賈雙旺

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)催生了新媒體技術(shù)，新媒體技術(shù)又極大地改變了媒體大環(huán)境。在當(dāng)今時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體必須要進行有效的融合，才能夠有效地滿足當(dāng)前社會群眾的媒體服務(wù)需求，并提升媒體行業(yè)各項業(yè)務(wù)的精準(zhǔn)性以及時效性。此次研究主要就“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展策略做了簡要的分析，目的在于進一步促進媒體融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;傳統(tǒng)媒體;新媒體;媒體融合

從現(xiàn)實當(dāng)今角度分析，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來使得媒體領(lǐng)域內(nèi)的新媒體和傳統(tǒng)媒體不得不進行融合發(fā)展，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下人們對于個性化的媒體服務(wù)需求度正在逐年提升，如果僅靠單一的媒體形式將很難滿足人們的信息獲取需求。目前，在我國諸多地區(qū)都成立了融媒體中心，其最終目的就在于實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展目標(biāo)。但是目前在實踐進行媒體融合發(fā)展工作的過程當(dāng)中仍然會遇到一些阻礙性問題，這些問題如果未得到及時的解決，那么必然會影響到傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的步伐。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下傳統(tǒng)媒體與

新媒體融合發(fā)展阻礙性問題

隨著我國融媒體中心管理人員對于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展研究的不斷深入，經(jīng)過長時間的實踐研究發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀并不樂觀，諸多媒體工作者表示在實踐進行媒體融合發(fā)展計劃實施工作期間仍然會遇到一些較為顯著的阻礙性問題，而這些問題也是造成媒體融合發(fā)展成效不顯著的主要原因，這些問題集中表現(xiàn)在以下幾個方面。其一為，媒體機構(gòu)內(nèi)部工作人員的融媒體工作意識不足，其能力不足以支撐其完成“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展工作，另外，諸多媒體內(nèi)部的管理人員也沒有接受過定期的專業(yè)融媒體發(fā)展工作培訓(xùn)，導(dǎo)致其綜合素質(zhì)水平不能做到與時俱進的提升。其二為，對于媒體資源的整合力度較低，諸多媒體機構(gòu)并沒有有效的對新媒體資源以及傳統(tǒng)媒體資源進行重新整合，在這種情況下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源都沒有得到充分的利用，進而導(dǎo)致“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成效并不顯著。其三為，對于媒體融合發(fā)展信息的宣傳力度較低，在這種情況下，媒體工作人員不僅無法重視起“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下媒體融合發(fā)展工作，同時也沒有明確媒體融合發(fā)展的要點，如果這些問題未得到及時有效的解決，那么融媒體發(fā)展計劃將很難實現(xiàn)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的有效策略

（一）組建專業(yè)化的融媒體工作團隊

從現(xiàn)實的角度分析，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下媒體機構(gòu)內(nèi)部工作人員屬于各項媒體融合發(fā)展工作的第一執(zhí)行者，其綜合素質(zhì)水平以及“互聯(lián)網(wǎng)+”工作意識在一定程度上直接影響著媒體融合發(fā)展的高度，進而影響到媒體部門的整體發(fā)展進程。針對于這一情況，媒體機構(gòu)內(nèi)部工作人員在實際工作期間必須要重視自身綜合素質(zhì)水平的提升，在日常工作期間不斷累積融媒體工作經(jīng)驗，探究融媒體發(fā)展信息，明確自身的優(yōu)缺點以及融媒體工作不足之處，有針對性地進行改進以及自我反思。從現(xiàn)實的角度分析，如果僅靠媒體工作人員自身來進行自我提升將很難保證能力提升的高度，因此還需要媒體部門的努力，相關(guān)媒體負責(zé)人需要積極主動地構(gòu)建出針對于融媒體人才培養(yǎng)的人才培訓(xùn)機制，鼓勵媒體工作人員參與到該項培訓(xùn)活動當(dāng)中，在培訓(xùn)的過程當(dāng)中要有側(cè)重點地培養(yǎng)工作人員融媒體發(fā)展意識，融媒體工作要點掌握能力，創(chuàng)新工作意識，職業(yè)素養(yǎng)，媒體工作人員“四力”等，從而保證其綜合素質(zhì)水平做到與時俱進的提升，滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展工作的要求。

