耿磊

摘要：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動(dòng)端已成為信息傳播的重要平臺(tái)，越來越成為新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的重要陣地。為適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播發(fā)展趨勢，搶占移動(dòng)新媒體宣傳陣地，包括央媒在內(nèi)的各大主流媒體也紛紛開發(fā)自己的新聞客戶端。本文以主流媒體客戶端為例，探討主流媒體客戶端在如何增強(qiáng)主流輿論引導(dǎo)力的同時(shí)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和傳播方式創(chuàng)新，以及未來內(nèi)容創(chuàng)新如何更好適應(yīng)日新月異的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

關(guān)鍵詞：主流媒體;客戶端;內(nèi)容創(chuàng)新

截至2020年3月，中國的手機(jī)網(wǎng)民已.達(dá)8.97億人。如此龐大的用戶群體獲取新聞資訊的主要方式來自手機(jī)上的各種新聞APP。伴隨公眾閱讀習(xí)慣的大變革，主流媒體在保持原有媒介屬性的同時(shí)，越來越重視移動(dòng)端的建設(shè)和運(yùn)營，比如開發(fā)新聞客戶端，精心運(yùn)維自己的微博、微信、抖音號(hào)等。在新聞宣傳中，各大主流媒體越來越堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先的原則，并利用不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。特別是在“全國兩會(huì)”“脫貧攻堅(jiān)”“慶祝改革開放40年”等重大主題宣傳中，推出了包括微視頻、動(dòng)漫、手繪、圖說、直播、H5、VR、Vlog等多種形式的新媒體產(chǎn)品，很好地強(qiáng)化了主流輿論引導(dǎo)力。

一、強(qiáng)化工作室建設(shè)，加大融媒產(chǎn)品創(chuàng)新力

新媒體時(shí)代，主流媒體客戶端的創(chuàng)新發(fā)展體現(xiàn)在諸多方面，要想真正做到內(nèi)容創(chuàng)新，就必須找準(zhǔn)創(chuàng)新路線，積累創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。結(jié)合重大熱點(diǎn)和節(jié)點(diǎn)策劃、制作的各種新媒體產(chǎn)品是主流媒體客戶端搶占移動(dòng)新媒體宣傳陣地的重要途徑，是適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢和傳播格局新變化、鞏固占領(lǐng)拓展宣傳思想文化陣地的有力舉措，對于壯大主流聲音、傳播正能量、有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

對于媒介融合發(fā)展和內(nèi)容創(chuàng)新，安徽新媒體集團(tuán)下的中安新聞客戶端，自成立以來，就始終堅(jiān)守移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，在移動(dòng)端新聞宣傳、媒體融合發(fā)展、內(nèi)容產(chǎn)品改進(jìn)等方面，作出一些有益探索。其中，成立徽喜鵲和徽視頻工作室是中安新聞客戶端加速媒體融合、加大新聞產(chǎn)品創(chuàng)新能力、增強(qiáng)主流輿論引導(dǎo)力的重要舉措。

中安新聞客戶端是安徽省最早一批上架產(chǎn)品之一，是安徽新媒體集團(tuán)推出的首款移動(dòng)新聞客戶端，定位安徽移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一新聞門戶，打造安徽本地權(quán)威新聞資訊發(fā)布平臺(tái)，提供最鮮活、最豐富、最權(quán)威的本地報(bào)道，成為繼《安徽日報(bào)》、安徽廣播電視臺(tái)、中安在線、《安徽手機(jī)報(bào)》之后的省內(nèi)主流媒體。

（一）徽喜鵲工作室：打造融媒宣傳新體驗(yàn)

2016年9月，徽喜鵲工作室成立，是安徽省第一家定位為融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的主題工作室，主創(chuàng)人員為中安新聞客戶端的團(tuán)隊(duì)。自成立以來，工作室已累計(jì)推出近700件融媒體產(chǎn)品，涵蓋H5、短視頻、圖說、手繪、動(dòng)漫、海報(bào)多種新媒體形式，以創(chuàng)新型的媒體傳播方式占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)，唱響安徽發(fā)展主旋律。其中，多篇作品獲得包括安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)在內(nèi)的多個(gè)新聞?lì)悓I(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，徽喜鵲工作室主動(dòng)作為，充分發(fā)揮新媒體在抗疫中的正向輿論引導(dǎo)作用，策劃制作了融媒體產(chǎn)品60余篇，多篇稿件被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，并受到上級(jí)主管部門表彰。其中，《[直通“戰(zhàn)疫”一線]英雄，在身邊！》和《江淮戰(zhàn)“疫”90后的“兩副面孔”》獲得2020年安徽“新春走基層”活動(dòng)優(yōu)秀作品。

由徽喜鵲工作室策劃制作的交互性融媒產(chǎn)品《沙動(dòng)畫創(chuàng)意H5 I淘·沙》，獲得2019年度安徽新聞獎(jiǎng)（媒體融合）一等獎(jiǎng)?！疤陨场币庥鳌爸紊场?，碭山的沙來自九曲黃河，當(dāng)?shù)厝嗣裨谝淮未翁剿髦锌偨Y(jié)了防沙治沙經(jīng)驗(yàn)，讓曾經(jīng)沙進(jìn)人退的不毛之地有了堪稱世界之最的連片果園，讓酥梨享譽(yù)全國。如今，酥梨又“帶領(lǐng)”著碭山人民走向了脫貧致富之路，特別是通過淘寶等平臺(tái)的電商精準(zhǔn)扶貧，“碭山模式”已帶動(dòng)1.33萬戶共2.6萬人擺脫貧困。從荒漠化的僻壤窮鄉(xiāng)，到生態(tài)綠廊酥梨飄香，“世界梨都”插上電商的翅膀，綠水青山換來了金山銀山。碭山“淘沙”之路是“綠水青山就是金山銀山”兩山理論的生動(dòng)實(shí)踐。這部作品交互性強(qiáng)，開創(chuàng)性地通過沙動(dòng)畫來生動(dòng)還原碭山治沙史和電商扶貧路，融合地方特色方言、音視頻、手繪長卷等新媒體元素，使得新聞作品從可讀到可視，從一維到多維的升級(jí)，極大地提升了讀者的閱讀體驗(yàn)感。

