王月菲 李志成

摘要：在抗擊新冠肺炎全民戰(zhàn)“疫”中，宣傳引導(dǎo)工作被擺在了史無前例的重要位置上。作為中朝邊境口岸城市和中國最大的邊境城市，丹東市的疫情防控宣傳工作面臨新的更大的挑戰(zhàn)，在這個(gè)過程中，“鴨綠江之窗”中朝雙語融媒體平臺(tái)發(fā)揮了不可替代的作用，經(jīng)受住了實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)收的“應(yīng)用大考”。

關(guān)鍵詞：融媒體 防疫 邊境口岸 鴨綠江之窗

面對來勢洶洶的新冠肺炎疫情，媒體宣傳、輿論引導(dǎo)、知識(shí)普及對于助力打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)至關(guān)重要。作為遼寧省唯一一個(gè)中朝雙語融媒體平臺(tái)，“鴨綠江之窗”網(wǎng)站及其各新媒體端口在疫情防控宣傳中凸顯了積極作用。

一、“鴨綠江之窗”融媒體平臺(tái)的特點(diǎn)

“鴨綠江之窗”中朝雙語（文）網(wǎng)站自2019年下半年起開始籌備，在丹東日報(bào)社、丹東報(bào)業(yè)傳媒發(fā)展有限公司的新媒體團(tuán)隊(duì)力量以及翻譯團(tuán)隊(duì)的積極努力下，于2019年10月末試運(yùn)行，并于2020年1月下旬正式上線。

1.平臺(tái)特性。丹東“鴨綠江之窗”融媒體平臺(tái)主要包括“鴨綠江之窗”中朝雙語網(wǎng)站、觸摸屏中朝雙語軟件、手機(jī)APP中朝雙語軟件等。其中，“鴨綠江之窗”中朝雙語網(wǎng)站利用阿里云技術(shù)，具備故障率低、高穩(wěn)定性的特點(diǎn)，具備系統(tǒng)備份與恢復(fù)能力、容錯(cuò)運(yùn)行能力。系統(tǒng)建設(shè)了預(yù)留擴(kuò)展接口，以備后期的擴(kuò)展和升級。

2.平臺(tái)定位?！傍喚G江之窗”中朝雙語網(wǎng)站在欄目設(shè)置上，根據(jù)受眾特點(diǎn)、中朝雙語覆蓋人群的特點(diǎn)及對外宣傳需要，在網(wǎng)站首頁開設(shè)八個(gè)主欄目，展示鴨綠江流域和丹東地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果、自然風(fēng)光和人文風(fēng)貌。該網(wǎng)站是具有權(quán)威性、專業(yè)性、綜合性、雙語性的邊境門戶網(wǎng)站，目標(biāo)是建設(shè)成為全方位對外展示中國最大邊境城市丹東形象的窗口，并逐步擴(kuò)大其影響范圍，力爭成為覆蓋東北亞地區(qū)的邊境門戶網(wǎng)站。

二、“鴨綠江之窗”融媒體平臺(tái)的戰(zhàn)“疫”實(shí)踐

突如其來的新冠肺炎疫情對于剛剛上線的“鴨綠江之窗”融媒體平臺(tái)來說，是一次驗(yàn)收的“應(yīng)用大考”。疫情防控工作開展以來，“鴨綠江之窗”按照中央、省、市宣傳部門要求部署，第一時(shí)間吹響了戰(zhàn)“疫”宣傳的號角。截至2月11日，融媒體各端口累計(jì)播發(fā)各類稿件1000多篇，努力打通疫情防控宣傳引導(dǎo)的“最后一公里”，讓黨的聲音和權(quán)威信息傳遞到丹東的每一個(gè)角落。

