徐艷香

【摘要】大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們獲取信息的手段從主動(dòng)上網(wǎng)訪問演變到如今互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)推算，海量的信息迎合著年輕人的喜好撲面而來，也由此衍生出一眾自媒體內(nèi)容，給主流媒體造成了不小的沖擊。傳播媒介的改變也使得傳統(tǒng)媒體在傳播呈現(xiàn)方式上有了衰退的跡象。近日，央視新聞獨(dú)辟蹊徑在微博這一年輕化的平臺，發(fā)布了以Vlog短視頻的形式報(bào)道時(shí)政新聞事件，頻頻引發(fā)熱議。文章以康輝Vlog為例淺析主流媒體如何“引流”年輕血液。

【關(guān)鍵詞】康輝;Vlog;主流媒體;年輕表達(dá)

中圖分類號：G221? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.21.033

放眼全球，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，極大的改變了人們?nèi)粘＋@取新鮮資訊的方式，相應(yīng)地主流媒體也嗅到了一絲傳統(tǒng)變調(diào)的趨勢，進(jìn)行著一系列的探索和變革。這其中使用戶在冗長繁復(fù)的信息繭房中掙脫出來的便是中央廣播電視總臺新聞主播康輝在微博客戶端發(fā)布的《大國外交》系列Vlog。這支Vlog也因?yàn)榭递x的主播身份和近距離的外交幕后成功“引流”年輕用戶的注意。央視新聞和Vlog牽手，主流媒體和自媒體并肩，這一成功案例，也自然值得學(xué)理界的關(guān)注。

1. Vlog的自我表達(dá)

Vlog最早來源于YouTuBe視頻平臺，英文全稱Video Blog，中文譯作視頻博客。而制作Vlog的人則被稱為Vlogger，這些視頻博主通過錄像設(shè)備對自己的生活見聞，個(gè)人心情進(jìn)行拍攝，每個(gè)視頻產(chǎn)出時(shí)長在1～10分鐘左右，上傳分享至個(gè)人的社交賬號。Vlog也以簡單的剪輯，又腔調(diào)的音樂，內(nèi)涵的思想與藝術(shù)性，成為年輕人社交，與人溝通的另一窗口。而在青年人的聚集地微博、抖音、b站這些日均活躍量龐大的平臺，無疑也使Vlog的傳播更加迅猛。不同于往常流于傳統(tǒng)的程序化信息輸出方式，Vlog這種自我的表達(dá)方式給觀者帶來最深的觀看體驗(yàn)就是“真誠”，這是觀者在完全沉浸式的體驗(yàn)中得到的切實(shí)感受，交互雙方在“自我表達(dá)”中產(chǎn)生共鳴，在平等中產(chǎn)生社交。

2018年有著中國的“Vlog元年”之稱，自媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)傳播，使得一支Vlog發(fā)出后，就會(huì)收到成百上千條的留言，即時(shí)互動(dòng)使年輕人極度壓縮的生活時(shí)間快速延長。一時(shí)間，中國的Vlogger數(shù)量成幾何倍激增，越來越多的年輕人選擇通過Vlog記錄生活，Vlog也迅速成為一種文化占據(jù)了青年主流。2019年年底，作為央視新聞主任的康輝在微博發(fā)表的第一支Vlog，瞬間登上實(shí)時(shí)熱搜榜，網(wǎng)友的互動(dòng)留言更是紛紛前來。傳統(tǒng)媒體結(jié)合時(shí)下交流媒介的方式，使用戶更加傾向于年輕化，正應(yīng)了那句“我不是用戶，我要用戶奔我而來?！?/p>