（二）徽視頻工作室：抓住視頻傳播新“風(fēng)口”

徽視頻工作室自成立以來，就以打造集聚合網(wǎng)絡(luò)新聞視頻、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻欄目、政務(wù)視頻定制、在線直播等為—體的短視頻內(nèi)容聚合平臺(tái)為目標(biāo)。2019年兩會(huì)期間，工作室策劃推出原創(chuàng)微視頻《界線》。該片推出之后被最高法官網(wǎng)，安徽省高法網(wǎng)站、公眾號(hào)等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)推送。在中華人民共和國成立70周年的主題宣傳中，工作室推出系列短視頻《我的名字叫國慶》《愛國，就要做最好的自己》，就被新華社、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等多家央媒和省級(jí)主流媒體轉(zhuǎn)載。2019年建黨節(jié)前夕，徽視頻團(tuán)隊(duì)采訪到中國科大附一院（安徽省立醫(yī)院）退休職工龔青云，發(fā)現(xiàn)她身上有著了不起的“黨員情結(jié)”，“幾十年如一日默默奉獻(xiàn)、對黨飽含崇敬之心、一輩子做黨的擁護(hù)者、83歲積極入黨”等故事讓人動(dòng)容。經(jīng)過扎實(shí)采訪和深入挖掘閃光點(diǎn)，視頻作品《83歲“新”黨員的初心》一經(jīng)推出就獲得各方好評(píng)。

二、內(nèi)容創(chuàng)新邁入“換擋加速”階段

人工智能、大數(shù)據(jù)、VIZ、云計(jì)算等都是目前互聯(lián)網(wǎng)的前沿技術(shù)，與媒體發(fā)展也休戚相關(guān)。主流媒體新聞客戶端需要抓住技術(shù)發(fā)展的“風(fēng)口”，積極與前沿技術(shù)深入融合，充分開發(fā)利用新聞與技術(shù)的結(jié)合點(diǎn)。就主流媒體客戶端的內(nèi)容創(chuàng)新而言，要將前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用到采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等信息內(nèi)容的各個(gè)環(huán)節(jié)中，全面提高輿論引導(dǎo)的精確制導(dǎo)能力。

（一）最大限度發(fā)揮原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢

隨著5G全面商用，在新一代信息技術(shù)的支撐下，主流媒體客戶端將進(jìn)一步探索5G時(shí)代的媒體融合發(fā)展，加大新技術(shù)投入力度，發(fā)展新業(yè)態(tài)下的新應(yīng)用，利用媒體優(yōu)勢資源，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展、驅(qū)動(dòng)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容+技術(shù)+渠道”的融合發(fā)展模式。特別是在視頻的發(fā)力上，要不斷吸收壯大視頻團(tuán)隊(duì)，專注原創(chuàng)，集中實(shí)施優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作。用短視頻形式覆蓋新聞熱點(diǎn)，用直播形式直達(dá)重要現(xiàn)場，以小切口透視大事件，以個(gè)性表達(dá)講述嚴(yán)肅話題，以內(nèi)容創(chuàng)新報(bào)道重大主題。把握輿論場的“主場優(yōu)勢”，引導(dǎo)uGC內(nèi)容向?qū)I(yè)化、品牌化、深度化發(fā)展，推動(dòng)跨界融合生產(chǎn)的能力。

（二）關(guān)注用戶訴求，強(qiáng)化傳播到達(dá)率

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，如何讓內(nèi)容的創(chuàng)新符合用戶需求是主流媒體客戶端內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵之一。主流媒體客戶端需要關(guān)注用戶訴求，定期更新用戶對于媒體內(nèi)容的感受。社交媒體傳播時(shí)代的迅速到來，已大大降低了主流媒體客戶端準(zhǔn)確把握用戶的閱讀偏好而反復(fù)嘗試的成本，從而主流媒體客戶端可以更準(zhǔn)確地把握用戶的訴求。有必要多聽取用戶的聲音，分析用戶關(guān)注的主要內(nèi)容，以減少內(nèi)容制作的盲目性，有效強(qiáng)化主流媒體客戶端進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的到達(dá)率。

（三）增加內(nèi)容生動(dòng)性和有趣性

主流媒體客戶端的內(nèi)容創(chuàng)新還應(yīng)根據(jù)用戶的輕松閱讀傾向來進(jìn)行創(chuàng)作，通過H5、手繪、海報(bào)、動(dòng)畫等新媒體形式使得政策解讀和新聞宣傳活潑起來。比如在“春游江淮請您來”主題宣傳報(bào)道中，徽喜鵲工作室推出了一批廣受好評(píng)的手繪產(chǎn)品。圖說《假如古人也有朋友圈，這個(gè)春游high翻天》，以安徽境內(nèi)的著名景點(diǎn)為線索，將古人和詩句串聯(lián)起來，生動(dòng)幽默。作品《COOL！春游江淮請到了他們來》通過安徽籍名人的穿越之旅在就江淮大地踏青游賞，通過詼諧的配文和Q版的人物形象結(jié)合，引得網(wǎng)友身臨其境。

（作者單位：安徽新媒體集團(tuán)）