yè)的發(fā)展速度也逐漸加快，隨之而來的就是行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，并且網(wǎng)絡(luò)直播變得更加娛樂化，運(yùn)營(yíng)模式也更加的相似。本文將首先分析目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)狀，并剖析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題，隨后針對(duì)性的提出相關(guān)建議，希望可以對(duì)今后網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展以及相關(guān)工作的開展提供一定的幫助。

【關(guān)鍵詞】5G時(shí)代;網(wǎng)絡(luò)直播;趨勢(shì);規(guī)制

中圖分類號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.064

如今，5G時(shí)代的到來使得人們的生活再次發(fā)生翻天覆地的變化，人們對(duì)于信息的接受方式將變得更加多元化。其中，在信息時(shí)代的發(fā)展過程中，由薇婭、李佳琦等網(wǎng)絡(luò)紅人帶貨的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已經(jīng)作為了信息時(shí)代發(fā)展的“黑馬”。并且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過程中，根據(jù)目前發(fā)展趨勢(shì)來看，抖音、快手、騰訊等社交平臺(tái)在5G的發(fā)展趨勢(shì)下不斷進(jìn)行著優(yōu)化和創(chuàng)新，這些社交平臺(tái)不論在內(nèi)容上還是營(yíng)銷的攻略上都在進(jìn)行著不斷的創(chuàng)新，并努力成為該領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，但是在發(fā)展過程中，卻也因此使得網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)了低俗化等一系列問題，甚至部分直播中內(nèi)容過于低俗，嚴(yán)重違反了道德規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)直播興業(yè)的不健康趨勢(shì)發(fā)展明顯。因此，這要求政府相關(guān)部門必須采取規(guī)范與措施，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行及時(shí)的規(guī)劃與引導(dǎo)，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康發(fā)展。

1. 網(wǎng)絡(luò)直播現(xiàn)狀以及存在的問題

目前，從流量的分析來看，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮螅⑶颐磕甑挠删W(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造的資金收益逐漸實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)持續(xù)被人們所看好，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)顯然已經(jīng)成為了我國(guó)新興的重要產(chǎn)業(yè)。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，近年來，我國(guó)觀看網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)民數(shù)量越來越多，并且于2019年就已經(jīng)達(dá)到了4億多人，該人數(shù)占據(jù)了我國(guó)全體網(wǎng)民數(shù)量的一半，因此，可以看出我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)卓為顯著。但在在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的發(fā)展過程中，由網(wǎng)絡(luò)直播造成的社會(huì)問題也越來越多，例如，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容低俗、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷模式雷同等，部分網(wǎng)絡(luò)直播的行為已經(jīng)影響了基本的道德規(guī)范，構(gòu)成了嚴(yán)重的社會(huì)問題。

1.1 內(nèi)容低俗

在直播間簡(jiǎn)單的展示一首歌、一段表演、一本書就能快速的達(dá)到大范圍傳播的效果，甚至一個(gè)直播間的觀眾可以達(dá)到上百萬人。合理的利用網(wǎng)絡(luò)直播不僅可以很好的宣傳我國(guó)的傳統(tǒng)文化，并且可以給予小眾藝術(shù)、傳統(tǒng)文化以新的生命力。在網(wǎng)絡(luò)直播間采用有趣和積極的表現(xiàn)形式可以吸引不同層次的消費(fèi)群體。目前觀看網(wǎng)絡(luò)直播的主要為年輕人，但并不能忽視年齡稍大群體的需求，在這種審美形式多樣化的要求下，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)更需要不斷的提升自己。但是在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，有的網(wǎng)絡(luò)直播者去發(fā)布一些違規(guī)的信息，比如色情信息、暴力信息等，以這些低俗的文化來吸引大眾的注意。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，社交具有私密性的特點(diǎn)，所以網(wǎng)絡(luò)直播也成為了人們宣泄自己欲望唯一途徑。并且網(wǎng)絡(luò)直播的門檻比較低、缺乏市場(chǎng)的監(jiān)管，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的風(fēng)氣更加的惡劣。

