里克·揚(yáng)

隨著傳統(tǒng)廣播公司適應(yīng)數(shù)字時代，向IP基礎(chǔ)設(shè)施的轉(zhuǎn)換正提供不僅克服傳媒業(yè)面臨的傳統(tǒng)挑戰(zhàn)，還可以應(yīng)對未來的問題的正確框架。智能IP傳輸網(wǎng)絡(luò)使媒體公司有能力擴(kuò)大內(nèi)容的分發(fā)。向IP的轉(zhuǎn)變也為對行業(yè)的工作流程和運(yùn)營流程產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的解決方案奠定了基礎(chǔ)。IP化不僅豐富視頻采集和加快制作，而且推進(jìn)精準(zhǔn)廣告投放和內(nèi)容區(qū)域化。

旨在傳輸廣播內(nèi)容的智能IP網(wǎng)絡(luò)

有可能通過IP以與衛(wèi)星一樣的質(zhì)量和可靠性傳輸內(nèi)容。然而，通用IP傳輸解決方案通常不適合廣播公司，特別是當(dāng)傳輸必須被可靠地接收和極低延遲的直播和實時視頻時。這種水平的功能需要在網(wǎng)絡(luò)中嵌入一定程度的“智能”。

通用IP傳輸網(wǎng)絡(luò)和智能IP傳輸網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別就像比較車載導(dǎo)航系統(tǒng)一樣。使用一種結(jié)合了最新地圖和實時交通信息、警察和道路施工報告的現(xiàn)代GPS，將使司機(jī)比標(biāo)準(zhǔn)路線圖或具有過時數(shù)據(jù)的老式GPS系統(tǒng)更快地到達(dá)目的地。智能交通網(wǎng)絡(luò)解決方案的工作方式與現(xiàn)代GPS非常相似。

當(dāng)廣播公司將完全管理的服務(wù)與到處是不可避免的、頻繁的互聯(lián)網(wǎng)“交通擁堵”的智能多播傳輸網(wǎng)絡(luò)結(jié)合起來時，它們就可以實現(xiàn)高質(zhì)量視頻內(nèi)容的完美傳輸。

通過智能IP傳輸解決方案推動業(yè)務(wù)擴(kuò)張

廣播公司正面臨著越來越激烈的眼球爭奪戰(zhàn)。受眾正日益轉(zhuǎn)向社交媒體網(wǎng)站、直接面向消費(fèi)者的網(wǎng)站、OTT平臺以及國際內(nèi)容發(fā)行網(wǎng)站。然而，廣播公司和內(nèi)容所有者可以利用無處不在的互聯(lián)網(wǎng)，擴(kuò)大他們的覆蓋。

Parks Associates的研究發(fā)現(xiàn)，四分之三（76%）的美國家庭訂閱了OTT視頻服務(wù)，而在2020年第一季度，訂閱傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)的家庭只有62%。盡管付費(fèi)電視仍在體育領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，但隨著亞馬遜、臉譜和推特等公司競標(biāo)比賽流媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，觀眾越來越多地轉(zhuǎn)向數(shù)字視頻平臺。

互聯(lián)網(wǎng)使內(nèi)容傳輸?shù)饺魏蔚乩砦恢煤湍康牡囟季哂谐杀拘б妫瑹o論是線性、OTT還是云平臺。智能IP傳輸網(wǎng)絡(luò)允許運(yùn)營商以極高的可靠性和極低的延遲一致地向不同地域的用戶分發(fā)內(nèi)容。將無處不在的互聯(lián)網(wǎng)與智能IP傳輸解決方案的優(yōu)勢相結(jié)合，可以為傳統(tǒng)廣播公司打開新的市場，并帶來更大的盈利機(jī)會。

從高級廣告和區(qū)域化中發(fā)掘新價值

IP將使廣播公司能夠跨多個平臺和目的地擴(kuò)展，并以衛(wèi)星或?qū)Ｓ霉饫w傳輸無法實現(xiàn)的方式開辟新受眾。此外，IP系統(tǒng)可以增強(qiáng)工作流程，如頻道管理、區(qū)域化和動態(tài)廣告插入，這將增加內(nèi)容的價值。

由于并非所有的節(jié)目都適用于每個地區(qū)或所有的傳送方式（有線、衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)、移動等），因此經(jīng)常需要更換內(nèi)容。與自動化、播出和業(yè)務(wù)系統(tǒng)的更緊密的集成可以簡化每個平臺每個頻道分發(fā)。將可靠、幀精確的信令捆綁到IP分發(fā)網(wǎng)絡(luò)中，允許廣播公司無縫地擴(kuò)大分發(fā)和內(nèi)容替換工作流程。

還可以通過將動態(tài)元數(shù)據(jù)信令服務(wù)集成到IP視頻流簡化廣告分發(fā)。這樣的系統(tǒng)可以對每個平臺（MPVD機(jī)頂盒、OTT設(shè)備或智能電視），或者理想情況下，在平臺允許的情況下，對每個觀眾分發(fā)精準(zhǔn)廣告。精細(xì)的廣告插播信令和廣告服務(wù)系統(tǒng)支持更智能的廣告決定，推動收入增長。

用IP系統(tǒng)增強(qiáng)制作工作流程

智能IP為廣播諸業(yè)開辟了新內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)會，并且可以作為未來遠(yuǎn)程制作的支柱。將其它IP賦能工具結(jié)合到制作組合中，如云采集和AI/ML算法，將進(jìn)一步提高制作能力。

基于云的素材攝取可以讓制作人從多個貢獻(xiàn)者那里獲得無限的并發(fā)實時素材。攝取點可以從不同的來源，從專業(yè)相機(jī)到移動電話或網(wǎng)上來源。今年，2020年的NFL選秀利用云技術(shù)獲取、聚合和管理了近500個現(xiàn)場球迷訂閱，并獲得了有史以來最高的評分。

隨著用戶生成內(nèi)容的增加，這種云功能可以實現(xiàn)高度敏捷的視頻工作流程。此外，云應(yīng)用正開辟用AI大規(guī)模簡化內(nèi)容管理的方式，最初的工作流程是自動識別內(nèi)容。這些系統(tǒng)可以幫助追蹤一場比賽中某位自行車手，或者突出某個車隊的車迷反應(yīng)，而不必人工過濾數(shù)百條輸入碼流。

贏得數(shù)字世界視頻未來

IP轉(zhuǎn)換不應(yīng)僅僅被視為內(nèi)容傳輸方式的更換。智能IP組播傳輸網(wǎng)絡(luò)可以幫助廣播公司擴(kuò)大他們的受眾群。IP解決方案可以打開大量新的盈利機(jī)會的大門，通過內(nèi)容更區(qū)域化、更好的定制化和目標(biāo)定位能力，IP系統(tǒng)可以為廣播公司帶來新的價值。此外，嵌入到生產(chǎn)工作流程中的IP系統(tǒng)可以顯著增強(qiáng)內(nèi)容的獲取、管理和制作方式。對于廣播公司來說，IP是通向未來的橋梁的基礎(chǔ)。B&P