（二）有效整合傳統(tǒng)媒體及新媒體優(yōu)勢資源

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都有其各自的優(yōu)勢以及劣勢，傳統(tǒng)媒體在市場當(dāng)中的競爭優(yōu)勢主要表現(xiàn)在社會公信力較強，信息傳遞的精準(zhǔn)性以及信息的準(zhǔn)確性相對較高，但是在信息傳遞效率以及信息傳遞廣泛性方面不足。而新媒體恰恰相反，其在信息傳遞效率以及廣泛性方面強，但是各類信息的真實性還有待考證。針對于這一情況，相關(guān)的融媒體工作人員必須要重視對各類媒體優(yōu)勢資源的整合。具體而言，首先，傳統(tǒng)媒體在實踐發(fā)展的過程當(dāng)中需要重視社會群眾媒體服務(wù)需求信息的搜集，有效地借助新媒體技術(shù)進行市場調(diào)查，然后制定出一些服務(wù)項目，同時還要有效地依照社會群眾的需求進行工作模式的調(diào)整。其次，新媒體需要進一步加強對信息審核的力度，有效地對報道的信息進行實踐考察，借鑒傳統(tǒng)媒體的信息審核流程對所要報道的信息進行考證，然后再進行報道，或者與一些傳統(tǒng)媒體合作借助傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢以及社會公信力優(yōu)勢來進行業(yè)務(wù)的拓展，從而保證實現(xiàn)媒體融合發(fā)展目標(biāo)。最后，要設(shè)置互動交流板塊，有效引導(dǎo)社會群眾參與到新聞報道工作的討論當(dāng)中，引導(dǎo)社會群眾提出意見，提取有價值的意見進行調(diào)整。

（三）強化對媒體融合發(fā)展信息的宣傳力度

媒體機構(gòu)對于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展信息的宣傳力度是影響相關(guān)媒體從業(yè)人員對媒體融合發(fā)展工作重視度以及融合發(fā)展要點掌握情況的關(guān)鍵影響因素。如果對該項信息的宣傳力度較低，那么媒體工作人員也沒有渠道去了解到媒體融合發(fā)展的要點以及重要性。針對于這一情況，媒體工作人員必須要重視對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下媒體融合發(fā)展信息的宣傳力度提升。為此，首先，媒體機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)者需要定期組織各個部門管理人員開展工作研討會，在會議當(dāng)中明確指出媒體融合的迫在眉睫性以及對于自身媒體發(fā)展的重要性，然后每隔一段時間要進行工作總結(jié)，分析問題解決問題。其次，將融媒體元素融入到媒體內(nèi)部文化體系當(dāng)中，在宣傳欄當(dāng)中定期地宣傳一些關(guān)于自身媒體朝著融媒體發(fā)展的信息，以及融媒體發(fā)展進度信息，將融媒體發(fā)展上升到戰(zhàn)略的高度，從而提升每一位管理人員的重視度。最后，地區(qū)內(nèi)媒體要建立起堅實的合作關(guān)系，共建信息共享平臺，分享融媒體發(fā)展經(jīng)驗，從而保證地區(qū)內(nèi)部的媒體部門能夠同步實現(xiàn)融媒體發(fā)展目標(biāo)，并保證地區(qū)內(nèi)部的所有媒體機構(gòu)都能夠提升自身在媒體市場當(dāng)中的核心競爭力。

三、結(jié)語

綜上所述，從現(xiàn)實的角度分析，現(xiàn)階段，在政府部門的倡導(dǎo)下以及社會群眾的要求下，各個地區(qū)的所有媒體機構(gòu)都在積極努力地進行發(fā)展變革工作，該項變革的主要內(nèi)容就是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，整合各類媒體的優(yōu)勢資源，強化工作人員的融媒體工作意識以及工作能力，并在此基礎(chǔ)上建立起共享機制，及時實現(xiàn)地區(qū)內(nèi)媒體的協(xié)同發(fā)展目標(biāo)。而有效實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，不僅可以提升媒體工作效率，擴展媒體業(yè)務(wù)范圍，同時還可以有效地保證信息傳遞的精準(zhǔn)性。因此需要相關(guān)媒體工作人員重點研究“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展策略。