1.2 運(yùn)營(yíng)模式過于單一

隨著網(wǎng)絡(luò)直播在市場(chǎng)中所占的比例越來越大，網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模越來越大，網(wǎng)絡(luò)直播使用的平臺(tái)用戶也在顯著增長(zhǎng)，但是在隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的數(shù)量越來越多，可以清晰地看出大部分的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，其盈利模式主要分為廣告、主播打賞以及網(wǎng)絡(luò)帶貨幾個(gè)方面，盈利模式過于單一。因此，隨著5G時(shí)代的到來，如何能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)資源、條件更加完善的條件下找到新的盈利方案，形成一種順應(yīng)時(shí)代發(fā)展并且能夠?qū)崿F(xiàn)良性發(fā)展的盈利模式成為了當(dāng)前各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)急需解決的問題。

1.3 平臺(tái)管理存在漏洞

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，我們迎來了5G時(shí)代，但是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式也變得更加相似，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)吸引了大量的投資，這就使得網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加的激烈。通過調(diào)查顯示，目前各大直播平臺(tái)的主要用戶多是年輕人，抖音的用戶多集中在19-35歲之間，嗶哩嗶哩的所有用戶中24歲占了將近80%的比例。所以說，目前我國(guó)大部分的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)都吸引了一大批的年輕人。各個(gè)平臺(tái)爭(zhēng)相使出自己的方法來吸引用戶，甚至部分平臺(tái)對(duì)直播間的數(shù)據(jù)進(jìn)行造假，導(dǎo)致一些企業(yè)盲目進(jìn)行投資，直播行業(yè)整體狀況雜亂。

2. 網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)制和改進(jìn)

自從2020年3月1日，我國(guó)頒布了《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，以法律的形式對(duì)平臺(tái)的治理工作進(jìn)行明確，為今后的網(wǎng)絡(luò)治理工作提供了有效的依據(jù)。在此之后，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理工作的開展將會(huì)更加的便利有效。

2.1 規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)引起了政府部門以及社會(huì)各界的關(guān)注，目前政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)的監(jiān)督力度大大提高，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容更加的規(guī)范化。在《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》這項(xiàng)文件中，不僅涉及了多元主體協(xié)同的生態(tài)治理模式，同時(shí)對(duì)于目前我國(guó)新媒體行業(yè)的發(fā)展也提出了一定的要求。平臺(tái)需要調(diào)整自身，使得其內(nèi)容向更加優(yōu)質(zhì)的方向發(fā)展。各級(jí)政府部門要不斷的加強(qiáng)監(jiān)管的力度，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播向正確的方向發(fā)展。除此之外，政府還可以借助信息技術(shù)的發(fā)展，結(jié)合自動(dòng)識(shí)別、自動(dòng)檢索等技術(shù)，提高監(jiān)管工作的效率。各大網(wǎng)民也要自覺抵制不良的網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)，對(duì)于不良的直播內(nèi)容要及時(shí)的進(jìn)行舉報(bào)。網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)人員也要加強(qiáng)自身的自律意識(shí)，主動(dòng)發(fā)起內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、形式豐富的直播活動(dòng)，共同促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的健康發(fā)展。

2.2 提高直播的文化品位

隨著網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的不斷豐富，各大平臺(tái)之間難免存在競(jìng)爭(zhēng)，很多平臺(tái)為了博取眼球往往會(huì)選擇一些不良信息進(jìn)行宣傳。但是在用戶需求不斷提升的今天，網(wǎng)絡(luò)直播只有去宣傳高質(zhì)量、高創(chuàng)新度的內(nèi)容才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。這就需要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在日常工作過程中有意識(shí)的去提升內(nèi)容的文化品位，結(jié)合時(shí)代的發(fā)展方向，創(chuàng)新宣傳用戶喜愛的內(nèi)容，這樣才能對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的吸引。同時(shí)，要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的受眾進(jìn)行精細(xì)的分析，根據(jù)不同的受眾需求推廣不同的直播活動(dòng)。除此之外，網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)從業(yè)人員要加強(qiáng)自身的法律意識(shí)，明確自己所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任以及活動(dòng)可能產(chǎn)生的影響，規(guī)范自身行為，自覺的去辨別并地質(zhì)一些低俗的內(nèi)容，對(duì)技術(shù)、內(nèi)容進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，使得網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)具有更強(qiáng)的活力。

