于福枝

摘要：隨著新媒體的出現(xiàn)，媒體市場中的競爭也變得非常的激烈，新媒體主要是用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來進行工作，這樣的情況也就會對報紙媒體帶來很大的影響。在信息化背景下，報紙媒體在以后的發(fā)展當中只要可以對自己的工作進行創(chuàng)新，并且提升自身的競爭力這才可以給人們帶來更好的閱讀體驗，從而吸引人們觀看報紙了解新聞信息，這樣也就可以促進報紙媒體的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體語境;報紙媒體;發(fā)展趨勢;對策

在傳統(tǒng)媒體當中，報紙媒體屬于比較重要的一類媒體，而且報紙媒體的特點非常的明顯，在新聞內(nèi)容當中也有著權(quán)威性和選擇性，報紙也非常方便人們進行保存，這樣也就可以給人們帶來更好的閱讀體驗。而且報紙媒體相比于新媒體或者別的媒體來說有著獨特的優(yōu)勢。現(xiàn)階段，隨著新媒體的發(fā)展，報紙媒體想要得到穩(wěn)定的發(fā)展，那么就一定要找出發(fā)展的對策，并且運用新媒體技術(shù)來進行工作，這樣才可以確保報紙媒體在新媒體時代得到更好的發(fā)展。因此，本文對新媒體語境下報紙媒體發(fā)展趨勢和對策來進行分析。

一、新媒體語境下報紙發(fā)展的趨勢

（一）從新聞內(nèi)容方面的分析

在很多年前，外國一家報紙媒體發(fā)布了一個漫畫專題的欄目，而且這個欄目也進入到了新聞史中。隨著時代的發(fā)展，這樣的專題內(nèi)容也漸漸地被人們所遺棄，這樣也就直接導(dǎo)致很多報紙媒體因此而出現(xiàn)了破產(chǎn)的情況。例如，當時的《紐約時報》在臨出現(xiàn)破產(chǎn)的時候，領(lǐng)導(dǎo)人就制定了一個挽救的方法，這個方法主要強調(diào)了報紙新聞的全面性，而且報紙新聞的權(quán)威性也得到了提升。這樣的方法就可以使《紐約時報》在激烈的市場競爭中穩(wěn)定了下來，并且促進了媒體得到穩(wěn)定的發(fā)展，直到現(xiàn)在這個媒體也屬于非常有權(quán)威的報紙媒體。隨著新媒體的出現(xiàn)，報紙媒體和新媒體的不同點主要就是傳播新聞的內(nèi)容。我國報紙媒體當中主要依靠的就是新聞記者對新聞的收集和采編等工作。而且在一個城市當中，報紙媒體可以對城市中的新聞進行收集，并且對新聞進行全方面的采編。針對新媒體來說，新媒體就是在創(chuàng)新新聞傳播的方法，而且新媒體的優(yōu)勢就是新聞傳播速度快，內(nèi)容豐富，缺點就是缺少公信力。

不過在現(xiàn)階段，許多報紙媒體都會由于截稿日期等問題導(dǎo)致在制作完新聞之后沒有對新聞進行審查工作，許多報紙媒體由于采編的能力比較差，就會轉(zhuǎn)載一些其他媒體的新聞信息，甚至很多記者都無法確定自己所制作新聞的真實性。這樣也就會導(dǎo)致很多報紙媒體缺少真實性，導(dǎo)致現(xiàn)在許多人都會去觀看新媒體傳播的新聞，從而也就會影響到報紙媒體的發(fā)展。

（二）從形式方面的分析

在新媒體語境下，報紙媒體和其他媒體相比來說，有著非常明顯的優(yōu)勢。人們在閱讀報紙的時候可以得到更好的體驗，這也就是在新媒體時代還有人喜歡看報紙的主要因素。就比如，現(xiàn)在人們可以使用手機來看一些小說，但是還是有人會去圖書館看書。報紙的覆蓋面積非常的廣，而且內(nèi)容豐富，報紙的種類也是比較豐富的，有各種各樣的種類，如晚報、早報等，這些報紙也就可以滿足所有人的觀看需求，并且還可以讓人們來自己選擇內(nèi)容進行閱讀。根據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一座城市10個人當中就肯定會有一個人在看報紙，因此可以看出報紙的普遍性。報紙的優(yōu)勢主要就是自身的權(quán)威性，權(quán)威性對于報紙媒體來說是非常重要的，并且還可以確保人們的利益，保證了新聞內(nèi)容的真實性，因此很多人都喜歡觀看報紙內(nèi)容。