2. 主流媒體的新形象

想到康輝我們就會(huì)想到常年如一陪伴觀眾的《新聞聯(lián)播》，也正如《新聞聯(lián)播》一貫秉承的宗旨“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”一般，康輝之于《新聞聯(lián)播》也是絕對代表國家形象的符號，他們是正義、正面、權(quán)威的發(fā)言人，而近幾年的央視春晚又讓我們看到了康輝幽默自然、非凡俊逸的另一面。當(dāng)然作為一名資深的媒體人，康輝自然也是一名優(yōu)秀的視頻工作者，當(dāng)年輕的用戶們還沉醉在互動(dòng)Vlog中尋找慰藉時(shí)，康輝以大國外交為主題的系列Vlog悄然出現(xiàn)，不同于以往《新聞聯(lián)播》式的播出內(nèi)容，在康輝的鏡頭下，讓我們近距離了解了新聞采訪幕后的故事，第一期Vlog中康輝向大家展示了他們中央廣播電視總臺的工作環(huán)境，這讓蒙上神秘面紗的總臺就這樣直接展示在大眾眼前，“原來總臺如此樸素，我一直以為是金碧輝煌的”，這成為了大家互動(dòng)最多的評論。此外康輝還向大家展示了自己出任務(wù)之前的準(zhǔn)備工作，他的護(hù)照，采訪用到的設(shè)備，提前需要做好的一系列準(zhǔn)備，既滿足了觀者的窺探欲，又將傳統(tǒng)媒體的神秘面紗揭了下來，讓觀者參與其中，康輝的言談間盡是我們?nèi)粘５牧奶鞂υ挘查g使央視主持人變得接地氣兒起來，語氣親切平和的就好像是一位即將要出差的親人，拉近了與用戶之間的距離。第一期Vlog中，觀眾指出康輝的“Vlog”讀音有誤，第二期的開頭，康輝便首先糾正了讀音，順便出現(xiàn)了“諧音?！钡幕?dòng)評論，一度使視頻熱度更上一層樓。一向“不茍言笑”的央視新聞突然與老百姓喜聞樂見的Vlog手拉手報(bào)道了國際新聞，饒是令人拍手叫好。既打破了大眾對主流媒體的固有印象，同時(shí)也讓央視新聞如朋友般走進(jìn)了年輕人的興趣審美之中，再加上央視新聞大國外交最前線官博下與網(wǎng)民的積極互動(dòng)，得到了網(wǎng)友的積極回饋。這一眼前一新的改變，更易于大眾接受央視媒體的新形象，使新聞與大眾的聯(lián)系更加的緊密。

3. 傳播渠道年輕化

相較于傳統(tǒng)《新聞聯(lián)播》的同一時(shí)間、同一地點(diǎn)、同一鏡頭的固定模式，而移動(dòng)傳播的本質(zhì)是基于場景的服務(wù)，即對場景的感知及信息（服務(wù)）適配。因此反觀康輝的大國外交系列Vlog則采用了“隨停隨拍”的方式，手持設(shè)備記錄所見所聞，用戶看到官方信息的幕后情況，使用戶更加深信任感與參與感。同時(shí)Vlog依托抖音、快手、微博等多個(gè)平臺進(jìn)行播放，開放轉(zhuǎn)載、評論等功能，這種跨屏式的裂變方式則更能感染到更多的年輕群體。用戶習(xí)慣于用互聯(lián)網(wǎng)帶給自己新鮮資訊，主流媒體正是順勢迎合大眾的行為習(xí)慣，讓大眾在冗雜的信息庫里將精力更多的投放進(jìn)國家之中。

Vlog是一種“內(nèi)容為王”嵌入“上下文為王”的一種新型表達(dá)形態(tài)，區(qū)別于普通作者對于Vlog的應(yīng)用僅僅是記錄日常繁雜生活點(diǎn)滴以引起觀看者的同理心請，康輝的大國外交系列Vlog則由央視新聞主持人為大家傳遞的國家領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)晤、國與國之間的關(guān)系交往，由小及大，將國家事務(wù)拉近到大眾的視線之中，康輝如一位老友一般娓娓道來，更是令觀者身臨其境，積極的評論互動(dòng)帶著個(gè)人化觀點(diǎn)的言論發(fā)表，也使觀者不僅只是了解國家的最新動(dòng)向，更是一種深深與國一體的歸屬感和責(zé)任感。

4. 康輝Vlog+新聞的呈現(xiàn)

康輝Vlog系列第一季一共六期以大國外交為主題，時(shí)長大多在2～4分鐘，敘事大都緊湊，涵蓋了習(xí)近平主席訪問希臘，出席金磚會(huì)議，康輝以第一人稱的方式展現(xiàn)習(xí)主席出訪的重要內(nèi)容，其間加上了一些平常新聞當(dāng)中沒有的自己的觀點(diǎn)，使大眾更容易接受，新鮮程度更高。除去熱點(diǎn)新聞的報(bào)道，還有希臘士兵的穿搭，會(huì)場的環(huán)境等等也都在其中，一貫平民化的Vlog頓時(shí)“高大上”了起來。

