文/ 胡子軒 孫月陽 鄭超杰

短視頻即短片視頻，是一種利用互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播，一般是時長在5 分鐘以內(nèi)的視頻。隨著社會總體經(jīng)濟總體水平的一直提升，國人的物質(zhì)生活總體水平逐步提升，對于精神層面的追求也愈來愈高，同時生活節(jié)奏愈發(fā)變快；大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)時代的到來及互聯(lián)網(wǎng)的一直發(fā)達，拉近了現(xiàn)代人與網(wǎng)絡(luò)媒體間的距離，短平快的大流量傳播具體內(nèi)容漸漸取得各個大網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)友及金融資本的歡迎，在此時代背景之下，在此背景下，短視頻應(yīng)用而生。

生活節(jié)奏的加快，人們生活處于零碎時間狀態(tài)，使得大部分的人們無法集中大量時間去觀看長視頻，加之，長視頻的冗長與枯燥，對于短視頻來說，更能夠去適應(yīng)新代人們快速的生活節(jié)奏。不同于長視頻，通常情況下短視頻的制作并不具有特定的表達形式和團隊配置要求，短視頻的制作流程相對而言，較為簡單，制作門檻也相對較低，幾乎是達到了人人可參與的程度。正是由于短視頻的此種強互動性、超短的制作周期及趣味性化的具體內(nèi)容，使短視頻擁有著長視頻無法匹及的粉絲數(shù)量。

全民主播的網(wǎng)絡(luò)時代，短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺的普及，使所有人也有了機會成為短視頻主，低門檻的參加之下，短視頻具體內(nèi)容品質(zhì)參差不齊。對于一條優(yōu)質(zhì)的短視頻而言，短視頻主或制作團隊，應(yīng)有著高超的文案策劃功底和熟練的影像表達能力。依托于成熟的自媒體工具服務(wù)平臺，高頻穩(wěn)定的具體內(nèi)容輸出，強勁的粉絲渠道等往往應(yīng)是優(yōu)秀的短視頻制作項目組取得成功的主要原因。

縱觀短視頻的發(fā)展歷程，可以劃分為四個階段：

第一階段萌芽期（2011 年-2013 年）：

2011 年快手公司的設(shè)立，用作制作分享GIF 圖畫；隨后，快手從GIF 分享平臺轉(zhuǎn)變?yōu)槎桃曨l平臺；2013 年“秒拍”入駐新浪微博，吸引了數(shù)千萬粉絲數(shù)量；同年，騰訊推出微視平臺，并聯(lián)合微信、QQ 實現(xiàn)多平臺聯(lián)系；由此，正式開啟了短視頻時代。

第二階段探索期（2014 年-2015 年）：

2014 年之后，隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展前景越來越好，許多企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者也紛紛涌入。短視頻的模式也出現(xiàn)了創(chuàng)新；小咖秀、小影等等短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺增多了個性化輔助工具使短視頻的發(fā)展方向愈加呈現(xiàn)出多元化；秒拍發(fā)起的“線上拜年”，“冰桶挑戰(zhàn)”等活動，將短視頻的發(fā)展勢頭推到了一個新的高度。2015 年，短視頻行業(yè)進行內(nèi)部調(diào)整，投資比例開始減少。

第三階段成長期（2016 年—2018 年）：

2016 年，短視頻具體內(nèi)容多樣化發(fā)展，籌資科研成果明顯化，涌現(xiàn)出眾多的短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺；2016 年9 月，抖音上線；2017-2018，騰訊復(fù)活微視；阿里下發(fā)20 億大魚項目，土豆視頻進駐短視頻消費市場；百度上線好看視頻等；短視頻行業(yè)的用戶快速增長，僅半年用戶經(jīng)營規(guī)模增長一億，截至到2018 年，短視頻的用戶經(jīng)營規(guī)模達到了3.53 億，短視頻成功抓住了龐大量級用戶注意力，成為新一輪移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。

第四階段成熟期（2019 年—至今）

2019 年短視頻內(nèi)容電商與帶貨模式“李佳琪”全網(wǎng)火爆，網(wǎng)紅明星帶貨逐漸成為短視頻行業(yè)主要發(fā)力點，此時，短視頻用戶數(shù)量已達到了6.67 億，短視頻一枝獨秀的成為了日活躍用戶經(jīng)營規(guī)模增速極快的定位領(lǐng)域之一，日活躍用戶經(jīng)營規(guī)模迫近在線視頻的2 倍。

歷經(jīng)了近十年的發(fā)展時間，短視頻從默默無聞到脫穎而出。從短視頻的類型上來看，有以下幾種：短紀(jì)錄片，如一條、二更的視頻等；網(wǎng)紅IP 類，如papi 醬，黑臉v 等；草根惡搞型，如以快手平臺為代表的短視頻主等；情景短劇，如陳翔六點半，萬萬沒想到等；專業(yè)知識分享，如以嗶哩嗶哩平臺為主等；街頭采訪型；創(chuàng)意剪輯等等類型。

短視頻的迅速發(fā)展其實是生活節(jié)奏越來越快的一種表現(xiàn)，也是一種必經(jīng)趨勢。在節(jié)奏快的工作生活中，短視頻的迅猛發(fā)展對信息內(nèi)容傳播而言恰恰是錦上添花，以報刊為代表的傳統(tǒng)媒體的日漸沒落及新興網(wǎng)絡(luò)媒體的一直壯大，越來越多的傳統(tǒng)媒體開始尋找出路，人民日報，央視新聞等逐漸開啟走向短視頻發(fā)展的道路，使得新聞傳播的范圍更為廣泛，速度更為迅猛。人們可以不僅僅依賴傳統(tǒng)式的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播媒介，也通過新的傳播媒介來取得信息內(nèi)容，在生活中收到新的放松形式。