二、新媒體語境下報紙媒體的應(yīng)對策略分析

（一）報紙媒體一定要提升權(quán)威性

報紙媒體想要提升自身的權(quán)威性，那么就一定要保證報紙內(nèi)容的真實性，不要在進行新聞傳播的時候?qū)⑷魏涡侣劧挤旁趫蠹埉斨?，一定要對新聞?nèi)容進行全方面的篩選，保證真實性。其次，報紙媒體還需要完善自選動作，在報紙新聞當中，不可能在生活當中每一個方面都有著權(quán)威，所以報紙媒體一定要對所有內(nèi)容進行定位，并且根據(jù)自身的發(fā)展優(yōu)勢，在其中一個方面來建立起權(quán)威。最后，報紙媒體還需要重視對新聞記者的培養(yǎng)工作，提升新聞記者自身的能力和素養(yǎng)，這樣才可以使新聞記者更好地進行工作，不會出現(xiàn)問題，從而提升了報紙的權(quán)威性。

（二）合理地應(yīng)用信息化技術(shù)進行工作

在新媒體時代下，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)報紙媒體想要在激烈的市場競爭當中站穩(wěn)腳跟，那么就一定要找出發(fā)展的契機，并且要勇于面對新媒體所帶來的挑戰(zhàn)。報紙媒體還需要根據(jù)自身的優(yōu)勢來應(yīng)用信息化技術(shù)進行工作，這樣才可以使報紙媒體的工作得到創(chuàng)新。例如，在前幾年《山東商報》設(shè)計出了一種3D特刊，這樣的3D特刊對社會帶來了很大的影響，而且這樣的報刊也滿足了人們視覺上的需求，在這種報刊發(fā)出之后，它的發(fā)行量就比以往的發(fā)行量要多將近一半。這樣也就導(dǎo)致我國很多報紙媒體都開始制作3D報刊，從而得到了人們的喜愛。現(xiàn)階段，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，3D印刷的技術(shù)也變得越來越普及，這樣也就可以看出，3D報刊成為了報紙媒體新的發(fā)展趨勢。這也就屬于對報紙形式的創(chuàng)新。而且創(chuàng)新也是任何行業(yè)的發(fā)展動力，報紙媒體想要得到發(fā)展，不僅需要對內(nèi)容進行創(chuàng)新，還需要對形式方面進行創(chuàng)新。在信息化時代中，人們所需要的不只是豐富的信息，還需要給予人們更好的閱讀體驗。因此，報紙媒體一定要不斷地進行創(chuàng)新，應(yīng)用信息技術(shù)來進行工作，這樣才可以促進報紙媒體更好地發(fā)展。

（三）重視提升報紙媒體的核心競爭力

在新媒體時代下，在激烈的市場競爭當中，報紙媒體想要得到更好的發(fā)展，就一定要提升自身的競爭力。在報紙新聞當中，新聞內(nèi)容是最重要的一點，而且內(nèi)容在新聞傳播中也是最有價值的內(nèi)容。對于現(xiàn)階段報紙媒體來說，報紙新聞的內(nèi)容過于枯燥，而且缺少新穎，而且很多新聞信息都是來源于網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容，這些情況都會影響報紙媒體在人們心中的地位。因此，報紙媒體一定要找出自身的優(yōu)勢，提升在媒體市場當中的位置，這樣才可以把有價值的新聞信息傳遞給人們觀看，并且給人們更好的閱讀體驗，這樣的方法就可以提升報紙媒體的權(quán)威性。在激烈的市場競爭當中，報紙媒體一定要確定好自身的位置，并且根據(jù)相關(guān)的資源信息來確定自己的權(quán)威性。同時，還需要選擇一個適合報紙媒體的發(fā)展方向，重視對新聞內(nèi)容進行創(chuàng)新，這樣才可以給予人們更好的閱讀體驗。除此之外，報紙媒體在進行工作的時候，還需要了解人們對新聞的需求，不斷地去優(yōu)化新聞信息的內(nèi)容。確?？梢灾谱鞒龈嘤袃r值的新聞信息讓人們觀看，這樣才可以吸引更多的人來觀看報紙新聞，從而使報紙媒體得到更好的發(fā)展，提升自身的核心競爭力。

三、結(jié)語

總的來說，隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)報紙媒體一定要重視提升自身的競爭力，并且要認清報紙媒體的改變。報紙媒體一定要重視對工作的創(chuàng)新，運用自身的資源，發(fā)揮權(quán)威性的特點，同時還需要對人們的需求進行了解，這樣才可以確定好報紙媒體的發(fā)展趨勢。在對內(nèi)容進行采編的時候需要進行創(chuàng)新，這樣才可以給人們帶來更好的閱讀體驗。報紙媒體一定要不斷地進行創(chuàng)新，吸引人們對報紙進行觀看，這樣才可以促進報紙媒體得到更好的發(fā)展。

（作者單位：魯北晚報社）