1.權(quán)威發(fā)布，防控宣傳強(qiáng)勢推進(jìn)。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)役中，“鴨綠江之窗”的多個(gè)融媒體端口與《鴨綠江晚報(bào)》、鴨綠江之聲、丹東發(fā)布、《丹東日報(bào)》、今日丹東等同樣隸屬于丹東日報(bào)社（丹東報(bào)業(yè)傳媒）旗下的各媒體實(shí)現(xiàn)深度融合聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮更加貼近基層、更加貼近群眾、更加貼近網(wǎng)民的天然優(yōu)勢，綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻、手繪等形式，利用報(bào)網(wǎng)端微等平臺(tái)，融合傳播、多點(diǎn)推送，及時(shí)發(fā)布防控指令、播報(bào)防控動(dòng)態(tài)、普及防疫知識(shí)、宣傳戰(zhàn)“疫”英雄，迅速營造起團(tuán)結(jié)一心、眾志成城、共克時(shí)艱的輿論氛圍，各媒體聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)丹東本土防疫相關(guān)信息總閱讀量破千萬次大關(guān)。防疫之初，“鴨綠江之窗”融媒體平臺(tái)即開設(shè)“打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”的相關(guān)專題、專欄。其中，《我用歌聲謝謝你》防疫M(jìn)V在“鴨綠江之窗”網(wǎng)站首發(fā)后，引起強(qiáng)烈反響，《鴨綠江晚報(bào)》、丹東發(fā)布、今日丹東、東港新聞等本地主流媒體以及學(xué)習(xí)強(qiáng)國、騰訊、今日頭條等平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)天播放量突破15萬。主流輿論聲音，讓當(dāng)?shù)貜V大群眾準(zhǔn)確地了解權(quán)威信息、疫情動(dòng)態(tài)和措施辦法，在發(fā)布信息、安撫民心、正向疏導(dǎo)等方面發(fā)揮了積極作用，為丹東地區(qū)疫情防控工作營造了濃厚的輿論氛圍。

2.雙語推送，擴(kuò)大主流信息傳播力。2020年1月27日，農(nóng)歷正月初三，正值丹東疫情防控的關(guān)鍵時(shí)期，丹東市委領(lǐng)導(dǎo)對“鴨綠江之窗”中朝雙語網(wǎng)站運(yùn)行情況做出批示，要求“鴨綠江之窗”網(wǎng)站進(jìn)一步提高內(nèi)容質(zhì)量，講好丹東故事，傳播好丹東聲音。網(wǎng)站全體工作人員放棄春節(jié)休息時(shí)間，從農(nóng)歷三十至正月十五每天加班工作。翻譯組三名成員著力對網(wǎng)站現(xiàn)有朝文內(nèi)容進(jìn)行了全面編校，開設(shè)中朝雙語防疫專欄，撰文《從全民戰(zhàn)“疫”看丹東治理能力》等，擴(kuò)大主流信息傳播力。

3.貼近群眾，新媒體作品讓百姓喜聞樂見。“鴨綠江之窗”融媒體平臺(tái)緊貼基層百姓需求和新媒體傳播、雙語傳播特點(diǎn)，推出了各類豐富多樣的產(chǎn)品。短視頻《丹東上空響起這樣的歌聲》《新聞人，都是逆行者》、特別策劃《看，這是萬眾一心的丹東》、原創(chuàng)詩歌、沙畫、歌曲、快板、表演唱和微視頻，得到社會(huì)各界的廣泛好評。東港、鳳城、寬甸三縣（市）自創(chuàng)自演情景微劇、對話等形式的“微作品”，從提高防范意識(shí)、日常防護(hù)、科學(xué)認(rèn)識(shí)、親情陪伴等多個(gè)角度加強(qiáng)科普宣傳，累計(jì)播出200多條次，總時(shí)長近300分鐘。