2.3 創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方法

目前網(wǎng)絡(luò)流量變現(xiàn)的紅利正在逐漸的消失，想要獲得瀏覽用戶需要一定的成本。在這種情況下，如果在借助傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方法就很難打開市場(chǎng)，在5G時(shí)代，應(yīng)自主的去適用和創(chuàng)新表達(dá)方式，去努力開辟更加廣泛的渠道，只有這樣才能更好的打開市場(chǎng)。當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域有個(gè)人才藝的展示、解說游戲等內(nèi)容，這些內(nèi)容都比較貼近生活。在5G時(shí)代，主播們可以借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)更加高效、便捷的直播，讓觀看者有著更強(qiáng)的體驗(yàn)感。同時(shí)，我國(guó)直播行業(yè)的垂直領(lǐng)域更加的精細(xì)，通過網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行銷售已經(jīng)是一項(xiàng)非常正常的“帶貨行為”。在未來的發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)直播的商品內(nèi)容歸類將會(huì)更加的細(xì)致，針對(duì)用戶的推廣也將更加的精確。

3. 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展趨勢(shì)

隨著5G時(shí)代的到來，全民直播會(huì)對(duì)當(dāng)前直播行業(yè)已經(jīng)形成的生態(tài)平衡產(chǎn)生一定的沖擊，同時(shí)VR直播等新的直播形式的出現(xiàn)也會(huì)給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

3.1 直播內(nèi)容更加貼近生活

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容在一定程度上能決定直播吸引程度，各大平臺(tái)也在不斷的豐富其內(nèi)容，結(jié)合中國(guó)的傳統(tǒng)文化、現(xiàn)代文化等開展多樣的直播形式。在網(wǎng)絡(luò)直播不斷發(fā)展的今天，有很多的知識(shí)精英也選擇走進(jìn)直播間，這樣就能更好的發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播宣傳知識(shí)的正面作用。從直播平臺(tái)的角度來看，直播的場(chǎng)景更加的生活化，普通的民眾也可以參與到網(wǎng)絡(luò)過程中。在各種媒介不斷融合的今天，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)要進(jìn)一步的分析自身的特點(diǎn)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，更好的釋放網(wǎng)絡(luò)直播的活力。

3.2 直播方式更加新穎

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展和信息技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)。VR技術(shù)的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)直播提供了一種更加新奇的方式，通過使用VR技術(shù)，普通的觀眾雖然無法親身體驗(yàn)直播現(xiàn)場(chǎng)的環(huán)境，但是借助網(wǎng)絡(luò)直播也能有一定的體驗(yàn)感。觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)來全方位的進(jìn)行觀看，在5G時(shí)代，直播的清晰度、舒適度將會(huì)得到進(jìn)一步的提升。

3.3 跨界合作更加緊密

互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)生了很大的影響，目前直播已經(jīng)成為了品牌塑造自身形象以及進(jìn)行宣傳的一種手段?！爸辈?”不僅豐富了直播的寬度，在垂直領(lǐng)域上也有所豐富。“直播+”可以更好的對(duì)用戶的需求進(jìn)行分析，并進(jìn)行針對(duì)性的推送，進(jìn)一步借助各種宣傳手段，來刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，這樣就為品牌的營(yíng)銷創(chuàng)立了良好的環(huán)境。與此同時(shí)，平臺(tái)用戶為平臺(tái)帶來的巨大的流量也為主播提供了曝光度，這樣就無形之中增加了主播的明星效應(yīng)。所以總的來說，這種“直播+品牌+明星”的連接為直播行業(yè)的發(fā)展帶來了更強(qiáng)的生命力。

4. 結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容和形式的不斷豐富，其對(duì)大眾的生活、娛樂等產(chǎn)生了深刻的影響。不管主播和受眾是抱著什么樣的心態(tài)來參與到直播活動(dòng)中，其中每個(gè)人的行為都會(huì)受到直播活動(dòng)的影響。在5G時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)將會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇，那么在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)直播如何克服目前存在的問題以及是否能針對(duì)性的對(duì)自身進(jìn)行調(diào)整和今后的發(fā)展情況密切相關(guān)。行業(yè)要想獲得持續(xù)的發(fā)展，就必須要要積極的調(diào)整自身，努力營(yíng)造一個(gè)適合行業(yè)發(fā)展的環(huán)境，希望通過自身的努力，我國(guó)直播行業(yè)在5G時(shí)代可以迎來更加光明的前景。

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