關(guān)于短視頻的發(fā)展過程中是否存在著弊端這個問題值得探究。如今的短視頻，可以說已經(jīng)演變成剽竊區(qū)的重災(zāi)區(qū)。一條優(yōu)質(zhì)的短視頻，引得無數(shù)人爭先抄襲。相同的吃播模式，懸疑風(fēng)格，反轉(zhuǎn)套路也讓觀眾深感千篇一律，索然無味。且受眾水平也存在很大不同，部分人缺少分辨信息的能力，而容易盲目的模仿，從而給自己帶來傷害，也為社會增添了一種“不正之風(fēng)”。短視頻著作權(quán)問題、品質(zhì)問題及短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺的監(jiān)管工作力度恰恰應(yīng)該需要短視頻在將來的發(fā)展路上展開變革。

關(guān)于短視頻的發(fā)展趨勢有如下幾點：

一、短視頻是未來電商的趨勢

傳統(tǒng)的商業(yè)要素有產(chǎn)品線下銷售渠道，還有媒體，在此，媒體的功能是完成品牌的塑造和產(chǎn)品的推廣，以淘寶及京東為代表的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺，切分了線下的銷售渠道。近年來，隨著直播帶貨這種購物模式的出現(xiàn)，電商平臺和短視頻平臺也都紛紛加快布局，以至吸引更多的人氣流量。對于電商來說，寡頭效應(yīng)繼續(xù)凸顯，頭部流量聚集、強者恒強，短視頻電商從神壇回歸理性，“清倉思維”退潮，“品效思維”挺近，直播電商將衍生細分出新的產(chǎn)業(yè)機會，商業(yè)勢能巨大。最近三年，網(wǎng)紅等直播帶貨在內(nèi)實現(xiàn)了電視購物10 倍以上的行業(yè)規(guī)模。短視頻不但具有電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺所具有的線上成交的功能，也具有了網(wǎng)絡(luò)媒體的功能，也會完成品牌形象的塑造及商品的推行，把具體內(nèi)容創(chuàng)造者變成了銷售員及品牌形象代言。

二、短視頻會呈現(xiàn)“越來越不短”的趨勢

隨著5G 大數(shù)據(jù)時代的到來，短視頻將會延長其時間。4G 網(wǎng)絡(luò)時代短視頻的短是必備的，幾十秒的時間不會導(dǎo)致視頻的卡頓，但是對于一些觀眾而言，不應(yīng)只迎合于一個時長30秒甚至是更短的故事。如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，觀眾的需求可能在五分到15 分之間。5G 技術(shù)的發(fā)展，將會為短視頻的延長且不卡頓提供強有力的技術(shù)保障。對傳媒人來說，首要的具體任務(wù)就是打磨5 到15 分鐘的中小視頻，將來的目光應(yīng)當(dāng)及如今的很多的評價的積極態(tài)度換視角去看才更有趣。

三、越來越多的明星入駐短視頻平臺

在新媒體如雨后春筍般拔地而起的信息時代，很多人看中了短視頻直播的宣傳價值。當(dāng)下各線明星也開始像普通的蕓蕓眾生一樣加入到短視頻平臺。以往刷視頻看到的更多是各路網(wǎng)紅達人，而現(xiàn)在各大視頻平臺則能看見許多明星蹤影，不僅更新頻率穩(wěn)定，內(nèi)容的制作水平也很高。對于明星而言，短視頻平臺擁有者其他平臺所不具備的5 個優(yōu)勢，即靈活性、易傳播、話題性、場景感、紅利期。正是因為如此，短視頻平臺對于入駐明星們的福利往往都是豐富的。

四、短視頻創(chuàng)作會更加注重內(nèi)容質(zhì)量

隨著短視頻行業(yè)的一直發(fā)展，制作粗劣、具體內(nèi)容單一的短視頻漸漸被消費市場所淘汰，短視頻客戶對此喪失興致，甚至開始排斥，并更加追求高質(zhì)量內(nèi)容豐富有創(chuàng)新的作品，短視頻越來越優(yōu)質(zhì)是基于用戶需求的改變，當(dāng)視頻內(nèi)容變的更加優(yōu)質(zhì)，用戶就會愿意付出更多的時間來觀看，如此一來，使得短視頻的使用市場增加，用戶也會對其作品本身內(nèi)容進行更為細致的欣賞，激發(fā)更多的興趣。

五、短視頻平臺將會進行不斷改革

客觀事物運動發(fā)展是矛盾運動的結(jié)果，任何事物的發(fā)展也具備兩面性，不僅對立也統(tǒng)一。短視頻也是如此，盡管短視頻的發(fā)展結(jié)果是利大于弊的，但是在其發(fā)展過程中還是出現(xiàn)了許多不可避免的問題，如盲目跟風(fēng)、濫用版權(quán)、抄襲盜取、傳播背離社會主義核心價值觀等。對于短視頻網(wǎng)絡(luò)平臺而言，若想更好的推動短視頻事業(yè)的發(fā)展及迎合自身的合法利益需求，便應(yīng)該一直的去展開變革及規(guī)劃，不斷滿足人民大眾的需求，嚴(yán)格監(jiān)管平臺的運營等。

綜上所述，對于短視頻的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢，仍還存在許多不定性因素，但隨著5G 技術(shù)的不斷革新和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，短視頻終將會是形成一個良好的發(fā)展趨勢。