4.深入一線，匯聚社會(huì)正能量。在這場屬于全民的戰(zhàn)役中，無數(shù)普通人站了出來，用實(shí)干擔(dān)當(dāng)、甘于奉獻(xiàn)的精神傳遞著這座城市的溫度?！傍喚G江之窗”融媒體平臺(tái)主動(dòng)作為，安排融媒記者深入一線，重點(diǎn)挖掘醫(yī)護(hù)人員、基層民警、各級黨政干部、愛心企業(yè)和熱心人士講奉獻(xiàn)、顧大局、擔(dān)當(dāng)作為、真情奉獻(xiàn)的感人事跡，起到了良好的宣傳效果和示范效應(yīng)。如《進(jìn)軍雷神山！丹東醫(yī)療隊(duì)長被任命為8病區(qū)護(hù)士長！》《你們堅(jiān)守崗位的樣子，真帥！》《九旬老人為防疫一線捐款萬元》等圖文內(nèi)容在朋友圈迅速傳播。其中，《防疫期間，丹東民警現(xiàn)場制止聚眾賭博》的短視頻，經(jīng)融媒體平臺(tái)的抖音號發(fā)布后，單條點(diǎn)擊量達(dá)到70萬余次。這些溫情、暖心又讓人淚目的瞬間，匯聚起社會(huì)正能量，堅(jiān)定了丹東各界萬眾一心戰(zhàn)勝疫情的信心和決心。

三、邊境地區(qū)如何發(fā)揮融媒體力量

近年來，丹東日報(bào)社堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，堅(jiān)定融合發(fā)展思路，并結(jié)合中朝邊境地區(qū)的地域特點(diǎn)、文化特點(diǎn)、人群特點(diǎn)，加快拓展移動(dòng)傳播陣地，目前已建設(shè)形成兩報(bào)兩網(wǎng)兩微多端的媒體格局，新媒體總用戶量目前已達(dá)到60萬人次。丹東日報(bào)社努力做大做強(qiáng)“鴨綠江之窗”中朝雙語融媒體平臺(tái)，利用這樣一個(gè)具有國際化標(biāo)簽的對外宣傳綜合性媒介，覆蓋不同人群，擴(kuò)大主流影響力。

1.順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢，以改革創(chuàng)新精神提高輿論引導(dǎo)水平。推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場，是習(xí)近平總書記對主流媒體提出的新要求、新期待。丹東日報(bào)社融合改革始終堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持黨管媒體原則，以打造中朝雙語融媒體平臺(tái)為抓手，拓展媒體受眾人群；堅(jiān)持深化改革，創(chuàng)新體制機(jī)制，以改革促深度融合；堅(jiān)持一體化發(fā)展原則，利用鴨綠江之窗、《鴨綠江晚報(bào)》、鴨綠江之聲的品牌、人才等資源，借助新媒體平臺(tái)、技術(shù)等優(yōu)勢，形成傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合改革發(fā)展合力。

2.結(jié)合邊境城市特點(diǎn)，探索媒體融合發(fā)展新路徑。在這次防疫阻擊戰(zhàn)中，丹東日報(bào)社積極發(fā)揮“鴨綠江之窗”中朝雙語融媒體平臺(tái)作用，探索“都市報(bào)+新媒體”的城市媒體融合發(fā)展新路徑。2019年，丹東日報(bào)社推動(dòng)媒體融合改革，組建成立丹東日報(bào)社全資國有企業(yè)——丹東報(bào)業(yè)傳媒發(fā)展有限公司，將報(bào)社新媒體和鴨綠江晚報(bào)整合，激發(fā)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)內(nèi)生動(dòng)力，以國有企業(yè)身份參與公開競標(biāo)，承擔(dān)起“鴨綠江之窗”中朝雙語融媒體平臺(tái)項(xiàng)目建設(shè)，爭取相應(yīng)資金支持。以此為開端，新興媒體帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體煥發(fā)生機(jī)。丹東報(bào)業(yè)傳媒發(fā)展有限公司組織精兵強(qiáng)將，積極擔(dān)當(dāng)起“鴨綠江之窗”融媒體平臺(tái)建設(shè)等項(xiàng)目，搶占雙語傳播市場，力爭帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體盡快走出困境，把丹東報(bào)業(yè)傳媒發(fā)展有限公司打造成富有活力的現(xiàn)代傳媒企業(yè)。

作者單位 王月菲 遼東學(xué)院

李志成 丹東日報(bào)社

參考文獻(xiàn)

[1]李彪.“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的做點(diǎn)[J].編輯之友，2015（11）.

[2]李志成.打造“都市報(bào)+新媒體”融合發(fā)展樣板[J].記者搖籃，2019（07）.