Vlog的新聞化敘事，有別于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道，在傳統(tǒng)報(bào)道中，記者往往作為事件的講述者或者全知視角下的說話人，進(jìn)行客觀的分析與準(zhǔn)確的評述，而在拍攝Vlog的現(xiàn)場是沒有提詞器的演播室，沒有提前備好的環(huán)節(jié)流程，一支Vlog記者就是第一位，這個(gè)第一視角更多的是考驗(yàn)身在現(xiàn)場的Vlogger的應(yīng)變能力與對新聞的敏感度，他們身居其中，是絕對主導(dǎo)但又不能過分展示自己，這其實(shí)需要Vlogger對新聞專業(yè)的把控力，將自己與新聞事件同時(shí)融入進(jìn)Vlog中。

康輝用鏡頭記錄下希臘國際機(jī)場為迎接習(xí)主席所作的各種準(zhǔn)備工作，以及同為媒體同行的準(zhǔn)備狀態(tài)。鏡頭切換，來到主席和彭麗媛夫人緩步下舷梯，紅毯鋪就，禮仗隊(duì)站至兩側(cè)，希臘外長的高級官員來此迎接，鏡頭內(nèi)是希臘人民對此次中國訪問的滿滿重視，而鏡頭外觀看這一幕的我們是心底油然而生的自豪?？递x用他磁性的嗓音讓我們感受到除卻在《新聞聯(lián)播》之外的國家大事，他們正同時(shí)上演在我們身邊，也正是通過這一支支Vlog吸引我們的不斷關(guān)注。

5. 康輝Vlog“引流”的影響

自媒體的發(fā)展，5G時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的平臺日益多元化，信息的傳播正海浪式的涌來，大眾的思維也日益開闊，思辨的理性時(shí)常閃光，大眾隨時(shí)保持質(zhì)疑的態(tài)度，同時(shí)也更加希望出現(xiàn)更加平民化，期待平等的交流?？递x的Vlog正是在這時(shí)應(yīng)運(yùn)而生，主流媒體將個(gè)人化的Vlog與官方新聞結(jié)合，將幕后內(nèi)容前置化，成為一種新型的新聞紀(jì)實(shí)的表達(dá)方式，產(chǎn)生了熱烈的反響。

Vlog這種私人化，更加自由化的傳播方式，為傳統(tǒng)新聞的呈現(xiàn)提供了另一種可能。主流媒體登上了更加平民化的Vlog舞臺，雙方聯(lián)手，利用了既有IP的品牌效應(yīng)，也實(shí)現(xiàn)了PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和UCG（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的有機(jī)結(jié)合?？递xVlog并不是傳統(tǒng)媒體的搬運(yùn)，而將Vlog模式融入官方新聞之中，主流媒體的專業(yè)性、權(quán)威性并沒有因?yàn)槠脚_的轉(zhuǎn)移而消失，而是在另一平臺再次煥發(fā)生機(jī)，自由化的創(chuàng)作生產(chǎn)給了新聞平時(shí)看不到的幕后細(xì)節(jié)，增強(qiáng)了觀者的共情能力，一定程度上加深了新聞事件的影響力。

在“破圈”頻頻引發(fā)共鳴的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，作為新聞媒體人也應(yīng)該更加重視年輕群體的知識域，康輝的諧音梗也正是抓住了當(dāng)下的一種流行，也即“網(wǎng)語”，將外交事件融入些俏皮點(diǎn)子，區(qū)別了傳統(tǒng)新聞，也使報(bào)道更加活潑，成為年輕圈層的話題，獲得了極大的關(guān)注度。Vlog的短視頻形式，也迎合了年輕文化的需求，是他們獲取信息的舒適區(qū)，同時(shí)在各式平臺傳播，受眾覆蓋不同社交圈層，進(jìn)一步拉近大眾與觀者的距離，新聞傳播范圍日益擴(kuò)大。

6. 結(jié)語

Vlog+新聞是一種全新的嘗試，盡管此次施行反響熱烈，但是短視頻形式大于內(nèi)容，泛娛樂化現(xiàn)象仍舊嚴(yán)重，因?yàn)樾侣劦臅r(shí)效性要求vlog的制作必須快、精、專，因此面對制作成本高，制作周期短，持續(xù)性產(chǎn)出等都是巨大的考驗(yàn)。也正如此，嘗試從未止步，萬事開頭難，康輝Vlog的走紅，是主流媒體積極應(yīng)對時(shí)下的真實(shí)寫照，也因此“引流”年輕群體。置身于新媒體環(huán)境下，選擇積極改變，大眾本位，體現(xiàn)人文關(guān)懷，引起共鳴，才能時(shí)刻抓住年輕群體，走向未來。

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